2014-2018年中国广播广告行业竞争格局分析与投资风险预测报告

第一部分 行业发展综述

第一章 广播广告行业国内外发展概述 1

第一节 国际广播广告行业发展总体概况  1

一、2009-2013年全球广播广告行业发展概况       1

二、主要国家和地区发展概况    1

三、全球广播广告行业发展趋势       1

第二节 中国广播广告行业发展概况  2

一、2009-2013年中国广播广告行业发展概况       2

二、中国广播广告行业发展中存在的问题       6

第三节 中国广播产业的发展分析     8

一、广播发展的行业背景    8

二、广播发展困境       9

三、广播发展趋势       10

第四节 世界广告媒体发展分析  14

第二章 2013-2014年中国广播广告行业发展环境分析    18

第一节 宏观经济环境  18

第二节 国际贸易环境  38

第三节 广播广告行业政策环境  47

第四节 广播广告行业技术环境  55

第五节 国内外经济形势对广播广告行业发展环境的影响     55

第二部分 行业市场分析

第三章 广播广告行业市场分析      57

第一节 市场规模分析  57

一、2009-2013年广播广告行业市场规模收入及增速   57

二、广播广告行业市场饱和度    57

三、2014-2018年广播广告行业市场规模收入及增速预测   58

第二节 市场结构分析  59

第三节 市场特点分析  60

一、广播广告行业所处生命周期       60

二、技术变革与行业革新对广播广告行业的影响    60

三、差异化分析    62

第四章 广播广告行业生产分析      64

第一节 生产总量分析  64

一、2009-2013年广播广告行业投放总额及增速   64

二、国内外经济形势对广播广告行业生产的影响    64

三、2013-2017年广播广告行业生产总量及增速预测   65

第二节 细分区域生产分析  66

第三节 行业供需平衡分析  66

一、广播广告行业供需平衡现状       66

二、广播广告行业供需平衡趋势预测       66

第三部分 竞争格局分析

第五章 广播广告行业竞争分析      67

第一节 行业集中度分析     67

第二节 行业竞争格局  67

第三节 竞争群组  67

第四节 广播广告行业竞争关键因素  68

一、价格       68

二、渠道       68

三、产品/服务质量      70

四、品牌       70

第六章 广播广告行业产品价格分析     71

第一节 价格特征分析  71

第二节 价格与成本的关系  71

第三节 行业价格策略分析  71

第七章 广播广告行业用户分析      73

第一节 广播广告行业用户认知程度  73

第二节 广播广告行业用户关注因素  73

一、功能       73

二、内容       73

三、价格       74

四、质量       74

五、服务       75

第八章 广播广告行业替代品分析  76

第一节 替代品种类     76

第二节 替代品对广播广告行业的影响     76

第三节 替代品发展趋势     78

一、替代品发展简述    78

二、三大主流媒体广告收入状况分析       89

第四节 国内经济形势对广播广告行业替代品的影响     95

第九章 广播广告行业互补品分析  99

第一节 互补品种类     99

第二节 互补品对广播广告行业的影响     100

第三节 互补品发展趋势     103

第十章 广播广告行业主导驱动因素分析     109

第一节 国家政策导向  109

第二节 关联行业发展  110

第三节 行业技术发展  111

第四节 行业竞争状况  113

第五节 社会需求的变化     114

第十一章 广播广告下游行业分析  116

第一节 广播广告下游行业增长情况  116

第二节 广播广告下游行业区域分布情况  117

第三节 广播广告下游行业发展预测  118

第四节 国内外经济形势对广播广告下游行业的影响     118

第十二章 广播广告行业渠道分析  119

第一节 渠道格局  119

第二节 渠道形式  121

第三节 渠道要素对比  124

第四节 各区域主要代理商情况  126

第十三章 行业盈利能力分析  128

第一节 2009-2013年广播广告行业销售毛利率     128

第二节 2009-2013年广播广告行业销售利润率     129

第三节 2009-2013年广播广告行业总资产利润率 129

第四节 2009-2013年广播广告行业净资产利润率 130

第五节 2009-2013年广播广告行业产值利税率     130

第六节 2014-2018年广播广告行业盈利能力预测 131

第十四章 行业成长性分析      134

第一节 2009-2013年广播广告行业销售收入增长分析 134

第二节 2009-2013年广播广告行业总资产增长分析     135

第三节 2009-2013年广播广告行业固定资产增长分析 136

第四节 2009-2013年广播广告行业净资产增长分析     136

第五节 2009-2013年广播广告行业利润增长分析 137

第六节 2014-2018年广播广告行业增长预测 137

第十五章 行业偿债能力分析  140

第一节 2009-2013年广播广告行业资产负债率分析     140

第二节 2009-2013年广播广告行业速动比率分析 141

第三节 2009-2013年广播广告行业流动比率分析 141

第四节 2009-2013年广播广告行业利息保障倍数分析 142

第五节 2014-2018年广播广告行业偿债能力预测 142

第十六章 行业营运能力分析  145

第一节 2009-2013年广播广告行业总资产周转率分析 145

第二节 2009-2013年广播广告行业净资产周转率分析 146

第三节 2009-2013年广播广告行业应收账款周转率分析     147

第四节 2009-2013年广播广告行业存货周转率分析     147

第五节 2014-2018年广播广告行业营运能力预测 148

第十七章 广播广告行业重点企业分析 150

第一节 华闻传媒  150

一、企业简介及经营特色    150

二、企业财务指标分析比较       153

三、企业竞争力分析比较    157

四、企业发展规划       157

第二节 华谊兄弟  165

一、企业简介及经营特色    165

二、企业财务指标分析比较       166

三、企业竞争力分析比较    169

四、企业发展规划       170

第三节 中视传媒  171

一、企业简介及经营特色    171

二、企业财务指标分析比较       174

三、企业竞争力分析比较    176

四、企业发展规划       177

第四节 电广传媒  180

一、企业简介及经营特色    180

二、企业财务指标分析比较       180

三、企业竞争力分析比较    183

四、企业发展规划       184

第五节 粤传媒     184

一、企业简介及经营特色    184

二、企业财务指标分析比较       185

三、企业竞争力分析比较    188

四、企业发展规划       190

第六节 省广股份  191

一、企业简介及经营特色    191

二、企业财务指标分析比较       192

三、企业竞争力分析比较    195

四、企业发展规划       195

第七节 思美传媒  197

一、企业简介及经营特色    197

二、企业财务指标分析比较       198

三、企业竞争力分析比较    200

四、企业发展规划       200

第八节 蓝色光标  203

一、企业简介及经营特色    203

二、企业财务指标分析比较       207

三、企业竞争力分析比较    210

四、企业发展规划       212

第九节 湖北广电  219

一、企业简介及经营特色    219

二、企业财务指标分析比较       219

三、企业竞争力分析比较    221

四、企业发展规划       222

第十节 广电网络  223

一、企业简介及经营特色    223

二、企业财务指标分析比较       224

三、企业竞争力分析比较    227

四、企业发展规划       227

第十八章 重点子行业分析      229

第一节 子行业发展现状     229

第二节 子行业发展特征     229

第三节 子行业发展趋势     230

第四节 国内外经济形势对广播广告行业子行业的影响  231

第十九章 区域市场分析   232

第一节 华东地区广播广告行业发展分析  232

第二节 华北地区广播广告行业发展分析  233

一、北京       233

二、郑州       235

第三节 华中地区广播广告行业发展分析  236

一、武汉       236

二、长沙       238

第四节 华南地区广播广告行业发展分析  240

一、广州       240

二、深圳       241

第五节 东北地区广播广告行业发展分析  244

第六节 西部地区广播广告行业发展分析  245

一、重庆       245

二、昆明       247

第四部分 行业风险分析

第二十章 广播广告行业风险分析  249

第一节 广播广告行业环境风险  249

一、国际经济环境风险       249

二、汇率风险       249

三、宏观经济风险       250

四、宏观经济政策风险       252

五、区域经济变化风险       252

第二节 广播广告行业产业链上下游风险  253

一、上游行业风险       253

二、下游行业风险       253

三、其他关联行业风险       254

第三节 广播广告行业政策风险  254

一、产业政策风险       254

二、区域经济政策风险       255

第四节 广播广告行业市场风险  255

一、市场供需风险       255

二、价格风险       256

三、竞争风险       258

第五节 广播广告行业其他风险分析  260

第二十一章 有关建议       262

第一节 广播广告行业发展前景预测  262

一、用户需求变化预测       262

二、竞争格局发展预测       266

三、渠道发展变化预测       273

四、行业总体发展前景及市场机会分析    274

第二节 广播广告企业营销策略  276

一、价格策略       276

二、渠道建设与管理策略    277

三、促销策略       279

四、服务策略       284

五、品牌策略       284

第三节 广播广告企业投资策略  289

一、子行业投资策略    289

二、区域投资策略       292

三、产业链投资策略    293

第四节 广播广告企业应对当前经济形势策略建议  294

一、战略建议       294

二、财务策略建议       299

图表目录

图表：全球移动广告支出及增长       14

图表：2013年数字媒体广告份额     14

图表：2006-2013年国内生产总值及其增长速度   19

图表：2012-2013年国内生产总值增长速度   19

图表：2013年我国居民消费价格上涨情况     20

图表：2012-2013年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度       21

图表：2012-2013年我国农村居民人均收入实际增长速度   22

图表：2006-2013年全社会固定资产投资及其增长速度       24

图表：2006-2013年公共财政收入及其增长速度   25

图表：2013年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度  29

图表：2013年我国汇率变化情况     30

图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表       32

图表：2010-2013年我国存款准备金率调整一览表       33

图表：2008-2013年社会消费品零售总额及其增长速度       34

图表：2006-2013年我国货物进出口总额       35

图表：2009-2014年世界经济增长趋势   39

图表：2009-2014年世界商品贸易增长趋势   42

图表：1990-2012年全球直接投资主要指标   42

图表：2009-2013年我国广播广告市场规模收入及增长情况       57

图表：2014-2018年我国广播广告市场规模收入及增长情况       58

图表：2013年我国广播广告区域听众结构情况     59

图表：2013年我国广播广告听众年龄结构情况     59

图表：2013年我国电台频率受众份额与广告份额比较情况  63

图表：2009-2013广播广告行业投放总额及增速   64

图表：2009-2013年我国GDP和传统广播广告同比增速情况     65

图表：2014-2018年我国广播广告行业投放额及增长情况   65

图表：2013年全国不同区域广播广告投放额分布情况  66

图表：2013年中国各媒体广告份额  67

图表：2013年中国广播广告各类频率的市场份额  74

图表：2009-2013各类媒体刊例广告收入份额变化情况       78

图表：每天在媒体中花费的时间对比       90

图表：不同年段群体最信任的媒体分析    91

图表：2013年上半年各级频道广告变化分析  91

图表：2014年中国各媒体广告增长预测  96

图表：2014-2017年中国网络广告市场规模预测   98

图表：2013年我国听众收听广播广告渠道情况     100

图表：2014年重点城市出租车数量  110

图表：2013年广播广告下游行业区域分布     117

图表：2013年广播广告各区域主要代理商数量区域分布     127

图表：2009-2013年中国广播广告行业销售毛利率       128

图表：2009-2013年中国广播广告行业销售利润率       129

图表：2009-2013年中国广播广告行业总资产利润率   129

图表：2009-2013年中国广播广告行业净资产利润率   130

图表：2009-2013年中国广播广告行业利税率       130

图表：2014-2018年中国广播广告行业销售毛利率预测       131

图表：2014-2018年中国广播广告行业销售利润率预测       131

图表：2014-2018年中国广播广告行业总资产利润率预测   132

图表：2014-2018年中国广播广告行业净资产利润率预测   132

图表：2014-2018年中国广播广告行业利税率预测       133

图表：2009-2013年中国广播广告行业销售收入增长率       134

图表：2009-2013年中国广播广告行业总资产增长率   135

图表：2009-2013年中国广播广告行业固定资产增长率       136

图表：2009-2013年中国广播广告行业净资产增长率   136

图表：2009-2013年中国广播广告行业利润增长率       137

图表：2014-2018年中国广播广告销售收入增长率预测       137

图表：2014-2018年中国广播广告总资产增长率预测   138

图表：2014-2018年中国广播广告固定资产增长率预测       138

图表：2014-2018年中国广播广告净资产增长率预测   139

图表：2014-2018年中国广播广告利润增长率预测       139

图表：2009-2013年中国广播广告行业资产负债率       140

图表：2009-2013年中国广播广告行业速动比率   141

图表：2009-2013年中国广播广告行业流动比率   141

图表：2009-2013年中国广播广告行业利息保障倍数   142

图表：2014-2018年中国广播广告资产负债率预测       142

图表：2014-2018年中国广播广告速动比率预测   143

图表：2014-2018年中国广播广告流动比率预测   143

图表：2014-2018年中国广播广告利息保障倍数预测   144

图表：2009-2013年中国广播广告行业总资产周转率   145

图表：2009-2013年中国广播广告行业净资产周转率   146

图表：2009-2013年中国广播广告行业应收账款周转率       147

图表：2009-2013年中国广播广告行业存货周转率       147

图表：2014-2018年中国广播广告总资产周转率预测   148

图表：2014-2018年中国广播广告净资产周转率预测   148

图表：2014-2018年中国广播广告应收账款周转率预测       149

图表：2014-2018年中国广播广告存货周转率预测       149

图表：2013年华闻传媒主营构成分析     154

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒成长能力指标  154

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒盈利能力指标  155

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒盈利质量指标  155

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒运营能力指标  155

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒财务风险指标  155

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒利润表      156

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒利润表      156

图表：2013年华谊兄弟主营构成分析     166

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒成长能力指标  167

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒盈利能力指标  167

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒盈利质量指标  167

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒运营能力指标  167

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒财务风险指标  168

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒资产负债表      168

图表：2013年-2014年一季度华闻传媒利润表      169

图表：2013年中视传媒主营构成分析     174

图表：2013年-2014年一季度中视传媒成长能力指标  174

图表：2013年-2014年一季度中视传媒盈利能力指标  174

图表：2013年-2014年一季度中视传媒盈利质量指标  175

图表：2013年-2014年一季度中视传媒运营能力指标  175

图表：2013年-2014年一季度中视传媒财务风险指标  175

图表：2013年-2014年一季度中视传媒资产负债表      176

图表：2013年-2014年一季度中视传媒利润表      176

图表：2013年电广传媒主营构成分析     180

图表：2013年-2014年一季度电广传媒成长能力指标  181

图表：2013年-2014年一季度电广传媒盈利能力指标  181

图表：2013年-2014年一季度电广传媒盈利质量指标  181

图表：2013年-2014年一季度电广传媒运营能力指标  181

图表：2013年-2014年一季度电广传媒财务风险指标  182

图表：2013年-2014年一季度电广传媒资产负债表      182

图表：2013年-2014年一季度电广传媒利润表      183

图表：2013年粤传媒主营构成分析  185

图表：2013年-2014年一季度粤传媒成长能力指标      186

图表：2013年-2014年一季度粤传媒盈利能力指标      186

图表：2013年-2014年一季度粤传媒盈利质量指标      186

图表：2013年-2014年一季度粤传媒运营能力指标      186

图表：2013年-2014年一季度粤传媒财务风险指标      187

图表：2013年-2014年一季度粤传媒资产负债表  187

图表：2013年-2014年一季度粤传媒利润表  188

图表：2013年省广股份主营构成分析     192

图表：2013年-2014年一季度省广股份成长能力指标  193

图表：2013年-2014年一季度省广股份盈利能力指标  193

图表：2013年-2014年一季度省广股份盈利质量指标  193

图表：2013年-2014年一季度省广股份运营能力指标  193

图表：2013年-2014年一季度省广股份财务风险指标  194

图表：2013年-2014年一季度省广股份资产负债表      194

图表：2013年-2014年一季度省广股份利润表      195

图表：2013年思美传媒主营构成分析     198

图表：2013年-2014年一季度思美传媒成长能力指标  198

图表：2013年-2014年一季度思美传媒盈利能力指标  198

图表：2013年-2014年一季度思美传媒盈利质量指标  198

图表：2013年-2014年一季度思美传媒运营能力指标  199

图表：2013年-2014年一季度思美传媒财务风险指标  199

图表：2013年-2014年一季度思美传媒资产负债表      199

图表：2013年-2014年一季度思美传媒利润表      200

图表：2013年蓝色光标主营构成分析     207

图表：2013年-2014年一季度蓝色光标成长能力指标  208

图表：2013年-2014年一季度蓝色光标盈利能力指标  208

图表：2013年-2014年一季度蓝色光标盈利质量指标  208

图表：2013年-2014年一季度蓝色光标运营能力指标  208

图表：2013年-2014年一季度蓝色光标财务风险指标  209

图表：2013年-2014年一季度蓝色光标资产负债表      209

图表：2013年-2014年一季度蓝色光标利润表      210

图表：2013年湖北广电主营构成分析     219

图表：2013年-2014年一季度湖北广电成长能力指标  219

图表：2013年-2014年一季度湖北广电盈利能力指标  220

图表：2013年-2014年一季度湖北广电盈利质量指标  220

图表：2013年-2014年一季度湖北广电运营能力指标  220

图表：2013年-2014年一季度湖北广电财务风险指标  220

图表：2013年-2014年一季度湖北广电资产负债表      221

图表：2013年-2014年一季度湖北广电利润表      221

图表：2013年广电网络主营构成分析     224

图表：2013年-2014年一季度广电网络成长能力指标  225

图表：2013年-2014年一季度广电网络盈利能力指标  225

图表：2013年-2014年一季度广电网络盈利质量指标  225

图表：2013年-2014年一季度广电网络运营能力指标  225

图表：2013年-2014年一季度广电网络财务风险指标  226

图表：2013年-2014年一季度广电网络资产负债表      226

图表：2013年-2014年一季度广电网络利润表      227

图表：2013年中国各类频率在不同收听地点的市场份额     229

图表：2013年上海地区主要电台的市场份额  232

图表：2013年上海地区广播电台时段竞争格局     232

图表：2013年上海地区主要电台频率的平均收听率和市场占有率     233

图表：2013年北京地区主要电台的市场份额  234

图表：2013年北京地区广播电台时段竞争格局     234

图表：2013年北京地区主要电台频率的平均收听率和市场份额  235

图表：2013年郑州地区广播电台竞争格局     235

图表：2013年郑州地区广播电台时段竞争格局     236

图表：2013年武汉地区广播电台竞争格局     237

图表：2013年武汉地区广播电台时段竞争格局     237

图表：2013年武汉地区主要电台频率的平均收听率和市场份额  238

图表：2013年长沙地区广播电台竞争格局     238

图表：2013年长沙地区广播电台时段竞争格局     239

图表：2013年长沙地区主要电台频率的平均收听率和市场份额  239

图表：2013年广州地区广播电台竞争格局     240

图表：2013年广州地区广播电台时段竞争格局     241

图表：2013年广州地区主要电台频率的平均收听率和市场份额  241

图表：2013年深圳地区广播电台竞争格局     242

图表：2013年深圳地区广播电台时段竞争格局     243

图表：2013年深圳地区主要电台频率的平均收听率和市场份额  243

图表：2013年沈阳地区主要电台的市场份额  244

图表：2013年沈阳地区广播电台时段竞争格局     244

图表：2013年沈阳地区主要电台频率的平均收听率和市场份额  245

图表：2013年重庆地区广播电台竞争格局     246

图表：2013年重庆地区广播电台时段竞争格局     246

图表：2013年重庆地区主要电台频率的平均收听率和市场份额  247

图表：2013年昆明地区广播电台竞争格局     247

图表：2013年昆明地区广播电台时段竞争格局     248

图表：2013年昆明地区主要电台频率的平均收听率和市场份额  248