2013年第4季度互联网视频广告行业数据监测报告

第一章 互联网视频广告概述 1

第一节 互联网视频广告定义及评估方法 1

一、定义 1

二、互联网视频广告评估方法 1

第二节 互联网视频广告表现形式 3

一、前置式广告 3

二、视频贴片广告 3

三、视频浮层广告 3

四、播放器背景广告 4

五、UGA视频植入式广告 4

第三节 2013Q4互联网视频广告行业动态 4

第二章 2013Q4中国互联网视频广告行业企业分析 7

第一节 优酷土豆 7

一、企业概况 7

二、企业经营状况 8

三、企业竞争优势分析 9

四、2013Q4企业发展动态 10

第二节 爱奇艺 11

一、企业概况 11

二、企业经营状况 12

三、企业竞争优势 12

四、2013Q4企业发展动态 13

第三节 乐视网 15

一、企业概况 15

二、企业经营状况 16

三、企业竞争优势分析 20

四、2013Q4企业发展动态 23

第三章 2013Q4中国互联网视频广告市场分析 26

第一节 中国互联网视频广告市场综合分析 26

一、2013Q4互联网广告行业分析 26

二、2013Q4中国互联网视频广告市场营收状况 29

三、2013Q4中国互联网视频广告行业格局分析 31

第二节 2013Q4互联网视频广告细分市场分析 34

一、2013年10月互联网视频热点分析 34

二、2013年11月互联网视频热点分析 38

三、2013年12月互联网视频热点分析 42

第三节 中国互联网视频广告市场收入份额 46

第四节 影响互联网视频广告有效传播因素分析 47

一、网络传播环境因素 47

二、受众个体特性因素 48

三、视频广告信息因素 49

四、广告传播方式因素 50

图表目录

图表：2012Q4-2013Q4优酷土豆综合净收入情况 8

图表：2014年1月中国移动视频行业用户规模 13

图表：2013Q4乐视网利润表分析 16

图表：2013Q4乐视网每股指标分析 16

图表：2013Q4乐视网资产负债表分析 17

图表：2013Q4乐视网现金流量表分析 18

图表：2013Q4乐视网成长能力分析 19

图表：2013Q4乐视网盈利能力分析 19

图表：2013Q4乐视网盈利质量分析 19

图表：2013Q4乐视网运营能力分析 20

图表：2013Q4乐视网财务风险分析 20

图表：2013Q4中国互联网广告运营商市场份额情况 26

图表：2012Q4-2013Q4中国互联网广告市场规模 28

图表：2013Q1-2013Q4中国不同形式互联网广告市场份额 28

图表：2012Q4-2013Q4中国互联网视频广告收入规模 29

图表：2013Q4中国互联网视频行业市场规模结构 30

图表：2013年7月-2013年11月中国互联网视频PC端网页用户规模 31

图表：2013年7月-2013年11月中国互联网视频PC客户端用户规模 32

图表：2012年12月-2013年11月中国互联网视频移动端APP用户规模 32

图表：2013Q4中国互联网视频广告主要大行业投放天次比例情况 33

图表：2013Q4中国互联网视频广告主要小行业投放天数情况 33

图表：2013年6月-2013年10月中国互联网视频覆盖人数情况 34

图表：2013年10月互联网视频媒体总有效浏览时间 35

图表：2013年10月互联网视频热播电视剧 36

图表：2013年10月互联网视频热播电影 37

图表：2013年10月互联网视频热播综艺 37

图表：2013年10月综艺覆盖人数超过200万的有效时长的节目 38

图表：2013年7月-2013年11月中国互联网视频覆盖人数情况 39

图表：2013年11月互联网视频媒体总有效浏览时间 39

图表：2013年11月互联网热播电视剧 40

图表：2013年11月互联网视频热播电影 41

图表：2013年11月互联网视频热播综艺 41

图表：2013年11月综艺覆盖人数超过200万的有效时长的节目 42

图表：2013年8月-2013年12月中国互联网视频覆盖人数情况 43

图表：2013年12月互联网视频媒体总有效浏览时间 43

图表：2013年12月互联网视频热播电视剧 44

图表：2013年12月互联网视频热播电影 45

图表：2013年12月互联网视频热播综艺 45

图表：2013年12月综艺覆盖人数超过200万的有效时长的节目 46

图表：2013年Q4中国互联网视频广告主要企业市场份额 47