2014-2018年中国广告公司行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告

第一部分 行业运行概况分析

第一章 2013-2014年全球广告产业运行总况     1

第一节 世界广告业运行概况     1

一、世界广告业发展历程    1

二、世界广告媒体发展分析       6

三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析       10

四、金融危机中对海外广告市场的影响分析    16

第二节 2013-2014年世界广告业收入数据监测     24

一、按地域统计    24

二、按媒体类型统计    27

三、收入规模分析       27

第三节 2014-2018年世界广告业发展趋势分析     29

 

第二章 2013-2014年中国广告行业运行新态势分析 31

第一节 2013-2014年中国广告业运行总况     31

一、2013年中国广告业分析     31

二、2014年中国广告与行业趋势洞察     33

三、中国广告业的产业组织结构解析       40

第二节 2013-2014年中国广告市场上的外资发展分析 45

一、国外广告公司加速进军中国       45

二、外资加速在华新媒体广告业布局       46

三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析       47

四、中国广告产业外资影响分析       48

第三节 2013-2014年中国广告市场存在问题分析 50

一、中国广告行业的“多米诺效应”分析       50

二、广告业的市场壁垒效应分析       53

三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间       57

第四节 2013-2014年中国广告市场发展对策分析 58

一、中国广告行业要实行集团化发展       58

二、中国广告教育需要新思维    58

三、广告目标受众问题对策解析       61

四、有效广告投放途径分析       63

 

第三章 2013-2014年中国广告市场运行形势分析    64

第一节 2013-2014年中国广告市场规模分析 64

一、中国广告市场规模       64

二、中国广告公司数量增速放缓       66

三、三大主流媒体广告收入状况       66

第二节 2013-2014年中国广告行业规模 73

一、不同媒体广告份额       73

二、不同行业广告投放       75

三、中国上市公司广告投入分析       76

第三节 2013-2014年央视广告招标 78

一、2010-2013年历年招标金额       78

二、2013-2014年央视招标行业结构       78

第四节 2013-2014年广告投放情况分析 79

一、广告投放分析       79

二、广告投放媒体排名       81

 

第二部分 行业竞争格局分析

第四章 2013-2014年中国本土广告企业运行新格局分析       84

第一节 2013-2014年中国本土广告企业运行概况 84

一、广告行业呈现“外进国退”现象       84

二、本土广告公司“小、散、乱”    85

三、亟待战略转型突破市场重围       85

第二节 2013-2014年中国广告公司动态分析 86

一、中国网络广告代理公司竞争格局       86

二、4A广告公司发展的经营业态分析      90

三、本土广告公司发展的方向透析    93

第三节 2013-2014年中国广告公司面临的问题与对策 101

一、传统型广告代理公司的生存现状       101

二、国内广告公司自身存在的主要问题    105

三、本土广告公司持续发展的对策    107

第四节 2013-2014年中国广告企业成功案例解析 108

一、南京卓越形象品牌传播事业机构       108

二、大唐灵狮       108

 

第五章 2013-2014年中国三大主流广告媒体透析    112

第一节 电视广告  112

一、电视媒体在传统四大媒体中的地位    112

二、网络时代电视媒体的生存态势    114

三、中国移动电视广告市场规模分析       117

四、中国电视广告市场将持续增长    117

第二节 报纸广告  118

一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析    118

二、国内报纸广告发展问题       125

第三节 广播广告  128

一、中国广播媒体价值继续攀升       128

二、广播的独特广告价值优势    133

三、中国交通广播广告创收情况       134

四、中国广播广告的经营与发展分析       134

五、广播广告的数据化营销详解       139

第四节 互联网广告     140

一、中国互联网广告商机逐渐显现    140

二、互联网广告发展现状    143

三、快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇    147

四、网络视频广告模式发展       150

 

第三部分 行业深度分析

第六章 2012-2013年世界五大广告集团运行浅析    155

第一节 国际广告集团发展概况  155

一、世界五大广告集团发展回顾       155

二、国际广告集团加速在华扩张步伐       155

第二节 OMNICOM集团     158

一、OMNICOM集团简介   158

二、2013-2014年OMNICOM经营状况分析  160

第三节 WPP集团       161

一、集团简介       161

二、WPP集团的成长战略轨迹分析  161

三、WPP经营状况分析      166

四、WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向      166

第四节 INTERPUBLICGROUP 167

第五节 阳狮集团  167

一、集团简介       167

二、公司发展状况       168

三、阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务    170

第六节 日本电通集团  171

一、电通集团简介       171

二、日本电通在中国    172

 

第七章 2012-2013年中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析     174

第一节 广东省广告股份有限公司     174

一、企业发展简况分析       174

二、企业盈利能力分析       175

三、企业运营能力分析       175

四、企业偿债能力分析       175

五、企业发展能力分析       176

六、企业组织架构分析       176

七、企业获得荣誉情况分析       177

八、企业广告业务覆盖范围分析       178

九、企业广告业务客户情况分析       179

十、企业发展优劣势分析    179

十一、企业最新发展动向分析    180

第二节 北京巴士传媒股份有限公司  180

一、企业发展简况分析       180

二、企业盈利能力分析       181

三、企业运营能力分析       182

四、企业偿债能力分析       182

五、企业发展能力分析       183

六、企业组织架构分析       184

七、企业广告业务体系分析       185

八、企业广告业务覆盖范围分析       186

九、企业广告业务客户情况分析       186

十、企业发展优劣势分析    186

十一、企业最新发展动向分析    187

十二、企业合作机构分析    187

第三节 湖南电广传媒股份有限公司  188

一、企业发展简况分析       188

二、企业盈利能力分析       191

三、企业运营能力分析       192

四、企业偿债能力分析       192

五、企业发展能力分析       193

六、企业组织架构分析       194

七、企业业务经营分析       195

八、企业广告业务覆盖范围分析       195

九、企业发展优劣势分析    196

十、企业最新发展动向分析       197

第四节 广东九州阳光传媒股份有限公司  197

一、企业发展简况分析       197

二、企业盈利能力分析       198

三、企业运营能力分析       199

四、企业偿债能力分析       199

五、企业发展能力分析       200

六、企业业务经营分析       200

七、企业广告业务体系分析       201

八、企业广告业务覆盖范围分析       201

九、企业发展优劣势分析    201

十、企业最新发展动向分析       202

第五节 陕西广电网络传媒股份有限公司  202

一、企业发展简况分析       202

二、企业盈利能力分析       204

三、企业运营能力分析       204

四、企业偿债能力分析       204

五、企业发展能力分析       205

六、企业组织架构分析       206

七、企业广告业务体系分析       206

八、企业业务经营分析       208

九、企业获得荣誉情况分析       208

十、企业发展优劣势分析    208

十一、企业最新发展动向分析    209

第六节 成都博瑞传播股份有限公司  210

一、企业发展简况分析       210

二、企业盈利能力分析       211

三、企业运营能力分析       211

四、企业偿债能力分析       211

五、企业发展能力分析       212

六、企业业务经营分析       212

七、企业组织架构分析       213

八、企业广告业务体系分析       213

九、企业广告业务覆盖范围分析       214

十、企业广告业务客户情况分析       214

十一、企业发展优劣势分析       215

十二、企业最新发展动向分析    215

第七节 上海新华传媒股份有限公司  216

一、企业发展简况分析       216

二、企业盈利能力分析       217

三、企业运营能力分析       217

四、企业偿债能力分析       217

五、企业发展能力分析       218

六、企业组织架构分析       219

七、企业业务经营分析       220

八、企业广告业务覆盖范围分析       220

九、企业广告业务客户情况分析       220

十、企业发展优劣势分析    221

十一、企业最新发展动向分析    221

第八节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司  221

一、企业发展简况分析       221

二、企业盈利能力分析       222

三、企业运营能力分析       222

四、企业偿债能力分析       223

五、企业发展能力分析       223

六、企业组织架构分析       223

七、企业获得荣誉情况分析       224

八、企业广告业务覆盖范围分析       224

九、企业广告业务客户情况分析       224

十、企业发展优劣势分析    224

十一、企业最新发展动向分析    225

第九节 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司  225

一、企业发展简况分析       225

二、企业盈利能力分析       226

三、企业运营能力分析       226

四、企业偿债能力分析       226

五、企业发展能力分析       227

六、企业组织架构分析       227

七、企业业务经营分析       228

八、企业广告业务覆盖范围分析       228

九、企业广告业务客户情况分析       228

十、企业发展优劣势分析    229

十一、企业最新发展动向分析    230

第十节 中视传媒股份有限公司  231

一、企业发展简况分析       231

二、企业盈利能力分析       232

三、企业运营能力分析       232

四、企业偿债能力分析       233

五、企业发展能力分析       233

六、企业获得荣誉情况分析       234

七、企业广告业务体系分析       234

八、企业业务经营情况分析       235

九、企业广告业务客户情况分析       235

十、企业发展优劣势分析    236

十一、企业最新发展动向分析    236

 

第四部分 投资前景展望

第八章 2014-2018年中国广告产业前景展望与趋势预测       237

第一节 2014-2018年中国广告行业发展趋势预测 237

一、中国广告市场未来几年发展潜力巨大       237

二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势    238

三、广告行业越来越重视资本运作    242

四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量    248

第二节 2014-2018年中国广告行业发展趋势及预测分析     249

一、2014-2018年中国报刊广告市场发展预测分析       249

二、2014-2018年中国网络广告市场发展预测分析       252

三、2014-2018年中国车载移动电视广告市场预测分析       252

 

第九章 2014-2018年中国广告产业前景展望与趋势预测       256

第一节 2012-2013年中国广告业投资政策环境分析     256

一、发改委提指导意见促广告业发展       256

二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批    264

三、深圳市出台政策大力扶持广告业       265

四、福州出台措施扶持广告业发展    266

第二节 2014-2018年中国广告业投资机会分析     267

一、中国广告市场环境       267

二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机  287

三、网络游戏市场受青睐    288

四、国际广告公司积极开发二线城市       289

第三节 2013-2018年中国广告业投资风险预警     289

一、行业风险       289

二、市场风险       291

三、管理风险       292

第四节 专家投资建议  296

一、2014-2018年广告行业投资战略       296

二、2014-2018年细分行业投资战略       301

 

图表目录

图表：全球移动广告支出及增长       6

图表：2013年数字媒体广告份额     7

图表：2012年全球报纸发行量减少地区分析  26

图表：2012年全球报纸发行量减少地区分析  26

图表：2008—2012年中美广播广告对比分析 27

图表：中国的中央和省级广电占据了75%的广告收入   28

图表：2008-2013年我国GDP和传统媒体广告刊例同比增速情况     31

图表：2013年我国广告花费同比增速情况     32

图表：2012-2013年同期我国各媒体广告资源量的变化       32

图表：中国广告市场增长率对比GDP增长     34

图表：2014年中国各媒体广告增长预测  35

图表：2014年中国平面广告市场增长率预测  36

图表：2014年中国各行业广播广告投放及变化     36

图表：2014年中国各类户外广告花费预测     37

图表：2014-2017年中国网络广告市场规模预测   38

图表：2012-2013年各媒体广告刊例额比例   38

图表：2012-2013年年中国各行业广告投放比例及变化       40

图表：2013年广告市场区域投放同比增速（电视、报纸、杂志、电台）  64

图表：2013年我国广告投放区域分布情况（电视、报纸、杂志、电台）  64

图表：每天在媒体中花费的时间对比       68

图表：不同年段群体最信任的媒体分析    68

图表：2013年上半年各级频道广告变化分析  69

图表：2012-2013年上半年各媒体广告同比增长率       73

图表：2013年中国各类媒体广告所占份额     73

图表：2013年四级电视媒体集团的广告花费和广告时长同比增长趋势     74

图表：2008-2013年我国广播电台药品广告主/品牌/产品个数趋势     75

图表：2013年我国广告品牌花费TOP10       75

图表：各行业广告投放情况       76

图表：2002-2012年央视广告历年招标金额对比   78

图表：2013年我国广告市场行业增长贡献率最小的前五个行业  81

图表：2013年我国广告花费行业TOP5  81

图表：2013年我国广告市场行业增长贡献率最大的前五个行业  82

图表：2013年第一季度行业广告刊例投放同比和环比增长率     82

图表：2013年1季度各行业广告刊例投放同比增长率（互联网）     82

图表：2013年1季度各媒体市场广告收入及变化  83

图表：2013年上半年我国平面新闻传播重点城市TOP20    84

图表：2013年上半年平面新闻传播重点媒体TOP20    118

图表：2012年报纸印刷厂的制版量分析  118

图表：2013年我国报纸移动传播地域分布图  124

图表：2013年我国报纸移动传播百强城市分布     124

图表：2013年我国报纸移动传播百强按内容分类  125

图表：2013年我国150家报纸各移动平台开通数量及占比 125

图表：2013年前三季度我国不同级别电视广告投放情况     128

图表：在线视频和电视的产业链格局       128

图表：2013年上半年网络新闻传播重点媒体TOP20    140

图表：2010-2017年我国不同形式网络广告市场份额及预测       141

图表：2013年主要行业类别网络广告投放费用     142

图表：广东省广告股份有限公司盈利能力情况       175

图表：广东省广告股份有限公司运营能力情况       175

图表：广东省广告股份有限公司偿债能力情况       175

图表：广东省广告股份有限公司发展能力情况       176

图表：广东省广告股份有限公司获得荣誉情况       178

图表：广东省广告股份有限公司广告业务客户情况       179

图表：广东省广告股份有限公司发展动向情况       180

图表：北京巴士传媒股份有限公司盈利能力情况    181

图表：北京巴士传媒股份有限公司运营能力情况    182

图表：北京巴士传媒股份有限公司偿债能力情况    182

图表：北京巴士传媒股份有限公司发展能力情况    183

图表：北京巴士传媒股份有限公司组织结构情况    184

图表：北京巴士传媒股份有限公司发展动向情况    187

图表：湖南电广传媒股份有限公司盈利能力情况    191

图表：湖南电广传媒股份有限公司运营能力情况    192

图表：湖南电广传媒股份有限公司偿债能力情况    192

图表：湖南电广传媒股份有限公司发展能力情况    193

图表：湖南电广传媒股份有限公司组织结构情况    194

图表：湖南电广传媒股份有限公司业务经营情况    195

图表：湖南电广传媒股份有限公司发展动向情况    197

图表：广东九州阳光传媒股份有限公司盈利能力情况    198

图表：广东九州阳光传媒股份有限公司运营能力情况    199

图表：广东九州阳光传媒股份有限公司偿债能力情况    199

图表：广东九州阳光传媒股份有限公司发展能力情况    200

图表：广东九州阳光传媒股份有限公司业务经营情况    200

图表：广东九州阳光传媒股份有限公司发展动向情况    202

图表：陕西广电网络传媒股份有限公司盈利能力情况    204

图表：陕西广电网络传媒股份有限公司运营能力情况    204

图表：陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力情况    204

图表：陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力情况    205

图表：陕西广电网络传媒股份有限公司组织架构情况    206

图表：陕西广电网络传媒股份有限公司业务经营情况    208

图表：陕西广电网络传媒股份有限公司发展动向情况    209

图表：成都博瑞传播股份有限公司盈利能力情况    211

图表：成都博瑞传播股份有限公司运营能力情况    211

图表：成都博瑞传播股份有限公司偿债能力情况    211

图表：成都博瑞传播股份有限公司发展能力情况    212

图表：成都博瑞传播股份有限公司业务经营情况    212

图表：成都博瑞传播股份有限公司组织结构情况    213

图表：成都博瑞传播股份有限公司发展动向情况    215

图表：上海新华传媒股份有限公司盈利能力情况    217

图表：上海新华传媒股份有限公司运营能力情况    217

图表：上海新华传媒股份有限公司偿债能力情况    217

图表：上海新华传媒股份有限公司发展能力情况    218

图表：上海新华传媒股份有限公司组织结构情况    219

图表：上海新华传媒股份有限公司经营情况    220

图表：上海新华传媒股份有限公司发展动向情况    221

图表：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力情况    222

图表：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司运营能力情况    222

图表：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司偿债能力情况    223

图表：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司发展情况    223

图表：组织结构情况    223

图表：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司获得荣誉情况    224

图表：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司发展动向情况    225

图表：北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司盈利能力情况    226

图表：北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司运营能力情况    226

图表：北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司偿债能力情况    226

图表：北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司发展能力情况    227

图表：组织结构情况    227

图表：业务经营情况    228

图表：北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司发展动向情况    230

图表：中视传媒股份有限公司盈利能力情况    232

图表：中视传媒股份有限公司运营能力情况    232

图表：中视传媒股份有限公司偿债能力情况    233

图表：中视传媒股份有限公司发展能力情况    233

图表：中视传媒股份有限公司获得荣誉情况    234

图表：中视传媒股份有限公司业务经营情况    235

图表：中视传媒股份有限公司发展动向情况    236

图表：2014-2018年广告行业市场容量预测   249

图表：2014-2018年广告行业销售收入预测   249