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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2020年中国RTB广告行业市场全景调研及风投战略预测报告》由中研普华RTB广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了RTB广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对RTB广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的RTB广告行业数据分析，帮助客户评估RTB广告行业投资价值。
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在互联网广告高度发达的美国，RTB广告市场已具规模，处于高速发展时期。2013年美国广告主将在实时竞价广告上面花费超过33.6亿美元，预计到2018年市场规模将接近100亿美元，占美国数字展示广告支出的三成以上。然而，反观中国市场，2011年RTB广告概念才引入国内，2012年是中国的RTB元年，全年RTB广告投放量约为9亿元，2013年预计将超过20亿元；但较之美国市场，国内RTB广告市场空间巨大，可谓前景诱人。
RTB广告市场在欧美国家起步于2009年，现已发展成熟，细分领域服务完善。国内市场虽然当前还处于培育期，但是进入2013年后，随着腾讯、新浪和百度各自广告交易平台的推出，国内互联网巨头都在积极进入RTB领域；因此，中国RTB广告行业已站在了爆发式增长的临界点上。能否正确把握市场发展方向，掌握全面的行业现状和市场需求倾向，是决定企业将能否占据这一潜力无限市场的制高点的关键因素。
中国行业研究网《2014-2020年中国RTB广告行业市场全景调研及风投战略预测报告》从RTB广告行业总体市场现状切入，进而详细剖析包括DSP市场、SSP市场、Ad Exchanges市场和DMP市场在内的细分市场需求趋势和投资机会。中研普华RTB广告行业研究小组分析认为，尽管当前DSP市场发展较快，Ad Exchanges市场先机也已被国内几家互联网巨头占据，但市场仍然处于摸索阶段，欧美商业模式的本土化仍需时日，留给后起之秀的发挥空间可观。而且，由于大数据的发展运用在国内仍处于发展初期，真正意义的DMP数据服务企业凤毛菱角。随着RTB行业产业链的发展和完善，市场可想象空间巨大。
本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。用科学的数据测算模型理清了当前行业存在的众多不确定因素，帮助企业充分了解行业细分市场需求，挖掘当前移动支付市场的商业机会，规避行业投资风险，提前作出正确的市场决策提供重要的参考依据。是业内第一份对RTB广告行业细分市场需求进行全面系统分析的重量级报告。
第1章 RTB广告行业研究背景
1.1 RTB广告行业需求研究测算工具
（1）AIDAS模型介绍
（2）RTB行业需求测算方法
1.2 RTB广告市场盈利方式分析
（1）广告销售市场（SSP市场）
（2）广告需求市场（DSP市场）
（3）广告交易市场（AdExchange市场）
（4）数据服务市场（DMP市场）
1.3 RTB广告行业发展阶段分析
1.4 RTB广告行业发展环境分析
（1）2011-2014年互联网广告政策汇总
（2）网络广告监管现状
（3）《广告法》对RTB广告的效用分析
（4）《网络广告法》出台前瞻
（5）其它RTB广告相关政策法规分析
（1）经济发展创造广告需求
1）宏观经济与网络广告相关性分析
2）国内经济环境对RTB广告市场需求的影响
（2）2014年宏观经济走势预测
（1）网络发展推动广告需求
1）互联网产业规模分析
2）网络渗透情况分析
（2）互联网广告市场竞争分析
（1）互联网技术发展分析
（2）中国RTB广告技术生态分析
第2章 RTB广告行业国内外市场发展分析
2.1 全球RTB广告行业市场发展分析
（1）全球RTB广告市场规模
（2）全球RTB广告市场规模预测
（3）全球RTB广告市场需求分析
（4）全球RTB广告市场需求预测
（1）主要国家RTB广告市场对比
（2）美国RTB广告市场
1）RTB广告市场规模分析
2）RTB广告市场需求分析
（3）欧洲RTB广告市场
1）RTB广告市场规模分析
2）RTB广告市场需求分析
（4）日本RTB广告市场
1）RTB广告市场规模分析
2）RTB广告市场需求分析
2.2 国内RTB广告行业市场发展分析
（1）国内RTB广告行业市场规模
（2）国内RTB广告行业市场渗透率
（1）国内RTB广告行业市场需求
（2）国内RTB广告行业市场认可度
（1）国内RTB广告市场主体分布
（2）国内RTB广告市场竞争情况
第3章 DSP市场需求与投资分析
3.1 中国DSP市场现状
3.2 中国DSP市场主体分析
（1）淘宝网
（2）阿里妈妈
（3）悠易互通
（4）品友互动
（5）随视传媒
（6）亿动广告传媒
（7）MediaV
（8）WiseMedia
3.3 中国DSP市场需求分析
（1）交通类DSP需求分析
1）交通类DSP需求现状
2）交通类广告主需求特点
3）交通类广告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（2）网游类DSP需求分析
1）网游类DSP需求现状
2）网游类广告主需求特点
3）网游类广告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（3）房地产类DSP需求分析
1）房地产类DSP需求现状
2）房地产类广告主需求特点
3）房地产类广告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（4）食品饮料类DSP需求分析
1）食品饮料类DSP需求现状
2）食品饮料类广告主需求特点
3）食品饮料类广告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（5）化妆浴室用品类DSP需求分析
1）化妆浴室用品类DSP需求现状
2）化妆浴室用品类广告主需求特点
3）化妆浴室用品类广告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（6）IT产品类DSP需求分析
1）IT产品类DSP需求现状
2）IT产品类广告主需求特点
3）IT产品类广告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（7）金融服务类DSP需求分析
1）金融服务类DSP需求现状
2）金融服务类广告主需求特点
3）金融服务类广告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（8）医疗服务类DSP需求分析
1）医疗服务类DSP需求现状
2）医疗服务类广告主需求特点
3）医疗服务类广告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（1）DSP市场需求解构
（2）DSP市场需求预测
3.4 中国DSP市场投资分析
第4章 SSP市场需求分析
4.1 中国SSP市场现状
4.2 中国SSP市场主体分析
（1）阿里妈妈
（2）易传媒
（3）传漾科技
（4）好耶集团
（5）品友互动
（6）hdtMEDIA
4.3 中国SSP市场需求分析
（1）门户网站SSP需求分析
1）门户网站SSP需求现状
2）门户网站广告位特点
3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（2）视频网站SSP需求分析
1）视频网站SSP需求现状
2）视频网站广告位特点
3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（3）客户端SSP需求分析
1）客户端SSP需求现状
2）客户端广告位特点
3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（4）社交网站SSP需求分析
1）社交网站SSP需求现状
2）社交网站广告位特点
3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（5）新闻网站SSP需求分析
1）新闻网站SSP需求现状
2）新闻网站广告位特点
3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（6）汽车网站DSP需求分析
1）汽车网站SSP需求现状
2）汽车网站广告位特点
3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（7）房产网站SSP需求分析
1）房产网站SSP需求现状
2）房产网站广告位特点
3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（8）IT网站SSP需求分析
1）IT网站SSP需求现状
2）IT网站广告位特点
3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析
（1）SSP市场需求解构
（2）SSP市场需求预测
4.4 中国SSP市场投资分析
第5章 ADExchanges市场需求分析
5.1 中国ADE市场现状
5.2 中国ADE市场主体分析
（1）腾讯
（2）DoubleclickAdExchange
（3）Tanx
（4）百度
（5）秒针系统
5.3 中国ADE市场需求分析
5.4 中国ADE市场投资分析
第6章 DMP市场需求分析
6.1 中国DMP市场现状
6.2 中国DMP市场主体分析
（1）Admaster
（2）亿玛
（3）随视传媒
（4）传漾科技
（5）易传媒
6.3 中国DMP市场需求分析
6.4 中国DMP市场投资分析
第7章 中国RTB广告行业市场投资前景
7.1 中国RTB广告业市场总体投资前景
7.2 中国RTB广告业细分市场投资前景
（1）中国DSP市场周期预测
（2）中国DSP市场投资机会
（3）中国DSP市场投资风险分析
（1）中国SSP市场周期预测
（2）中国SSP市场投资机会
（3）中国SSP市场投资风险分析
（1）中国ADE市场周期预测
（2）中国ADE市场投资机会
（3）中国ADE市场投资风险分析
（1）中国DMP市场周期预测
（2）中国DMP市场投资机会
（3）中国DMP市场投资风险分析
第8章 中国RTB广告行业市场新触点
8.1 移动互联网RTB广告
8.2 RTB广告自助投放
8.3 RTB广告行业市场其它新触点
图表目录
图表1：AIDAS模型结构分析
图表2：RTB广告交易模式分析
图表3：2011-2014年互联网广告政策汇总
图表4：GDP增速与网络广告市场规模增速对比分析（单位：%）
图表5：2008-2014年中国互联网产业总体经济规模分析（单位：亿元，%）
图表6：2008-2014年中国网民规模分析（单位：万人，%）
图表7：2011-2014年中国不同形式网络广告市场份额（单位：%）
图表8：2008-2014年中国互联网技术相关专利申请情况分析（单位：件，%）
图表9：中国RTB广告技术生态分析
图表10：2014-2020年全球RTB广告市场规模分析（单位：亿美元，%）
图表11：2014年全球主要行业对RTB广告需求情况分析（单位：%）
图表12：2014-2020年主要国家RTB广告支出增速对比（单位：%）
图表13：2014-2020年美国RTB广告支出分析（单位：十亿美元，%）
图表14：2014年美国各行业RTB广告支出排名
图表15：2014-2020年主要欧洲国家RTB广告支出分析（单位：十亿美元，%）
图表16：2014-2020年日本RTB广告支出分析（单位：十亿美元，%）
图表17：国内RTB广告市场主体分析
图表18：2011-2014年中国RTB广告市场规模分析（单位：亿元，%）
图表19：2014年中国网络广告市场媒体营收规模Top10（单位：亿元）
图表20：淘宝网DSP平台分析
图表21：阿里妈妈DSP平台分析
图表22：悠易互通DSP平台分析
图表23：品友互动DSP平台分析
图表24：随视传媒DSP平台分析
图表25：亿动广告传媒DSP平台分析
图表26：MediaVDSP平台分析
图表27：WiseMediaDSP平台分析
图表28：2011-2014年中国主要行业类别网络广告投放费用分析（单位：亿元，%）
图表29：2010-2014年汽车品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表30：2010-2014年网游品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表31：2010-2014年房地产品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表32：2010-2014年食品饮料品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表33：2010-2014年化妆浴室用品品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表34：2010-2014年IT产品品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表35：2010-2014年金融服务品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表36：2010-2014年医疗服务品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表37：阿里妈妈SSP平台分析
图表38：易传媒SSP平台分析
图表39：传漾科技SSP平台分析
图表40：好耶集团SSP平台分析
图表41：品友互动SSP平台分析
图表42：hdtMEDIASSP平台分析
图表43：2011-2014年中国主要网络媒体类别广告收入分析（单位：亿元，%）
图表44：2010-2014年门户网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表45：2010-2014年视频网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表46：2010-2014年客户端网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表47：2010-2014年社交网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表48：2010-2014年新闻网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表49：2010-2014年汽车网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表50：2010-2014年房产网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表51：2010-2014年IT网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表52：腾讯ADE平台分析
图表53：DoubleclickAdExchange平台分析
图表54：TanxADE平台分析
图表55：百度ADE平台分析
图表56：秒针系统ADE平台分析
图表57：Admaster数据处理能力分析
图表58：亿玛数据处理能力分析
图表59：随视传媒数据处理能力分析
图表60：传漾SameData平台分析
图表61：易传媒数据处理能力分析
图表62：2014-2020年中国RTB广告业市场规模预测（单位：亿元，%）
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