2014-2018年中国传媒行业市场深度调研与投资前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 传媒行业发展综述

第一节 传媒行业简介

一、行业定义

二、行业分类

三、传媒产业本质

四、分类统计标准

第二节 传媒行业特点

一、相对垄断性

二、独特的赢利模式

三、良好的赢利能力

四、显著的规模效益及多元化效益

第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征

一、实体组织和事业单位双重地位

二、个体和社会双重身份

三、传播及经营双重功能

四、国内及国际双重领域

第四节 传媒业的价值分析

一、传媒的产业价值

二、媒体公信力具有社会价值

三、媒体亲和力蕴含的文化价值

四、传媒产品创新价值特征

五、传媒产品创新价值效度

第二章 传媒行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 传媒行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、传媒产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、传媒产业发展对社会发展的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业主要技术发展趋势

二、技术环境对行业的影响

第三章 国际传媒行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球传媒市场总体情况分析

一、全球报纸产业发展分析

二、全球电影产业发展分析

三、全球移动互联网发展分析

四、全球电子商务发展分析

五、全球广告产业发展分析

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、美国传媒产业发展状况

1、美国传媒产业总体概况

2、美国传统媒体产业发展状况

3、美国新媒体产业发展状况

二、英国传媒产业发展状况

1、英国传媒产业总体概况

2、英国传统媒体产业发展状况

3、英国新媒体产业发展状况

三、日本传媒产业发展状况

1、日本传媒产业总体概况

2、日本传统媒体产业发展状况

3、日本新媒体产业发展状况

第二部分 行业深度分析

第四章 我国传媒行业运行现状分析

第一节 中国传媒业发展总体概况

一、中国传媒企业以资本为纽带做大做强

二、外部环境变化对传媒业的冲击

三、中国传媒产业的结构变化趋势

四、我国传媒产业发展格局分析

五、中国传统传媒产业面临转型

第二节 中国传媒产业集团化的发展

一、传媒集团的模式

二、传媒业集团化运作的层次探析

三、传媒集团的资源整合及优势

四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能

第三节 中国传媒产业产权制度改革分析

一、产权在行业体制改革的地位

二、产权结构存在的问题

三、产权改革要素分析

四、产权改革的路径分析

第四节 中国传媒市场发展总体概况

一、中国传媒业市场形成

二、中国传媒业市场化发展历程

三、影响传媒业市场的关键因素分析

四、中国城市传媒业市场的发展模式探析

第五节 中国传媒市场上的民资

一、民营传媒的发展模式

二、民营传媒的发展进程

三、民营资本对传媒内容的影响

四、民营资本加速移步传媒产业

五、民营传媒业的SWOT分析

第六节 中国传媒市场上的外资

一、海外资本涉足我国传媒业的法律规制现况

二、外资传媒在中国市场的进程

三、外资传媒进军中国的策略

四、外资传媒试水中国市场遭遇的难题

第七节 中国传媒业市场管理和营销

一、传媒经营管理和运作

二、传媒产业经营模式的转变

三、现代传媒业的营销策略

四、传媒市场定位方法与应注意的问题

五、传媒市场定位效用的优化策略分析

六、从企业传播价值链角度看传媒广告营销

第三部分 市场全景调研

第五章 我国传媒细分市场分析及预测

第一节 电视媒体业分析

一、电视传媒业的地位

1、主导产业

2、支柱产业

3、基础产业

4、先导产业

二、中国电视传媒业总体概述

1、产业品牌格局

2、行业覆盖与收视状况

3、行业发展特征

4、行业热点分析

三、网络时代传统电视媒体的发展

1、网络化颠覆传统电视媒体形态

2、网络电视化推进传统电视平台的拓展延伸

3、电视媒体与网络媒体的融合发展剖析

4、传统电视媒体网上运作的实践与出路探讨

5、中国电视媒体网络化发展的问题与对策

四、电视广告产业发展分析

1、电视广告概念与特点

2、电视广告的表现形式

3、中国电视广告产业发展现状

4、中国电视媒体广告投放状况

5、数字化对电视广告产业发展的影响

6、我国电视广告未来发展方向

五、电视传媒机构的市场发展战略

1、品牌战略

2、客户和产品战略

3、销售战略

4、价格战略

5、频道战略

6、投（融）资战略

第二节 网络媒体业分析

一、网络媒体相关介绍

1、网络媒体的优势

2、网络媒体的特性

3、网络媒体收入模式

4、网络媒体公信力的决定要素

5、网络媒体在和谐社会建设中的作用及责任

二、中国网络媒体产业发展概况

1、中国网络媒体产业的发展历程

2、中国网络媒体商业化之后的新变化

3、中国网络媒体行业发展态势

4、中国网络媒体跨文化传播的问题与出路

5、中国网络媒体产业的战略定位和对策

6、解析中国网络媒体企业的竞争战略

三、网络广告市场分析

1、网络广告的本质特征

2、网络广告市场发展状况

3、我国互联网广告规模及结构状况

4、网络广告市场现状

5、制约中国网络广告发展的因素

6、中国网络广告监管的问题分析

7、中国网络广告的瓶颈及其发展策略

四、网络媒体与传统媒体

1、传统媒体与网络媒体之间的关系

2、网络对传统媒体产生的冲击

3、网络媒体和传统媒体的互补性

4、传统媒体与网络媒体融合之路

第三节 广播业发展分析

一、中国广播业发展总体概况

1、中国广播产业发展回顾

2、广播产业价值链发展分析

3、3G时代我国广播业形势解析

4、4G时代广播电视台发展态势

二、中国广播产业分析

三、中国广播广告市场分析

1、广播媒体独特的广告价值

2、广播广告的发展进程简析

3、部分广播电台广告收入情况

4、中国广播广告市场发展现状

四、中国广播收听市场分析

1、影响市场变化的因素

2、市场规模状况

3、市场发展特点

4、市场竞争状况

5、发展机遇分析

五、媒介融合环境下广播业的发展分析

1、媒介融合时代广播业发展面临的局势

2、媒介融合时代广播业的发展措施

3、广播与新媒体融合的发展途径探析

六、中国广播产业化发展的瓶颈

1、意识形态的制约

2、体制性障碍的制约

3、政策性瓶颈

4、资金与人才等局限性障碍的制约

七、中国广播产业发展的对策

1、应充分深刻认识广播产业属性

2、发展广播产业的优势与关键点

3、深化广播体制改革及体制创新

4、加快广播政策研究和国际传媒趋势接轨

5、加快广播人才培养以突破人才瓶颈

6、跟上世界广播新技术并大力发展数字广播

第四节 其他媒体分析

一、户外媒体

1、户外广告媒体的传播特性

2、户外广告媒体的主要优势

3、户外LED媒体发展走势剖析

4、中国户外媒体广告投放状况

5、实现精准营销户外媒体产业将迎新发展

6、户外媒体市场发展的影响因素

7、户外媒体的创新思路分析

二、报纸

1、中国报业市场规模分析

2、报纸行业经营方式分析

3、市场化报纸的发行策略分析

4、现代报纸发展须坚持的基本原则

5、“十二五”期间报业发展战略

三、期刊

1、中国期刊业发展环境分析

2、我国期刊行业总体发展概述

3、我国期刊业发展规模状况

4、期刊业发展中存在的不足

5、期刊业做大做强需注意的要点

6、我国期刊业发展趋势剖析

四、电影

1、中国电影院线规模分析

2、中国电影票房收入规模

3、中国电影海外市场状况

4、电影市场消费者行为调查分析

5、中国电影业探索新商业模式

6、中国电影投融资新趋势分析

第四部分 竞争格局分析

第六章 2014-2018年传媒行业竞争形势

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、传媒行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、传媒行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、传媒行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、传媒行业SWOT分析

1、传媒行业优势分析

2、传媒行业劣势分析

3、传媒行业机会分析

4、传媒行业威胁分析

第二节 中国传媒行业竞争格局综述

一、传媒行业竞争概况

1、中国传媒行业品牌竞争格局

2、传媒业未来竞争格局和特点

3、传媒市场进入及竞争对手分析

二、中国传媒行业竞争力分析

1、我国传媒行业竞争力剖析

2、我国传媒企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内传媒企业竞争能力提升途径

三、中国传媒竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、传媒行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 传媒行业竞争格局分析

一、国内外传媒竞争分析

二、我国传媒市场竞争分析

三、我国传媒市场集中度分析

四、国内主要传媒企业动向

五、国内传媒企业拟在建项目分析

第四节 传媒行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第七章 2014-2018年传媒行业领先企业经营形势分析

第一节 中国传媒企业总体发展状况分析

一、传媒企业主要类型

二、传媒企业资本运作分析

三、传媒企业创新及品牌建设

四、传媒企业国际竞争力分析

五、2013年传媒行业企业排名分析

第二节 中国领先传媒企业经营形势分析

一、北青传媒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

二、北京赛迪传媒投资股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

三、华闻传媒投资集团股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

四、广东广州日报传媒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

五、上海新华传媒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

六、湖南天舟科教文化股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

七、北方联合出版传媒(集团)股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

八、时代出版传媒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

九、安徽新华传媒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

十、中南出版传媒集团股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

第八章 2014-2018年传媒行业前景及投资价值

第一节 传媒行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间传媒行业运行情况

二、“十二五”期间传媒行业发展成果

三、传媒行业“十三五”发展方向预测

1、传媒行业“十三五”规划制定进展

2、传媒行业“十三五”规划重点指导

3、传媒行业在“十三五”规划中重点部署

4、“十三五”时期传媒行业发展方向及热点

第二节 2014-2018年传媒市场发展前景

一、2014-2018年传媒市场发展潜力

二、2014-2018年传媒市场发展前景展望

三、2014-2018年传媒细分行业发展前景分析

第三节 2014-2018年传媒市场发展趋势预测

一、2014-2018年传媒行业发展趋势

二、2014-2018年传媒市场规模预测

三、2014-2018年传媒行业应用趋势预测

四、2014-2018年细分市场发展趋势预测

第四节 2014-2018年中国传媒行业供需预测

一、2014-2018年中国传媒行业供给预测

二、2014-2018年中国传媒行业产量预测

三、2014-2018年中国传媒行业需求预测

四、2014-2018年中国传媒行业供需平衡预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第六节 传媒行业投资特性分析

一、传媒行业进入壁垒分析

二、传媒行业盈利因素分析

三、传媒行业盈利模式分析

第七节 2014-2018年传媒行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第八节 2014-2018年传媒行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第九章 2014-2018年传媒行业投资机会与风险防范

第一节 传媒行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、传媒行业投资现状分析

第二节 2014-2018年传媒行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、传媒行业投资机遇

第三节 2014-2018年传媒行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国传媒行业投资建议

一、传媒行业未来发展方向

二、传媒行业主要投资建议

三、中国传媒企业融资分析

第六部分 发展战略研究

第十章 传媒行业发展战略研究

第一节 传媒行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国传媒品牌的战略思考

一、传媒品牌的重要性

二、传媒实施品牌战略的意义

三、传媒企业品牌的现状分析

四、我国传媒企业的品牌战略

五、传媒品牌战略管理的策略

第三节 传媒经营策略分析

一、传媒市场细分策略

二、传媒市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、传媒新产品差异化战略

第四节 传媒行业投资战略研究

一、2014-2018年传媒行业投资战略

二、2014-2018年细分行业投资战略

第十一章 研究结论及发展建议

第一节 传媒行业研究结论及建议

第二节 传媒子行业研究结论及建议

第三节 中研普华传媒行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：传媒行业生命周期

图表：传媒行业产业链结构

图表：2012-2014年全球传媒行业市场规模

图表：2012-2014年中国传媒行业市场规模

图表：2012-2014年传媒行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国传媒市场占全球份额比较

图表：2012-2014年中国传媒产业总产值及其占GDP比重走势图

图表：传媒产业主要监管部门及职责

图表：中国传媒产业相关政策规划简析

图表：2012-2014年我国GDP增速

图表：2012-2014年全社会固定资产投资额及同比增速

图表：2012-2014年我国城镇居民人均可支配收入增长趋势图

图表：2012-2014年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：2012-2014年中国城镇居民人均消费现金支出及同比增速

图表：2012-2014年中国农村居民人均消费现金支出及同比增速

图表：2012-2014年城镇、农村居民人均文教娱支出占消费支出的比重

图表：2013年中国城镇居民人均消费性支出结构

图表：中国传媒产业发展机遇与威胁分析

图表：2012-2014年全球报纸出版市场结构与GDP增长对比

图表：2013年全球电影票房TOP20

图表：2013年中国电影票房TOP20

图表：2012-2014年全球高速无线网络设备产值

图表：2012-2014年全球移动社交网络用户规模及预测

图表：2012-2014年全球网络广告市场规模

图表：2012-2014年美国报纸广告收入

图表：近年美国总体图书销售收入

图表：美国18岁以上成人每天在不同媒体类型上所花费的时间

图表：美国不同媒体类型的覆盖比例

图表：2012-2014年美国广播收入

图表：2012-2014年美国互联网家庭用户比率

图表：美国智能手机用户与普通手机用户使用行为比较

图表：2012-2014年英国传媒产业规模变化情况

图表：英国消费者平均每人每天使用信息传播服务的时间对比

图表：2012-2014年英国家庭在传播服务方面的月平均支出