2014-2018年中国动漫行业市场深度调研与投资前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 动漫行业发展综述

第一节 动漫简介

一、动漫的定义

二、动画的相关介绍

三、漫画的相关介绍

第二节 动漫产业概述

一、动漫产业的定义

二、动漫产业链定义

三、动漫周边产业定义

第三节 动漫产品分类

一、第一层次

二、第二层次

三、第三层次

第二章 动漫行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 动漫行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、动漫产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、动漫产业发展对社会发展的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业主要技术发展趋势

二、技术环境对行业的影响

第三章 国际动漫行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球动漫市场总体情况分析

一、国外对动漫产业的支持政策

二、国际动漫产业发展规模

三、国际动漫产业竞争格局

四、国际动漫产业发展模式

1、美国：集团垄断原创模式

2、日本：原创为主，外包为辅模式

3、韩国：原创为重点，服务外包为主模式

五、国际动漫产业发展特点

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、日本动漫产业发展分析

1、日本动漫产业发展概况

2、日本动漫产业发展规模

3、日本动漫产业格局分析

4、日本动漫产业链分析

5、日本动漫产业成功因素分析

6、日本动漫产业主要公司发展分析

7、日本动漫产业发展对中国的启示

二、美国动漫产业发展分析

1、美国动漫产业发展概况

2、美国动漫产业规模分析

3、美国动漫产业商业模式

4、美国动漫产业市场竞争

5、美国动漫产业主要公司发展分析

6、美国动漫运作模式对中国的启示

三、韩国动漫产业发展分析

1、韩国动漫产业发展历程

2、韩国动漫产业发展规模

3、韩国动漫产业主要公司发展分析

4、韩国动漫产业崛起经验总结

第二部分 行业深度分析

第四章 我国动漫行业运行现状分析

第一节 中国动漫产业盈利模式

一、“文化产业化”盈利模式

二、“产业文化化”盈利模式

三、两种盈利模式的比较

第二节 中国动漫产业链分析

一、动漫产业链简介

二、动漫产业链流程

三、动漫产业企业类型

四、中国动漫产业链运营现状

1、动画制作环节

2、电视播出环节

3、图书出版及音像发行

4、衍生品市场

五、中国动漫产业链困局

1、盲目模仿

2、衍生产品开发缺失

六、中国动漫产业出路

1、动漫产业需要一体化理念

2、整体化设计下的动漫产业核心竞争力

第三节 中国动漫产业发展分析

一、中国动漫产业发展历程

二、中国动漫产业市场规模

三、中国动漫产业供需分析

1、中国动漫产业市场供给分析

2、中国动漫产业市场需求分析

3、中国动漫市场供求变动原因

四、中国动漫产业市场竞争分析

第四节 中国动漫产业发展趋势

一、原创动漫大量增加

二、动漫企业探索市场化发展道路

三、动漫创意企业联合化

四、动漫校企合作日益频繁

第三部分 市场全景调研

第五章 我国动漫细分市场分析及预测

第一节 中国动画制作行业

一、中国动画制作行业现状分析

1、动画制作行业总产值分析

2、国产电视动画片产量

3、国产动画电影票房

4、中国动画片产量预测分析

二、中国国产动画片题材变化情况

三、中国动画制作行业重点企业

第二节 中国动画加工行业

一、中国动画加工发展历程

二、中国加工动画主要形式

三、中国动画加工行业转型升级方向

1、向高水平动画加工转型

2、向原创以及联合制片转型

四、中国动画加工行业发展趋势

1、合拍

2、原创

3、其他方式

第三节 中国动漫培训行业

一、动漫培训教育机构规模

二、动漫培训行业年产值

三、动漫培训与发达国家的距离

四、中国动漫培训业存在的问题

第四节 中国漫画杂志行业

一、中国漫画杂志市场现状分析

二、中国漫画杂志市场竞争格局

三、中国漫画杂志行业发展特点

第五节 中国漫画图书行业

一、中国漫画图书市场现状

二、中国动漫图书市场格局

三、中国漫画图书重点企业

第六节 中国动漫展会行业

一、中国动漫展会市场发展现状

二、中国动漫展会市场区域分布

第七节 中国网络动漫行业

一、中国网络动漫市场分析

1、网络动漫市场发展概况

2、网络动漫市场发展特点

二、中国网络动漫企业分析

1、主要动漫网站运营分析

2、主要动漫网站分布

三、中国网络动漫发展前景

第八节 中国手机动漫行业

一、中国手机动漫行业发展状况

1、手机漫画发展分析

2、手机动画发展分析

二、中国手机动漫行业市场规模

1、用户规模

2、市场规模

三、中国原创手机动漫大赛分析

1、历届原创手机动漫大赛举办情况

2、大赛对手机动漫发展的影响

四、中国手机动漫市场调查

1、对手机动漫感兴趣的程度

2、手机动漫的使用类型

3、手机动漫的使用习惯

4、对手机动漫的评价

5、对手机动漫形式的评价

第六章 中国动漫衍生品开发情况

第一节 中国动漫衍生品市场现状

一、中国动漫衍生品市场规模

二、中国动漫衍生品市场存在的问题

1、国外动漫品牌占据垄断地位

2、国产动漫衍生品开发优势不突出

第二节 中国主要动漫衍生品市场分析

一、中国动漫玩具市场分析

1、动漫玩具市场发展概况

2、动漫玩具供需分析

3、动漫玩具在玩具市场中的地位分析

4、动漫玩具市场竞争模式分析

5、动漫玩具主要生产企业

6、动漫玩具市场前景

二、中国动漫游戏市场分析

1、网络游戏市场分析

2、动漫游戏市场分析

3、动漫游戏开发运作模式

4、动漫游戏发展路径

三、中国动漫服装市场分析

1、动漫服装市场概况

2、动漫服装主要类型

3、动漫服装供需分析

4、动漫服装市场竞争分析

5、动漫服装主要生产企业

6、动漫服装市场渠道分析

7、动漫服装市场前景

四、中国动漫文具市场分析

1、动漫文具市场概况

2、动漫文具主要类型

3、动漫文具市场渠道分析

4、动漫文具市场前景

第三节 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例

一、迪士尼——动画衍生的成功范例

二、变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆

三、铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端

四、蓝猫——中国动画衍生品的成功

第四节 中国动漫衍生品开发思路

一、遵循动漫产业发展的国际成熟的逻辑模式

二、注重动漫衍生产品的情感化特征

三、进行市场细分，准确把握目标市场需求

第七章 中国动漫主题公园市场发展分析

第一节 中国动漫主题公园发展概况

一、国内外企业投建动漫主题公园情况

1、Hellokitty主题乐园落户安吉

2、迪士尼乐园落户上海

3、炫动传播投建“派对新地”

二、各地政府投建动漫主题公园情况

1、海南计划开发“九龙山动漫主题森林公园”

2、山东青岛计划投建主题公园“动漫传奇海”

3、重庆市投建西部最大“中华动漫大观园”

4、长春市高新区投建“多多国”动漫主题公园

5、河南“十二五”拟投建2-3个动漫主题公园

三、动漫主题公园建设存在的问题

第二节 国外动漫主题公园成功案例分析

一、迪士尼乐园

1、迪士尼乐园发展概况

2、迪士尼成功因素分析

3、迪士尼成功运作的启示

二、HelloKitty主题乐园

1、HelloKitty主题乐园发展概况

2、HelloKitty主题乐园成功因素分析

3、Hellokitty主题乐园成功运作的启示

第八章 中国动漫产业市场营销分析

第一节 中国动漫消费者调查

一、动漫对于消费者的意义

二、接触动漫的形式和渠道

三、感兴趣的漫画

四、感兴趣的动画和FLASH内容

五、优秀动漫的定义

第二节 国内成功动漫产品营销分析

一、动画电影《赛尔号》

1、产品定义

2、目标受众

3、信息传播

4、产品卖点

5、市场开拓

二、网游动画电影《摩尔庄园》

1、产品定义

2、目标受众

3、信息传播

4、产品卖点

三、动漫营销新思维总结

1、营销从产品创作开始

2、动漫创作产业开发与消费推广相结合

第四部分 竞争格局分析

第九章 动漫行业产业集群及区域市场分析

第一节 中国动漫产业区域分布情况

第二节 中国国家级动漫基地发展状况

一、中国国家级动漫基地发展规模

二、中国国家级动漫基地产能分析

第三节 江苏省动漫产业发展分析

一、江苏省动漫产业现状

1、动漫产业规模

2、动漫产业产量分析

3、国家动画产业基地建设情况

二、江苏省动漫产业存在问题

三、江苏省动漫产业发展的对策

第四节 浙江省动漫产业发展分析

一、浙江省动漫产业现状

1、动漫产业规模

2、动漫产业产量分析

3、国家动画产业基地建设情况

二、浙江省动漫产业商业模式分析

1、玄机科技典型商业模式

2、辉煌时代典型商业模式

3、两种商业模式的比较

三、浙江省动漫产业发展的瓶颈

四、浙江省动漫产业发展的对策

第五节 广东省动漫产业发展分析

一、广东省动漫产业现状

1、动漫产业规模

2、动漫产业产量分析

3、国家动画产业基地建设情况

二、广东省动漫产业转型分析

三、广东省动漫产业发展的优势分析

四、广东省动漫产业发展瓶颈及其对策

1、发展瓶颈

2、应对策略

第六节 上海市动漫产业发展分析

一、上海市动漫产业现状

1、动漫产业规模

2、动漫产业产量分析

3、国家动画产业基地建设情况

4、成立动漫产权交易中心

5、动漫公共技术服务平台

二、上海市动漫产业发展的优势

三、上海市动漫产业发展的对策

第七节 重庆市动漫产业发展分析

一、重庆市动漫产业现状

1、动漫产业规模

2、动漫产业产量分析

3、国家动画产业基地建设情况

二、重庆市动漫产业发展的发展特点

三、重庆市动漫产业的SWOT分析

1、优势分析

2、劣势分析

3、机遇分析

4、威胁分析

第十章 2014-2018年动漫行业竞争形势

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、动漫行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、动漫行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、动漫行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、动漫行业SWOT分析

1、动漫行业优势分析

2、动漫行业劣势分析

3、动漫行业机会分析

4、动漫行业威胁分析

第二节 中国动漫行业竞争格局综述

一、动漫行业竞争概况

1、中国动漫行业品牌竞争格局

2、动漫业未来竞争格局和特点

3、动漫市场进入及竞争对手分析

二、中国动漫行业竞争力分析

1、我国动漫行业竞争力剖析

2、我国动漫企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内动漫企业竞争能力提升途径

三、中国动漫产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、动漫行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 动漫行业竞争格局分析

一、国内外动漫竞争分析

二、我国动漫市场竞争分析

三、我国动漫市场集中度分析

四、国内主要动漫企业动向

五、国内动漫企业拟在建项目分析

第四节 动漫行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第十一章 2014-2018年动漫行业领先企业经营形势分析

第一节 中国动漫企业总体发展状况分析

一、动漫企业主要类型

二、动漫企业资本运作分析

三、动漫企业创新及品牌建设

四、动漫企业国际竞争力分析

五、2013年动漫行业企业排名分析

第二节 中国领先动漫企业经营形势分析

一、北京联盟影业投资有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

二、北京中视互动科技发展有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

三、北京科影国际影视策划有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

四、北京每日视界先锋数码图像制作有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

五、北京颜开文化发展有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

六、北京禹田文化艺术有限责任公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

七、北京缘成中视传媒广告有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

八、北京迪生动画科技有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

九、天津戛唛影视文化传播有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

十、天津盖力动漫设计有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经营业绩分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

第十二章 2014-2018年动漫行业前景及投资价值

第一节 动漫行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间动漫行业运行情况

二、“十二五”期间动漫行业发展成果

三、动漫行业“十三五”发展方向预测

1、动漫行业“十三五”规划制定进展

2、动漫行业“十三五”规划重点指导

3、动漫行业在“十三五”规划中重点部署

4、“十三五”时期动漫行业发展方向及热点

第二节 2014-2018年动漫市场发展前景

一、2014-2018年动漫市场发展潜力

二、2014-2018年动漫市场发展前景展望

三、2014-2018年动漫细分行业发展前景分析

第三节 2014-2018年动漫市场发展趋势预测

一、2014-2018年动漫行业发展趋势

二、2014-2018年动漫市场规模预测

三、2014-2018年动漫行业应用趋势预测

四、2014-2018年细分市场发展趋势预测

第四节 2014-2018年中国动漫行业供需预测

一、2014-2018年中国动漫行业供给预测

二、2014-2018年中国动漫行业产量预测

三、2014-2018年中国动漫行业需求预测

四、2014-2018年中国动漫行业供需平衡预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第六节 动漫行业投资特性分析

一、动漫行业进入壁垒分析

二、动漫行业盈利因素分析

三、动漫行业盈利模式分析

第七节 2014-2018年动漫行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第八节 2014-2018年动漫行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第十三章 2014-2018年动漫行业投资机会与风险防范

第一节 动漫行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、动漫行业投资现状分析

第二节 2014-2018年动漫行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、动漫行业投资机遇

第三节 2014-2018年动漫行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国动漫行业投资建议

一、动漫行业未来发展方向

二、动漫行业主要投资建议

三、中国动漫企业融资分析

第六部分 发展战略研究

第十四章 动漫行业发展战略研究

第一节 动漫行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国动漫品牌的战略思考

一、动漫品牌的重要性

二、动漫实施品牌战略的意义

三、动漫企业品牌的现状分析

四、我国动漫企业的品牌战略

五、动漫品牌战略管理的策略

第三节 动漫经营策略分析

一、动漫市场细分策略

二、动漫市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、动漫新产品差异化战略

第四节 动漫行业投资战略研究

一、2014-2018年动漫行业投资战略

二、2014-2018年细分行业投资战略

第十五章 研究结论及发展建议

第一节 动漫行业研究结论及建议

第二节 动漫子行业研究结论及建议

第三节 中研普华动漫行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：动漫行业生命周期

图表：动漫行业产业链结构

图表：2012-2014年全球动漫行业市场规模

图表：2012-2014年中国动漫行业市场规模

图表：2012-2014年动漫行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国动漫市场占全球份额比较

图表：2012-2014年中国GDP增长趋势图

图表：2014年宏观经济增长预测

图表：2012-2014年我国城镇居民人均可支配收入及其变化趋势

图表：2012-2014年我国农村居民人均纯收入及其变化趋势

图表：主要国家动漫产业扶植政策

图表：国际动漫产业竞争格局简析

图表：国际动漫产业发展特点简析

图表：全球动画产权交易市场份额

图表：全球动画产权交易市场份额

图表：2013年日本动画电影票房30亿日元以上票房影片一览

图表：日本动漫产业格局简析32

图表：日本动漫产业链简图32

图表：日本动漫产业运营模式简析34

图表：加强产业化经营策略简析41

图表：美国动漫产业发展百年历程42

图表：美国动画产值及GDP占比

图表：迪士尼品牌价值链43

图表：迪士尼产业构架44

图表：2012-2014年迪士尼营业收入构成

图表：2014-2016年梦工厂动画新片上映计划

图表：迪士尼公司运营特点简析

图表：迪士尼公司动画制作特点简析

图表：迪士尼公司动画发行模式简析

图表：韩国动漫产业发展历程简介

图表：韩国动漫产业崛起经验总结

图表：“文化产业化”与“产业文化化”模式示意图

图表：两种盈利模式的特点

图表：整体化设计动漫产业链

图表：日本动漫产业链模式

图表：美国动漫产业链模式

图表：动漫产业企业类型

图表：2012-2014年我国电视节目动画播出与人均收视总时长

图表：整体化设计动漫产业链

图表：中国动漫产业发展历程

图表：2012-2014年中国动漫产业总产值及增长率情况

图表：2012-2014年我国国产电视动画生产部数及增长率

图表：2012-2014年我国国产电视动画生产分钟数及增长率

图表：中国动漫内容市场消费结构