2014-2018年中国电视剧行业市场深度调研与投资前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 电视剧行业发展综述

第一节 电视剧的概念解析

一、电视剧的基本定义

二、电视剧产业的定义

三、电视剧的生命周期

四、电视剧上下游行业构成情况

第二节 电视剧的分类情况

一、电视剧的基本类型

二、电视剧题材按年代分类

三、电视剧题材按内容分类

第三节 电视剧行业的特点简述

一、娱乐性和教育性

二、经营模式特殊

三、制作机构区域性集中

四、与电影行业的比较分析

第二章 电视剧行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 电视剧行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、电视剧产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、电视剧产业发展对社会发展的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业主要技术发展趋势

二、技术环境对行业的影响

第三章 国际电视剧行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球电视剧市场总体情况分析

一、全球所有节目类型分析

二、全球人均收视时间分析

三、全球电视剧竞争格局分析

1、美剧和英剧占据主体地位

2、意、韩等剧具有局部影响力

四、全球电视剧发展趋势分析

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、美国电视剧市场发展分析

1、美国电视剧市场概况

2、美国电视剧市场格局

3、美国电视剧产业链特征

4、美国电视剧市场规模与盈利模式

5、美国电视剧特征分析

二、加拿大电视剧市场发展分析

1、英、法语收视差异分析

2、加拿大电视剧市场概况

3、加拿大对电视剧的投入与收获

三、韩国电视剧市场发展分析

1、韩国电视剧发展概况

2、韩剧收视TOP10分析

3、韩国电视剧特征分析

四、日本电视剧市场发展分析

1、日本电视产业概述

2、日剧类型与播出特点

3、日剧年度收视TOP10分析

4、近年日本电视剧特征分析

第二部分 行业深度分析

第四章 我国电视剧行业运行现状分析

第一节 中国电视剧产业发展概况

一、中国电视剧市场的发展历程

二、中国电视剧行业发展进入新时期

三、中国电视剧市场的供求状况分析

四、中国电视剧市场的五大派系分析

五、中国电视剧衍生产业开发现状

第二节 新媒体时代电视剧产业的发展

一、新媒体与电视剧产业的融合进程

二、新媒体时代电视剧行业的融合特征

三、视频网站加速进军电视剧产业

四、电视剧网络版权价格走向理性

五、新媒体时代电视剧产业的创新思路

第三节 国内外电视剧产业链的比较及借鉴

一、上游电视剧制作模式的比较

二、中游电视剧营销模式的比较

三、下游电视剧衍生产品的比较

四、中国电视剧产业链基本完形

第四节 中国电视剧的国际化发展研究

一、国产电视剧在海外市场发展概况

二、世界各国对中国电视剧的偏好分析

三、中国电视剧输出存在的问题分析

四、国产电视剧进军海外市场的策略

五、国产电视剧海外市场发行销售对策

第五节 中国电视剧行业管理状况分析

一、我国电视剧行业管理现状

二、我国电视剧行业管理的实际效应

三、我国电视剧行业管理模式存在的弊端

四、产业化背景下我国电视剧行业管理路径的构建

第六节 中国电视剧产业存在的问题分析

一、中国电视剧产业面临的主要问题

二、我国电视剧行业的泡沫破裂危机

三、电视剧产业各环节发展中的问题

四、电视剧产业价值链体系存在的不足

五、中国电视剧市场面临的现实困境

六、我国亟待提升电视剧质量

七、国产电视剧市场面临隐忧

第七节 中国电视剧产业发展的对策探讨

一、我国电视剧产业的出路

二、促进电视剧产业发展的政策建议

三、新时期电视剧产业的发展策略

四、提升中国电视剧品质的建议

五、电视剧产业化健康发展的关键要素

六、电视剧内容产业创新路径选择

第三部分 市场全景调研

第五章 中国电视剧制作与发行情况分析

第一节 中国电视剧剧本题材分析

一、电视剧剧本题材数量

1、各类题材数量

2、题材分布特点分析

二、热播题材电视剧成功因素分析

1、谍战剧

2、军旅题材剧

3、族群迁徙剧

4、社会伦理剧

5、青春偶像剧

三、我国电视剧创作特征分析

第二节 中国电视剧融资分析

一、电视剧融资环境分析

二、电视剧融资特点分析

三、电视剧融资渠道与方式

四、电视剧融资规模分析

五、电视剧融资策略分析

第三节 中国电视剧生产制作分析

一、电视剧生产情况综述

1、制作机构数量

2、年度申报剧目

3、年度完成剧目

4、主要题材比例

二、电视剧生产历年对比分析

1、制作机构数量对比

2、申报剧目对比

3、完成剧目对比

4、主要题材对比

三、我国电视剧生产特征分析

1、产量回升，集数达历史新高

2、生产成本提高，进入亿元大片时代

3、定制剧影响产业布局，台企合作考验生存本领

第四节 中国电视剧发行分析

一、电视剧发行方式

二、电视剧的两次发行

三、电视剧的四级发行市场

四、新媒体环境开创电视剧发行的新渠道

1、电视剧经电视台和网络同步或跟从播出

2、电视剧经网络走红后电视台再次播映

3、电视剧以互联网作为播放的首映平台

4、互联网网站直接投拍网络电视剧

五、国产电视剧网络发行模式的前景探讨

1、网络发行的优势

2、有待解决的问题

第六章 中国电视剧播出、收视与收入调研分析

第一节 中国电视剧播出分析

一、电视剧播出大势盘点

1、播出份额

2、资源使用率

二、各级频道电视剧播出份额对比

三、不同类型电视剧播出份额变化

1、主力剧目类型分析

2、省卫视偏好剧型分析

3、省地面频道偏好剧型分析

4、城市频道偏好剧型分析

四、我国电视剧播出特征分析

1、电视剧是立台之本

2、主要题材“播出王”

3、省卫视偏好播出剧目

4、省卫视热播类型同质化

第二节 中国电视剧收视分析

一、电视剧收视总量分析

二、各级频道电视剧收视份额对比

三、不同类型电视剧收视情况对比

四、各类节目收视量历年对比分析

五、电视剧收视贡献分析

六、电视剧主要观众状况

1、电视剧观众性别及年龄结构

2、不同频道电视剧观众结构

3、不同年龄电视剧观众收视时间

七、电视剧收视率TOP10分析

1、央视年度内地剧收视TOP10

2、省卫视年度内地剧收视TOP10

八、热播优质电视剧特征分析

1、各级频道热播剧收视表现

2、优秀热播剧特征案例分析

第三节 中国电视剧收入分析

一、电视剧版权收入分析

1、电视剧电视台版权收入

2、电视剧网络版权收入

3、电视剧版权收入预测

二、电视剧广告分析

1、电视广告收入规模

2、电视剧广告收入份额

3、电视剧广告投放形式

4、电视剧广告发展趋势

三、电视剧相关产业开发分析

1、纵向开发

2、横向开发

第七章 中国电视剧行业热点专题分析

第一节 中国网络电视剧发展分析

一、中国视频网民状况概述

1、视频网民规模

2、视频网民结构

3、网民最关注视频类型

4、网民最关注电视剧分析

二、主要视频网站影视剧策略

1、腾讯

2、搜狐

3、优酷

4、奇艺网

5、乐视网

6、PPTV

三、网络电视剧盈利模式分析

1、广告模式

2、用户付费模式

3、版权营销模式

4、视频增值服务模式

四、网络自制剧分析

1、网络自制剧的缘起

2、近年主要网络自制剧

3、网络自制剧基本盈利模式：整合营销

4、网络自制剧趋势分析

五、网络电视剧与传统电视剧收视对比

1、双屏用户热播电视剧收看方式

2、不同年龄段双屏用户热播剧收看方式

3、不同学历双屏用户热播剧收看方式

4、双屏选择影响因素

第二节 中国制播分离制度分析

一、制播分离政策环境分析

二、制播分离模式分析

1、栏目承包制

2、节目购买型

3、全频道的制播分离

4、整体的制播分离型

三、制播分离的重要性解析

四、制播分离成功案例分析

1、体制内分离：上海文广转企改制

2、体制外分离：《中国好声音》

五、电视剧制播分离现存问题

六、制播分离发展前景分析

第三节 中国三网融合对电视剧的影响分析

一、三网融合概述

1、三网融合定义及涉及领域

2、三网融合包含四要素分析

3、发展三网融合的积极意义

二、三网融合对电视剧的影响分析

1、三网融合背景下民营电视剧的版权分析

2、三网融合有利于电视剧的发展

3、三网融合对视频运营模式的影响

三、三网融合进展分析

1、运营商加大投资力度

2、三网融合用户数量取得突破

3、各地区试点与实施方案

第四节 “三限令”对中国电视剧行业的影响

一、“限播令”对电视剧行业的影响分析

1、“限播令”颁发背景

2、“限播令”主要内容

3、“限播令”对电视剧行业的影响

二、“限娱令”对电视剧行业的影响分析

1、“限娱令”颁发背景

2、“限娱令”主要内容

3、“限娱令”对电视剧行业的影响

三、“限广令”对电视剧行业的影响分析

1、“限广令”颁发背景

2、“限广令”主要内容

3、“限广令”对电视剧行业的影响

第四部分 竞争格局分析

第八章 2014-2018年电视剧行业竞争形势

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、电视剧行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、电视剧行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、电视剧行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、电视剧行业SWOT分析

1、电视剧行业优势分析

2、电视剧行业劣势分析

3、电视剧行业机会分析

4、电视剧行业威胁分析

第二节 中国电视剧行业竞争格局综述

一、电视剧行业竞争概况

1、中国电视剧行业品牌竞争格局

2、电视剧业未来竞争格局和特点

3、电视剧市场进入及竞争对手分析

二、中国电视剧行业竞争力分析

1、我国电视剧行业竞争力剖析

2、我国电视剧企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内电视剧企业竞争能力提升途径

三、中国电视剧产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、电视剧行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 电视剧行业竞争格局分析

一、国内外电视剧竞争分析

二、我国电视剧市场竞争分析

三、我国电视剧市场集中度分析

四、国内主要电视剧企业动向

第四节 电视剧行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第九章 2014-2018年电视剧行业领先企业经营形势分析

第一节 中国电视剧企业总体发展状况分析

一、电视剧企业主要类型

二、电视剧企业资本运作分析

三、电视剧企业创新及品牌建设

四、电视剧企业国际竞争力分析

五、2013年电视剧行业企业排名分析

第二节 中国领先电视剧企业经营形势分析

一、浙江华策影视股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业最新发展动向

二、华谊兄弟传媒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业最新发展动向

三、中视传媒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业最新发展动向

四、北京光线传媒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业最新发展动向

五、海润影视制作有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业最新发展动向

六、北京小马奔腾壹影视文化发展有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业最新发展动向

七、北京慈文影视制作有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业最新发展动向

八、金英马影视文化股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业最新发展动向

九、北京荣信达影视艺术有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业最新发展动向

十、广东强视影业传媒有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业竞争优劣势分析

6、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

第十章 2014-2018年电视剧行业前景及投资价值

第一节 电视剧行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间电视剧行业运行情况

二、“十二五”期间电视剧行业发展成果

三、电视剧行业“十三五”发展方向预测

第二节 2014-2018年电视剧市场发展前景

一、2014-2018年电视剧市场发展潜力

二、2014-2018年电视剧市场发展前景展望

第三节 2014-2018年电视剧市场发展趋势预测

一、2014-2018年电视剧行业发展趋势

二、2014-2018年电视剧市场规模预测

三、2014-2018年电视剧行业应用趋势预测

第四节 电视剧行业投资特性分析

一、电视剧行业进入壁垒分析

二、电视剧行业盈利因素分析

三、电视剧行业盈利模式分析

第五节 2014-2018年电视剧行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第六节 2014-2018年电视剧行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第十一章 2014-2018年电视剧行业投资机会与风险防范

第一节 电视剧行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、电视剧行业投资现状分析

第二节 2014-2018年电视剧行业投资机会

一、产业链投资机会

二、重点区域投资机会

三、电视剧行业投资机遇

第三节 2014-2018年电视剧行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国电视剧行业投资建议

一、电视剧行业未来发展方向

二、电视剧行业主要投资建议

三、中国电视剧企业融资分析

第六部分 发展战略研究

第十二章 电视剧行业发展战略研究

第一节 电视剧行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国电视剧品牌的战略思考

一、电视剧品牌的重要性

二、电视剧实施品牌战略的意义

三、电视剧企业品牌的现状分析

四、我国电视剧企业的品牌战略

五、电视剧品牌战略管理的策略

第三节 电视剧经营策略分析

一、电视剧市场细分策略

二、电视剧市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、电视剧新产品差异化战略

第四节 电视剧行业投资战略研究

一、2014-2018年电视剧行业投资战略

二、2014-2018年细分行业投资战略

第十三章 研究结论及发展建议

第一节 电视剧行业研究结论及建议

第二节 电视剧子行业研究结论及建议

第三节 中研普华电视剧行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：电视剧行业生命周期

图表：电视剧行业产业链结构

图表：电视剧的分类

图表：电视剧行业的特点分析

图表：电视剧行业初创阶段的特点分析

图表：电视剧行业萌芽阶段的特点分析

图表：电视剧行业发展阶段的特点分析

图表：电视剧行业逐步成熟阶段的特点分析

图表：2012-2014年国产电视剧数量变化

图表：电视剧行业主管部门职能简介

图表：电视剧行业主要监管体制简介

图表：中国电视剧行业主要法律法规和政策

图表：2012-2014年我国GDP增长趋势

图表：2014年中国经济发展情况预测

图表：2012-2014年中国电视综合人口覆盖率及变化

图表：我国电视剧观众免费频道消费形式简析

图表：2012-2014年网络视频用户数及使用率

图表：中国电视剧需求市场的评价

图表：中国广播电视相关专利类型表

图表：中国广播电视相关专利类型构成图

图表：中国广播电视相关专利主要申请人构成分析

图表：中国广播电视相关专利技术构成表

图表：中国广播电视相关专利技术构成图

图表：新数字媒体时代下的电视产品

图表：数字电视技术对电视剧行业的影响分析

图表：全球主要电视节目类型收视率变化对比

图表：全球人均收视时间历年变化

图表：全球电视剧发展趋势分析