2014-2018年中国红酒行业市场深度调研与投资前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 红酒行业发展综述

第一节 红酒行业定义及分类

一、行业定义

二、行业主要产品分类

三、行业特性

第二节 红酒行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、行业主要统计方法介绍

三、行业涵盖数据种类介绍

第三节 最近3-5年中国红酒行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第四节 红酒行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

四、行业产业链上游相关行业分析

五、行业下游产业链相关行业分析

六、上下游行业影响及风险提示

第二章 红酒行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 红酒行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、红酒产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业主要技术发展趋势

二、技术环境对行业的影响

第三章 国际红酒行业发展分析及经验借鉴

第一节 国际葡萄酒行业发展综述

一、国际葡萄酒市场发展状况

二、国际葡萄酒市场发展迅速

三、欧洲葡萄酒业发展面临考验

四、国际葡萄酒业的主要产区

五、国际葡萄酒主要品牌发展情况

六、国际散装葡萄酒出口增长明显

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、法国

1、法国葡萄酒的起源与发展

2、法国葡萄酒市场销量趋势

3、法国葡萄酒出口状况

4、法国葡萄酒市场整合情况

5、法国葡萄酒推广策略

6、法国葡萄酒市场发展趋势

二、意大利

1、意大利葡萄酒产业发展综述

2、意大利葡萄酒原材料简述

3、意大利主要葡萄酒产区介绍

4、意大利葡萄酒行业产销回顾

5、意大利葡萄酒消费状况分析

6、意大利加速开发中国葡萄酒市场

三、澳大利亚

1、澳大利亚葡萄酒产业发展综述

2、澳大利亚主要葡萄酒产区简述

3、澳大利亚葡萄酒的品种与生产企业

4、澳大利亚葡萄酒对外贸易状况

四、德国

1、德国葡萄酒产业的文化及地位

2、德国葡萄酒产业的主要特点

3、德国葡萄酒市场格局分析

4、德国葡萄酒进出口状况

5、德国葡萄酒产量分析

6、德国葡萄酒发展前景

第二部分 行业深度分析

第四章 我国红酒行业运行现状分析

第一节 中国葡萄酒行业发展状况

一、中国葡萄酒行业发展历史

二、中国葡萄酒产业发展的基本现状

三、中国葡萄酒行业发展的优劣势分析

四、中国葡萄酒行业期待开拓国际市场

五、中国葡萄酒产区化的发展分析

第二节 中国葡萄酒工业存在的问题与对策

一、浅析国内葡萄酒行业的四大问题

二、制约我国葡萄酒产业发展的主要因素

三、中国葡萄酒业发展存在的掣肘

第三节 中国葡萄酒工业发展对策

一、中国葡萄酒工业的发展战略

二、我国葡萄酒产业发展的建议

三、葡萄酒工业成长性分析

四、中国葡萄酒产业差异化策略分析

第四节 中国庄园葡萄酒发展状况

一、葡萄酒产业的“庄园”现象

二、葡萄酒产业兴起庄园投资建设热潮

三、葡萄酒产业庄园运动带来的变局

四、酒庄酒力促我国葡萄酒业进入高端市场

五、山东庄园葡萄酒管理规范实施

六、甘肃庄园葡萄酒业发展规划分析

第五节 葡萄酒庄项目发展情况

一、10亿美元葡萄酒庄园项目定址郑州

二、茅台集团葡萄酒庄园项目拉开序幕

三、大连建设首个5000亩葡萄酒庄园

四、蓬莱葡萄酒庄园被列为栽培示范区

五、西咸新区泾河新城葡萄酒庄园项目启动

六、湖州建设大型葡萄酒庄园

第六节 酒庄酒发展建议及策略

一、酒庄酒应挖掘深层价值而不仅仅是高价

二、国产庄园酒的发展之路

三、酒庄酒发展的三点思考

四、做好酒庄酒必须注意的前提

五、我国庄园葡萄酒的发展建议

第五章 我国红酒行业整体运行指标分析

第一节 中国红酒行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 中国红酒行业产销情况分析

一、我国红酒行业工业总产值

二、我国红酒行业工业销售产值

三、我国红酒行业产销率

第三节 中国红酒行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

1、我国红酒行业销售利润率

2、我国红酒行业成本费用利润率

3、我国红酒行业亏损面

二、行业偿债能力分析

1、我国红酒行业资产负债比率

2、我国红酒行业利息保障倍数

三、行业营运能力分析

1、我国红酒行业应收帐款周转率

2、我国红酒行业总资产周转率

3、我国红酒行业流动资产周转率

四、行业发展能力分析

1、我国红酒行业总资产增长率

2、我国红酒行业利润总额增长率

3、我国红酒行业主营业务收入增长率

4、我国红酒行业资本保值增值率

第六章 2014-2018年我国红酒市场供需形势分析

第一节 红酒行业生产分析

一、产品及原材料进口、自有比例

二、国内产品及原材料生产基地分布

三、产品及原材料产业集群发展分析

四、原材料产能情况分析

第二节 我国红酒市场供需分析

一、我国红酒行业供给情况

1、我国红酒行业供给分析

2、我国红酒行业产品产量分析

3、重点企业产能及占有份额

二、我国红酒行业需求情况

1、红酒行业需求市场

2、红酒行业客户结构

3、红酒行业需求的地区差异

三、我国红酒行业供需平衡分析

第三节 红酒产品市场应用及需求预测

一、红酒产品应用市场总体需求分析

1、红酒产品应用市场需求特征

2、红酒产品应用市场需求总规模

二、2014-2018年红酒行业需求量预测

1、2014-2018年红酒行业需求产品功能预测

2、2014-2018年红酒行业需求产品市场格局预测

第七章 红酒行业进出口结构及面临的机遇与挑战

第一节 红酒行业进出口市场分析

一、红酒行业进出口综述

1、中国红酒进出口的特点分析

2、中国红酒进出口地区分布状况

3、中国红酒进出口的贸易方式及经营企业分析

4、中国红酒进出口政策与国际化经营

二、红酒行业出口市场分析

1、行业出口整体情况

2、行业出口总额分析

3、行业出口产品结构

三、红酒行业进口市场分析

1、行业进口整体情况

2、行业进口总额分析

3、行业进口产品结构

第二节 中国红酒出口面临的挑战及对策

一、中国红酒出口面临的挑战

二、中国红酒行业未来出口展望

三、中国红酒产品出口对策

四、红酒行业进出口前景及建议

1、行业出口前景及建议

2、行业进口前景及建议

第三部分 市场全景调研

第八章 我国红酒细分市场分析及预测

第一节 中国红酒行业细分市场结构分析

一、红酒行业市场结构现状分析

二、红酒行业细分结构特征分析

三、红酒行业细分市场发展概况

四、红酒行业市场结构变化趋势

第二节 细分市场分析预测

一、红葡萄酒市场分析预测

1、产品特性

2、市场主要品牌

3、市场发展概况

4、市场规模分析

5、市场竞争格局

6、市场发展趋势

二、白葡萄酒市场分析预测

1、产品特性

2、市场主要品牌

3、市场发展概况

4、市场规模分析

5、市场竞争格局

6、市场发展趋势

三、粉红葡萄酒市场分析预测

1、产品特性

2、市场主要品牌

3、市场发展概况

4、市场规模分析

5、市场竞争格局

6、市场发展趋势

第九章 我国红酒行业营销趋势及策略分析

第一节 葡萄酒营销渠道分析

一、中国葡萄酒市场运营模式

二、第三方独立营销商和营销网络

三、葡萄酒供应链模式剖析

四、葡萄酒专卖店模式分析

五、葡萄酒“全渠道”创新模式分析

六、夜场在葡萄酒区域市场开发中的作用

七、红酒分渠道亟待解决的四大问题

八、进口葡萄酒商超渠道营销思路

第二节 主要葡萄酒品牌市场营销策略

一、张裕公司的体验营销策略

二、王朝公司的营销策略解析

三、中粮探索高端营销模式

第三节 品牌营销策略分析

一、葡萄酒品牌的价值分析

二、中国葡萄酒品牌营销误区

三、中国葡萄酒副品牌的开发策略

四、葡萄酒高端产品品牌策略分析

五、二三线葡萄酒品牌的营销路径

第四节 葡萄酒包装策略

一、国外葡萄酒包装概况

二、新型纸盒引领葡萄酒包装新潮流

三、中国葡萄酒包装期待变革

四、中国葡萄酒包装发展趋势预测

第五节 葡萄酒其它营销策略分析

一、葡萄酒企业文化营销模式探析

二、葡萄酒专卖店的营销战略

三、量产葡萄酒的营销策略

四、酒类商品的节日营销策略分析

五、葡萄酒促销策略分析

六、中国葡萄酒业营销的八点建议

第六节 未来我国葡萄酒营销环境分析

一、产业链条全球化

二、资本运营频繁化

三、体验会所普遍化

四、产品开发规范化

第四部分 竞争格局分析

第十章 红酒行业区域市场分析

第一节 我国葡萄酒原材料产地分析

一、中国九大葡萄产地分析

1、东北产地

2、渤海湾产地

3、沙城产地

4、清徐产地

5、银川产地

6、武威产地

7、吐鲁番产地

8、黄河故道产地

9、云南高原产地

二、我国酿酒葡萄主要产区生产情况

1、东北产区

2、宁夏产区

3、新疆产区

4、沙城产区

5、河西走廊

第二节 葡萄酒区域产业发展分析

一、烟台

1、烟台葡萄酒产业发展状况

2、烟台发展葡萄酒产业的优势与条件

3、烟台葡萄酒行业发展的成就及经验

4、烟台葡萄酒产业监管状况分析

5、烟台蓬莱葡萄酒产业蓬勃发展

6、烟台葡萄酒产业发展目标及重点任务

二、昌黎

1、昌黎葡萄酒产业发展现状

2、昌黎葡萄酒庄园建设进展状况

3、昌黎干红葡萄酒产业的发展状况分析

4、昌黎推动葡萄酒产业发展的措施与经验

5、昌黎葡萄酒产区发展存在问题及对策分析

6、河北昌黎葡萄酒产业总体规划情况

三、宁夏

1、宁夏葡萄酒产业发展综述

2、借势酒庄集群推进宁夏葡萄产业发展

3、宁夏葡萄酒产业发展状况

4、宁夏葡萄酒产区保护法规实施

5、宁夏葡萄酒产业发展所面临的困境和出路

6、宁夏葡萄酒产业的发展措施与建议

7、宁夏葡萄酒产业的规划目标及方向

四、甘肃

1、甘肃发展葡萄酒行业的优势条件

2、甘肃葡萄酒产业发展状况

3、甘肃武威积极发展葡萄酒产业

4、甘肃保障葡萄酒业发展的措施

5、未来甘肃葡萄酒业发展思路及目标

五、新疆

1、新疆葡萄酒产业发展状况

2、新疆葡萄酒市场发展现状

3、新疆葡萄酒产业发展形势

4、新疆葡萄酒产业监管状况分析

5、制约新疆葡萄酒业的问题与对策

六、吉林

1、吉林葡萄酒产业发展状况

2、吉林发展山葡萄酒的优势条件

3、吉林通化市葡萄酒产业发展简析

4、吉林葡萄酒市场的营销策略

5、未来吉林将重点发展葡萄酒旅游业

6、吉林省山葡萄酒业的发展规划

第十一章 2014-2018年红酒行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、红酒行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、红酒行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、红酒行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、红酒行业SWOT分析

1、红酒行业优势分析

2、红酒行业劣势分析

3、红酒行业机会分析

4、红酒行业威胁分析

第二节 中国红酒行业竞争格局综述

一、红酒行业竞争概况

1、中国红酒行业品牌竞争格局

2、红酒业未来竞争格局和特点

3、红酒市场进入及竞争对手分析

二、中国红酒行业竞争力分析

1、我国红酒行业竞争力剖析

2、我国红酒企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内红酒企业竞争能力提升途径

三、中国红酒产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、红酒行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 红酒行业竞争格局分析

一、国内外红酒竞争分析

二、我国红酒市场竞争分析

三、我国红酒市场集中度分析

四、国内主要红酒企业动向

五、国内红酒企业拟在建项目分析

第四节 红酒行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第五节 红酒市场竞争策略分析

一、产品策略

二、品牌策略

三、推广策略

四、市场策略

第十二章 2014-2018年红酒行业领先企业经营形势分析

第一节 中国红酒企业总体发展状况分析

一、红酒企业主要类型

二、红酒企业资本运作分析

三、红酒企业创新及品牌建设

四、红酒企业国际竞争力分析

五、2013年红酒行业企业排名分析

第二节 中国领先红酒企业经营形势分析

一、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

二、中粮酒业有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

三、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

四、拉菲罗斯柴尔德集团

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

五、甘肃莫高实业发展股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

六、中信国安葡萄酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

七、威龙葡萄酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

八、通化葡萄酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

九、北京龙徽酿酒有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

十、卡思黛乐酒业（中国）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营模式分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

第十三章 2014-2018年红酒行业前景及投资价值

第一节 红酒行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间红酒行业运行情况

二、“十二五”期间红酒行业发展成果

三、红酒行业“十三五”发展方向预测

第二节 2014-2018年红酒市场发展前景

一、2014-2018年红酒市场发展潜力

二、2014-2018年红酒市场发展前景展望

三、2014-2018年红酒细分行业发展前景分析

第三节 2014-2018年红酒市场发展趋势预测

一、2014-2018年红酒行业发展趋势

1、技术发展趋势分析

2、产品发展趋势分析

3、产品应用趋势分析

二、2014-2018年红酒市场规模预测

1、红酒行业市场容量预测

2、红酒行业销售收入预测

三、2014-2018年红酒行业应用趋势预测

四、2014-2018年细分市场发展趋势预测

第四节 2014-2018年中国红酒行业供需预测

一、2014-2018年中国红酒行业供给预测

二、2014-2018年中国红酒行业产量预测

三、2014-2018年中国红酒市场销量预测

四、2014-2018年中国红酒行业需求预测

五、2014-2018年中国红酒行业供需平衡预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第六节 红酒行业投资特性分析

一、红酒行业进入壁垒分析

二、红酒行业盈利因素分析

三、红酒行业盈利模式分析

第七节 2014-2018年红酒行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第十四章 2014-2018年红酒行业投资机会与风险防范

第一节 红酒行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、红酒行业投资现状分析

1、红酒产业投资经历的阶段

2、2013年红酒行业投资状况回顾

（1）总体投资及结构

（2）投资规模及增速分析

（3）分行业投资分析

（4）分地区投资分析

（5）外商投资分析

3、中国红酒行业风险投资状况

4、我国红酒行业的投资态势

第二节 2014-2018年红酒行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、红酒行业投资机遇

第三节 2014-2018年红酒行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国红酒行业投资建议

一、红酒行业未来发展方向

二、红酒行业主要投资建议

三、中国红酒企业融资分析

1、中国红酒企业IPO融资分析

2、中国红酒企业再融资分析

第六部分 发展战略研究

第十五章 红酒行业发展战略研究

第一节 红酒行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国红酒品牌的战略思考

一、红酒品牌的重要性

二、红酒实施品牌战略的意义

三、红酒企业品牌的现状分析

四、我国红酒企业的品牌战略

五、红酒品牌战略管理的策略

第三节 红酒经营策略分析

一、红酒市场细分策略

二、红酒市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、红酒新产品差异化战略

第四节 红酒行业投资战略研究

一、红酒行业投资战略

二、2014-2018年红酒行业投资战略

三、2014-2018年细分行业投资战略

第十六章 研究结论及发展建议

第一节 红酒行业研究结论及建议

第二节 红酒子行业研究结论及建议

第三节 中研普华红酒行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：红酒行业生命周期

图表：红酒行业产业链结构

图表：2012-2014年全球红酒行业市场规模

图表：2012-2014年中国红酒行业市场规模

图表：2012-2014年红酒行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国红酒市场占全球份额比较

图表：2012-2014年红酒行业工业总产值

图表：2012-2014年红酒行业销售收入

图表：2012-2014年红酒行业利润总额

图表：2012-2014年红酒行业资产总计

图表：2012-2014年红酒行业负债总计

图表：2012-2014年红酒行业竞争力分析

图表：2012-2014年红酒市场价格走势

图表：2012-2014年红酒行业主营业务收入

图表：2012-2014年红酒行业主营业务成本

图表：2012-2014年红酒行业销售费用分析

图表：2012-2014年红酒行业管理费用分析

图表：2012-2014年红酒行业财务费用分析

图表：2012-2014年红酒行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年红酒行业销售利润率分析

图表：2012-2014年红酒行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年红酒行业总资产利润率分析

图表：2012-2014年红酒行业产能分析

图表：2012-2014年红酒行业产量分析

图表：2012-2014年红酒行业需求分析

图表：2012-2014年红酒行业进口数据

图表：2012-2014年红酒行业出口数据

图表：2012-2014年红酒行业集中度

图表：2014-2018年中国红酒行业供给预测

图表：2014-2018年中国红酒行业产量预测

图表：2014-2018年中国红酒市场销量预测

图表：2014-2018年中国红酒行业需求预测

图表：2014-2018年中国红酒行业供需平衡预测