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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年矿泉水行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华矿泉水行业分析专家领衔撰写，主要分析了矿泉水行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对矿泉水行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的矿泉水行业数据分析，帮助客户评估矿泉水行业投资价值。
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矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。随着中国经济社会的发展，人们生活水平的提高，人们消费的品牌意识越来越强。重视品牌，反映了消费者生活理念的转变。在生产设备和工艺水平不断提高，矿泉水产品日趋同质化的今天，产品的物理属性相差不大，惟有具有深厚内涵的品牌能给消费者以精神寄托。同质同价的矿泉水，消费者更青睐品牌产品。当商品经济发展到一定阶段，企业竞争不再停留在降价促销上，而是品牌层面的竞争。树立了著名品牌，就掌握了占领市场的主动权。未来的矿泉水企业竞争，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，失掉自己的终端市场和竞争的根基。
近20年来，我国矿泉饮料业，虽然发展迅猛，但缺乏总体规划，出现盲目生产的倾向。即总的产量不算很低，但分散在1000多个厂家，大多数资金薄弱，设备落后，生产品种单一，年产量超过万吨以上的寥寥无几。具有权威性的名牌厂家为数极少。为了加强加快我国矿泉水业的发展，必须充分发扬我国矿泉水资源丰富和品种繁多的优势。例如我国目前开发的矿泉水，大多数均属硅酸矿泉水或含锶矿泉水，以及含锶、硅酸矿泉水，而比较珍贵少见的含锌矿泉水、含硒矿泉水，以及在国外深受欢迎的低钠矿泉水（钠含量＜20mg/L）等，均未受到足够的重视。我国已发现的3500多处产地中，其中不乏资源丰富的大型矿床（矿泉水属于矿产资源范畴）。例如长白山地区及张北地区广大玄武岩台陕西地层所产的矿泉水，黑龙江五大连池的矿泉水，长江三角洲平原的第四、五含水层中的矿泉水，柴达木盆地山前冲洪积扇中的矿泉水，以及近年发现的渭北黄土台源深部岩溶中的矿泉水等，储量巨大，均可供大规模开发。
我国矿泉水业虽然起步较晚，但发展速度很快，初级阶段有些企业连起码的生产条件都不具备，或根本没有检验设备，或无空气净化灌装设备，或水处理达不到技术要求。不具备生产条件和技术规范要求的企业，应由主管部门令其改造后再进行生产。在我国矿泉水产业发展的高峰时期，面对饱和市场，生产企业如雨后春笋般的建立起来。企业的工作重点首先是生产技术的现代化和销售的后勤管理工作。但是随着我国矿泉水市场的接近饱和以及其它方面的原因，目前生产能力大量闲置，为数众多的小企业采用降低价格的方法来参与市场竞争，导致一部分企业一味追求低成本，忽视质量管理，造成产品质量低劣，假冒产品成为捆绕矿泉水市场的一大难题。我国矿泉水产业的总体状况虽然尚不乐观,但压力与机遇并存,随着市场经济大环境的发展,人们保健意识的迅速增长和对现有饮用水的不满以及加入世贸后的国际市场等机遇，预未着我国矿泉水产业发展前景是十分乐观的。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国矿泉水生产应用工业协会、中国食品工业协会、中国饮料工业协会、中国酒业工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及食品饮料行业专业研究单位等公布和提供的大量数据资料，对我国矿泉水市场的供给与需求状况、部分重点地区的矿泉水市场发展状况、矿泉水消费态势等进行了分析。报告重点研究了我国矿泉水的市场发展现状、中国矿泉水产业的各项经营指标，以及中国矿泉水企业的发展策略。报告还对国家矿泉水的投资动向、发展趋势与产业政策进行了审慎的研判，是矿泉水生产、经营企业、科研机构、投资公司等单位准确了解目前矿泉水行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一章 中国矿泉水行业PEST模型分析
第一节 矿泉水行业定义统计标准
一、矿泉水行业概念及分类
二、矿泉水行业统计部门和统计口径
三、矿泉水行业产业链结构分析
四、矿泉水行业发展周期分析
第二节 中国矿泉水行业政策环境分析（P）
一、行业相关政策动向
二、行业产品质量标准
三、行业生产安全标准
四、行业贸易环境分析
五、行业“十二五”发展规划
第三节 中国矿泉水行业经济环境分析（E）
一、国际宏观经济及对矿泉水行业影响
二、国内宏观经济及对矿泉水行业影响
三、食品制造行业主要经济指标分析
四、矿泉水行业在食品制造行业地位分析
第四节 中国矿泉水行业社会环境分析（S）
一、我国人口因素及对矿泉水行业影响
二、矿泉水人均消费及发展影响
三、国内生活方式及对矿泉水行业影响
第五节 中国矿泉水行业技术环境分析（T）
一、生产技术
二、安全检测技术
第二章 2013-2014年全球矿泉水行业市场发展状况分析
第一节 2013-2014年世界矿泉水行业发展状况
一、世界矿泉水行业生产情况
二、世界矿泉水消费及趋势分析
三、世界矿泉水行业发展趋势分析
第二节 美国矿泉水行业现状分析
一、美国矿泉水行业的市场现状
二、美国矿泉水行业的市场特征
第三节 日本矿泉水行业现状分析
一、日本矿泉水行业的市场规模
二、日本矿泉水行业的市场特征
三、日本饮料市场销售特征
第四节 欧洲矿泉水行业市场状况
一、欧洲矿泉水行业的市场现状
二、欧洲矿泉水行业的市场特征
第五节 主要跨国矿泉水公司在中国市场的投资布局
第三章 2013-2014年我国矿泉水行业现状及市场发展分析
第一节 2013-2014年我国矿泉水行业发展现状
一、矿泉水行业市场规模
二、矿泉水行业产品发展现状
三、矿泉水行业消费市场现状
第二节 2013-2014年矿泉水行业发展特点分析
一、市场格局特点
二、产品创新特点
三、营销服务特点
四、市场品牌特点
第三节 2013-2014年矿泉水市场结构和价格走势分析
一、2013-2014年我国矿泉水市场结构和价格走势概述
二、2013-2014年我国矿泉水市场结构分析
三、2013-2014年我国矿泉水市场价格走势分析
第四节 2013-2014年重点城市矿泉水市场发展情况
第四章 2013-2014年中国矿泉水行业财务指标与供需情况分析
第一节 2013-2014年中国矿泉水行业经济运行主要特点
第二节 2013-2014年矿泉水行业财务指标分析
一、经营效益
二、盈利能力
三、运营能力
四、偿债能力
五、发展能力
第三节 2013-2014年全国矿泉水行业供给情况分析
一、全国矿泉水行业总产值分析
二、全国矿泉水行业产成品分析
三、各地区矿泉水行业供给情况分析
第四节 2013-2014年全国矿泉水行业需求情况分析
一、全国矿泉水行业销售产值分析
二、全国矿泉水行业销售收入分析
三、各地区矿泉水行业需求情况分析
四、全国矿泉水行业产销率分析
第五节 2013-2014年中国矿泉水行业进出口分析
一、行业出口分析
1、行业出口整体情况
2、行业出口产品结构
3、矿泉水行业出口前景及建议
二、行业进口分析
1、行业进口整体情况
2、行业进口产品结构
3、矿泉水行业进口前景及建议
第五章 矿泉水区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第六章 中国矿泉水行业消费市场分析
第一节 中国矿泉水消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2013-2014年消费者收入水平
三、2014年消费者信心指数分析
第二节 矿泉水行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 矿泉水市场消费需求分析
一、矿泉水市场的消费需求变化
二、矿泉水行业的需求情况分析
三、2014年矿泉水品牌市场消费需求趋势
第四节 矿泉水消费市场状况分析
一、矿泉水行业消费特点
二、矿泉水消费者分析
三、矿泉水消费结构分析
四、矿泉水消费的市场变化
五、矿泉水市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 矿泉水行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、矿泉水行业品牌忠诚度调查
六、矿泉水行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第七章 矿泉水行业竞争格局与竞争策略分析
第一节 波特五力模型分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 2013-2014年矿泉水行业竞争格局分析
一、2013-2014年国内外矿泉水竞争分析
二、2013-2014年我国矿泉水市场竞争分析
三、2013-2014年我国矿泉水市场集中度分析
四、2014-2018年国内主要矿泉水企业动向
五、2014年国内矿泉水拟在建项目分析
第四节 矿泉水市场竞争策略分析
一、2013年矿泉水市场增长潜力分析
二、2014年矿泉水主要潜力品种分析
三、现有矿泉水产品竞争策略分析
四、典型企业品牌竞争策略分析
第五节 矿泉水企业竞争策略分析
一、矿泉水行业竞争格局的影响因素分析
二、2014-2018年我国矿泉水市场竞争趋势
三、2014-2018年矿泉水行业竞争策略分析
四、2014-2018年矿泉水企业竞争策略分析
第八章 主要矿泉水企业竞争分析
第一节 法国达能集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 杭州娃哈哈集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 昆仑山矿泉水有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 西藏5100水资源控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 雀巢(中国)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 青岛崂山矿泉水有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 农夫山泉股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 深圳市景田食品饮料有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 康师傅控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九章 矿泉水行业发展趋势与前景预测
第一节 我国矿泉水行业前景与机遇分析
一、我国矿泉水行业发展前景
二、我国矿泉水发展机遇分析
第二节 2014-2018年中国矿泉水市场趋势分析
一、2013-2014年矿泉水市场趋势总结
二、2014-2018年矿泉水市场发展空间
三、2014-2018年矿泉水产业政策趋向
四、2014-2018年矿泉水技术革新趋势
五、2014-2018年矿泉水价格走势分析
六、2014-2018年国际环境对行业的影响
七、2014-2018年矿泉水发展趋势分析
第三节 未来矿泉水需求与消费预测
一、2014-2018年矿泉水产品消费预测
二、2014-2018年矿泉水市场规模预测
三、2014-2018年矿泉水行业总产值预测
四、2014-2018年矿泉水行业销售收入预测
第四节 2014-2018年中国矿泉水行业供需预测
一、2014-2018年中国矿泉水供给预测
二、2014-2018年中国矿泉水需求预测
三、2014-2018年中国矿泉水供需平衡预测
四、2014-2018年中国矿泉水产品价格趋势
五、2014-2018年主要矿泉水产品进出口预测
第十章 矿泉水行业投资现状与投资环境分析
第一节 2013-2014年矿泉水行业投资情况分析
一、2013年总体投资及结构
二、2013年投资规模及增速
三、2013年分行业投资分析
四、2013年分地区投资分析
五、2013年外商投资情况
第二节 经济发展环境分析
一、我国宏观经济形势分析
二、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
第三节 技术发展环境分析
一、2013年矿泉水技术发展分析
二、2014-2018年矿泉水技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
第十一章 矿泉水行业投资机会与风险分析
第一节 行业投资收益率比较及分析
一、2013年相关产业投资收益率比较
二、2011-2012行业投资收益率分析
第二节 矿泉水行业投资效益分析
一、2013-2014年矿泉水行业投资状况分析
二、2014-2018年矿泉水行业投资效益分析
三、2014-2018年矿泉水行业投资趋势预测
四、2014-2018年矿泉水行业的投资方向
五、2014-2018年矿泉水行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第三节 影响矿泉水行业发展的主要因素（SWOT分析）
一、2014-2018年影响矿泉水行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响矿泉水行业运行的不利因素分析
三、2014-2018年我国矿泉水行业发展面临的挑战分析
四、2014-2018年我国矿泉水行业发展面临的机遇分析
第四节 矿泉水行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年矿泉水行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年矿泉水行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年矿泉水行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年矿泉水行业技术风险及控制策略
五、2014-2018年矿泉水行业同业竞争风险及控制策略
六、2014-2018年矿泉水行业其他风险及控制策略
第十二章 矿泉水行业投资战略研究
第一节 矿泉水行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国矿泉水品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、矿泉水实施品牌战略的意义
三、矿泉水企业品牌的现状分析
四、我国矿泉水企业的品牌战略
五、矿泉水品牌战略管理的策略
第三节 矿泉水经营策略分析
一、矿泉水市场细分策略
二、矿泉水市场创新策略
三、饮料品牌定位与品类规划
四、矿泉水新产品差异化战略
第四节 中研普华投资战略研究
一、2014年矿泉水投资战略
二、2014年矿泉水行业投资战略
三、2014-2018年矿泉水行业投资战略
图表目录
图表：矿泉水产业链分析
图表：全球矿泉水市场规模
图表：全球矿泉水生命周期
图表：2013-2014年3月我国矿泉水行业主要经济指标
图表：2013-2014年3月我国矿泉水出厂价格和消费价格月度涨幅
图表：2013-2014年3月矿泉水销售收入
图表：2013-2014年3月矿泉水销售收入增长趋势图
图表：2013-2014年3月矿泉水不同规模企业销售额
图表：2013-2014年3月矿泉水不同规模企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月矿泉水不同规模企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月矿泉水不同所有制企业销售额
图表：2013-2014年3月矿泉水不同所有制企业销售额
图表：2013-2014年3月矿泉水不同所有制企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月矿泉水利润总额
图表：2013-2014年3月矿泉水利润总额增长趋势图
图表：2013-2014年3月矿泉水不同规模企业利润总额
图表：2013-2014年3月矿泉水不同规模企业利润总额对比图
图表：2013-2014年3月矿泉水不同所有制企业利润总额
图表：2013-2014年3月矿泉水不同所有制企业利润总额对比图
图表：2013-2014年3月矿泉水资产总额
图表：2013-2014年3月矿泉水总资产增长趋势图
图表：2013-2014年3月矿泉水不同规模企业总资产
图表：2013-2014年3月矿泉水不同规模企业总资产对比图
图表：2013-2014年3月矿泉水不同所有制企业总资产
图表：2013-2014年3月矿泉水不同所有制企业总资产对比图
图表：2013-2014年3月矿泉水亏损面
图表：2013-2014年3月矿泉水亏损企业亏损总额
图表：2013-2014年3月矿泉水销售毛利率趋势图
图表：2013-2014年3月矿泉水成本费用率
图表：2013-2014年3月矿泉水成本费用利润率趋势图
图表：2013-2014年3月矿泉水销售利润率趋势图
图表：2013-2014年3月矿泉水应收账款周转率对比图
图表：2013-2014年3月矿泉水流动资产周转率对比图
图表：2013-2014年3月矿泉水总资产周转率对比图
图表：2013-2014年3月矿泉水资产负债率对比图
图表：2013-2014年3月矿泉水利息保障倍数对比图
图表：2013-2014年3月中国矿泉水发展能力分析
图表：2013-2014年3月中国矿泉水竞争力分析
图表：矿泉水市场调查对象情况分析
图表：矿泉水消费者消费习惯调查
图表：消费者对矿泉水产品价格认同情况调查分析
图表：消费者购买渠道情况调查分析
图表：矿泉水消费者品牌状况调查分析
图表：2013-2014年3月中国消费者矿泉水品牌构成
图表：矿泉水消费者性别比例
图表：矿泉水消费者年龄分布
图表：矿泉水消费者购买频率分析
图表：矿泉水消费者购买矿泉水的规格
图表：矿泉水消费者购买矿泉水消费金额
图表：消费者矿泉水关注度调查分析
图表：影响消费者购买的因素调查分析
图表：2014-2018年中国矿泉水产能预测
图表：2014-2018年中国矿泉水消费量预测
图表：2014-2018年中国矿泉水市场前景预测
图表：2014-2018年中国矿泉水市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国矿泉水发展前景预测
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