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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年凉茶行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华凉茶行业分析专家领衔撰写，主要分析了凉茶行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对凉茶行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的凉茶行业数据分析，帮助客户评估凉茶行业投资价值。
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凉茶是广东、福建、广西地区对煮好的中药的液体部分的通称。与某些针对特点疾病的中药茶，凉茶又一般指具有清热、下火功效的，一般人都可以喝的中药。凉茶并不是茶，而是中草药熬出来的药汤；凉茶也不一定凉，热着喝效果更好，最有代表性的就是王老吉凉茶。2005年底，凉茶已入选为国家非物质文化遗产，2006年5月28日，广东凉茶成功列入国家首批“非物质文化保护遗产”名录。因凉茶是中医药文化中的一个分支，是岭南饮食文化中的重要一环，国家的凉茶强制性标准正在研究中，将有利于规范全国凉茶市场，但凉茶文化之所以生存至今正是因为街头巷尾的上万家凉茶，国家非常重视非物质文化遗产的保护，强制性标准值得商榷。凉茶文化的悠久历史和广泛的民间性、公认的有效性、严格的传承性及巨大的发效应，使其成为世界饮料的一匹“黑马”。2006年，凉茶销量已超过可口可乐在中国大陆的销量。2007年产销量达600万吨，销售范围已覆盖全国及美国、加拿大、法国、英国、意大利、德国、澳大利亚、新西兰等近二十个国家。在产业高速发展的今天，作为中华药茶文化的组成部分，保护和发扬凉茶文化具有一定的现实意义。
随着人民生活水平的提高，消费观念更加理性、成熟，饮料不仅能止渴，还要有营养，不仅要时尚，还要更健康。凉茶因其具有清热解毒、生津止渴、祛火除湿等功效，能消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患，越来越受消费者的欢迎。“不怕火凉茶”因其特有的温和药性更是备受消费者青睐。面对竞争日益激烈的凉茶市场，按照市场竞争规律，行业均势并不会维持太久，已经有不少凉茶企业在寻求突破。最近新品“不怕火凉茶”就已登陆市场。企业采取差异化策略为其赢得竞争优势。只有建立自己独特的消费群体，突破和创新才是凉茶行业追随者的取胜之道。
加多宝凉茶持续六年的畅销，销售额呈现爆炸式增长，公开资料显示2012年销量超过200亿元，加多宝凭借王泽邦后人独家授权的正宗配方，不断创造着凉茶行业奇迹，其凉茶领导者地位稳如泰山。随着消费者健康意识的增强，在饮料选择上更倾向于选择健康饮品；另外，近年来加多宝和广药之间的纷争不断，使凉茶的市场关注度提高。并且凉茶本身因为迎合消费者的需求，所以凉茶市场仍有望继续增长。而作为凉茶领导者品牌的加多宝必然继续引领凉茶市场大发展。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国食品协会、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种报刊杂志等提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国凉茶市场进行了分析研究。报告对我国凉茶行业的发展需求、市场竞争格局、细分市场以及行业主要产区发展等情况作了详细的分析，报告还重点研究了我国凉茶行业相关领域市场的发展状况，以及凉茶行业市场发展趋势和营销策略。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为凉茶企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。报告同时对于行业研究规律、行业政策制定和欲进入的投资集团提供了准确的情报信息及科学的决策依据。
第一部分 行业发展现状
第一章 凉茶行业发展概述
第一节 凉茶的定义及分类
一、凉茶的定义
二、凉茶的分类
三、凉茶的特性
第二节 凉茶产业链分析
一、市场特点
二、行业经济特性
三、产业链结构分析
第三节 凉茶行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业成熟度分析
第二章 全球凉茶市场发展分析
第一节 2013-2014年全球凉茶市场分析
一、2013-2014年全球凉茶市场回顾
二、2013-2014年全球凉茶市场环境
三、2013-2014年全球凉茶销售分析
四、2013-2014年全球凉茶市场规模
第二节 主要国家地区凉茶市场分析
一、2013-2014年美国凉茶市场分析
二、2013-2014年欧洲凉茶市场分析
三、2013-2014年日本凉茶市场分析
四、2013-2014年韩国凉茶市场分析
五、2013-2014年其他国家凉茶市场
第三章 我国凉茶行业发展现状
第一节 我国凉茶行业发展现状
一、凉茶行业品牌发展现状
二、凉茶行业消费市场现状
三、凉茶市场消费层次分析
四、我国凉茶市场走向分析
第二节 2013-2014年凉茶业发展情况分析
一、加多宝营销创新，市场占有率第一
二、行业品牌高度集中
第三节 2013-2014年凉茶行业运行分析
一、2013-2014年凉茶业产销存运行分析
二、2013-2014年凉茶行业利润情况分析
三、2013-2014年凉茶行业发展周期分析
四、2014-2018年凉茶行业发展机遇分析
五、2014-2018年凉茶行业利润增速预测
第四章 我国凉茶市场发展研究
第一节 2013-2014年我国凉茶市场现状
一、凉茶行业品牌发展现状
二、凉茶行业消费市场现状
三、凉茶市场消费层次分析
四、我国凉茶市场走向分析
第二节 2013-2014年我国凉茶市场发展研究
一、2011-2012年凉茶业产销存运行分析
二、2011-2012年凉茶行业利润情况分析
三、2013-2014年凉茶行业发展机遇分析
四、2013-2014年凉茶行业利润增速预测
第三节 2013-2014年我国凉茶市场结构和价格走势分析
第四节 2013-2014年我国凉茶业市场发展特点分析
第五章 我国凉茶市场调查分析
第一节 2013-2014年我国凉茶市场结构分析
第二节 2013-2014年我国凉茶价格走势分析
第三节 2013-2014年我国凉茶品牌分析
第四节 2013-2014年我国凉茶产品分析
第五节 2013-2014年我国凉茶整体分析
第六章 凉茶行业经济运行分析
第一节 2013-2014年凉茶产量分析
第二节 2013-2014年饮料行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2013-2014年饮料行业主要经济指标分析
第三节 2013-2014年我国凉茶行业绩效分析
一、2013-2014年行业产销情况
二、2013-2014年行业规模情况
三、2013-2014年行业盈利能力
四、2013-2014年行业经营发展能力
五、2013-2014年行业偿债能力分析
第七章 我国凉茶产量及进出口分析
第一节 2013-2014年我国凉茶产量分析
第二节 我国凉茶进口分析
一、2012年进口总量分析
二、2012年进口结构分析
三、2012年进口区域分析
第三节 我国凉茶出口分析
一、2013年出口总量分析
二、2013年出口结构分析
三、2013年出口区域分析
第四节 我国凉茶进出口预测
一、2013-2014年进口分析
二、2013-2014年出口分析
三、2014年凉茶进口预测
四、2014年凉茶出口预测
第八章 凉茶区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第九章 中国凉茶行业消费市场分析
第一节 中国凉茶消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2013-2014年消费者收入水平
三、2014年消费者信心指数分析
第二节 凉茶行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 凉茶市场消费需求分析
一、凉茶市场的消费需求变化
二、凉茶行业的需求情况分析
三、2013-2014年凉茶品牌市场消费需求分析
第四节 凉茶消费市场状况分析
一、凉茶行业消费特点
二、凉茶消费者分析
三、凉茶消费结构分析
四、凉茶消费的市场变化
五、凉茶市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 凉茶行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、凉茶行业品牌忠诚度调查
六、凉茶行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二部分 行业竞争格局
第十章 凉茶行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国凉茶行业竞争格局综述
一、2013-2014年凉茶行业集中度
二、2013-2014年凉茶行业竞争程度
三、2013-2014年凉茶企业与品牌数量
四、2013-2014年凉茶行业竞争格局分析
第四节 2013-2014年凉茶行业竞争格局分析
一、2013-2014年国内外凉茶竞争分析
二、2013-2014年我国凉茶市场竞争分析
三、2013-2014年我国凉茶市场集中度分析
四、2014-2018年国内主要凉茶企业动向
五、2014年国内凉茶拟在建项目分析
第十一章 凉茶企业竞争策略分析
第一节 凉茶市场竞争策略分析
一、2013年凉茶市场增长潜力分析
二、2013年凉茶主要潜力品种分析
三、现有凉茶产品竞争策略分析
四、潜力凉茶品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 凉茶企业竞争策略分析
一、凉茶行业竞争格局影响因素分析
二、凉茶行业竞争格局变化分析
三、2014-2018年我国凉茶市场竞争趋势
四、2014-2018年凉茶行业竞争格局展望
五、2014-2018年凉茶行业竞争策略分析
六、2014-2018年凉茶企业竞争策略分析
第十二章 主要凉茶品牌竞争分析
第一节 加多宝凉茶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 王老吉凉茶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 和其正凉茶.
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 宝庆堂凉茶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 清酷凉茶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 邓老凉茶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 黄振龙凉茶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 霸王凉茶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 白云山凉茶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 潘高寿凉茶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十三章 凉茶行业发展趋势分析
第一节 我国凉茶行业前景与机遇分析
一、我国凉茶行业发展前景
二、我国凉茶发展机遇分析
三、2013-2014年凉茶的发展机遇分析
四、我国凉茶行业的优势分析
第二节 2014-2018年中国凉茶市场趋势分析
一、2013-2014年凉茶市场趋势总结
二、2014-2018年凉茶发展趋势分析
三、2014-2018年凉茶市场发展空间
四、2014-2018年凉茶产业政策趋向
五、2014-2018年凉茶技术革新趋势
六、2014-2018年凉茶价格走势分析
七、2014-2018年国际环境对行业的影响
第十四章 未来凉茶行业发展预测
第一节 未来凉茶需求与消费预测
一、2014-2018年凉茶产品消费预测
二、2014-2018年凉茶市场规模预测
三、2014-2018年凉茶行业总产值预测
四、2014-2018年凉茶行业销售收入预测
五、2014-2018年凉茶行业总资产预测
第二节 2014-2018年中国凉茶行业供需预测
一、2014-2018年中国凉茶供给预测
二、2014-2018年中国凉茶产量预测
三、2014-2018年中国凉茶需求预测
四、2014-2018年中国凉茶供需平衡预测
五、2014-2018年中国凉茶产品价格预测
六、2014-2018年主要凉茶产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十五章 凉茶行业投资现状分析
第一节 2013-2014年凉茶行业投资情况分析
一、总体投资及结构
二、投资规模情况
三、投资增速情况
四、分行业投资分析
五、分地区投资分析
六、外商投资情况
第二节 2013-2014年凉茶行业投资发展分析
第十六章 凉茶行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2013-2014年我国宏观经济运行情况
二、2014-2018年我国宏观经济形势分析
三、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2014年凉茶行业政策环境分析
二、2014年国内宏观政策对其影响
三、2014年行业产业政策对其影响
第三节 技术发展环境分析
一、国内凉茶技术现状
二、2014年凉茶技术发展分析
三、2014-2018年凉茶技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2014-2018年社会环境对行业的影响分析
第十七章 凉茶行业投资机会与风险
第一节 行业投资收益率比较及分析
一、2013年相关产业投资收益率比较
二、2012-2013行业投资收益率分析
第二节 凉茶行业投资效益分析
一、2013-2014年凉茶行业投资状况分析
二、2013-2014年凉茶行业投资效益分析
三、2014-2018年凉茶行业投资趋势预测
四、2014-2018年凉茶行业的投资方向
五、2014-2018年凉茶行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第三节 影响凉茶行业发展的主要因素
一、2013-2014年影响凉茶行业运行的有利因素分析
二、2013-2014年影响凉茶行业运行的稳定因素分析
三、2013-2014年影响凉茶行业运行的不利因素分析
四、2013-2014年我国凉茶行业发展面临的挑战分析
五、2013-2014年我国凉茶行业发展面临的机遇分析
第四节 凉茶行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年凉茶行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年凉茶行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年凉茶行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年凉茶行业技术风险及控制策略
五、2014-2018年凉茶行业同业竞争风险及控制策略
六、2014-2018年凉茶行业其他风险及控制策略
第十八章 凉茶行业投资战略研究
第一节 凉茶行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国凉茶品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、凉茶实施品牌战略的意义
三、凉茶企业品牌的现状分析
四、我国凉茶企业的品牌战略
五、凉茶品牌战略管理的策略
第三节 中国茶产业发展的对策
一、贯彻品牌战略
二、加快资源整合步骤
三、提高管理水平
四、引进外脑
第四节 凉茶经营策略分析
一、凉茶市场细分策略
二、凉茶市场创新策略
三、饮料品牌定位与品类规划
四、凉茶新产品差异化战略
第五节 中研普华投资战略研究
一、2013-2014年饮料行业投资战略
二、2013-2014年凉茶行业投资战略
三、2014-2018年凉茶行业投资战略
四、2014-2018年细分行业投资战略
图表目录
图表：凉茶产业链分析
图表：国际凉茶市场规模
图表：国际凉茶生命周期
图表：2012-2014年3月中国凉茶行业市场规模
图表：2012-2014年3月全球凉茶产业市场规模
图表：2012-2014年3月凉茶重要数据指标比较
图表：2012-2014年3月中国凉茶行业销售情况分析
图表：2012-2014年3月中国凉茶行业利润情况分析
图表：2012-2014年3月中国凉茶行业资产情况分析
图表：2013-2014年中国凉茶发展能力分析
图表：2013-2014年中国凉茶竞争力分析
图表：2014-2018年中国凉茶产能预测
图表：2014-2018年中国凉茶消费量预测
图表：2014-2018年中国凉茶市场前景预测
图表：2014-2018年中国凉茶市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国凉茶发展前景预测
图表：2012-2014年3月凉茶产量全国合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量北京市合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量天津市合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量河北省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量山西省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量辽宁省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量吉林省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量黑龙江合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量上海市合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量江苏省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量浙江省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量安徽省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量福建省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量江西省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量山东省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量河南省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量湖北省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量湖南省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量广东省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量广西区合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量海南省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量重庆市合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量四川省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量贵州省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量云南省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量陕西省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量甘肃省合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量新疆区合计
图表：2012-2014年3月凉茶产量内蒙古合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标全国合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标北京市合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标天津市合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标河北省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标山西省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标内蒙古合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标辽宁省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标吉林省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标黑龙江合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标上海市合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标江苏省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标浙江省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标安徽省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标福建省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标江西省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标山东省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标河南省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标湖北省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标湖南省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标广东省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标广西区合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标海南省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标重庆市合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标四川省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标贵州省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标云南省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标陕西省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标甘肃省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标青海省合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标宁夏区合计
图表：2012-2014年3月凉茶行业经济指标新疆区合计
图表：2013年凉茶进口数据
图表：凉茶市场调查对象情况分析
图表：凉茶消费者消费习惯调查
图表：消费者对凉茶产品价格认同情况调查分析
图表：消费者购买渠道情况调查分析
图表：凉茶消费者品牌状况调查分析
图表：2013-2014年中国消费者凉茶品牌构成
图表：凉茶消费者性别比例
图表：凉茶消费者年龄分布
图表：凉茶消费者购买频率分析
图表：凉茶消费者购买凉茶的规格
图表：凉茶消费者购买凉茶消费金额
图表：消费者凉茶功能关注度调查分析
图表：影响消费者购买的因素调查分析
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