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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年羊奶粉行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华羊奶粉行业分析专家领衔撰写，主要分析了羊奶粉行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对羊奶粉行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的羊奶粉行业数据分析，帮助客户评估羊奶粉行业投资价值。
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羊奶对胃溃疡、便秘、尿酸过高、高血脂等都有帮助。目前，全球已有一半的人在食用羊奶，羊奶粉在欧美国家被视为乳品中的精品，占据欧美市场85%的份额。在中国，喝羊奶养人已成为几千年来人们的共识。然而，羊奶由于有膻味等原因，很长一段时间里没有被充分地开发利用。随着除膻技术的不断完善，消费者在选择羊奶时逐渐淡化了这层因素。羊奶的脂肪颗粒体积为牛奶的三分之一，更利于人体吸收，并且长期饮用羊奶不会引起发胖。羊奶中的维生素及微量元素含量明显高于牛奶，欧美部分国家均把羊奶视为营养佳品，欧洲鲜羊奶的售价是牛奶的7倍。专家指出，患有过敏症、胃肠疾病、支气管炎症或身体虚弱的人群以及婴儿更适宜饮用羊奶。相关数据显示，在适应胃肠消化方面，中国人不适应喝牛奶的占24%，其中相当一部分儿童喝牛奶都胃肠消化不好；而中国人不适应喝羊奶的仅占0.1%，两者相差竟然达到20多倍。
一直以来，羊奶粉在国内市场上习惯于“藏”在牛奶粉的身后，有时企业为图销量甚至会有意隐去羊奶粉的身份。近年来，随着羊奶脱膻技术的发展，其独特的营养保健价值和风味逐渐被市场所认识，羊奶在中国乳品消费市场开始从导入期走向成长期，并显示出一定的市场优势。羊奶粉和牛奶粉无论在终端销售市场上的陈列位置还是销售形式上都没有太大差别，但牛奶粉明显占据消费者认知优势，市场份额较高，这一点对羊奶粉来说，既是挑战，也是机遇。这将有利于突出羊奶的差异性，使羊奶粉获得更大的关注。
2011年12月，国家《食品工业“十二五”发展规划》提出，要加快乳制品工业结构调整，鼓励发展适合不同消费者需求的具有特色、高品质、功能性的乳制品，改变重复建设严重的局面。羊奶粉随之打出“多元营养、全面均衡”的口号，利用媒体大力开展广告宣传。羊奶粉企业为抢占奶业市场，不放过任何一次可以利用的机会。在香港奶粉限购事件后，羊奶粉企业大打“安全健康”牌，积极宣传“更接近母乳”，以图填补国内奶粉安全事故频发，合格奶粉稀少的空缺，吸引了许多对奶粉质量近乎挑剔的年轻妈妈们的关注。羊奶的品质有其特殊性，企业还会进一步加强对其的品牌宣传。随着羊奶粉市场的不断发展以及整个行业规范化的进一步提高，羊奶粉与牛奶粉未来竞争的激烈不难预见。
目前，羊奶奶源主要集中在陕西、山东等地，奶山羊存栏量有限，且奶山羊泌乳期短，产量低，全年约200-240天，奶山羊一天产量只有5kg左右，导致羊奶产量增长困难。此外，春夏两季是奶山羊的产奶高峰期，但却是羊奶消费的淡季；而冬季是羊奶消费的旺季，但却是羊奶产量的淡季（牛奶产量高峰期在冬季，正是消费旺季）。再加上羊奶价格贵，妨碍了消费者的选择，这些都相对制约了羊奶的发展。目前，阻碍羊奶粉市场发展的一个重要因素是羊奶粉的保鲜技术和羊膻味的消除。羊奶不易储藏，易氧化变质，应加强保鲜、储藏、包装技术等方面的研发和推广，开发各种风味的羊奶制品，如液态羊奶、羊奶粉、羊奶片、羊奶酪、酸羊奶、果奶、乳清饮料、羊奶糕及羊奶冰淇淋等，特别是具有独特风味的功能性羊奶制品，让敏感的人察觉出新型羊奶制品与牛奶的差异。羊奶粉的口感是影响消费者选择奶粉的一大因素。羊奶不及牛奶香甜，再加上其本身的膻味，让许多人望”膻”却步。所以脱膻技术的研发和应用，有望打破国内羊奶制品市场发展的瓶颈，打开国际市场的贸易壁垒。因此，羊奶生产企业切不可盲目上规模，一旦大规模抢占市场份额，在奶源不足的情况下，必将给市场带来很大的负面作用。对羊奶生产企业来说，首先要立足区域市场。一边建设奶源基地，精深加工，一边拓宽市场，增加消费，并进行品牌的精耕细作，稳打稳扎。在解决奶源的基础上，再考虑大规模拓展市场，带动周边奶山羊及羊奶产业的发展。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国羊奶粉生产应用工业协会、中国食品工业协会、中国饮料工业协会、中国乳业工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及食品饮料行业专业研究单位等公布和提供的大量数据资料，对我国羊奶粉市场的供给与需求状况、部分重点地区的羊奶粉市场发展状况、羊奶粉消费态势等进行了分析。报告重点研究了我国羊奶粉的市场发展现状、中国羊奶粉产业的各项经营指标，以及中国羊奶粉企业的发展策略。报告还对国家羊奶粉的投资动向、发展趋势与产业政策进行了审慎的研判，是羊奶粉生产、经营企业、科研机构、投资公司等单位准确了解目前羊奶粉行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一章 中国羊奶粉行业PEST模型分析
第一节 羊奶粉行业定义统计标准
一、羊奶粉行业概念及分类
二、羊奶粉行业统计部门和统计口径
三、羊奶粉行业产业链结构分析
四、羊奶粉行业发展周期分析
第二节 中国羊奶粉行业政策环境分析（P）
一、行业相关政策动向
二、行业产品质量标准
三、行业生产安全标准
四、行业贸易环境分析
五、行业“十二五”发展规划
第三节 中国羊奶粉行业经济环境分析（E）
一、国际宏观经济及对羊奶粉行业影响
二、国内宏观经济及对羊奶粉行业影响
三、乳制品制造行业主要经济指标分析
四、羊奶粉行业在食品制造行业地位分析
第四节 中国羊奶粉行业社会环境分析（S）
一、我国人口因素及对羊奶粉行业影响
二、羊奶粉人均消费及发展影响
三、国内生活方式及对羊奶粉行业影响
第五节 中国羊奶粉行业技术环境分析（T）
一、生产技术
二、安全检测技术
第二章 2013-2014年全球羊奶粉行业市场发展状况分析
第一节 2013-2014年世界羊奶粉行业发展状况
一、世界羊奶粉行业生产情况
二、世界羊奶粉消费及趋势分析
三、世界羊奶粉行业发展趋势分析
第二节 美国羊奶粉行业现状分析
一、美国羊奶粉行业的市场现状
二、美国羊奶粉行业的市场特征
第三节 日本羊奶粉行业现状分析
一、日本羊奶粉行业的市场规模
二、日本羊奶粉行业的市场特征
三、日本饮料市场销售特征
第四节 欧洲羊奶粉行业市场状况
一、欧洲羊奶粉行业的市场现状
二、欧洲羊奶粉行业的市场特征
第五节 主要跨国羊奶粉公司在中国市场的投资布局
第三章 2013-2014年我国羊奶粉行业现状及市场发展分析
第一节 2013-2014年我国羊奶粉行业发展现状
一、羊奶粉行业市场规模
二、羊奶粉行业产品发展现状
三、羊奶粉行业消费市场现状
第二节 2013-2014年羊奶粉行业发展特点分析
一、市场格局特点
二、产品创新特点
三、营销服务特点
四、市场品牌特点
第三节 2013-2014年羊奶粉市场结构和价格走势分析
一、2013-2014年我国羊奶粉市场结构和价格走势概述
二、2013-2014年我国羊奶粉市场结构分析
三、2013-2014年我国羊奶粉市场价格走势分析
第四节 2013-2014年重点城市羊奶粉市场发展情况
第四章 2013-2014年中国羊奶粉行业财务指标与供需情况分析
第一节 2013-2014年中国羊奶粉行业经济运行主要特点
第二节 2013-2014年羊奶粉行业财务指标分析
一、经营效益
二、盈利能力
三、运营能力
四、偿债能力
五、发展能力
第三节 2013-2014年全国羊奶粉行业供给情况分析
一、全国羊奶粉行业总产值分析
二、全国羊奶粉行业产成品分析
三、各地区羊奶粉行业供给情况分析
第四节 2013-2014年全国羊奶粉行业需求情况分析
一、全国羊奶粉行业销售产值分析
二、全国羊奶粉行业销售收入分析
三、各地区羊奶粉行业需求情况分析
四、全国羊奶粉行业产销率分析
第五节 2013-2014年中国羊奶粉行业进出口分析
一、行业出口分析
1、行业出口整体情况
2、行业出口产品结构
3、羊奶粉行业出口前景及建议
二、行业进口分析
1、行业进口整体情况
2、行业进口产品结构
3、羊奶粉行业进口前景及建议
第五章 羊奶粉区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第六章 中国羊奶粉行业消费市场分析
第一节 中国羊奶粉消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2013-2014年消费者收入水平
三、2014年消费者信心指数分析
第二节 羊奶粉行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 羊奶粉市场消费需求分析
一、羊奶粉市场的消费需求变化
二、羊奶粉行业的需求情况分析
三、2014年羊奶粉品牌市场消费需求趋势
第四节 羊奶粉消费市场状况分析
一、羊奶粉行业消费特点
二、羊奶粉消费者分析
三、羊奶粉消费结构分析
四、羊奶粉消费的市场变化
五、羊奶粉市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 羊奶粉行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、羊奶粉行业品牌忠诚度调查
六、羊奶粉行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第七章 羊奶粉行业竞争格局与竞争策略分析
第一节 波特五力模型分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 2013-2014年羊奶粉行业竞争格局分析
一、2013-2014年国内外羊奶粉竞争分析
二、2013-2014年我国羊奶粉市场竞争分析
三、2013-2014年我国羊奶粉市场集中度分析
四、2014-2018年国内主要羊奶粉企业动向
五、2014年国内羊奶粉拟在建项目分析
第四节 羊奶粉市场竞争策略分析
一、2014年羊奶粉市场增长潜力分析
二、2014年羊奶粉主要潜力品种分析
三、现有羊奶粉产品竞争策略分析
四、典型企业品牌竞争策略分析
第五节 羊奶粉企业竞争策略分析
一、羊奶粉行业竞争格局的影响因素分析
二、2014-2018年我国羊奶粉市场竞争趋势
三、2014-2018年羊奶粉行业竞争策略分析
四、2014-2018年羊奶粉企业竞争策略分析
第八章 主要羊奶粉企业竞争分析
第一节 西安市百跃御宝乳业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 美可高特(中国)羊乳有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 陕西关山乳业有限责任公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 陕西红星乳业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 陕西和氏乳品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 大连九羊乳业股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 陕西金牛乳业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 陕西飞天乳业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 山东阳春羊奶乳业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 纽贝斯特(厦门)贸易有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九章 羊奶粉行业发展趋势与前景预测
第一节 我国羊奶粉行业前景与机遇分析
一、我国羊奶粉行业发展前景
二、我国羊奶粉发展机遇分析
第二节 2014-2018年中国羊奶粉市场趋势分析
一、2013-2014年羊奶粉市场趋势总结
二、2014-2018年羊奶粉市场发展空间
三、2014-2018年羊奶粉产业政策趋向
四、2014-2018年羊奶粉技术革新趋势
五、2014-2018年羊奶粉价格走势分析
六、2014-2018年国际环境对行业的影响
七、2014-2018年羊奶粉发展趋势分析
第三节 未来羊奶粉需求与消费预测
一、2014-2018年羊奶粉产品消费预测
二、2014-2018年羊奶粉市场规模预测
三、2014-2018年羊奶粉行业总产值预测
四、2014-2018年羊奶粉行业销售收入预测
第四节 2014-2018年中国羊奶粉行业供需预测
一、2012-2017年中国羊奶粉供给预测
二、2014-2018年中国羊奶粉需求预测
三、2014-2018年中国羊奶粉供需平衡预测
四、2014-2018年中国羊奶粉产品价格趋势
五、2014-2018年主要羊奶粉产品进出口预测
第十章 羊奶粉行业投资现状与投资环境分析
第一节 2013-2014年羊奶粉行业投资情况分析
一、2013年总体投资及结构
二、2013年投资规模及增速
三、2013年分行业投资分析
四、2013年分地区投资分析
五、2013年外商投资情况
第二节 经济发展环境分析
一、我国宏观经济形势分析
二、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
第三节 技术发展环境分析
一、2013年羊奶粉技术发展分析
二、2014-2018年羊奶粉技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
第十一章 羊奶粉行业投资机会与风险分析
第一节 行业投资收益率比较及分析
一、2013年相关产业投资收益率比较
二、2013-2014年行业投资收益率分析
第二节 羊奶粉行业投资效益分析
一、2013-2014年羊奶粉行业投资状况分析
二、2014-2018年羊奶粉行业投资效益分析
三、2014-2018年羊奶粉行业投资趋势预测
四、2014-2018年羊奶粉行业的投资方向
五、2014-2018年羊奶粉行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第三节 影响羊奶粉行业发展的主要因素（SWOT分析）
一、2014-2018年影响羊奶粉行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响羊奶粉行业运行的不利因素分析
三、2014-2018年我国羊奶粉行业发展面临的挑战分析
四、2014-2018年我国羊奶粉行业发展面临的机遇分析
第四节 羊奶粉行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年羊奶粉行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年羊奶粉行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年羊奶粉行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年羊奶粉行业技术风险及控制策略
五、2014-2018年羊奶粉行业同业竞争风险及控制策略
六、2014-2018年羊奶粉行业其他风险及控制策略
第十二章 羊奶粉行业投资战略研究
第一节 羊奶粉行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国羊奶粉品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、羊奶粉实施品牌战略的意义
三、羊奶粉企业品牌的现状分析
四、我国羊奶粉企业的品牌战略
五、羊奶粉品牌战略管理的策略
第三节 羊奶粉经营策略分析
一、羊奶粉市场细分策略
二、羊奶粉市场创新策略
三、饮料品牌定位与品类规划
四、羊奶粉新产品差异化战略
第四节 中研普华投资战略研究
一、2014年羊奶粉投资战略
二、2014年羊奶粉行业投资战略
三、2014-2018年羊奶粉行业投资战略
图表目录
图表：羊奶粉产业链分析
图表：全球羊奶粉市场规模
图表：全球羊奶粉生命周期
图表：2013-2014年3月我国羊奶粉行业主要经济指标
图表：2013-2014年3月我国羊奶粉出厂价格和消费价格月度涨幅
图表：2013-2014年3月羊奶粉销售收入
图表：2013-2014年3月羊奶粉销售收入增长趋势图
图表：2013-2014年3月羊奶粉不同规模企业销售额
图表：2013-2014年3月羊奶粉不同规模企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月羊奶粉不同规模企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月羊奶粉不同所有制企业销售额
图表：2013-2014年3月羊奶粉不同所有制企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月羊奶粉利润总额
图表：2013-2014年3月羊奶粉利润总额增长趋势图
图表：2013-2014年3月羊奶粉不同规模企业利润总额
图表：2013-2014年3月羊奶粉不同规模企业利润总额对比图
图表：2013-2014年3月羊奶粉不同所有制企业利润总额
图表：2013-2014年3月羊奶粉不同所有制企业利润总额对比图
图表：2012-2013年羊奶粉资产总额
图表：2011-2013年羊奶粉总资产增长趋势图
图表：2013-2014年羊奶粉不同规模企业总资产
图表：2013-2014年羊奶粉不同规模企业总资产对比图
图表：2013-2014年羊奶粉不同所有制企业总资产
图表：2013-2014年羊奶粉不同所有制企业总资产对比图
图表：2013-2014年3月羊奶粉亏损面
图表：2013-2014年3月羊奶粉亏损企业亏损总额
图表：2013-2014年3月羊奶粉销售毛利率趋势图
图表：2013-2014年3月羊奶粉成本费用率
图表：2013-2014年3月羊奶粉成本费用利润率趋势图
图表：2013-2014年3月羊奶粉销售利润率趋势图
图表：2013-2014年3月羊奶粉应收账款周转率对比图
图表：2013-2014年3月羊奶粉流动资产周转率对比图
图表：2013-2014年3月羊奶粉总资产周转率对比图
图表：2013-2014年3月羊奶粉资产负债率对比图
图表：2013-2014年3月羊奶粉利息保障倍数对比图
图表：2013-2014年中国羊奶粉发展能力分析
图表：2013-2014年中国羊奶粉竞争力分析
图表：羊奶粉市场调查对象情况分析
图表：羊奶粉消费者消费习惯调查
图表：消费者对羊奶粉产品价格认同情况调查分析
图表：消费者购买渠道情况调查分析
图表：羊奶粉消费者品牌状况调查分析
图表：2013-2014年中国消费者羊奶粉品牌构成
图表：羊奶粉消费者性别比例
图表：羊奶粉消费者年龄分布
图表：羊奶粉消费者购买频率分析
图表：羊奶粉消费者购买羊奶粉的规格
图表：羊奶粉消费者购买羊奶粉消费金额
图表：消费者羊奶粉关注度调查分析
图表：影响消费者购买的因素调查分析
图表：2014-2018年中国羊奶粉产能预测
图表：2014-2018年中国羊奶粉消费量预测
图表：2014-2018年中国羊奶粉市场前景预测
图表：2014-2018年中国羊奶粉市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国羊奶粉发展前景预测
【关键词Tag】羊奶粉行业研究报告 羊奶粉行业研究分析报告 羊奶粉行业市场研究分析咨询报告
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