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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年滋润（滋养）霜市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华滋润（滋养）霜行业分析专家领衔撰写，主要分析了滋润（滋养）霜行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对滋润（滋养）霜行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的滋润（滋养）霜行业数据分析，帮助客户评估滋润（滋养）霜行业投资价值。
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滋润霜是一种美容护肤产品。滋润霜触感水润细腻，能迅速被肌肤吸收，不留负担，使肌肤全天候健康水嫩，焕发青春光彩。滋润霜适用于各类肤质，适合多种季节，特别是干燥的季节。干燥会加快皮肤的衰老，使原本润滑细嫩的肌肤变得粗糙。尤其在干燥的季节里，更应为肌肤补充大量的水份。滋润霜为肌肤补充水份，滋润保护皮肤，让你的皮肤柔嫩水润。滋润霜手感舒适，毫无粘腻感，非常容易被皮肤吸收。纵观历史，美容和个人护理用品，并不受经济环境太多影响。即使在很艰难的环境里，消费者们依然希望能够做好那些基础的保养。无论对男人还是女人来说，美容行业都为他们提供了一个建立自尊和自信的方式，并且直接让他们显得更加时尚。通过使用这些产品，他们可以改变自己的个人形象，也能树立起个人信心。化妆品市场现在可以分为线上与线下两个市场。其中，2011年线下化妆品的市场规模能够达到2000多亿，且近几年的增长率都保持25％～30％的水平；近几年电子商务有了很大发展，不过线上市场规模依然比较小，目前每年只有100多亿，占整体市场份额的6％。未来线上化妆品市场应该能占到整体市场的30％多，发展潜力较大。2011年我国化妆品销售额超过1,000 亿元，约占全球化妆品市场的6.8%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。过去十年间，我国化妆品市场增长迅速。2001-2011 年我国化妆品市场规模复合年均增长率高达15.8%，成为全球增长最快的市场之一。同时会出现以下新格局。2012年我国化妆品市场规模达到1340亿元，预计到2016年我国化妆品市场规模将达到1880亿元比2012年增长40.29%。2013年1-10月，中国化妆品市场零售市场规模为1328亿。同比增长为13%。截至2013年10月份，全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家。同时，我国的化妆品已经融入全球市场，中国制造的化妆品已出口到150多个国家和地区。尽管线上化妆品市场的前景不错，但依然存在不少问题。其中，最重要的两个问题就是假货和消费习惯问题。针对如何防止假货、进一步扩大市场问题，目前天天网正在联合质量技术监督局、品牌商与美容专家联手打造业内首家线上”美容研究院“，它不仅可以免费为消费者做商品的质量鉴定，还将为消费者提供专业指导及个性化美妆服务。
然而2012年，经济增速的放缓和工资水平的提高将倒逼物价继续高扬，化妆品人工、原材料等各方面压力预计持续增加，而化妆品大幅涨价的市场压力依然存在利润空间的下降将使得市场进入一个洗牌过程，一些本就利润微薄的企业生存艰难。2012年，调整后的平均税率为4.4%比最惠国税率还低50%以上，国财政部对730多种商品降低了进口税率。其中，进口护肤品、烫发剂等成为直接受惠的外资化妆产品。虽然关税降低最终能给外资品牌带来多大的降价空间尚有待商榷，但在广告成本、原材料、人工等成本集体上涨的背景下，关税的降低无疑使得进口化妆品品牌在定价和利润空间上拥有了更多优势，而国产品牌则会面临前所未有的冲击和压力。 中国是全球最大消费国和制造国，中国企业家或老板如何保持高速度的成长思想还是必需的，如何把握国内的需求，学习如何把国际洋品牌进行消费者分割，学习中国的家电行业一样把洋品牌圧下去。化妆品行业必须充分进行技术创新外，要把功能、健康和安全做到位的同时，如何采用商业系统能量在竞争中胜出。 而对于滋润霜市场来说，该如何把握市场趋势做好产业布局和风险规避呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网、中国行业研究网等国内外相关信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球滋润霜市场现状、我国滋润霜市场状况、滋润霜相关市场发展状况、滋润霜进出口市场状况、市场竞争格局、市场营销策略、滋润霜领域领先企业和竞争策略等，最后总结出未来滋润霜市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国滋润霜产业政策进行了分析及探讨，是滋润霜生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前滋润霜行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业现状
第一章 滋润霜综合概述
第一节 滋润霜概述
一、滋润霜概念
二、滋润霜特性
三、滋润霜分类
第二节 滋润霜行业特性分析
一、滋润霜市场特点
二、滋润霜行业经济特性
三、滋润霜行业成熟度分析
第三节 滋润霜行业产业链分析
一、滋润霜产业链上游分析
二、滋润霜产业下游分析
三、滋润霜成本构成
第二章 2013年中国滋润霜行业市场发展环境分析
第一节 2013年全球环境分析
一、经济环境分析
二、社会环境分析
三、政策环境分析
四、研发环境
第二节 2013年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数CPI、PPI分析
三、全国居民收入情况解读
四、2011-2013年恩格尔系数分析
五、2011-2013年工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、2011-2013年对外贸易进出口分析
第三节 2013年中国滋润霜行业政策环境分析
一、与滋润霜相关的监管机构
二、与滋润霜相关的政策法规
三、其滋润霜相关的法律法规
四、国外滋润霜政策法规
第四节 2013年中国滋润霜行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民消费观念和习惯分析
第五节 2013年中国滋润霜行业技术环境分析
第三章 全球滋润霜行业发展分析
第一节 全球滋润霜行业市场发展分析
一、滋润霜市场现状分析
二、滋润霜全球市场规模分析
三、滋润霜消费结构分析
四、全球滋润霜的研发分析
五、全球滋润霜市场未来展望
第二节 美国滋润霜产业运行概况
一、美国滋润霜市场现状
二、美国滋润霜进出口分析
三、美国滋润霜市场品牌分析
四、美国滋润霜市场发展趋势
第三节 德国滋润霜产业运行概况
一、德国滋润霜市场现状
二、德国滋润霜进出口分析
三、德国滋润霜市场品牌分析
四、德国滋润霜市场发展趋势
第四节 英国滋润霜产业运行概况
一、英国滋润霜市场现状
二、英国滋润霜进出口分析
三、英国滋润霜市场品牌分析
四、英国滋润霜市场发展趋势
第五节 法国滋润霜产业运行概况
一、法国滋润霜市场现状
二、法国滋润霜进出口分析
三、法国滋润霜市场品牌分析
四、法国滋润霜市场发展趋势
第六节 日本滋润霜产业运行概况
一、日本滋润霜市场现状
二、日本滋润霜进出口分析
三、日本滋润霜市场品牌分析
四、日本滋润霜市场发展趋势
第七节 韩国滋润霜产业运行概况
一、韩国滋润霜市场现状
二、韩国滋润霜进出口分析
三、韩国滋润霜市场品牌分析
四、韩国滋润霜市场发展趋势
第四章 中国滋润霜发展现状分析
第一节 滋润霜行业发展概况
一、中国滋润霜行业的现状
二、中国滋润霜行业发展的阶段
三、中国滋润霜行业存在的问题
四、中国滋润霜行业的发展趋势
五、滋润霜行业的最新动态
第二节 2013年中国滋润霜行业发展状况
一、2013年中国滋润霜行业发展回顾
二、2013年滋润霜行业发展特点分析
三、2013年中国滋润霜行业市场分析
第三节 中国滋润霜行业要素分析
一、2013年中国滋润霜行业企业数量分析
二、2013年滋润霜行业从业人员分析
三、2013年中国滋润霜行业资产规模分析
四、中国滋润霜供需分析
五、中国滋润霜行业品牌分析
第四节 2013年中国滋润霜行业经营分析
一、滋润霜行业收入结构分析
二、滋润霜行业成本费用分析
三、滋润霜行业盈利分析
第五节 滋润霜行业发展动态聚焦
第五章 滋润霜行业政策分析
第一节 现行发展政策分析
一、“十二五规划”对滋润霜行业的影响分析
二、“城镇化”对滋润霜行业影响分析
三、国家对滋润霜行业的规划分析
四、最新政策动向分析
第二节 滋润霜行业监管政策分析
一、现行的政策分析
二、现行政策的不足
三、行业监管分析
四、未来的政策趋势
第六章 中国滋润霜行业消费分析
第一节 滋润霜行业产品消费者分析
一、不同收入水平消费者偏好分析
二、不同年龄的消费者偏好分析
三、不同地区的消费者偏好分析
四、不同性别的偏好分析
第二节 滋润霜市场消费需求分析
一、滋润霜市场的消费需求变化
二、滋润霜行业的需求情况分析
三、2013年滋润霜品牌市场消费需求分析
第三节 滋润霜消费市场状况分析
一、滋润霜行业消费特点
二、滋润霜消费者分析
三、滋润霜消费结构分析
四、滋润霜消费的市场变化
五、滋润霜市场的消费方向
第四节 影响消费因素分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
六、品牌忠诚度分析
第二部分 市场竞争格局
第七章 中国滋润霜行业市场分析
第一节 中国滋润霜行业市场综述
一、中国滋润霜行业市场现状
二、中国滋润霜行业市场结构分析
三、滋润霜行业市场规模分析
四、滋润霜行业趋势分析
五、2014-2018年滋润霜行业的市场空间预测
第二节 2013年滋润霜行业市场分析
一、2013年滋润霜行业市场供给分析
二、2013年滋润霜行业市场需求分析
三、2013年滋润霜行业市场规模分析
四、2013年市场结构格局分析
五、市场渠道分析
六、滋润霜行业市场发展策略
第三节 滋润霜行业市场动态解析
第八章 滋润霜行业竞争分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三节 中国滋润霜行业竞争格局综述
一、2013年滋润霜行业集中度
二、2013年滋润霜行业竞争程度
三、2013年滋润霜行业竞争格局
第四节 2014-2018年中国滋润霜行业竞争分析及预测
一、2014年滋润霜市场竞争情况分析
二、2014年滋润霜市场竞争形势分析
三、2014-2018年集中度分析及预测
四、2014-2018年SWOT分析及预测
五、2014-2018年进入退出状况分析及预测
六、2014-2018年生命周期分析及预测
第九章 重点区域分析
第一节 华东地区滋润霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第二节 华南地区滋润霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第三节 华中地区滋润霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第四节 华北地区滋润霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第五节 西南地区滋润霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第六节 东北地区滋润霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第七节 西北地区滋润霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第十章 滋润霜行业相关化妆品行业分析
第一节 化妆品市场分析
一、化妆品市场概况分析
二、“十二五规划”对化妆品的影响
三、化妆品市场运行分析
四、化妆品发展存在的问题
五、化妆品市场前景分析
第二节 2011-2013年化妆品市场分析
一、2011年化妆品市场情况
二、2012年化妆品市场情况
三、2013年化妆品市场情况
第三节 化妆品发展策略分析
一、化妆品市场定位分析
二、化妆品相关政策解读
三、化妆品发展趋势分析
第四节 化妆品最新动态
第十一章 滋润霜行业国际重点企业分析
第一节 欧莱雅
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第二节 雅思兰黛
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第三节 联合利华
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第四节 LVMH
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第五节 宝洁
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第六节 强生
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第七节 资生堂
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第八节 雅芳
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第九节 香奈儿
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十节 花王
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十二章 滋润霜行业国内重点企业分析
第一节 旁氏
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第二节 昭贵
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第三节 佰草集
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第四节 相宜本草
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第五节 丁家宜
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第六节 芳草集
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第七节 郁美净
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第八节 隆力奇
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第九节 自然堂
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第十节 大宝
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第三部分 行业预测
第十三章 滋润霜行业投资机会与风险
第一节 滋润霜行业投资效益分析
一、2011-2013年滋润霜行业投资状况分析
二、2014-2018年滋润霜行业投资效益分析
三、2014-2018年滋润霜行业投资市场空间预测
四、2014-2018年滋润霜行业的投资方向
五、2014-2018年滋润霜行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响滋润霜行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响滋润霜行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响滋润霜行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响滋润霜行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国滋润霜行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国滋润霜行业发展面临的机遇分析
第三节 滋润霜行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年滋润霜行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年滋润霜行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年滋润霜行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年滋润霜同业竞争风险及控制策略
五、2014-2018年滋润霜行业其他风险及控制策略
第四部分 投资战略
第十四章 滋润霜行业投资战略研究
第一节 滋润霜行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对滋润霜品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、滋润霜实施品牌战略的意义
三、滋润霜企业品牌的现状分析
四、滋润霜企业的品牌战略
五、滋润霜品牌战略管理的策略
第三节 滋润霜行业投资战略研究
一、2013年滋润霜行业投资战略
二、2014年滋润霜行业投资战略
三、2014-2018年滋润霜行业投资战略
四、2014-2018年细分行业投资战略
第四节 中研普华研究结论与建议
一、中研普华结论
二、中研普华建议
图表目录
图表：2013年滋润霜销量分析
图表：2013年滋润霜产业链分析
图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势
图表：2013年中国三产业增加值结构
图表：2011-2013年中国CPI、PPI月度走势
图表：2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势
图表：2011-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数走势
图表：2011-2013年中国工业增加值增长趋势
图表：2011-2013年我国工业增加值分季度增速
图表：2011-2013年我国全社会固定投资额走势
图表：2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比
图表：2011-2013年我国财政收入支出走势
图表：2011-2013年人民币兑美元汇率中间价
图表：2011-2013年中国货币供应量统计表
图表：2011-2013年中国货币供应量月度增速走势
图表：2011-2013年中国外汇储备走势
图表：2011-2013年央行利率调整统计
图表：2011-2013年存款准备金率调整情况统计
图表：2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势
图表：2011-2013年我国货物进出口总额走势
图表：2011-2013年中国货物进口总额和出口总额走势
图表：2011-2013年中国就业人数走势
图表：2011-2013年中国城镇就业人数走势
图表：2011-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势
图表：2011-2013年我国总人口数量增长趋势
图表：2013年人口数量及其构成
图表：2011-2013年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势
图表：2011-2013年中国城镇化率走势
图表：2014-2018年我国滋润霜销售收入统计及预测
图表：2014-2018年我国滋润霜利润总额预测表
图表：2014-2018年我国滋润霜总资产统计及预测
图表：2014-2018年我国滋润霜营运效率预测
图表：2014-2018年我国滋润霜效益指标预测
图表：2014-2018年我国滋润霜资产负债率预测
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