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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年牙膏市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华牙膏行业分析专家领衔撰写，主要分析了牙膏行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对牙膏行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的牙膏行业数据分析，帮助客户评估牙膏行业投资价值。
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改革开放以来，我国相当多产品在与国际同行的博弈中因为技术、品牌、市场运作等方面的原因，在高端市场处于竞争劣势时，也有一些产品凭借多年的积累和实力，正逐步打破这一局面。尽管目前进口品牌牙膏和本土品牌牙膏国内市场的份额比约为65%∶35%，但在100克包装、售价在15元以上的高端市场，本土品牌牙膏以60%以上的占有率领跑同行。近3年来，外资品牌牙膏在国内市场高歌猛进的发展势头呈减弱之势，且有阶段性市场萎缩，而本土品牌产品的市场份额正逐步提高，特别在中高端市场上的表现可圈可点。进口品牌牙膏在对本土品牌牙膏进行挤压的同时，也进一步促进了本土品牌牙膏生产企业在市场运作、质量管理和品牌建设等的提高。以云南白药、重庆登康和纳爱斯等为代表的牙膏生产企业，注重经营机制和营销模式的不断创新，在生产设备上舍得投入，制定了一系列确保产品质量安全的措施和办法，使产品在面向更广阔市场的同时，质量也得到了大幅提高，并且不逊于进口品牌。
当前的社会环境和商业环境也在相当程度上制约了本土品牌牙膏的发展。其中，社会环境包括部分消费者特对进口品牌产品的盲目崇拜、部分政府部门对进口品牌的过于倚重照顾等；而商业环境则主要是指商业机构特别外资大卖场与进口品牌进行全球性战略合作，将牙膏产品2/3的陈列架留给进口品牌，并且还收取这样或那样的费用，致使本土品牌销售受阻。2012年，我国共生产牙膏约80亿标准支（65克包装），实现总产值140亿元。“实际上，我国牙膏的市场容量应在220亿元至240亿元之间，还有1/3的市场没开发。这也意味着本土牙膏品牌还有很大的发展空间，这既需要生产企业自身强身健骨，不断向市场推出有新颖诉求的产品，通过完善的品牌战略进行持久的宣传和产品推广，也需要全社会对其加强扶持，包括正确的消费教育、卖场支持和财政及税收支持等等。那么，面对未来竞争个激烈的市场，如何定位产品呢？如何把握趋势，如何做产业布局？风险规避途径是什么呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国口腔清洁护理用品工业协会、中国经济景气监测中心、中国口腔预防医学会、《中国牙膏工业情报》、中国行业研究网、国内外相关行业的信息以及日用化学专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国牙膏市场的供给与需求状况、竞争格局、发展趋势等进行了分析研究，并且重点分析了销售状况以及中国牙膏市场将面临的冲击与企业的应对策略等。本报告全面总结了近年来全球与中国牙膏行业发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国牙膏行业结构与竞争格局，深入分析了影响中国牙膏行业发展的主要因素，并对行业内重点企业的经营战略和竞争力进行了综合分析、评价。本研究报告更是牙膏生产企业、科研单位、经销公司等单位准确了解目前中国牙膏市场发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业现状
第一章 牙膏综合概述
第一节 牙膏概述
一、牙膏概念
二、牙膏特性
三、牙膏分类
第二节 牙膏行业特性分析
一、牙膏市场特点
二、牙膏行业经济特性
三、牙膏行业成熟度分析
第三节 牙膏行业产业链分析
一、牙膏产业链上游分析
二、牙膏产业下游分析
三、牙膏成本构成
第二章 2013年中国牙膏行业市场发展环境分析
第一节 2013年全球环境分析
一、经济环境分析
二、社会环境分析
三、政策环境分析
四、研发环境
第二节 2013年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数CPI、PPI分析
三、全国居民收入情况解读
四、2011-2013年恩格尔系数分析
五、2011-2013年工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、2011-2013年对外贸易进出口分析
第三节 2013年中国牙膏行业政策环境分析
一、与牙膏相关的监管机构
二、与牙膏相关的政策法规
三、其牙膏相关的法律法规
四、国外牙膏政策法规
第四节 2013年中国牙膏行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民消费观念和习惯分析
第五节 2013年中国牙膏行业技术环境分析
第三章 全球牙膏行业发展分析
第一节 全球牙膏行业市场发展分析
一、牙膏市场现状分析
二、牙膏全球市场规模分析
三、牙膏消费结构分析
四、全球牙膏的研发分析
五、全球牙膏市场未来展望
第二节 美国牙膏产业运行概况
一、美国牙膏市场现状
二、美国牙膏进出口分析
三、美国牙膏市场品牌分析
四、美国牙膏市场发展趋势
第三节 德国牙膏产业运行概况
一、德国牙膏市场现状
二、德国牙膏进出口分析
三、德国牙膏市场品牌分析
四、德国牙膏市场发展趋势
第四节 英国牙膏产业运行概况
一、英国牙膏市场现状
二、英国牙膏进出口分析
三、英国牙膏市场品牌分析
四、英国牙膏市场发展趋势
第五节 法国牙膏产业运行概况
一、法国牙膏市场现状
二、法国牙膏进出口分析
三、法国牙膏市场品牌分析
四、法国牙膏市场发展趋势
第六节 日本牙膏产业运行概况
一、日本牙膏市场现状
二、日本牙膏进出口分析
三、日本牙膏市场品牌分析
四、日本牙膏市场发展趋势
第七节 韩国牙膏产业运行概况
一、韩国牙膏市场现状
二、韩国牙膏进出口分析
三、韩国牙膏市场品牌分析
四、韩国牙膏市场发展趋势
第四章 中国牙膏发展现状分析
第一节 牙膏行业发展概况
一、中国牙膏行业的现状
二、中国牙膏行业发展的阶段
二、中国牙膏行业存在的问题
三、中国牙膏行业的发展趋势
四、牙膏行业的最新动态
第二节 2013年中国牙膏行业发展状况
一、2013年中国牙膏行业发展回顾
二、2013年牙膏行业发展特点分析
三、2013年中国牙膏行业市场分析
第三节 中国牙膏行业要素分析
一、2013年中国牙膏行业企业数量分析
二、2013年牙膏行业从业人员分析
三、2013年中国牙膏行业资产规模分析
四、中国牙膏供需分析
五、中国牙膏行业品牌分析
第四节 2013年中国牙膏行业经营分析
一、牙膏行业收入结构分析
二、牙膏行业成本费用分析
三、牙膏行业盈利分析
第五节 牙膏行业发展动态聚焦
第五章 牙膏行业政策分析
第一节 现行发展政策分析
一、“十二五规划”对牙膏行业的影响分析
二、“城镇化”对牙膏行业影响分析
三、国家对牙膏行业的规划分析
三、最新政策动向分析
第二节 牙膏行业监管政策分析
一、现行的政策分析
二、现行政策的不足
三、行业监管分析
四、未来的政策趋势
第六章 中国牙膏行业消费分析
第一节 牙膏行业产品消费者分析
一、不同收入水平消费者偏好分析
二、不同年龄的消费者偏好分析
三、不同地区的消费者偏好分析
四、不同性别的偏好分析
第二节 牙膏市场消费需求分析
一、牙膏市场的消费需求变化
二、牙膏行业的需求情况分析
三、2013年牙膏品牌市场消费需求分析
第三节 牙膏消费市场状况分析
一、牙膏行业消费特点
二、牙膏消费者分析
三、牙膏消费结构分析
四、牙膏消费的市场变化
五、牙膏市场的消费方向
第四节 影响消费因素分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
六、品牌忠诚度分析
第二部分 市场竞争格局
第七章 中国牙膏行业市场分析
第一节 中国牙膏行业市场综述
一、中国牙膏行业市场现状
二、中国牙膏行业市场结构分析
三、牙膏行业市场规模分析
四、牙膏行业趋势分析
五、2014-2018年牙膏行业的市场空间预测
第二节 2013年牙膏行业市场分析
一、2013年牙膏行业市场供给分析
二、2013年牙膏行业市场需求分析
三、2013年牙膏行业市场规模分析
四、2013年市场结构格局分析
五、市场渠道分析
六、牙膏行业市场发展策略
第三节 牙膏行业市场动态解析
第八章 牙膏行业竞争分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三节 中国牙膏行业竞争格局综述
一、2013年牙膏行业集中度
二、2013年牙膏行业竞争程度
三、2013年牙膏行业竞争格局
第四节 2014-2018年中国牙膏行业竞争分析及预测
一、2014年牙膏市场竞争情况分析
二、2014年牙膏市场竞争形势分析
三、2014-2018年集中度分析及预测
四、2014-2018年SWOT分析及预测
五、2014-2018年进入退出状况分析及预测
六、2014-2018年生命周期分析及预测
第九章 牙膏市场重点区域分析
第一节 华东地区牙膏市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第二节 华南地区牙膏市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第三节 华中地区牙膏市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第四节 华北地区牙膏市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第五节 西南地区牙膏市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第六节 东北地区牙膏市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第七节 西北地区牙膏市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第十章 牙膏行业相关口腔清洁用品市场分析
第一节 口腔清洁用品市场分析
一、口腔清洁用品市场概况分析
二、“十二五规划”对口腔清洁用品的影响
三、口腔清洁用品市场运行分析
四、口腔清洁用品发展存在的问题
五、口腔清洁用品市场前景分析
第二节 2011-2013年口腔清洁用品市场分析
一、2011年口腔清洁用品市场情况
二、2012年口腔清洁用品市场情况
三、2013年口腔清洁用品市场情况
第三节 口腔清洁用品发展策略分析
一、口腔清洁用品市场定位分析
二、口腔清洁用品相关政策解读
三、口腔清洁用品发展趋势分析
第四节 口腔清洁用品最新动态
第十一章 牙膏市场细分行业分析
第一节 药物牙膏市场分析
一、药物牙膏市场发展现状
二、2013年药物牙膏销售分析
三、药物牙膏市场焦点
四、药物牙膏市场前景
五、药物牙膏未来趋势
第二节 液体牙膏市场分析
一、液体牙膏市场发展现状
二、2013年液体牙膏销售分析
三、液体牙膏市场焦点
四、液体牙膏市场前景
五、液体牙膏未来趋势
第三节 含氟牙膏市场分析
一、含氟牙膏市场发展现状
二、2013年含氟牙膏销售分析
三、含氟牙膏市场焦点
四、含氟牙膏市场前景
五、含氟牙膏未来趋势
第四节 美白牙膏市场分析
一、美白牙膏市场发展现状
二、2013年美白牙膏销售分析
三、美白牙膏市场焦点
四、美白牙膏市场前景
五、美白牙膏未来趋势
第五节 中药牙膏市场分析
一、中药牙膏市场发展现状
二、2013年中药牙膏销售分析
三、中药牙膏市场焦点
四、中药牙膏市场前景
五、中药牙膏未来趋势
第十二章 牙膏行业国际重点企业分析
第一节 宝洁
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第二节 联合利华
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第三节 高露洁一棕榄公司
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第四节 葛兰素史克
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第五节 汉高
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第六节 Church & Dwight公司
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第七节 吉利公司
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第八节 狮王
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第九节 新时代
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十节 花王
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十三章 牙膏行业国内重点企业分析
第一节 云南白药
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第二节 田七
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第三节 黑妹
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第四节 两面针
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第五节 黑人牙膏
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第六节 纳爱斯
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第七节 重庆登康口腔护理用品
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第八节 六必治
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第九节 植雅
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第三部分 行业预测
第十四章 牙膏行业投资机会与风险
第一节 牙膏行业投资效益分析
一、2011-2013年牙膏行业投资状况分析
二、2014-2018年牙膏行业投资效益分析
三、2014-2018年牙膏行业投资市场空间预测
四、2014-2018年牙膏行业的投资方向
五、2014-2018年牙膏行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响牙膏行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响牙膏行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响牙膏行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响牙膏行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国牙膏行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国牙膏行业发展面临的机遇分析
第三节 牙膏行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年牙膏行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年牙膏行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年牙膏行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年牙膏同业竞争风险及控制策略
五、2014-2018年牙膏行业其他风险及控制策略
第四部分 投资战略
第十五章 牙膏行业投资战略研究
第一节 牙膏行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对牙膏品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、牙膏实施品牌战略的意义
三、牙膏企业品牌的现状分析
四、牙膏企业的品牌战略
五、牙膏品牌战略管理的策略
第三节 牙膏行业投资战略研究
一、2014年牙膏行业投资战略
二、2014年牙膏行业投资战略
三、2014-2018年牙膏行业投资战略
四、2014-2018年细分行业投资战略
第四节 中研普华研究结论与建议
一、中研普华结论
二、中研普华建议
图表目录
图表：2013年牙膏销量分析
图表：2013年牙膏产业链分析
图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势
图表：2013年中国三产业增加值结构
图表：2011-2013年中国CPI、PPI月度走势
图表：2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势
图表：2011-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数走势
图表：2011-2013年中国工业增加值增长趋势
图表：2011-2013年我国工业增加值分季度增速
图表：2011-2013年我国全社会固定投资额走势
图表：2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比
图表：2011-2013年我国财政收入支出走势
图表：2011-2013年人民币兑美元汇率中间价
图表：2011-2013年中国货币供应量统计表
图表：2011-2013年中国货币供应量月度增速走势
图表：2011-2013年中国外汇储备走势
图表：2011-2013年央行利率调整统计
图表：2011-2013年存款准备金率调整情况统计
图表：2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势
图表：2011-2013年我国货物进出口总额走势
图表：2011-2013年中国货物进口总额和出口总额走势
图表：2011-2013年中国就业人数走势
图表：2011-2013年中国城镇就业人数走势
图表：2011-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势
图表：2011-2013年我国总人口数量增长趋势
图表：2013年人口数量及其构成
图表：2011-2013年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势
图表：2011-2013年中国城镇化率走势
图表：2014-2018年我国牙膏行业销售收入统计及预测
图表：2014-2018年我国牙膏行业利润总额预测表
图表：2014-2018年我国牙膏行业总资产统计及预测
图表：2014-2018年我国牙膏行业营运效率预测
图表：2014-2018年我国牙膏行业效益指标预测
图表：2014-2018年我国牙膏行业资产负债率预测
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了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
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