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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年洗洁精市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华洗洁精行业分析专家领衔撰写，主要分析了洗洁精行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对洗洁精行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的洗洁精行业数据分析，帮助客户评估洗洁精行业投资价值。
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洗洁精为日常消费性用品，特生产环保安全产品，洁净温和，泡沫柔细，迅速分解油腻，快速去污、除菌，有效彻底清洁不残留，洗时散发淡雅果香味，洗后洁白光亮如新。经过不断发展，我国已成为当之无愧的洗涤用品生产大国，产品形态及产品品种日益丰富，专业化、功能化和个性化产品如雨后春笋般不断涌现，逐渐形成个人清洁护理用品、家庭清洁护理用品、工业和公共设施清洁用品三大品类体系。随着我国经济的稳步发展，城市化进程不断加快，洗涤用品必然会继续稳定增长。随着城市化进程的加快和农村清洁卫生状况的改善，城乡居民对于洗涤用品的消费需求将会进一步提升。未来五年，全国规模以上洗涤用品生产企业的总产值年均增长率将为12%，扩大消费需求仍是扩大内需战略的重点。在市场环境不断改善的过程中，洗涤用品市场将继续保持增长。2015年，将达到2060亿元。在产品更新与消费者观念进步齐头并进的大环境下，洗涤用品市场出现了一些档次更高、质量更佳、更能满足消费者需求的新产品，逐渐替代现有产品。
随着市场激烈的竞争，近年来我国洗涤用品行业的利润已变得非常稀薄了，企业的规模直接决定企业的利润水平和品牌的影响力。在从自由竞争阶段向垄断竞争进行转变、行业集中度提高的过程中，优势企业通过扩大规模产业并购的形势不断扩张。产业资本和金融资本发展到一定阶段时，必然会出现企业之间相互渗透、相互融合，通力合作、相互促进的跨越式发展。企业并购是时代发展的必然产物。对于多数企业来说，上市的重要意义在于自有资本能够成倍增长，借贷再融资能力得到提高。同时，成为公众公司之后，企业和品牌知名度也会大幅提升。但是，企业自身实力是资本裂变的基础，资本裂变应该为实业服务，核心还是企业的生产经营和市场营销。否则，再精妙的资本运营手段也如无源之水，无本之木。
根据中国洗涤用品行业“十二五”规划纲要，洗涤用品行业将以国家发展战略和产业政策为指导，立足科技引领、创新驱动，环境友好、绿色驱动，市场主导、消费驱动，以产品节能、节水、易漂洗、高效、多效、环保与安全为行业发展的主线，以科技进步和创新为主导，加快产品结构调整，加快产业技术升级，不断提升人民生活品质，促进行业可持续发展。在此背景下，面对讯息万变的竞争市场，洗洁精行业投资该如何把握趋势做好产业布局？如何做风险规避呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤用品工业协会、中国轻工业协会、中国日用化工协会、中国行业研究网、国内外相关行业的信息以及对国内消费市场调查获得的第一手资料，对我国洗洁精行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、重点企业以及国家相关产业政策等进行了研究，并重点分析了洗洁精市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业竞争状况，并对洗洁精企业的发展提出了建设性的意见。报告还对我国洗洁精行业的原料资源和发展环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国洗洁精行业发展的主要因素以及洗洁精行业的发展趋势，并对我国主要洗洁精行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我洗洁精竞争力的现状，提出了提高我国洗洁精行业竞争力的策略，是洗洁精生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前洗洁精行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业现状
第一章 洗洁精综合概述
第一节 洗洁精概述
一、洗洁精概念
二、洗洁精特性
三、洗洁精分类
第二节 洗洁精行业特性分析
一、洗洁精市场特点
二、洗洁精行业经济特性
三、洗洁精行业成熟度分析
第三节 洗洁精行业产业链分析
一、洗洁精产业链上游分析
二、洗洁精产业下游分析
三、洗洁精成本构成
第二章 2013年中国洗洁精行业市场发展环境分析
第一节 2013年全球环境分析
一、经济环境分析
二、社会环境分析
三、政策环境分析
四、研发环境
第二节 2013年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数CPI、PPI分析
三、全国居民收入情况解读
四、2011-2013年恩格尔系数分析
五、2011-2013年工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、2011-2013年对外贸易进出口分析
第三节 2013年中国洗洁精行业政策环境分析
一、与洗洁精相关的监管机构
二、与洗洁精相关的政策法规
三、其洗洁精相关的法律法规
四、国外洗洁精政策法规
第四节 2013年中国洗洁精行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民消费观念和习惯分析
第五节 2013年中国洗洁精行业技术环境分析
第三章 全球洗洁精行业发展分析
第一节 全球洗洁精行业市场发展分析
一、洗洁精市场现状分析
二、洗洁精全球市场规模分析
三、洗洁精消费结构分析
四、全球洗洁精的研发分析
五、全球洗洁精市场未来展望
第二节 美国洗洁精产业运行概况
一、美国洗洁精市场现状
二、美国洗洁精进出口分析
三、美国洗洁精市场品牌分析
四、美国洗洁精市场发展趋势
第三节 德国洗洁精产业运行概况
一、德国洗洁精市场现状
二、德国洗洁精进出口分析
三、德国洗洁精市场品牌分析
四、德国洗洁精市场发展趋势
第四节 英国洗洁精产业运行概况
一、英国洗洁精市场现状
二、英国洗洁精进出口分析
三、英国洗洁精市场品牌分析
四、英国洗洁精市场发展趋势
第五节 法国洗洁精产业运行概况
一、法国洗洁精市场现状
二、法国洗洁精进出口分析
三、法国洗洁精市场品牌分析
四、法国洗洁精市场发展趋势
第六节 日本洗洁精产业运行概况
一、日本洗洁精市场现状
二、日本洗洁精进出口分析
三、日本洗洁精市场品牌分析
四、日本洗洁精市场发展趋势
第七节 韩国洗洁精产业运行概况
一、韩国洗洁精市场现状
二、韩国洗洁精进出口分析
三、韩国洗洁精市场品牌分析
四、韩国洗洁精市场发展趋势
第四章 中国洗洁精发展现状分析
第一节 洗洁精行业发展概况
一、中国洗洁精行业的现状
二、中国洗洁精行业发展的阶段
二、中国洗洁精行业存在的问题
三、中国洗洁精行业的发展趋势
四、洗洁精行业的最新动态
第二节 2013年中国洗洁精行业发展状况
一、2013年中国洗洁精行业发展回顾
二、2013年洗洁精行业发展特点分析
三、2013年中国洗洁精行业市场分析
第三节 中国洗洁精行业要素分析
一、2013年中国洗洁精行业企业数量分析
二、2013年洗洁精行业从业人员分析
三、2013年中国洗洁精行业资产规模分析
四、中国洗洁精供需分析
五、中国洗洁精行业品牌分析
第四节 2013年中国洗洁精行业经营分析
一、洗洁精行业收入结构分析
二、洗洁精行业成本费用分析
三、洗洁精行业盈利分析
第五节 洗洁精行业发展动态聚焦
第五章 洗洁精行业政策分析
第一节 现行发展政策分析
一、“十二五规划”对洗洁精行业的影响分析
二、“城镇化”对洗洁精行业影响分析
三、国家对洗洁精行业的规划分析
三、最新政策动向分析
第二节 洗洁精行业监管政策分析
一、现行的政策分析
二、现行政策的不足
三、行业监管分析
四、未来的政策趋势
第六章 中国洗洁精行业消费分析
第一节 洗洁精行业产品消费者分析
一、不同收入水平消费者偏好分析
二、不同年龄的消费者偏好分析
三、不同地区的消费者偏好分析
四、不同性别的偏好分析
第二节 洗洁精市场消费需求分析
一、洗洁精市场的消费需求变化
二、洗洁精行业的需求情况分析
三、2013年洗洁精品牌市场消费需求分析
第三节 洗洁精消费市场状况分析
一、洗洁精行业消费特点
二、洗洁精消费者分析
三、洗洁精消费结构分析
四、洗洁精消费的市场变化
五、洗洁精市场的消费方向
第四节 影响消费因素分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
六、品牌忠诚度分析
第二部分 市场竞争格局
第七章 中国洗洁精行业市场分析
第一节 中国洗洁精行业市场综述
一、中国洗洁精行业市场现状
二、中国洗洁精行业市场结构分析
三、洗洁精行业市场规模分析
四、洗洁精行业趋势分析
五、2014-2018年洗洁精行业的市场空间预测
第二节 2013年洗洁精行业市场分析
一、2013年洗洁精行业市场供给分析
二、2013年洗洁精行业市场需求分析
三、2013年洗洁精行业市场规模分析
四、2013年市场结构格局分析
五、市场渠道分析
六、洗洁精行业市场发展策略
第三节 洗洁精行业市场动态解析
第八章 洗洁精行业竞争分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三节 中国洗洁精行业竞争格局综述
一、2013年洗洁精行业集中度
二、2013年洗洁精行业竞争程度
三、2013年洗洁精行业竞争格局
第四节 2014-2018年中国洗洁精行业竞争分析及预测
一、2014年洗洁精市场竞争情况分析
二、2014年洗洁精市场竞争形势分析
三、2014-2018年集中度分析及预测
四、2014-2018年SWOT分析及预测
五、2014-2018年进入退出状况分析及预测
六、2014-2018年生命周期分析及预测
第九章 洗洁精市场重点区域分析
第一节 华东地区洗洁精市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第二节 华南地区洗洁精市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第三节 华中地区洗洁精市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第四节 华北地区洗洁精市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第五节 西南地区洗洁精市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第六节 东北地区洗洁精市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第七节 西北地区洗洁精市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第十章 洗洁精行业相关洗涤用品市场分析
第一节 洗涤用品市场分析
一、洗涤用品市场概况分析
二、“十二五规划”对洗涤用品的影响
三、洗涤用品市场运行分析
四、洗涤用品发展存在的问题
五、洗涤用品市场前景分析
第二节 2011-2013年洗涤用品市场分析
一、2011年洗涤用品市场情况
二、2012年洗涤用品市场情况
三、2013年洗涤用品市场情况
第三节 洗涤用品发展策略分析
一、洗涤用品市场定位分析
二、洗涤用品相关政策解读
三、洗涤用品发展趋势分析
第四节 洗涤用品最新动态
第十一章 洗洁精行业国际重点企业分析
第一节 白猫
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第二节 立白
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第三节 安利
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第四节 雕牌
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第五节 专化
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第六节 浪奇
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第七节 奇强
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第八节 百特惠
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第九节 奥奇丽
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十节 巧手
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第三部分 行业预测
第十二章 洗洁精行业投资机会与风险
第一节 洗洁精行业投资效益分析
一、2011-2013年洗洁精行业投资状况分析
二、2014-2018年洗洁精行业投资效益分析
三、2014-2018年洗洁精行业投资市场空间预测
四、2014-2018年洗洁精行业的投资方向
五、2014-2018年洗洁精行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响洗洁精行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响洗洁精行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响洗洁精行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响洗洁精行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国洗洁精行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国洗洁精行业发展面临的机遇分析
第三节 洗洁精行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年洗洁精行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年洗洁精行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年洗洁精行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年洗洁精同业竞争风险及控制策略
五、2014-2018年洗洁精行业其他风险及控制策略
第四部分 投资战略
第十三章 洗洁精行业投资战略研究
第一节 洗洁精行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对洗洁精品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、洗洁精实施品牌战略的意义
三、洗洁精企业品牌的现状分析
四、洗洁精企业的品牌战略
五、洗洁精品牌战略管理的策略
第三节 洗洁精行业投资战略研究
一、2014年洗洁精行业投资战略
二、2014年洗洁精行业投资战略
三、2014-2018年洗洁精行业投资战略
四、2014-2018年细分行业投资战略
第四节 中研普华研究结论与建议
一、中研普华结论
二、中研普华建议
图表目录
图表：2013年洗洁精销量分析
图表：2013年洗洁精产业链分析
图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势
图表：2013年中国三产业增加值结构
图表：2011-2013年中国CPI、PPI月度走势
图表：2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势
图表：2011-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数走势
图表：2011-2013年中国工业增加值增长趋势
图表：2011-2013年我国工业增加值分季度增速
图表：2011-2013年我国全社会固定投资额走势
图表：2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比
图表：2011-2013年我国财政收入支出走势
图表：2011-2013年人民币兑美元汇率中间价
图表：2011-2013年中国货币供应量统计表
图表：2011-2013年中国货币供应量月度增速走势
图表：2011-2013年中国外汇储备走势
图表：2011-2013年央行利率调整统计
图表：2011-2013年存款准备金率调整情况统计
图表：2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势
图表：2011-2013年我国货物进出口总额走势
图表：2011-2013年中国货物进口总额和出口总额走势
图表：2011-2013年中国就业人数走势
图表：2011-2013年中国城镇就业人数走势
图表：2011-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势
图表：2011-2013年我国总人口数量增长趋势
图表：2013年人口数量及其构成
图表：2011-2013年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势
图表：2011-2013年中国城镇化率走势
图表：2014-2018年我国洗洁精行业销售收入统计及预测
图表：2014-2018年我国洗洁精行业利润总额预测表
图表：2014-2018年我国洗洁精行业总资产统计及预测
图表：2014-2018年我国洗洁精行业营运效率预测
图表：2014-2018年我国洗洁精行业效益指标预测
图表：2014-2018年我国洗洁精行业资产负债率预测
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