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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年香皂市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华香皂行业分析专家领衔撰写，主要分析了香皂行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对香皂行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的香皂行业数据分析，帮助客户评估香皂行业投资价值。
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香皂是皮肤、毛发洗涤护理用品之一，是一种不可缺乏的日用洗涤品，它是以脂肪酸钠和其他表面活性剂为主要原料，添加品质改良剂和外观改良剂，经过加工成型后制成的产品，是一种日用消费品。我国香皂的年产销量大约在20万吨以上，沐浴露的年产销量大约在10万吨左右。香皂及沐浴露在国内的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增长率更是在25％以上。虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品，但调查表明在整个市场上将近一半的消费者依然使用香皂进行沐浴。在一半使用沐浴露者中，还有50%依然将沐浴露和香皂混合使用。事实上，相对沐浴露，香皂功能性更强，如清洁和杀菌等；香皂更容易过水，皮肤感觉清爽一些；香皂使用更为方便，携带便利，特别是适合出差，旅游；香皂价格更有优势，品种较多，选择余地大。因此根据我国的发展水平和发展速度，加之地理条件、生活习惯也有很大差别，在今后相当长一段时间内香皂仍然占据沐浴市场的重要地位。
另一方面在中国市场，香皂的辉煌时代正受到严峻挑战。香皂不只是离年轻时尚的消费者越来越远，根据中国洗涤用品工业协会的统计数据，近些年来皂类产品的生产总量一直在下滑，这与沐浴露、洗手液、洗面奶的大幅增长形成鲜明对比。从发展趋势看，洗涤用品正在向对人体安全性和对环境相容性更高的产品转变。随着研发技术的革新、消费能力和观念的提升与转变，香皂行业正面临沐浴露、洗面奶等替代产品的威胁，其市场占有率越来越少，同时功能和功效方面也受到了很大的市场冲击。目前，多数日化企业仅将香皂作为产品线的一种补充，而非主力，这从电视广告就可以看出，如今很难看到香皂产品的广告。而对于市场来说，香皂其实仍然有开发空间，香皂生产企业必须用新产品的方式延续企业的寿命，寻找新的出路。综观个人护理市场会发现，虽然香皂市场的发展面临严峻挑战，但一线品牌的诉求创新却给这个市场带来了新的活力。如果把眼光从中低端市场的竞争转向高端市场，会发现很多跨国化妆品品牌早已涉足这一领域。对于日化行业来说，洗涤用品是国内企业唯一可与外资品牌抗衡的品类，立白、纳爱斯、奇强、浪奇等洗衣粉企业，通过深入渗透到农村的策略，赢取了自己的先机;而威露士、蓝月亮、滴露、开米等企业，也通过与宝洁、联合利华等大企业的差异化，取得了胜利。一直以来，快速消费品行业因与人们的日常生活息息相关，都保持着的快速发展的良好势头。尤其是日常洗涤用品，更是拥有广泛的受众，虽面临激烈的行业竞争，但市场仍有很大的发展空间。如在上海、广东、北京、深圳等大城市洗涤用品的激烈竞争中，三级城市及农村市场已经出现终端洗涤产品销售火热的场面。而面对未来发展趋势是什么呢？如何规避风险呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤用品工业协会、中国轻工业协会、中国日用化工协会、中国行业研究网、国内外相关行业的信息以及对国内消费市场调查获得的第一手资料，对我国香皂行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、重点企业以及国家相关产业政策等进行了研究，并重点分析了香皂市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业竞争状况，并对香皂企业的发展提出了建设性的意见。报告还对我国香皂行业的原料资源和发展环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国香皂行业发展的主要因素以及香皂行业的发展趋势，并对我国主要香皂行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我香皂竞争力的现状，提出了提高我国香皂行业竞争力的策略，是香皂生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前香皂行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业现状
第一章 香皂综合概述
第一节 香皂概述
一、香皂概念
二、香皂特性
三、香皂分类
第二节 香皂行业特性分析
一、香皂市场特点
二、香皂行业经济特性
三、香皂行业成熟度分析
第三节 香皂行业产业链分析
一、香皂产业链上游分析
二、香皂产业下游分析
三、香皂成本构成
第二章 2013年中国香皂行业市场发展环境分析
第一节 2013年全球环境分析
一、经济环境分析
二、社会环境分析
三、政策环境分析
四、研发环境
第二节 2013年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数CPI、PPI分析
三、全国居民收入情况解读
四、2011-2013年恩格尔系数分析
五、2011-2013年工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、2011-2013年对外贸易进出口分析
第三节 2013年中国香皂行业政策环境分析
一、与香皂相关的监管机构
二、与香皂相关的政策法规
三、其香皂相关的法律法规
四、国外香皂政策法规
第四节 2013年中国香皂行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民消费观念和习惯分析
第五节 2013年中国香皂行业技术环境分析
第三章 全球香皂行业发展分析
第一节 全球香皂行业市场发展分析
一、香皂市场现状分析
二、香皂全球市场规模分析
三、香皂消费结构分析
四、全球香皂的研发分析
五、全球香皂市场未来展望
第二节 美国香皂产业运行概况
一、美国香皂市场现状
二、美国香皂进出口分析
三、美国香皂市场品牌分析
四、美国香皂市场发展趋势
第三节 德国香皂产业运行概况
一、德国香皂市场现状
二、德国香皂进出口分析
三、德国香皂市场品牌分析
四、德国香皂市场发展趋势
第四节 英国香皂产业运行概况
一、英国香皂市场现状
二、英国香皂进出口分析
三、英国香皂市场品牌分析
四、英国香皂市场发展趋势
第五节 法国香皂产业运行概况
一、法国香皂市场现状
二、法国香皂进出口分析
三、法国香皂市场品牌分析
四、法国香皂市场发展趋势
第六节 日本香皂产业运行概况
一、日本香皂市场现状
二、日本香皂进出口分析
三、日本香皂市场品牌分析
四、日本香皂市场发展趋势
第七节 韩国香皂产业运行概况
一、韩国香皂市场现状
二、韩国香皂进出口分析
三、韩国香皂市场品牌分析
四、韩国香皂市场发展趋势
第四章 中国香皂发展现状分析
第一节 香皂行业发展概况
一、中国香皂行业的现状
二、中国香皂行业发展的阶段
二、中国香皂行业存在的问题
三、中国香皂行业的发展趋势
四、香皂行业的最新动态
第二节 2013年中国香皂行业发展状况
一、2013年中国香皂行业发展回顾
二、2013年香皂行业发展特点分析
三、2013年中国香皂行业市场分析
第三节 中国香皂行业要素分析
一、2013年中国香皂行业企业数量分析
二、2013年香皂行业从业人员分析
三、2013年中国香皂行业资产规模分析
四、中国香皂供需分析
五、中国香皂行业品牌分析
第四节 2013年中国香皂行业经营分析
一、香皂行业收入结构分析
二、香皂行业成本费用分析
三、香皂行业盈利分析
第五节 香皂行业发展动态聚焦
第五章 香皂行业政策分析
第一节 现行发展政策分析
一、“十二五规划”对香皂行业的影响分析
二、“城镇化”对香皂行业影响分析
三、国家对香皂行业的规划分析
三、最新政策动向分析
第二节 香皂行业监管政策分析
一、现行的政策分析
二、现行政策的不足
三、行业监管分析
四、未来的政策趋势
第六章 中国香皂行业消费分析
第一节 香皂行业产品消费者分析
一、不同收入水平消费者偏好分析
二、不同年龄的消费者偏好分析
三、不同地区的消费者偏好分析
四、不同性别的偏好分析
第二节 香皂市场消费需求分析
一、香皂市场的消费需求变化
二、香皂行业的需求情况分析
三、2013年香皂品牌市场消费需求分析
第三节 香皂消费市场状况分析
一、香皂行业消费特点
二、香皂消费者分析
三、香皂消费结构分析
四、香皂消费的市场变化
五、香皂市场的消费方向
第四节 影响消费因素分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
六、品牌忠诚度分析
第二部分 市场竞争格局
第七章 中国香皂行业市场分析
第一节 中国香皂行业市场综述
一、中国香皂行业市场现状
二、中国香皂行业市场结构分析
三、香皂行业市场规模分析
四、香皂行业趋势分析
五、2014-2018年香皂行业的市场空间预测
第二节 2013年香皂行业市场分析
一、2013年香皂行业市场供给分析
二、2013年香皂行业市场需求分析
三、2013年香皂行业市场规模分析
四、2013年市场结构格局分析
五、市场渠道分析
六、香皂行业市场发展策略
第三节 香皂贸易分析
一、香皂对外贸易现状
二、贸易市场趋势分析
三、未来贸易前景分析
第四节 香皂行业市场动态解析
第八章 香皂行业竞争分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三节 中国香皂行业竞争格局综述
一、2013年香皂行业集中度
二、2013年香皂行业竞争程度
三、2013年香皂行业竞争格局
第四节 2014-2018年中国香皂行业竞争分析及预测
一、2014年香皂市场竞争情况分析
二、2014年香皂市场竞争形势分析
三、2014-2018年集中度分析及预测
四、2014-2018年SWOT分析及预测
五、2014-2018年进入退出状况分析及预测
六、2014-2018年生命周期分析及预测
第九章 重点区域分析
第一节 华东地区香皂市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第二节 华南地区香皂市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第三节 华中地区香皂市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第四节 华北地区香皂市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第五节 西南地区香皂市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第六节 东北地区香皂市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第七节 西北地区香皂市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第十章 香皂行业相关沐浴露行业分析
第一节 沐浴露市场分析
一、沐浴露市场概况分析
二、“十二五规划”对沐浴露的影响
三、沐浴露市场运行分析
四、沐浴露发展存在的问题
五、沐浴露市场前景分析
第二节 2011-2013年沐浴露市场分析
一、2011年沐浴露市场情况
二、2012年沐浴露市场情况
三、2013年沐浴露市场情况
第三节 沐浴露发展策略分析
一、沐浴露市场定位分析
二、沐浴露相关政策解读
三、沐浴露发展趋势分析
第四节 沐浴露最新动态
第十一章 香皂行业重点企业分析
第一节 舒肤佳
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第二节 力士
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第三节 强生
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第四节 夏士莲
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第五节 纳爱斯
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第六节 六神
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第七节 佳洁士
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第八节 玉兰油
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第九节 拉芳
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十节 满婷
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第三部分 行业预测
第十二章 香皂行业投资机会与风险
第一节 香皂行业投资效益分析
一、2011-2013年香皂行业投资状况分析
二、2014-2018年香皂行业投资效益分析
三、2014-2018年香皂行业投资市场空间预测
四、2014-2018年香皂行业的投资方向
五、2014-2018年香皂行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响香皂行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响香皂行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响香皂行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响香皂行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国香皂行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国香皂行业发展面临的机遇分析
第三节 香皂行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年香皂行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年香皂行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年香皂行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年香皂同业竞争风险及控制策略
五、2014-2018年香皂行业其他风险及控制策略
第四部分 投资战略
第十三章 香皂行业投资战略研究
第一节 香皂行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对香皂品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、香皂实施品牌战略的意义
三、香皂企业品牌的现状分析
四、香皂企业的品牌战略
五、香皂品牌战略管理的策略
第三节 香皂行业投资战略研究
一、2014年香皂行业投资战略
二、2014年香皂行业投资战略
三、2014-2018年香皂行业投资战略
四、2014-2018年细分行业投资战略
第四节 中研普华研究结论与建议
一、中研普华结论
二、中研普华建议
图表目录
图表：2013年香皂销量分析
图表：2013年香皂产业链分析
图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势
图表：2013年中国三产业增加值结构
图表：2011-2013年中国CPI、PPI月度走势
图表：2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势
图表：2011-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数走势
图表：2011-2013年中国工业增加值增长趋势
图表：2011-2013年我国工业增加值分季度增速
图表：2011-2013年我国全社会固定投资额走势
图表：2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比
图表：2011-2013年我国财政收入支出走势
图表：2011-2013年人民币兑美元汇率中间价
图表：2011-2013年中国货币供应量统计表
图表：2011-2013年中国货币供应量月度增速走势
图表：2011-2013年中国外汇储备走势
图表：2011-2013年央行利率调整统计
图表：2011-2013年存款准备金率调整情况统计
图表：2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势
图表：2011-2013年我国货物进出口总额走势
图表：2011-2013年中国货物进口总额和出口总额走势
图表：2011-2013年中国就业人数走势
图表：2011-2013年中国城镇就业人数走势
图表：2011-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势
图表：2011-2013年我国总人口数量增长趋势
图表：2013年人口数量及其构成
图表：2011-2013年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势
图表：2011-2013年中国城镇化率走势
图表：2014-2018年我国香皂行业销售收入统计及预测
图表：2014-2018年我国香皂行业利润总额预测表
图表：2014-2018年我国香皂行业总资产统计及预测
图表：2014-2018年我国香皂行业营运效率预测
图表：2014-2018年我国香皂行业效益指标预测
图表：2014-2018年我国香皂行业资产负债率预测
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