2014-2018年中国映前广告行业市场发展分析及投资策略研究报告

第一章 映前广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 映前广告

一、映前广告的概念

二、映前广告的划分

三、映前广告的主要功能

四、映前广告媒体

五、映前广告的特征

 

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年世界广告业发展状况

第二节 2012年世界广告业发展状况分析

一、2012年世界广告业发展规模分析

二、2012年世界广告业发展特点分析

三、2012年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2012年戛纳广告节 的开展情况

三、2012年全球广告支出情况分析

四、2012年全球互联网广告开支额

五、2012年欧债危机对广告行业的冲击

六、2011-2013年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2014-2018年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、虚拟世界广告发展前景分析

三、2013年全球广告支出增长

四、2013-2014年全球广告预算情况

五、2014-2018年广告行业发展前景

 

第三章 世界映前广告业发展分析

第一节 世界映前广告市场发展分析

一、2012-2013年全球映前广告市场发展分析

二、2012-2013年全球映前广告开销增长情况

三、2012-2013年全球广告支出情况分析

四、2012-2013年全球映前广告市场动态透析

第二节 美国映前广告市场分析

一、美国映前广告的发展

二、2012-2013年美国互联网广告的收入情况

三、2012-2013年美国在线广告收入情况分析

四、2012-2013年美国映前广告市场在中国情况

五、2012-2013年美国映前广告市场竞争格局

第三节 欧洲映前广告市场分析

一、欧洲映前广告市场特点分析

二、2012-2013年欧洲互联网广告的收入情况

三、2012-2013年欧洲在线广告收入情况分析

四、2012-2013年欧洲映前广告市场规模情况

五、2012-2013年欧洲映前广告市场竞争格局

第四节 日本映前广告市场状况

一、日本广告市场状况分析

二、2012-2013年日本移动互联网广告的收入情况

三、2012-2013年日本网络在线广告收入情况分析

四、2012-2013年日本映前广告市场规模情况

五、2012-2013年日本映前广告市场竞争格局

第五节 韩国映前广告发展状况

一、韩国映前广告市场特点分析

二、2012-2013年韩国移动广告的收入情况

三、2012-2013年韩国在线广告收入情况分析

四、2012-2013年韩国映前广告市场情况

五、2012-2013年韩国映前广告与韩国文化

 

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2013年内地广告市场规模分析

三、2013年中国广告市场价值分析

四、2012年中国广告市场的投放额

五、2012年广告行业人才供求情况

六、2013年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2012年中国查处广告违法案件情况

二、2012年广告业存在的主要问题探讨

三、2012年中国广告行业新的自律规则

四、2012年广告行业结盟维护创意版权

 

第五章 我国映前广告行业发展分析

第一节 映前广告发展现状分析

一、2012年互联网广告现状发展分析

二、2013年中国映前广告发展分析

第二节 中国互联网广告市场发展分析

一、互联网广告价值解析

二、映前广告的发展是时代的选择

三、中国映前广告收入增长步入快车道

四、中国映前广告市场发展特点

五、映前广告市场发展趋于理性

第三节 中国映前广告市场价格及盈利分析

一、中国映前广告价格情况分析

二、映前广告的各种计价方式分析

三、中国网络媒体广告定价方式发展

四、互联网广告盈利模式创新分析

第四节 互联网广告市场存在问题

一、互联网广告市场竞争中的问题

二、数字媒体营销出现的问题分析

三、中国映前广告中欺诈行为分析

 

第六章 我国映前广告市场分析

第一节 2012年1-12月中国映前广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第二节 2013年中国映前广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第三节 2012-2013年中国映前广告市场分析

一、2012年四大门户网站广告收入情况

二、2013年中国映前广告市场规模情况

三、2013年中国网络展示广告市场价值

四、2012年房地产行业映前广告的投放

五、2012年汽车行业映前广告投放情况

 

第七章 中国映前广告受众及投放分析

第一节 映前广告的投放原因及特点

一、投放映前广告的原因

二、映前广告在广告媒体中的地位

三、映前广告接受度情况分析

四、制约映前广告发展的因素

第二节 映前广告受众分析

一、受众接触映前广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响映前广告投放的要素分析

一、影响映前广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

 

第八章 中国映前广告主分析

第一节 我国映前广告主分布情况

一、2012-2013年映前广告主数量情况分析

二、2012-2013年映前广告主投放费用分析

三、2012-2013年映前广告主区域分布情况

第二节 细分行业映前广告投放分析

一、2011-2013年交通汽车类广告主映前广告投放分析

二、2011-2013年IT产品类广告主映前广告投放分析

三、2011-2013年旅游广告主映前广告投放分析

四、2011-2013年通讯服务类广告主映前广告投放分析

 

第九章 2011-2013年中国映前广告产业运行动态分析

第一节 2011-2013年中国映前广告产业发展概述

一、映前广告产业特点分析

二、视频业广告模式影响分析

三、中国互联网广告中映前广告最热

第二节 2011-2013年中国富媒体产业发展分析

一、富媒体广告的历史及发展形式

二、富媒体广告的产业价值分析

三、中国富媒体广告营收状况

四、富媒体面临发展机遇

第三节 2011-2013年中国映前广告问题对策分析

一、网络映前广告发展阻碍因素分析

二、在线映前广告技术尚不成熟

三、网络映前广告大发展尚需时日

四、映前广告媒体化才有生机

五、视频网站遭遇盈利难题

六、映前广告盈利思路分析

 

第十章 中国映前广告市场竞争分析

第一节 互联网广告与映前广告的竞争

一、映前广告与传统广告的对比优势

二、映前广告与传统广告市场竞争分析

三、映前广告与报纸广告市场竞争分析

四、映前广告与户外广告市场竞争分析

第二节 映前广告市场竞争现状

一、映前广告市场竞争格局分析

二、2012-2013年映前广告市场竞争分析

 

第十一章 映前广告企业竞争策略分析

第一节 映前广告市场竞争策略分析

一、2013年映前广告市场增长潜力分析

二、2013年映前广告主要潜力品种分析

三、现有映前广告产品竞争策略分析

四、潜力映前广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 映前广告企业竞争策略分析

一、2014-2018年我国映前广告市场竞争趋势

二、2014-2018年映前广告行业竞争格局展望

三、2014-2018年映前广告行业竞争策略分析

四、2014-2018年映前广告企业竞争策略分析

 

第十二章 2011-2013年中国映前广告重点区域市场分析

第一节 北京映前广告市场

一、北京映前广告投放规模

二、北京映前广告投放时间特征分析

三、映前广告受众分析

四、映前广告投放行业特征分析

五、投放映前广告的主要品牌分布

第二节 上海映前广告市场

一、上海映前广告投放规模

二、上海映前广告投放时间特征分析

三、映前广告受众分析

四、映前广告投放行业特征分析

五、投放映前广告的主要品牌分布

第三节 广州映前广告市场

一、广州映前广告投放规模

二、广州映前广告投放时间特征分析

三、映前广告受众分析

四、映前广告投放行业特征分析

五、投放映前广告的主要品牌分布

 

第十三章 中国映前广告公司分析

第一节 好耶

一、公司简介

二、好耶企业优势分析

三、好耶业务经营及分布

四、好耶的智易营销连锁营销模式

五、好耶AdForward广告管理系统

六、分众传媒收购好耶

第二节 北京华扬联众广告公司

一、公司简介

二、WPP集团收购华扬联众

三、华扬联众业务经营状况

四、华扬联众与分众的竞争分析

第三节 麒润

一、公司简介

二、麒润广告联盟

三、麒润优势及发展状况

四、麒润科技的"一网天下"网络广告业务系统支持平台

 

第十四章 映前广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2013年中国广告市场趋势解析

三、2014-2018年中国广告行业发展前景

四、2014-2018年中国对全球广告市场的推动

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国映前广告市场趋势前景分析

一、中国映前广告市场发展前景

二、中国映前广告市场潜力分析

三、中国映前广告发展趋势分析

 

第十五章 未来映前广告行业发展

第一节 2014-2018年国际映前广告市场

一、2014-2018年全球映前广告行业供给

二、2014-2018年全球映前广告市场需求前景

三、2014-2018年全球映前广告市场价格

第二节 映前广告市场发展

一、2014-2018年全球主要映前广告市场发展

二、2013年我国主要形式映前广告市场分析

三、2014-2018年中国映前广告发展趋势

四、2014-2018年中国映前广告市场规模

五、2014-2018年游戏内置广告发展趋势分析

六、2014-2018年我国网盟广告市场发展

第三节 2014-2018年国内映前广告市场

一、2014-2018年国内映前广告行业供给

二、2014-2018年国内映前广告市场需求前景

三、2014-2018年国内映前广告市场价格

四、2014-2018年国内映前广告行业集中度

 

第十六章 映前广告行业投资现状分析

第一节 2012年映前广告行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

第二节 2013年一季度广告行业投资情况分析

一、2013年一季度总体投资及结构

二、2013年一季度投资规模情况

三、2013年一季度投资增速情况

 

第十七章 映前广告行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2014-2018年我国宏观经济形势分析

三、2014-2018年投资趋势及其影响

第二节 政策法规环境分析

一、2013年映前广告行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2014-2018年社会环境对行业的影响分析

 

第十八章 映前广告行业投资机会与风险

第一节 映前广告行业投资效益分析

一、2012-2013年映前广告行业投资状况分析

二、2014-2018年映前广告行业投资效益分析

三、2014-2018年映前广告行业投资趋势

四、2014-2018年映前广告行业的投资方向

五、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响映前广告行业发展的主要因素

一、2014-2018年影响映前广告行业运行的有利因素分析

二、2014-2018年影响映前广告行业运行的稳定因素分析

三、2014-2018年影响映前广告行业运行的不利因素分析

四、2014-2018年我国映前广告行业发展面临的挑战分析

五、2014-2018年我国映前广告行业发展面临的机遇分析

第三节 映前广告行业投资风险及控制策略分析

一、2014-2018年映前广告行业市场风险及控制策略

二、2014-2018年映前广告行业政策风险及控制策略

三、2014-2018年映前广告行业经营风险及控制策略

四、2014-2018年映前广告行业技术风险及控制策略

五、2014-2018年映前广告同业竞争风险及控制策略

六、2014-2018年映前广告行业其他风险及控制策略

七、中研普华投资建议

 

第十九章 映前广告行业投资战略研究

第一节 映前广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国映前广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、映前广告实施品牌战略的意义

三、映前广告企业品牌的现状分析

四、我国映前广告企业的品牌战略

五、映前广告品牌战略管理的策略

第三节 映前广告行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013年我国映前广告行业投资战略

三、2014-2018年映前广告行业投资战略

四、2014-2018年细分行业投资战略

第四节 中研普华专家投资建议

 

图表目录

图表：2012年亚太区新业务收入（按市场划分）分析

图表：2012控股集团亚太区新业务排行分析

图表：2012控股集团中国区新业务排行分析

图表：2010-2015年全球广告市场规模分析

图表：2012年全球票房收入情况

图表：2012欧元区广告费用支出增长情况分析

图表：万达不同地区银幕映前广告价格分析

图表：资阳太平洋电影城映前银幕宣传广告价格分析

图表：不同地区的映前广告价格分析1

图表：不同地区的映前广告价格分析2

图表：2012年中国广告花费情况

图表：2011-2013各媒体广告资源量变化情况分析

图表：2012年中国广告行业花费分析

图表：2012年中国品牌广告花费分析

图表：2013年全国各业广告投放数量分析

图表：2013年全国各业广告投放比率分析

图表：2013年上海广告主竞争情况分析

图表：2013年上海广告主竞争比率分析

图表：2013年北京广告主竞争情况分析

图表：2013年北京广告主竞争比率分析

图表：2011-2013年中国四大门户网站广告收入增速

图表：2006-2016年中国互联网广告市场规模及

图表：2006-2016年中国网络广告细分媒体市场结构趋势

图表：2013年房地产映前广告投放比率分析

图表：2013年全国汽车映前广告投放比率分析

图表：不同阶层观看电影人数分析

图表：不同文化层次观看电影人数分析

图表：不同工作观看电影人数分析

图表：不同收入观看电影人数分析

图表：映前广告潜在消费者分析

图表：映前广告观众行为分析

图表：观众对映前广告态度分析

图表：观众对映前广告可接受时长分析

图表：观众观看电影进场时间分析

图表：受众对映前广告风格类型喜好分析

图表：观众易于接受映前广告行业类型分析

图表：受众最近印象够深的映前广告产品类型分析

图表：2011-2013年各行业映前广告投放分析

图表：2011-2013年交通汽车类广告主映前广告投放分析

图表：2011-2013年IT类广告主映前广告投放分析

图表：2011-2013年旅游类广告主映前广告投放分析

图表：2011-2013年通讯类广告主映前广告投放分析

图表：2012-2017美国移动视频广告支出分析

图表：2009-2012年每月观看一次电影的人群分析

图表：2013年前三名映前广告投放分析

图表：2012年北京映前广告投放金额前5大类别分析

图表：北京电影观众进场时间分析

图表：北京电影受众个人月收入分析

图表：北京电影受众家庭月收入分析

图表：北京电影受众对映前广告反映分析

图表：北京映前广告吸引观众因素分析

图表：2012年北京映前广告投放前6大类别分析

图表：2012年上海映前广告投放金额前5大类别分析

图表：上海电影观众进场时间分析

图表：上海电影受众个人月收入分析

图表：上海电影受众家庭月收入分析

图表：上海电影受众对映前广告反映分析

图表：上海映前广告吸引观众因素分析

图表：2012年上海映前广告投放前6大类别分析

图表：2012年广州映前广告投放金额前5大类别分析

图表：广州电影观众进场时间分析

图表：广州电影受众个人月收入分析

图表：广州电影受众家庭月收入分析

图表：广州电影受众对映前广告反映分析

图表：广州映前广告吸引观众因素分析

图表：2012年北京映前广告投放前6大类别分析

图表：2004-2012年北京华扬联众广告公司业务收入情况

图表：2007-2012年中国电影映前广告市场规模及增长率

图表：2012年中国部分城市票房分析

图表：2011-2013年电影广告投入分析

图表：2008-2013年我国国内市场电影票房情况

图表：2008-2013年中国电影广告市场规模分析

图表：2012年映前广告所占电影广告比率

图表：2013年映前广告所占电影广告比率

图表：2011-2013年映前广告投放前十行业分析

图表：2013年一季度整体市场广告分析

图表：2006-2012中国电影产业年数据

图表：2012年映前广告客户品类、产品数量分析

图表：2008-2013年电影广告投放数额分析

图表：电影广告和电视广告的比较分析