2013-2018年中国媒体广告行业市场竞争分析及投资价值咨询报告

第一章 媒体广告行业概况　　1

第一节 广告的分类　　1

第二节 行业市场现状分析　　3

一、广告市场现状　　3

二、中国广告业发展概况　　5

（一）恢复和发展时期　　6

（二）高速发展时期　　8

（三）稳定发展阶段　　14

 

第二章 媒体广告行业投资特性分析　　17

第一节 媒体广告行业投资特性　　17

一、中国媒体广告经营的生态环境　　17

（一）媒体广告经营的生态链　　17

（二）两个市场、两类消费者　　18

（三）媒体广告经营的宏观环境　　20

二、广告理念　　21

第二节 行业相关政策分析　　26

一、我国广告代理制的特点　　26

二、烟草广告的相关政策　　27

 

第三章 媒体广告行业产品分析　　29

第一节 媒体广告产品现状　　29

一、中国广告业产品概况　　29

二、广告经营生态环境研究　　36

第二节 媒体广告经营存在的问题　　41

一、广告价格混乱　　41

二、媒体与广告公司间的矛盾　　41

三、监测数据不可信　　41

四、服务上的缺陷　　42

 

第四章 媒体广告行业市场竞争格局　　42

第一节 报刊广告市场　　42

一、全国报刊广告形势分析　　42

（一）2013年上半年报刊广告总量颓势持续　　42

（二）报纸与杂志的位置“此消彼长”　　43

（三）报纸的局势：“几家欢喜几家愁”　　46

（四）广告行业分布是广告政策与行业发展共同作用的产物　　47

二、报刊分类广告情况　　49

（一）时尚类杂志广告情况　　49

（二）财经类报纸广告情况　　56

（三）社会新闻类报纸广告情况　　72

（四）计算机类杂志广告情况　　73

（五）、平面广告投放情况　　83

（六）、药品报刊广告　　89

〈一〉2012年药品报刊广告情况　　89

〈二〉2013年药品报刊广告情况　　96

三、房地产行业广告投放情况　　101

四、机动车行业广告投放情况　　104

五、通讯行业投放广告情况　　106

六、医疗机构行业投放广告情况　　108

七、家电行业投放广告情况　　111

第二节 电视广告市场　　112

一、电视广告的特点　　112

二、2013年电视广告市场综述　　114

三、2013年十大受欢迎电视广告　　116

四、楼宇电视广告市场竞争格局　　117

第三节 广播广告市场　　124

一、广播广告的特性　　125

（一）交流感与意境性　　126

（二）流动感与兼作性　　126

（三）无限性与全面性　　127

（四）低投入与高回报　　128

二、广播传播公司的作用　　129

（一）传播公司与产品品牌　　129

（二）广播传播的特殊性　　131

（三）专业广播的飞跃　　132

（四）定向移动传播　　133

三、广播广告的艺术性　　135

四、广播广告之间的竞争　　137

(一)广播广告的新发展　　138

（二）北京广播电台　　139

（三）广播电台的独特性　　139

（四）竞争的焦点　　140

五、广播广告发展中的问题　　141

（一）广播广告存在的问题　　141

（二）应对措施　　142

六、广播发展的影响因素　　143

（一）影响因素概况　　143

（二）互联网技术对广播业的影响　　144

（三）DAB技术对广播业的影响　　146

（四）计算机网络技术对电台整体运作模式的影响　　147

第四节 户外广告市场　　149

一、2013年户外广告概况　　149

二、户外广告十大新趋势　　153

三、户外广告异军突起　　156

四、户外广告调查报告　　156

第五节 网络广告　　159

一、网络广告现状　　159

二、网络广告的优势　　161

（一）网络广告的特点　　161

（二）网络广告的优势　　162

三、网络媒体发展现状　　164

（一）2013年中国网络媒体发展现状　　164

（二）2012年网络媒体发展现状　　167

（三）2013年网络媒体发展现状　　174

第六节 无线广告　　183

一、无线广告介绍　　183

二、无线广告市场发展状况　　184

第七节 国际市场分析　　184

一、国际广告市场分析　　184

二、全球广告业走向　　185

三、俄罗斯广告市场现状　　187

四、美国广告市场现状　　188

 

第五章 行业著名品牌企业介绍　　190

第一节 广东省广告公司　　190

一、公司简介　　190

二、品牌优势　　190

三、专有的代理权限　　191

第二节 中国广告联合总公司　　191

一、公司简介　　191

二、服务中心　　191

第三节 中视彩虹广告　　193

一、公司简介　　193

二、公司业务范围　　194

三、公司合作伙伴　　194

第四节 广州市星际艺术传播有限公司　　195

一、公司简介　　195

二、服务群　　195

第五节 CCTV广告　　195

一、网络广告形式　　195

二、推荐频道　　196

三、CCTV.COM优势　　199

第六节 歌华有线　　201

一、企业简介　　201

二、企业发展历程　　202

三、公司经营状况　　202

四、主要供应商情况　　204

五、2013年公司资产负债情况　　204

六、2013年公司主要财务费用情况　　205

第七节 东方明珠　　207

一、企业简介　　207

二、下属公司　　208

三、公司经营状况　　208

第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司　　210

一、企业简介　　210

二、2013年经营状况　　211

第九节 中国经营报　　212

一、中国经营报简介　　212

二、广告结构　　213

三、广告价格表　　216

四、经营状况　　219

第十节 经济观察报　　222

一、经济观察报特点　　222

二、目标读者　　222

三、广告价格表　　223

四、广告营业额状况　　224

 

第六章 行业发展预测　　227

第一节 媒体广告行业发展趋势预测　　227

一、中国将成为全球第二大广告市场　　227

二、亚洲网络广告收益预测　　227

三、户外广告十大新趋势　　228

第二节 WTO对广告市场的影响　　230

一、加入WTO给广告业带来的商机　　230

二、加入WTO可能对广告产生的冲击　　231

三、发展对策　　232

 

图表目录：

图表：2013年报刊广告及经济的增长率情况　　43

图表：2012、2013年1－6月报纸与杂志广告刊登额　　44

图表：2012、2013年1－6月各类报纸广告刊登额　　45

图表：2012、2013年1－6月各类杂志广告刊登额　　46

图表：2012、2013年1－6月报纸排名前100位　　47

图表：2012、2013年1－6月报刊排名前15行业　　48

图表：2013年2月时尚类杂志广告情况　　49

图表：2013年3月时尚类杂志广告情况　　50

图表：2013年5月时尚类杂志广告品牌前20强　　51

图表：2013年5月时尚类杂志广告状况　　52

图表：2013年6月时尚类杂志广告品牌前20强　　53

图表：2013年6月时尚类杂志广告状况　　54

图表：2013年4月时尚类杂志广告状况　　55

图表：2013年5月时尚类杂志投放量前10名　　56

图表：2013年2月财经类报纸广告行业分布情况　　57

图表：2013年3月财经类报纸广告媒体前二十家　　58

图表：2013年4月财经类报纸广告行业分布情况　　59

图表：2013年4月财经类报纸广告媒体前二十家　　60

图表：2013年4月财经类报纸广告品牌前二十名　　61

图表：2013年5月财经类杂志广告品牌前20强　　62

图表：2013年5月财经类报纸广告行业分布　　63

图表：2013年5月财经类报纸广告媒体前20强　　64

图表：2013年6月财经类报纸广告行业分布　　65

图表：2013年6月财经类报纸广告品牌前20强　　66

图表：2013年6月财经类报纸广告媒体前20强　　67

图表：2013年6月财经类杂志广告品牌前20强　　68

图表：2013年6月财经类杂志广告状况　　69

图表：2013年12月财经类报纸广告媒体前10强　　70

图表：2013年全国性财经类报纸广告媒体排名　　71

图表：2013年1月财经类报纸广告媒体前10强　　72

图表：2013全国性社会新闻类报纸广告媒体排名　　73

图表：2013年2月IT类杂志广告情况　　74

图表：2013年3月IT类杂志广告情况　　75

图表：2013年3月杂志类广告品牌前二十名　　76

图表：2013年5月IT类杂志广告品牌前20强　　77

图表：2013年5月IT类杂志广告状况　　78

图表：2013年6月IT类杂志广告品牌前20强　　79

图表：2013年6月IT类杂志广告状况　　80

图表：2013年5月计算机类报刊广告量前10名　　81

图表：2013年7月IT类杂志广告投放前十名　　82

图表：2013年10月IT类杂志广告状况前10名情况　　82

图表：2013年11月IT类杂志广告状况前十名　　83

图表：2013年1-10月主要行业在报刊的广告刊登情况　　85

图表：2013年6月平面媒体广告总量及累计对比　　85

图表：2013年6月平面媒体广告版数总量及累计对比　　86

图表：2013年6月平面媒体广告总量报纸区域分布　　86

图表：2013年12月平面媒体广告总量品牌分布前20强　　87

图表：2013年12月平面媒体广告总量报纸区域分布　　88

图表：2013年12月平面媒体广告总量城市分布　　88

图表：2013年5月平面媒体广告总量城市分布情况　　89

图表：2005－2013年肝病用药报刊广告投放额走势　　92

图表：2011、2013年肝病用药报刊广告投放城市对比　　93

图表：2013年1—8月我国药品报刊广告投入额前十城市　　97

图表：2013年一季度药品报刊广告投放重点品类与去年同期对比　　100

图表：2013年一季度药品报刊广告品种排名情况　　100

图表：2011VS2013年1-6月房地产行业电视广告投放次数前十位城市　　101

图表：2011VS2013年1－6月房地产行业电视广告投放次数前十位城市增幅对比　　102

图表：2011VS2013年1-6月房地产行业平面广告投放面积前十位城市排行　　103

图表：2011VS2013年1－6月房地产行业平面广告投放面积前十位城市对比　　104

图表：2013年7月机动车行业主要媒体分布　　105

图表：2013年7月机动车行业主要产品广告投放　　105

图表：2013年7月机动车行业主要品牌报刊广告投放费用　　106

图表：2011年－2013年中国通讯服务行业网络广告投放对比　　107

图表：2011年－2013年中国通讯服务行业网络广告主投放TOP10　　108

图表：2011年－2013年中国医疗服务行业网络广告投放对比　　109

图表：2011年－2013年中国医疗服务行业网络广告主投放TOP10　　110

图表：2013年8月全国医疗平面媒体广告投放排行榜　　111

图表：2013.4月电视媒体广告投放情况　　115

图表：2013.4月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况　　115

图表：2013年十大受欢迎电视广告　　116

图表：2013年度中国十大受欢迎电视广告作品　　117

图表：2013年3月广播媒体前十位行业类别的投放排名及花费情况　　124

图表：2013年3月广播媒体前十位品牌的投放排名及花费情况　　125

图表：2011年VS2012年内容类型户外广告面积比重　　151

图表：2013年户外广告花费TOP10形式　　152

图表：2013年美国广告投放情况（单位：亿美元）　　189

图表：2009、2013年歌华有线主营业务收入、利润、净利润　　203

图表：2013年歌华有线有线电视网络传输业务经营状况　　203

图表：2013年歌华有线主营业务分地区情况表　　204

图表：2013年歌华有线主营业务收入、利润、净利润　　204

图表：2013年歌华有线资产负债变化情况　　205

图表：2009、2013年歌华有线主要费用情况　　205

图表：报告期公司的现金流量构成情况　　206

图表：中国经营报历年广告营业额　　214

图表：中国经营报历年发行量　　215

图表：中国经营报联系方式　　215

图表：2013年《中国经营报》广告价格表　　216

图表：2013年《中国经营报•第一招商》广告价格表　　218

图表：2013年中国经营报广告营业总额状况　　219

图表：2013年中国经营报商业广告、专项代理广告广告营业额状况　　219

图表：中国经营报2013年度版数情况　　220

图表：2013年度中国经营报广告行业结构及市场份额　　220

图表：2013年度中国经营报报纸各规格广告刊登情况　　221

图表：《经济观察报》2013年广告价格表　　223

图表：2013年经济观察报广告营业总额　　224

图表：2013年经济观察报商业广告、专项代理广告营业额状况　　224

图表：经济观察报2013年度版数情况　　225

图表：2013年度经济观察报广告行业结构及市场份额　　225

图表：2013年度经济观察报各规格广告刊登情况　　226

 

附录目录：

附录一：中华人民共和国广告法　　234

附录二：广告管理条例实施细则　　241

附录三：广播电视广告播放管理暂行办法　　246

附录四：国家食品药品监督管理局关于印发《保健食品广告审查暂行规定》的通知　　250

附录五：广告经营许可证管理办法　　256

附录六：印刷品广告管理办法　　260

附录七：农药广告审查办法　　264

附录八：兽药广告审查办法　　268

附录九：房地产广告发布暂行规定　　272

附录十：广告语言文字管理暂行规定　　276

附录十一：户外广告登记管理规定　　278

附录十二：临时性广告经营管理办法　　281