2013-2017年中国环渤海地区广告市场投资潜力分析及前景预测报告

第1章 广告行业发展综述

1.1 广告行业概述

1.1.1 广告的定义

1.1.2 广告的分类

（1）根据传播媒介分类

（2）根据广告目的分类

（3）根据广告传播范围分类

（4）根据广告传播对象分类

1.1.3 广告的特点与本质

（1）广告的特点

（2）广告的本质

1.1.4 广告行业的地位及作用

（1）广告业在国民经济中的地位

（2）广告业对商业的影响

（3）广告业对消费者的影响

（4）广告业对大众传媒的影响

1.2 广告行业产业链分析

1.2.1 广告行业产业链结构分析

（1）广告产业链介绍

（2）广告产业链结构分析

1.2.2 广告行业产业链分析

（1）广告公司

（2）广告主

（3）媒体

1.3 报告研究单位与研究方法

1.3.1 研究单位介绍

1.3.2 研究方法概述

 

第2章 广告行业发展环境分析

2.1 行业管理规范

2.1.1 行业监管部门

2.1.2 行业相关法律

2.1.3 行业相关标准

2.2 经济环境分析

2.2.1 工业经济增长

2.2.2 社会消费品零售总额增长

2.3 消费环境分析

2.3.1 居民可支配收入

2.3.2 居民消费结构分析

2.3.3 居民消费信心分析

 

第3章 广告行业市场发展分析

3.1 中国广告行业历程及现状分析

3.1.1 中国广告行业发展历程

（1）恢复发展时期

（2）初步发展时期

（3）高速发展时期

（4）发展完善时期

3.1.2 中国广告行业发展现状

（1）广告业整体增长平稳

（2）广告业发展不均衡性突出

（3）跨国广告集团大举进入我国市场

3.2 中国广告行业市场分析

3.2.1 广告行业市场状况概述

（1）综合情况

（2）各媒体广告市场状况

（3）消费者媒体接触行为

3.2.2 广告行业市场规模分析

（1）广告业经营状况

（2）媒体广告经营情况

（3）广告公司经营情况

（4）省市广告经营情况

3.2.3 广告行业市场竞争分析

（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争

（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争

（3）广告公司区域市场之间的竞争分析

 

第4章 环渤海地区广告行业市场分析

4.1 广告行业市场区域发展概况

4.1.1 广告行业区域发展概况

4.1.2 二、三线区域广告市场迅速扩张

4.2 环渤海地区广告行业市场分析

4.2.1 北京市广告行业市场发展分析

（1）北京市广告行业发展现状

（2）北京市广告行业规模分析

（3）北京市广告行业竞争态势

（4）北京市广告行业发展趋势

（5）北京市广告行业存在问题

（6）北京市广告行业发展对策

4.2.2 天津市广告行业市场发展分析

（1）天津市广告行业监管情况

（2）天津市广告行业经营现状

（3）天津市广告行业区域特点

（4）天津市广告投放行业情况

（5）天津市广告行业发展优势

（6）天津市广告行业存在问题

（7）天津市广告行业发展建议

4.3 广告行业区域发展趋势分析

 

第5章 环渤海地区广告行业领先企业经营分析

5.1 广告行业企业总体发展状况

5.2 环渤海地区广告行业领先企业经营分析

5.2.1 中央电视台经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.2 北京电视台经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展优劣势分析

5.2.3 北京搜狐互联网信息服务有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

1）利润分析

2）资产负债分析

3）现金流量分析

4）主要指标分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.4 新浪网络技术股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

1）利润分析

2）资产负债分析

3）现金流量分析

4）主要指标分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.5 北京桦榭广告有限公司上海分公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务客户情况分析

（5）企业发展优劣势分析

5.2.6 昌荣传播集团经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

1）利润分析

2）资产负债分析

3）现金流量分析

4）主要指标分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业投资兼并与重组分析

（9）企业最新发展动向分析

5.2.7 北京电通广告有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业投资兼并与重组分析

（9）企业最新发展动向分析

5.2.8 北京恒美广告有限公司上海分公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务客户情况分析

（4）企业发展优劣势分析

5.2.9 中航文化股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

 

图表目录

图表1：按传播媒介为标准广告行业分类

图表2：按广告目的为标准广告行业分类

图表3：中国广告经营额在GDP中占比情况（单位：亿元，%）

图表4：广告产业链

图表5：2012年以来广告行业政策动态

图表6：广告行业相关标准准则一览

图表7：2008-2012年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）

图表8：2008-2012年中国社会消费品零售总额月度情况（单位：亿元）

图表9：2007-2012年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图（单位：%）

图表10：2012年中国人均消费性支出情况（单位：元，%）

图表11：2012年中国人均消费性支出结构（单位：%）

图表12：2011-2012年消费者预期指数、满意指数和信心指数表

图表13：2007-2012年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表14：2012年上半年中国各媒体广告增幅情况（单位：%）

图表15：2010&2011年中国广告业经营情况（单位：户，%，万元）

图表16：2012年中国各种媒体广告增长情况（单位：%）

图表17：2012年全国广告经营额最高的20个省市（单位：户，人，%，万元）

图表18：2012年上半年各区域广告刊例收入同比增长趋势

图表19：2012年上半年天津市专营广告公司区域分布对比图（单位：%）

图表20：2012年上半年天津市各行业广告投放比例图（单位：%）

图表21：中央电视台组织架构图

图表22：中央电视台优劣势分析

图表23：2012年北京地区各个频道组市场份额（单位：%）

图表24：2012年1日-11月2日北京电视台电视剧收视TOP10（单位：%）

图表25：北京电视台优劣势分析

图表26：北京搜狐互联网信息服务有限公司基本信息表

图表27：北京搜狐互联网信息服务有限公司业务能力简况表

图表28：2009-2012年北京搜狐新时代信息技术有限公司利润表（单位：百万美元）

图表29：2009-2012年北京搜狐新时代信息技术有限公司资产负债表（单位：百万美元）

图表30：2009-2012年北京搜狐新时代信息技术有限公司现金流量表（单位：百万美元）

图表31：2010-2012年Q3北京搜狐新时代信息技术有限公司主要指标项（单位：%）

图表32：北京搜狐互联网信息服务有限公司优劣势分析

图表33：新浪网络技术股份有限公司基本信息表

图表34：新浪网络技术股份有限公司业务能力简况表

图表35：2009-2012年新浪网技术（中国）有限公司利润表（单位：百万美元）

图表36：2009-2012年新浪网技术（中国）有限公司资产负债表（单位：百万美元）

图表37：2009-2012年新浪网技术（中国）有限公司现金流量表（单位：百万美元）

图表38：2010-2012年Q2新浪网技术（中国）有限公司主要指标项（单位：%）

图表39：新浪网络技术股份有限公司优劣势分析

图表40：北京桦榭广告有限公司上海分公司优劣势分析

图表41：昌荣传播集团基本信息表

图表42：昌荣传播集团业务能力简况表

图表43：2009-2012年昌荣传播集团利润表（单位：百万美元）

图表44：2009-2012年昌荣传播集团资产负债表（单位：百万美元）

图表45：2009-2012年昌荣传播集团现金流量表（单位：百万美元）

图表46：2011-2012年Q2昌荣传播集团主要指标项（单位：%）

图表47：昌荣传播集团优劣势分析

图表48：北京电通广告有限公司优劣势分析

图表49：北京恒美广告有限公司上海分公司优劣势分析

图表50：2009-2012年广东省广告股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表51：中航文化股份有限公司股权结构图

图表52：中航文化股份有限公司优劣势分析