2013-2018年中国期刊杂志广告行业发展情况及投资潜力研究报告

第一章 期刊杂志广告行业发展概述     1

第一节 广告简介  1

一、广告的概念    1

二、广告的本质特点和要素       1

三、广告的分类和主要形式       2

四、广告媒体简介       4

第二节 期刊杂志广告  6

一、期刊杂志广告的概念    6

二、期刊杂志广告的划分    6

三、期刊杂志广告的主要功能    6

四、期刊杂志广告媒体       7

五、期刊杂志广告的特征    7

 

第二章 国外广告行业发展分析      9

第一节 世界广告行业发展概况  9

一、2012-2013年全球广告经营状况       9

二、2012年世界广告业排名状况分析     9

三、2013年1季度世界广告业发展状况  11

第二节 2012年世界广告业发展状况分析       12

一、2012年世界广告业发展规模分析     12

二、2012年世界广告业发展特点分析     12

三、2012年世界广告发展存在的问题     14

四、2012年世界广告企业竞争分析  14

第三节 全球广告市场分析  15

一、全球广告市场格局分析       15

二、2012年戛纳广告节的开展情况  16

三、2012年全球广告支出情况分析  17

四、2012年全球期刊杂志广告开支额     17

五、2012年欧债危机对广告行业的冲击  18

六、2010-2012年中国对全球广告市场的贡献       18

第四节 2013-2018年世界广告业发展趋势分析     19

一、世界广告发展新趋势变化    19

二、期刊杂志广告发展前景分析       20

三、2013年全球广告支出增长预测  20

四、2013-2014年全球广告预算情况       20

五、2013-2018年广告行业发展前景       21

 

第三章 世界期刊杂志广告业发展分析 25

第一节 2012年世界期刊杂志广告业发展分析       25

一、2012年美国期刊杂志广告业发展分析     25

二、2012年日本期刊杂志广告业发展分析     29

三、2012年俄罗斯期刊杂志广告业发展分析  29

第二节 2013年世界期刊杂志广告市场需求分析    30

一、2013年世界期刊杂志广告市场需求量分析     30

二、2013年世界期刊杂志广告策划分析  31

三、2012年国外企业进军中国市场情况  31

四、2013年世界期刊杂志广告业竞争分析     32

第三节 2013-2018年世界期刊杂志广告市场发展趋势分析 32

 

第四章 我国广告行业发展现状      33

第一节 中国广告行业综合状况分析  33

一、中国本土广告业发展现状    33

二、中国广告产业在外资重压下发展       33

三、中国本土广告公司的SWOT分析      34

四、国家政策促进广告业发展    37

第二节 我国广告市场发展分析  38

一、2012-2013年中国广告发展现状       38

二、2013年内地广告市场规模分析  39

三、2013年中国广告市场价值分析  40

四、2013年中国广告市场的投放额  40

五、2013年广告行业人才供求情况  40

六、2013年广告市场面临的挑战     41

第三节 我国广告市场规范情况  42

一、2012年中国查处广告违法案件情况  42

二、2012年广告业存在的主要问题探讨  42

三、2012年中国广告行业新的自律规则  43

四、2012年广告行业结盟维护创意版权  43

 

第五章 我国期刊杂志广告行业发展分析     44

第一节 中国期刊杂志广告行业概况  44

一、中国期刊杂志广告发展历程       44

二、中国期刊杂志广告的产品类别    45

三、中国的期刊杂志广告产业的整合分析       45

四、跨行业合作形势下期刊杂志广告的优势    45

第二节 中国期刊杂志广告市场发展现状  46

一、期刊杂志广告的投放特点    46

二、期刊杂志广告对用户消费的影响       47

三、期刊杂志广告发展形式分析       48

四、期刊杂志广告规范情况分析       48

第三节 期刊杂志广告市场空间分析  49

一、2012年中国期刊杂志广告市场规模  49

二、2012年酒类期刊杂志广告市场规模  52

三、2013年期刊杂志广告市场规模预测  52

第四节 中国期刊杂志广告的相关政策分析     53

一、法律因素在期刊杂志广告发展中的作用    53

二、期刊杂志广告在高速发展中趋于健全规范       53

三、期刊杂志广告规范与发展的法律策略分析       54

 

第六章 中国期刊杂志广告受众及投放分析 56

第一节 期刊杂志广告的投放原因及特点  56

一、投放期刊杂志广告的原因    56

二、期刊杂志广告在广告媒体中的地位    56

三、期刊杂志广告接受度情况分析    56

四、制约期刊杂志广告发展的瓶颈    56

第二节 期刊杂志广告受众分析  58

一、受众接触期刊杂志广告的黄金时间    58

二、受众最感兴趣的广告形式    58

三、受众最感兴趣的广告内容    61

第三节 影响期刊杂志广告投放的要素分析     62

一、影响期刊杂志广告投放宏观因素分析       62

二、吸引受众的最重要的要素    62

三、消费热点决定记忆程度       63

 

第七章 期刊杂志广告效果影响因素分析     64

第一节 期刊杂志广告投放效果的影响因素     64

一、广告环境       64

二、广告创意       64

三、广告投放时机       64

第二节 体现广告价值的重要指标     65

一、发行量    65

二、到达率    66

三、目标受众特征       67

四、目标受众消费形态和生活形态    68

五、目标受众交叉重叠和千人成本    70

第三节 期刊杂志广告的投放     71

一、确定战略目标       71

二、选择媒体的因素    72

三、准确定位目标市场       74

四、确定理想发布数量       74

五、预测发布效果       74

六、监测投放效果       75

第四节 期刊杂志广告的配合策略     75

一、广告目的的配合    75

二、广告策略的配合    75

三、广告排期的配合    75

四、广告位置的配合    76

第五节 广告主媒体投放新趋势分析  76

一、经济形势好转带动投放热情       76

二、媒体选择更加注重投放效益       77

三、营销传播手段向终端和公关倾斜       77

四、媒体组合策略强调精准化    78

五、行业广告投放与消费格局紧密联动    78

六、生活必需品行业投放平稳上升    78

七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升    79

八、广告投放更需敏锐且理性    79

 

第八章 期刊杂志广告区域市场竞争力比较 80

第一节 北京  80

一、2012年北京各大重要行业期刊杂志广告发展分析  80

二、2012年北京期刊杂志广告业发展存在的问题分析  80

三、2013年北京期刊杂志广告业发展情况分析     81

第二节 上海  81

一、2012上海市期刊杂志广告业发展特点分析     81

二、2012年上海期刊杂志广告业的效益优势分析  81

三、2012年期刊杂志广告公司经营状况及策略分析     83

四、2013年上海期刊杂志广告业发展情况分析     88

第三节 广东  90

一、2012年期刊杂志广告业发展阶段分析     90

二、2012年期刊杂志广告业发展状况综合分析     90

三、2012年期刊杂志广告业竞争状况分析     90

四、2013年广东期刊杂志广告业发展分析     90

 

第九章 中国期刊杂志广告市场竞争分析     92

第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析    92

一、2012年期刊杂志广告与传统广告行业竞争分析     92

二、2012年新媒体对期刊杂志广告的压力     92

三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析  93

四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析       94

五、2012-2013年移动广告行业竞争形势分析       97

第二节 2012年中国期刊杂志广告业竞争状况分析       100

一、2012年中国期刊杂志广告品牌竞争分析  100

二、2012年中国期刊杂志广告价格竞争分析  101

三、2012年中国期刊杂志广告竞争战略分析  102

 

第十章 期刊杂志广告企业竞争策略分析     106

第一节 期刊杂志广告市场竞争策略分析  106

一、2013年期刊杂志广告市场增长潜力分析  106

二、2013年期刊杂志广告主要潜力品种分析  107

三、现有期刊杂志广告产品竞争策略分析       118

四、潜力期刊杂志广告品种竞争策略选择       119

五、典型企业产品竞争策略分析       125

第二节 期刊杂志广告企业竞争策略分析  128

一、欧债危机对期刊杂志广告行业竞争格局的影响       128

二、欧债危机后期刊杂志广告行业竞争格局的变化       128

三、2013-2018年我国期刊杂志广告市场竞争趋势       129

四、2013-2018年期刊杂志广告行业竞争格局展望       130

五、2013-2018年期刊杂志广告行业竞争策略分析       130

六、2013-2018年期刊杂志广告企业竞争策略分析       132

 

第十一章 期刊杂志广告重点企业竞争分析 137

第一节 广东广州日报传媒股份有限公司  137

一、企业概况       137

二、竞争优势分析       138

三、2012-2013年经营状况       139

四、2013-2018年发展战略       143

第二节 中视传媒股份有限公司  145

一、企业概况       145

二、竞争优势分析       146

三、2012-2013年经营状况       147

四、2013-2018年发展战略       153

第三节 北京巴士传媒股份有限公司  154

一、企业概况       154

二、竞争优势分析       155

三、2012-2013年经营状况       155

四、2013-2018年发展战略       159

第四节 成都博瑞传播股份有限公司  160

一、企业概况       160

二、竞争优势分析       160

三、2012-2013年经营状况       161

四、2013-2018年发展战略       169

第五节 集和品牌整合设计及咨询公司     173

一、企业概况       173

二、竞争优势分析       174

三、2012-2013年经营状况       174

四、2013-2018年发展战略       174

第六节 麦肯光明广告有限公司  175

一、企业概况       175

二、竞争优势分析       175

三、2012-2013年经营状况       176

四、2013-2018年发展战略       176

第七节 百灵时代传媒集团有限公司  177

一、企业概况       177

二、竞争优势分析       177

三、2012-2013年经营状况       179

四、2013-2018年发展战略       179

第八节 巴士在线控股有限公司  180

一、企业概况       180

二、竞争优势分析       181

三、2012-2013年经营状况       181

四、2013-2018年发展战略       181

第九节 航美传媒集团  182

一、企业概况       182

二、竞争优势分析       182

三、2012-2013年经营状况       185

四、2013-2018年发展战略       185

第十节 白马户外媒体有限公司  186

一、企业概况       186

二、竞争优势分析       186

三、2012-2013年经营状况       187

四、2013-2018年发展战略       188

 

第十二章 期刊杂志广告行业发展趋势分析 189

第一节 中国广告行业发展趋势分析  189

一、中国广告业发展新动向       189

二、2013年中国广告市场趋势解析  194

三、2013-2018年中国广告行业发展前景       195

四、2011-2012年中国对全球广告市场的推动       197

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势  197

第二节 中国期刊杂志广告市场趋势前景分析  198

一、中国期刊杂志广告市场发展前景       198

二、中国期刊杂志广告市场潜力分析       199

三、中国期刊杂志广告发展趋势分析       200

 

第十三章 未来期刊杂志广告行业发展预测 201

第一节 2013-2018年国际期刊杂志广告市场预测 201

一、2013-2018年全球期刊杂志广告行业供给预测       201

二、2013-2018年全球期刊杂志广告市场需求前景       202

三、2013-2018年全球期刊杂志广告市场价格预测       202

第二节 2013-2018年国内期刊杂志广告市场预测 203

一、2013-2018年国内期刊杂志广告行业供给预测       203

二、2013-2018年国内期刊杂志广告行业规模预测       204

三、2013-2018年国内期刊杂志广告市场需求前景       204

四、2013-2018年国内期刊杂志广告市场价格预测       204

五、2013-2018年国内期刊杂志广告行业集中度预测   204

 

第十四章 期刊杂志广告行业投资现状分析 208

第一节 2012年期刊杂志广告行业投资情况分析    208

一、2012年总体投资及结构     208

二、2012年投资规模情况  208

三、2012年投资增速情况  208

第二节 2013年一季度期刊杂志广告行业投资情况分析       208

一、2013年一季度总体投资及结构  208

二、2013年一季度投资规模情况     208

三、2013年一季度投资增速情况     209

 

第十五章 期刊杂志广告行业投资环境分析 210

第一节 经济发展环境分析  210

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况       210

二、2013-2018年我国宏观经济形势分析       240

三、2013-2018年投资趋势及其影响预测       243

第二节 政策法规环境分析  243

一、2013年期刊杂志广告行业政策环境  243

二、2013年国内宏观政策对其影响  245

三、2013年行业产业政策对其影响  246

第三节 社会发展环境分析  247

一、国内社会环境发展现状       247

二、2013年社会环境发展分析  247

三、2013-2018年社会环境对行业的影响分析       248

 

第十六章 期刊杂志广告行业投资机会与风险    249

第一节 期刊杂志广告行业投资效益分析  249

一、2012-2013年期刊杂志广告行业投资状况分析       249

二、2013-2018年期刊杂志广告行业投资效益分析       249

三、2013-2018年期刊杂志广告行业投资趋势预测       251

四、2013-2018年期刊杂志广告行业的投资方向   253

五、投资建议       258

六、新进入者应注意的障碍因素分析       261

第二节 影响期刊杂志广告行业发展的主要因素     262

一、2013-2018年影响期刊杂志广告行业运行的有利因素分析   262

二、2013-2018年影响期刊杂志广告行业运行的稳定因素分析   263

三、2013-2018年影响期刊杂志广告行业运行的不利因素分析   263

四、2013-2018年我国期刊杂志广告行业发展面临的挑战分析   264

五、2013-2018年我国期刊杂志广告行业发展面临的机遇分析   265

第三节 期刊杂志广告行业投资风险及控制策略分析     266

一、2013-2018年期刊杂志广告行业市场风险及控制策略   266

二、2013-2018年期刊杂志广告行业政策风险及控制策略   266

三、2013-2018年期刊杂志广告行业经营风险及控制策略   266

四、2013-2018年期刊杂志广告行业技术风险及控制策略   267

五、2013-2018年期刊杂志广告同业竞争风险及控制策略   268

六、2013-2018年期刊杂志广告行业其他风险及控制策略   268

 

第十七章 期刊杂志广告行业投资战略研究 270

第一节 期刊杂志广告行业发展战略研究  270

一、技术开发战略       270

二、产业战略规划       273

三、业务组合战略       275

四、营销战略规划       276

五、区域战略规划       278

六、企业信息化战略规划    286

第二节 对我国期刊杂志广告品牌的战略思考  288

一、企业品牌的重要性       288

二、期刊杂志广告实施品牌战略的意义    289

三、期刊杂志广告企业品牌的现状分析    289

四、我国期刊杂志广告企业的品牌战略    289

五、期刊杂志广告品牌战略管理的策略    294

第三节 期刊杂志广告行业投资战略研究  299

一、2013年广告行业投资战略  299

二、2013年我国期刊杂志广告行业投资战略  304

三、2013-2018年期刊杂志广告行业投资战略       305

四、2013-2018年细分行业投资战略       306