2013-2017年中国动漫行业市场营运格局分析与发展前景规划研究报告

第1章 动漫产业概述及发展环境分析 16

1.1 动漫产业概述 16

1.1.1 动漫产业界定 16

（1）动漫产业定义 16

（2）动漫产业特征 16

1.1.2 动漫产品分类 16

1.2 动漫产业政策环境分析 18

1.2.1 动漫产业管理体制 18

（1）主管部门 18

（2）监管体制 18

1.2.2 动漫产业相关政策法规 19

1.3 动漫产业经济环境分析 20

1.3.1 宏观经济运行现状 20

1.3.2 宏观经济走势预测 20

1.3.3 居民收入增长情况 21

1.3.4 经济环境对产业的影响分析 22

 

第2章 国际动漫产业发展分析及启示 23

2.1 国际动漫产业发展概述 23

2.1.1 国外对动漫产业的支持政策 23

2.1.2 国际动漫产业发展规模 23

2.1.3 国际动漫产业竞争格局 24

2.1.4 国际动漫产业发展模式 24

（1）美国：集团垄断原创模式 24

（2）日本：原创为主，外包为辅模式 25

（3）韩国：原创为重点，服务外包为主模式 25

2.1.5 国际动漫产业发展特点 26

2.2 日本动漫产业发展分析 27

2.2.1 日本动漫产业发展概况 27

2.2.2 日本动漫产业发展规模 28

2.2.3 日本动漫产业格局分析 29

2.2.4 日本动漫产业链分析 30

2.2.5 日本动漫产业成功因素分析 30

（1）政府支持 30

（2）特殊的链式运营模式 31

（3）成熟的市场 32

（4）东京动漫节 32

2.2.6 日本动漫产业主要公司发展分析 32

（1）吉卜力工作室 33

（2）骨头社（BONES） 33

（3）SUNRISE 34

（4）GAINAX 34

（5）GONZO 35

（6）J.C.Staff 35

（7）京都动画 36

（8）东映动画 36

2.2.7 日本动漫产业发展对中国的启示 37

（1）扩大目标观众群 37

（2）做好产品细分 37

（3）加强产业化经营 37

2.3 美国动漫产业发展分析 38

2.3.1 美国动漫产业发展概况 38

2.3.2 美国动漫产业规模分析 39

2.3.3 美国动漫产业商业模式 39

2.3.4 美国动漫产业市场竞争 41

2.3.5 美国动漫产业主要公司发展分析 41

（1）迪士尼 41

（2）梦工厂 44

（3）蓝天工作室 45

（4）华纳 46

（5）福克斯 46

2.3.6 美国动漫运作模式对中国的启示 47

2.4 韩国动漫产业发展分析 49

2.4.1 韩国动漫产业发展历程 49

2.4.2 韩国动漫产业发展规模 50

2.4.3 韩国动漫产业主要公司发展分析 50

（1）AKOM动画公司 50

（2）Vooz Club 51

2.4.4 韩国动漫产业崛起经验总结 51

 

第3章 中国动漫产业发展现状及趋势 52

3.1 中国动漫产业盈利模式 52

3.1.1 “文化产业化”盈利模式 52

3.1.2 “产业文化化”盈利模式 52

3.1.3 两种盈利模式的比较 52

3.2 中国动漫产业链分析 53

3.2.1 动漫产业链简介 53

3.2.2 动漫产业链流程 54

3.2.3 动漫产业企业类型 54

3.2.4 中国动漫产业链运营现状 54

3.2.5 中国动漫产业链困局 55

（1）盲目模仿 55

（2）衍生产品开发缺失 56

3.2.6 中国动漫产业出路 56

3.3 中国动漫产业发展分析 58

3.3.1 中国动漫产业发展历程 58

3.3.2 中国动漫产业市场规模 60

3.3.3 中国动漫产业供需分析 60

（1）中国动漫产业市场供给分析 60

（2）中国动漫产业市场需求分析 60

（3）中国动漫市场供求变动原因 61

3.3.4 中国动漫产业市场竞争分析 61

3.4 中国动漫产业发展趋势 62

3.4.1 原创动漫大量增加 62

3.4.2 动漫企业探索市场化发展道路 62

3.4.3 动漫创意企业联合化 62

3.4.4 动漫校企合作日益频繁 63

 

第4章 中国动漫产业区域分布及基地发展状况 64

4.1 中国动漫产业区域分布情况 64

4.2 中国国家级动漫基地发展状况 66

4.2.1 中国国家级动漫基地发展规模 66

4.2.2 中国国家级动漫基地产能分析 68

4.3 江苏省动漫产业发展分析 69

4.3.1 江苏省动漫产业现状 69

（1）动漫产业规模 69

（2）动漫产业产量分析 70

（3）国家动画产业基地建设情况 70

4.3.2 江苏省动漫产业存在问题 72

4.3.3 江苏省动漫产业发展的对策 73

4.4 浙江省动漫产业发展分析 74

4.4.1 浙江省动漫产业现状 74

（1）动漫产业规模 74

（2）动漫产业产量分析 74

（3）国家动画产业基地建设情况 75

4.4.2 浙江省动漫产业商业模式分析 76

（1）玄机科技典型商业模式 76

（2）辉煌时代典型商业模式 76

（3）两种商业模式的比较 77

4.4.3 浙江省动漫产业发展的瓶颈 78

4.4.4 浙江省动漫产业发展的对策 78

4.5 广东省动漫产业发展分析 80

4.5.1 广东省动漫产业现状 80

（1）动漫产业规模 80

（2）动漫产业产量分析 80

（3）国家动画产业基地建设情况 81

4.5.2 广东省动漫产业转型分析 81

4.5.3 广东省动漫产业发展的优势分析 82

4.5.4 广东省动漫产业发展瓶颈及其对策 83

（1）发展瓶颈 83

（2）应对策略 83

4.6 上海市动漫产业发展分析 84

4.6.1 上海市动漫产业现状 84

（1）动漫产业规模 84

（2）动漫产业产量分析 84

（3）国家动画产业基地建设情况 85

（4）成立动漫产权交易中心 86

（5）动漫公共技术服务平台 86

4.6.2 上海市动漫产业发展的优势 87

4.6.3 上海市动漫产业发展的对策 88

4.7 重庆市动漫产业发展分析 88

4.7.1 重庆市动漫产业现状 88

（1）动漫产业规模 89

（2）动漫产业产量分析 89

（3）国家动画产业基地建设情况 89

4.7.2 重庆市动漫产业发展的发展特点 90

4.7.3 重庆市动漫产业的SWOT分析 90

（1）优势分析 90

（2）劣势分析 91

（3）机遇分析 92

（4）威胁分析 92

 

第5章 中国动漫产业细分行业发展状况 94

5.1 中国动画制作行业 94

5.1.1 中国动画制作行业现状分析 94

（1）动画制作行业总产值分析 94

（2）国产电视动画片产量 94

1）国产电视动画片产量分析 94

2）国产电视动画片产量企业排名 95

3）国产电视动画片产量城市排名 96

（3）国产动画电影票房 97

（4）中国动画片产量预测分析 98

5.1.2 中国国产动画片题材变化情况 98

5.1.3 中国动画制作行业重点企业 99

5.2 中国动画加工行业 99

5.2.1 中国动画加工发展历程 99

5.2.2 中国加工动画主要形式 100

5.2.3 中国动画加工行业转型升级方向 100

（1）向高水平动画加工转型 101

（2）向原创以及联合制片转型 101

5.2.4 中国动画加工行业发展趋势 101

5.3 中国动漫培训行业 102

5.3.1 动漫培训教育机构规模 102

5.3.2 动漫培训行业年产值 102

5.3.3 动漫培训与发达国家的距离 103

5.3.4 中国动漫培训业存在的问题 103

5.4 中国漫画杂志行业 103

5.4.1 中国漫画杂志市场现状分析 103

5.4.2 中国漫画杂志市场竞争格局 104

5.4.3 中国漫画杂志行业发展特点 105

5.5 中国漫画图书行业 106

5.5.1 中国漫画图书市场现状 106

5.5.2 中国动漫图书市场格局 106

5.5.3 中国漫画图书重点企业 107

5.6 中国动漫展会行业 107

5.6.1 中国动漫展会市场发展现状 107

5.6.2 中国动漫展会市场区域分布 108

5.7 中国网络动漫行业 108

5.7.1 中国网络动漫市场分析 108

（1）网络动漫市场发展概况 108

（2）网络动漫市场发展特点 108

5.7.2 中国网络动漫企业分析 109

（1）主要动漫网站运营分析 109

（2）主要动漫网站分布 113

5.7.3 中国网络动漫发展前景 118

5.8 中国手机动漫行业 119

5.8.1 中国手机动漫行业发展状况 119

（1）手机漫画发展分析 119

（2）手机动画发展分析 120

5.8.2 中国手机动漫行业市场规模 121

（1）用户规模 121

（2）市场规模 122

5.8.3 中国原创手机动漫大赛分析 122

（1）历届原创手机动漫大赛举办情况 122

（2）大赛对手机动漫发展的影响 123

1）大赛对手机动漫产业链的影响 123

2）大赛对手机动漫技术环节的影响 123

3）大赛对手机动漫内容环节的影响 123

4）大赛对手机动漫消费者培育环节的影响 124

5）大赛对手机动漫营销创新环节的影响 125

6）大赛对手机动漫基础研究环节的影响 126

5.8.4 中国手机动漫市场调查 126

（1）对手机动漫感兴趣的程度 126

（2）手机动漫的使用类型 128

（3）手机动漫的使用习惯 128

（4）对手机动漫的评价 128

（5）对手机动漫形式的评价 129

 

第6章 中国动漫衍生品开发情况 132

6.1 中国动漫衍生品市场现状 132

6.1.1 中国动漫衍生品市场规模 132

6.1.2 中国动漫衍生品市场存在的问题 133

（1）国外动漫品牌占据垄断地位 133

（2）国产动漫衍生品开发优势不突出 133

6.2 中国主要动漫衍生品市场分析 133

6.2.1 中国动漫玩具市场分析 133

（1）动漫玩具市场发展概况 133

（2）动漫玩具供需分析 134

（3）动漫玩具在玩具市场中的地位分析 136

（4）动漫玩具市场竞争模式分析 137

（5）动漫玩具主要生产企业 137

（6）动漫玩具市场前景 137

6.2.2 中国动漫游戏市场分析 138

（1）网络游戏市场分析 138

（2）动漫游戏市场分析 140

（3）动漫游戏开发运作模式 140

（4）动漫游戏发展路径 141

6.2.3 中国动漫服装市场分析 141

（1）动漫服装市场概况 141

（2）动漫服装主要类型 142

（3）动漫服装供需分析 142

（4）动漫服装市场竞争分析 142

（5）动漫服装主要生产企业 142

（6）动漫服装市场渠道分析 143

（7）动漫服装市场前景 143

6.2.4 中国动漫文具市场分析 143

（1）动漫文具市场概况 143

（2）动漫文具主要类型 143

（3）动漫文具市场渠道分析 144

（4）动漫文具市场前景 144

6.3 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例 144

6.3.1 迪士尼——动画衍生的成功范例 144

6.3.2 变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆 145

6.3.3 铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端 146

6.3.4 蓝猫——中国动画衍生品的成功 147

6.4 中国动漫衍生品开发思路 148

6.4.1 遵循动漫产业发展的国际成熟的逻辑模式 148

6.4.2 注重动漫衍生产品的情感化特征 148

6.4.3 进行市场细分，准确把握目标市场需求 148

 

第7章 中国动漫主题公园市场发展分析 150

7.1 中国动漫主题公园发展概况 150

7.1.1 国内外企业投建动漫主题公园情况 150

（1）Hello kitty主题乐园落户安吉 150

（2）迪士尼乐园落户上海 150

（3）炫动传播投建“派对新地” 151

7.1.2 各地政府投建动漫主题公园情况 151

（1）海南计划开发“九龙山动漫主题森林公园” 151

（2）山东青岛计划投建主题公园“动漫传奇海” 151

（3）重庆市投建西部最大“中华动漫大观园” 152

（4）长春市高新区投建“多多国”动漫主题公园 152

（5）河南“十二五”拟投建2-3个动漫主题公园 152

7.1.3 动漫主题公园建设存在的问题 152

7.2 国外动漫主题公园成功案例分析 153

7.2.1 迪士尼乐园 153

（1）迪士尼乐园发展概况 153

（2）迪士尼成功因素分析 153

（3）迪士尼成功运作的启示 154

7.2.2 Hello Kitty主题乐园 155

（1）Hello Kitty主题乐园发展概况 155

（2）Hello Kitty主题乐园成功因素分析 156

（3）Hello kitty主题乐园成功运作的启示 156

 

第8章 中国动漫产业市场营销分析 158

8.1 中国动漫消费者调查 158

8.1.1 动漫对于消费者的意义 158

8.1.2 接触动漫的形式和渠道 158

8.1.3 感兴趣的漫画 159

8.1.4 感兴趣的动画和FLASH内容 160

8.1.5 优秀动漫的定义 160

8.2 国内成功动漫产品营销分析 161

8.2.1 动画电影《赛尔号》 161

（1）产品定义 161

（2）目标受众 161

（3）信息传播 161

（4）产品卖点 162

（5）市场开拓 162

8.2.2 网游动画电影《摩尔庄园》 163

（1）产品定义 163

（2）目标受众 163

（3）信息传播 163

（4）产品卖点 163

8.2.3 动漫营销新思维总结 164

（1）营销从产品创作开始 164

（2）动漫创作产业开发与消费推广相结合 165

 

第9章 中国动漫产业重点企业分析 166

9.1 中国动漫产业企业总体状况分析 166

9.2 中国动漫产业重点企业经营分析 167

9.2.1 广东奥飞动漫文化股份有限公司经营情况分析 167

（1）企业发展简况分析 167

（2）企业主要经济指标 168

（3）企业盈利能力分析 169

（4）企业运营能力分析 169

（5）企业偿债能力分析 170

（6）企业发展能力分析 170

（7）企业发展模式分析 171

（8）企业主营业务及产品 172

（9）企业动漫品牌及代表形象 173

（10）企业经营状况优劣势分析 175

（11）企业投资兼并与重组分析 175

（12）企业最新发展动向分析 176

9.2.2 湖南拓维信息系统股份有限公司经营情况分析 176

（1）企业发展简况分析 176

（2）企业主要经济指标 178

（3）企业盈利能力分析 178

（4）企业运营能力分析 179

（5）企业偿债能力分析 179

（6）企业发展能力分析 180

（7）企业发展模式分析 181

（8）企业主营业务及产品 181

（9）企业经营状况优劣势分析 182

（10）企业最新发展动向分析 183

9.2.3 骅威科技股份有限公司经营情况分析 183

（1）企业发展简况分析 183

（2）企业主要经济指标 184

（3）企业盈利能力分析 185

（4）企业运营能力分析 185

（5）企业偿债能力分析 186

（6）企业发展能力分析 186

（7）企业组织架构分析 187

（8）企业发展模式分析 188

（9）企业主营业务及产品 188

（10）企业经营状况优劣势分析 189

（11）企业投资兼并与重组分析 189

（12）企业最新发展动向分析 189

9.2.4 浙江中南卡通股份有限公司 190

（1）企业简介 190

（2）企业组织架构分析 191

（3）企业主营业务及产品 192

（4）企业动漫品牌及代表形象 193

（5）企业经营情况分析 194

（6）企业发展模式分析 195

（7）企业经营状况优劣势分析 197

（8）企业最新发展动向 197

9.2.5 湖南蓝猫动漫传媒有限公司 197

（1）企业简介 198

（2）企业主营业务及产品 198

（3）企业动漫品牌及代表形象 199

（4）企业经营情况分析 200

（5）企业发展模式分析 201

（6）企业经营状况优劣势分析 202

 

第10章 中国动漫产业发展前景及投融资分析 325

10.1 中国动漫产业发展前景分析 325

10.1.1 中国动漫产业发展的有利因素 325

10.1.2 中国动漫产业发展的不利因素 326

10.1.3 中国动漫产业发展前景预测 327

（1）动漫产业成长空间分析 327

（2）动漫产业细分领域市场前景分析 327

（3）中国动漫产业市场规模预测 327

10.2 中国动漫产业投融资分析 328

10.2.1 中国动漫产业投融资环境变化 328

（1）信贷环境变化 328

（2）金融支持政策 330

10.2.2 中国动漫产业投融资变化趋势 330

10.2.3 中国动漫产业投资机会与风险 331

（1）动漫产业投资机会 331

（2）动漫产业投资风险 332

10.2.4 中国动漫产业投融资事件分析 332

10.3 中国动漫产业投融资建议 334

10.3.1 中国动漫产业投资领域建议 334

10.3.2 中国动漫产业投融资机制建议 337

10.3.3 中国动漫产业投融资运作建议 339

 

图表目录

图表1：动漫衍生产品种类 18

图表2：动漫产业主要监管部门及职责 19

图表3：中国动漫产业相关政策规划简析 20

图表4：2005-2012年中国国内生产总值及其增长速度（单位：亿元，%） 21

图表5：2012年宏观经济增长预测（单位：%） 22

图表6：2008-2012年我国城镇居民人均可支配收入及其变化趋势（单位：元，%） 22

图表7：2008-2012年我国农村居民人均纯收入及其变化趋势（单位：元，%） 23

图表8：主要国家动漫产业扶植政策 24

图表9：国际动漫产业竞争格局简析 25

图表10：国际动漫产业发展特点简析 27

图表11：全球动画产权交易市场份额（单位：%） 29

图表12：2012年以来日本动画市场销售额变化情况（单位：亿日元） 29

图表13：2012年日本动画电影票房30亿以上票房影片一览（单位：亿日元） 30

图表14：日本动漫产业格局简析 30

图表15：日本动漫产业链简图 31

图表16：日本动漫产业运营模式简析 32

图表17：加强产业化经营策略简析 39

图表18：美国动漫产业发展历程简介 40

图表19：迪士尼品牌价值链 41

图表20：迪士尼产业构架 41

图表21：2010-2012财年华特迪士尼公司利润表（单位：百万美元） 44

图表22：2010-2012财年华特迪士尼公司资产负债表（单位：百万美元） 44

图表23：2010-2012财年华特迪士尼公司现金流量表（单位：百万美元） 44

图表24：2012财年华特迪士尼公司主要指标项（单位：%） 45

图表25：2013-2016年梦工厂动画新片上映计划 46

图表26：迪士尼公司运营特点简析 48

图表27：迪士尼公司动画制作特点简析 49

图表28：迪士尼公司动画发行模式简析 50

图表29：韩国动漫产业发展历程简介 50

图表30：韩国动漫产业崛起经验总结 52

图表31：“文化产业化”与“产业文化化”模式示意图 53

图表32：两种盈利模式的特点 54

图表33：动漫产业企业类型 55

图表34：整体化设计动漫产业链 59

图表35：中国动漫产业发展历程简介 60

图表36：动漫市场供求变动原因简析 62

图表37：2012年全国各省国产电视动画片生产情况（一）（单位：部，分钟） 65

图表38：2012年全国各省国产电视动画片生产情况（二）（单位：部，分钟） 66

图表39：国内动画产业基地一览表 67

图表40：2012年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟） 69

图表41：2009-2012年江苏省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟） 71

图表42：江苏省动漫产业现存问题简析 74

图表43：江苏省动漫产业发展对策 74

图表44：2009-2012年浙江省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟） 76

图表45：玄机科技商业模式简析 77

图表46：辉煌时代商业模式简析 78

图表47：玄机科技与辉煌时代的商业模式比较 78

图表48：浙江省动漫产业发展瓶颈简析 79

图表49：浙江省动漫产业发展对策 79

图表50：2009-2012年广东省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟） 81

图表51：广东省动漫产业发展优势 83

图表52：广东省动漫产业发展瓶颈简析 84

图表53：广东省动漫产业发展措施 84

图表54：2009-2012年上海市国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟） 85

图表55：上海市动漫产业发展优势简析 88

图表56：上海市动漫产业发展对策 89

图表57：2009-2012年重庆市国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟） 90

图表58：重庆市动漫产业发展特点简析 91

图表59：重庆市动漫产业发展优势简析 91

图表60：重庆市动漫产业发展劣势简析 92

图表61：重庆市动漫产业发展机遇简析 93

图表62：重庆市动漫产业发展威胁简析 93

图表63：2009-2012年中国动画产值规模增长情况（单位：亿元） 95

图表64：2006-2012年中国动漫产业电视动画产量及增速（单位：万分钟，%） 96

图表65：2012年中国原创电视动画片生产十大企业排名（单位：部，分钟） 96

图表66：2012年全国原创电视动画片生产十大城市（单位：部，分钟） 97

图表67：2009-2012年喜洋洋与灰太狼系列电影票房收入（单位：亿元，%） 98

图表68：2013-2017年中国国产电视动画片产量预测（单位：万分钟） 99

图表69：近年国产动画片题材变化情况（单位：部） 100

图表70：中国动画加工发展历程简介 100

图表71：中国动漫培训行业现存问题简析 104

图表72：全国漫画杂志在全国十大城市的销售指数（单位：%） 105

图表73：中国主要漫画杂志厂商竞争格局 106

图表74：中国漫画杂志行业发展特点简析 106

图表75：中国网络动漫市场发展特点简析 110

图表76：中文动漫类代表网站的主要内容 111

图表77：主要中文动漫类网站的优势内容和流量分析 112

图表78：主要中文动漫类网站运营状况 113

图表79：中国动漫网站100强 115

图表80：中国不同类别动漫网站市场份额（单位：%） 117

图表81：中国不同动漫网站地区分布（单位：%） 118

图表82：2005-2012年中国网民规模与普及率（单位：万人，%） 119

图表83：手机漫画产业链 121

图表84：手机动画价值链 122

图表85：2005-2012年我国手机网民规模及占网民比例（单位：万人，%） 122

图表86：对手机动漫的感兴趣程度——地区分布（单位：%） 128

图表87：对手机动漫的感兴趣程度——年龄分布（单位：%） 128

图表88：接触哪类的手机动漫 129

图表89：手机动漫的使用习惯 129

图表90：对手机动漫杂志的评价 130

图表91：对手机动漫动画的评价 130

图表92：对手机动漫形象DIY的评价 131

图表93：对手机动画游戏的评价 131

图表94：2009-2012年中国动漫衍生品市场规模（单位：亿元，%） 133

图表95：2008-2012年中国玩具制造业工业总产值增长分析（单位：亿元，%） 135

图表96：2008-2012年中国玩具制造业销售收入增长分析（单位：亿元，%） 136

图表97：儿童人均玩具消费比较（单位：元） 136

图表98：世界各国动漫玩具在玩具市场中的比重（单位：%） 137

图表99：2011-2012年中国网络游戏用户数及使用率（单位：万人，%） 139

图表100：2007-2016年中国网络游戏用户付费市场规模及预测（单位：亿元，%） 140

图表101：2007-2016年中国网络游戏用户付费细分市场份额及预测（单位：%） 140

图表102：主要动漫游戏开发运作模式简析 141

图表103：中国动漫游戏发展路径简析 142

图表104：迪士尼动画衍生品主要类别 145

图表105：《变形金刚》衍生品主要类别 146

图表106：《铁臂阿童木》衍生品主要类别 147

图表107：中国动漫主题公园建设存在的问题简析 153

图表108：全球现有迪士尼乐园概况一览表（单位：万美元，亿美元，亿元，公顷，万人次） 154

图表109：迪士尼乐园成功因素简析 155

图表110：迪士尼乐园成功启示总结 155

图表111：Hello Kitty主题乐园成功因素简析 157

图表112：Hello Kitty主题乐园成功启示总结 157

图表113：动漫对于消费者的意义 159

图表114：消费者接触动漫的形式和渠道 159

图表115：消费者感兴趣的漫画 160

图表116：消费者感兴趣的动画和FLASH内容 161

图表117：消费者判定优秀动漫的依据 161

图表118：广东奥飞动漫文化股份有限公司基本信息表 168

图表119：广东奥飞动漫文化股份有限公司业务能力简况表 169

图表120：2012年广东奥飞动漫文化股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 169