2013-2017年微电影市场竞争格局与投资策略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 微电影行业发展概述  1

第一节 行业相关概念  1

一、微电影产业定义    1

二、微电影产业产品范围    1

三、微电影产业的外延及其所隶属的大行业    5

第二节 微电影产业产品与服务  8

一、微电影产业主要业态    8

二、微电影产业组织形式    10

三、微电影产品种类与生产数量       11

第三节 微电影产业投资特性分析     13

一、微电影产业赢利性       13

二、微电影产业成长性       14

三、微电影产业风险性       14

四、微电影业进入壁垒       15

第四节 微电影业现行管理体制分析  16

一、现行管理体制制约微电影业的发展    16

二、电影协会在市场管理中的作用    17

三、对微电影行业行政管理体制改革的建议    17

 

第二章 全球微电影市场发展分析  22

第一节 2012年全球微电影市场分析       22

一、2012年全球微电影市场回顾     22

二、2012年全球微电影市场环境     22

三、2012年全球微电影格局分析     23

四、2012年全球微电影行业发展分析     24

第二节 2013年全球微电影市场分析       25

一、2013年全球微电影需求分析     25

二、2013年全球微电影行业发展分析     25

三、2013年全球微电影市场环境     26

四、2013年中外微电影市场对比     27

第三节 主要国家地区微电影市场分析     28

一、2012-2013年美国微电影市场分析   28

二、2012-2013年欧洲微电影市场分析   29

三、2012-2013年日本微电影市场分析   29

四、2012-2013年韩国微电影市场分析   30

 

第三章 我国微电影行业发展现状  32

第一节 微电影市场的发展情况  32

一、微电影市场的发展现状       32

二、我国微电影业产业体系情况       33

三、中国微电影行业面临的困难局面       34

四、关于微电影行业产业链的分析    36

五、2013年微电影市场新情况  38

六、2012年转型中的微电影产业市场发展情况     41

七、微电影市场外的利润增长点分析       42

第二节 2011-2013年微电影业发展情况分析  43

一、2011年微电影行业发展情况分析      43

二、2012年微电影行业发展情况分析     45

三、2013年微电影行业发展特点分析     48

四、2013年微电影行业发展趋势     49

第三节 微电影的供需分析  50

一、微电影市场的需求情况       50

二、微电影产品需求影响因素    52

三、微电影产品供给的要素       53

四、我国微电影产品供给情况    54

第四节 中国微电影的问题和危机     54

一、当前微电影市场面临的主要问题       54

二、微电影出版社面临的结构性困局       55

三、微电影产业的发展的危机    57

第五节 中国微电影产业发展的机遇和建议     59

一、我国微电影产业的机遇       59

二、我国微电影行业发展的建议       60

 

第四章 我国微电影市场发展研究  63

第一节 2012年我国微电影市场发展研究       63

一、2012年1季度我国微电影市场研究  63

二、2012年2季度我国微电影市场研究  64

三、2012年3季度我国微电影市场研究  64

四、2012年4季度我国微电影市场研究  65

第二节 2013年我国微电影市场情况       65

一、2013年1季度我国微电影市场研究  65

二、2013年2季度我国微电影市场研究  65

第三节 2013年我国微电影市场结构分析       66

一、2013年我国微电影市场结构现状     66

二、2013年我国微电影市场结构分析     68

三、2013年我国微电影市场结构发展     69

 

第五章 我国微电影市场调查分析  72

第一节 2012年我国微电影市场调查分析       72

一、主要观点       72

二、市场结构分析       72

三、价格走势分析       73

四、经营商分析    76

第二节 2013年我国微电影市场调查分析       77

一、主要观点       77

二、市场结构分析       79

三、价格走势分析       81

四、经营商分析    82

 

第六章 微电影行业经济运行分析  84

第一节 2012-2013年电影产量分析 84

一、2012年电影产量分析  84

二、2013年上半年电影产量分析     85

第二节 2012-2013年微电影行业主要经济指标分析     86

一、销售收入前十家企业分析    86

二、2012-2013年微电影行业主要经济指标分析   86

第三节 2012-2013年我国微电影行业绩效分析     87

一、2012-2013年行业规模情况       87

二、2012-2013年行业盈利能力       88

三、2012-2013年行业经营发展能力       89

四、2012-2013年行业偿债能力分析       89

 

第七章 我国电影行业进出口分析  90

第一节 我国电影进口分析  90

一、2012年进口总量分析  90

二、2012年进口区域分析  90

第二节 我国电影出口分析  91

一、2012年出口总量分析  91

二、2012年出口区域分析  91

第三节 我国电影进出口预测     92

一、2013-2017年电影进口预测       92

二、2013-2017年电影出口预测       92

 

第八章 中国微电影产业消费者行为调研     93

第一节 消费者题材偏好调研     93

一、不同性别微电影题材偏好调研    93

二、不同年龄微电影题材偏好调研    93

1、20岁以下微电影题材偏好调研    93

2、20-40岁微电影题材偏好调研      93

3、40岁以上微电影题材偏好调研    93

第二节 消费者行为习惯调研     94

一、不同性别观众结构调研       94

1、男性观众结构调研  94

2、女性观众结构调研  94

二、不同年龄观众结构调研       95

1、观众结构调研总体情况  95

2、15-24岁观众结构调研  95

3、25-39岁观众结构调研  95

4、40-50岁观众结构调研  95

三、观众消费频次调研       96

1、不同性别观众消费频次调研  96

2、不同年龄观众消费频次调研  96

3、不同职业观众消费频次调研  97

4、不同学历观众消费频次调研  97

四、观众消费时间选择调研       98

1、节假日与非节假日选择调研  98

2、一周时间内消费时间选择调研     98

3、一天时间内消费时间选择调研     99

4、去影院看电影的时机调研     99

5、随行人和人数调研  100

五、观众影院选择考虑因素调研       101

六、观众选择微电影因由调研    101

七、观众观看微电影的途径调研       102

八、观众片源产地喜好调研       103

1、观众片源产地喜好调研总体情况  103

2、不同年龄观众片源产地喜好调研  103

 

第九章 中国微电影相关产业发展分析 104

第一节 微电影相关产业发展分析     104

一、微电影相关产品重要性分析       104

二、微电影相关产业发展分析    105

1、微电影基地分析     105

2、微电影衍生产品分析     106

3、微电影网络发行分析     110

第二节 微电影相关产业存在问题及策略分析  111

一、微电影相关产业存在问题分析    111

1、微电影相关产业整体规模较小     111

2、微电影本体不能带动相关产业发展     112

3、对微电影相关产业定位不当  112

二、微电影相关产业发展策略分析    112

第三节 微电影相关产业案例分析     114

一、品牌植入案例分析       114

二、相关产品整合营销案例分析       115

 

第十章 中国新媒体对微电影产业的影响分析    118

第一节 中国新媒体发展分析     118

一、新媒体定义    118

二、新媒体特点分析    118

三、新媒体发展分析    118

1、手机发展分析  118

（1）移动通信的发展  118

（2）移动增值业务的发展  119

2、IPTV发展分析       122

3、数字电视发展分析  125

4、移动电视发展分析  130

四、新媒体在产业中的应用       130

第二节 中国新媒体的发展对微电影产业的影响     133

一、新媒体给微电影产业带来的机遇       133

1、有助于杜绝盗版门槛     133

2、降低了电影的播放门槛  133

3、引领中国电影产业新发展     133

4、微电影发行的重要渠道  134

二、新媒体给微电影产业带来的挑战       134

1、盈利模式尚在摸索  134

2、扰乱新媒体的电影市场  135

3、电影盗版的规制难度增加     136

4、对产业的运营管理提出挑战  136

 

第十一章 微电影区域市场情况分析     138

第一节 华北地区  138

一、2012-2013年行业发展现状分析       138

二、2012-2013年市场需求情况分析       139

三、2012-2013年市场规模情况分析       139

四、2012-2013年行业竞争格局分析       140

五、2013-2016年行业发展趋势分析       141

第二节 东北地区  143

一、2012-2013年行业发展现状分析       143

二、2012-2013年市场需求情况分析       144

三、2012-2013年市场规模情况分析       145

四、2012-2013年行业竞争格局分析       145

五、2013-2016年行业发展趋势分析       146

第三节 华东地区  148

一、2012-2013年行业发展现状分析       148

二、2012-2013年市场需求情况分析       148

三、2012-2013年市场规模情况分析       149

四、2012-2013年行业竞争格局分析       153

五、2013-2016年行业发展趋势分析       154

第四节 华南地区  155

一、2012-2013年行业发展现状分析       155

二、2012-2013年市场需求情况分析       157

三、2012-2013年市场规模情况分析       158

四、2012-2013年行业竞争格局分析       158

五、2013-2016年行业发展趋势分析       160

第五节 中南地区  161

一、2012-2013年行业发展现状分析       161

二、2012-2013年市场需求情况分析       162

三、2012-2013年市场规模情况分析       163

四、2012-2013年行业竞争格局分析       164

五、2013-2016年行业发展趋势分析       165

第六节 西南地区  165

一、2012-2013年行业发展现状分析       165

二、2012-2013年市场需求情况分析       166

三、2012-2013年市场规模情况分析       167

四、2012-2013年行业竞争格局分析       168

五、2013-2016年行业发展趋势分析       169

第七节 西北地区  170

一、2012-2013年行业发展现状分析       170

二、2012-2013年市场需求情况分析       171

三、2012-2013年市场规模情况分析       172

四、2012-2013年行业竞争格局分析       172

五、2013-2014年行业发展趋势分析       173

 

第二部分 行业竞争格局

第十二章 微电影行业竞争格局分析     176

第一节 行业竞争结构分析  176

一、现有企业间竞争    176

二、潜在进入者分析    180

三、替代品威胁分析    181

四、供应商议价能力    181

五、客户议价能力       182

第二节 行业集中度分析     183

一、市场集中度分析    183

二、企业集中度分析    184

三、区域集中度分析    184

第三节 中国微电影行业竞争格局综述     185

一、2012年微电影行业集中度  185

二、2012年微电影行业竞争程度     185

三、2012年微电影企业与品牌数量  188

四、2012年微电影行业竞争格局分析     189

第四节 2012-2013年微电影行业竞争格局分析     190

一、2012-2013年国内外微电影竞争分析       190

二、2012-2013年我国微电影市场竞争分析   191

三、2012-2013年国内主要微电影企业动向   191

 

第十三章 微电影单位竞争策略分析     192

第一节 微电影市场竞争策略分析     192

一、2013年微电影市场增长潜力分析     192

二、2013年微电影主要潜力产品分析     192

三、现有微电影产品竞争策略分析    193

四、潜力微电影品种竞争策略选择    195

第二节 微电影企业竞争策略分析     195

一、2012-2013年微电影竞争格局展望   195

二、2012-2013年微电影竞争策略分析   199

 

第十四章 中国重点微电影企业      202

第一节 中国电影集团公司  202

一、公司概况       202

二、企业优势       202

三、企业经营和财务状况    203

四、企业发展战略       203

第二节 华谊兄弟传媒股份有限公司  204

一、公司概况       204

二、企业优势       204

三、企业经营和财务状况    204

四、企业发展战略       207

第三节 上海电影（集团）有限公司  208

一、公司概况       208

二、企业优势       208

三、企业经营和财务状况    209

四、企业发展战略       209

第四节 浙江华策电影股份有限公司  210

一、公司概况       210

二、企业优势       210

三、企业经营和财务状况    210

四、企业发展战略       210

第五节 西部电影集团  211

一、公司概况       211

二、企业优势       211

三、企业经营和财务状况    211

四、企业发展战略       212

第六节 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司  212

一、公司概况       212

二、企业优势       212

三、企业经营和财务状况    213

四、企业发展战略       214

第七节 湖南电广传媒股份有限公司  214

一、公司概况       214

二、企业优势       214

三、企业经营和财务状况    215

四、企业发展战略       215

第八节 北京光线传媒股份有限公司  216

一、公司概况       216

二、企业优势       216

三、企业经营和财务状况    217

四、企业发展战略       219

第九节 中视传媒股份有限公司  220

一、公司概况       220

二、企业优势       220

三、企业经营和财务状况    220

四、企业发展战略       221

第十节 博纳影业集团  222

一、公司概况       222

二、企业优势       222

三、企业经营和财务状况    222

四、企业发展战略       222

 

第三部分 行业前景预测

第十五章 微电影行业发展趋势分析     224

第一节 我国微电影行业前景与机遇分析  224

一、我国微电影行业发展前景    224

二、我国微电影发展机遇分析    225

三、2013年微电影的发展机遇分析  227

第二节 2012-2013年中国微电影市场趋势分析     228

一、2012-2013年微电影市场趋势总结   228

二、2012-2013年微电影发展趋势分析   231

三、2012-2013年微电影市场发展空间   233

四、2012-2013年微电影产业政策趋向   238

五、2012-2013年微电影技术革新趋势   241

六、2012-2013年微电影价格走势分析   245

 

第十六章 未来微电影行业发展预测     246

第一节 未来微电影需求与消费预测  246

一、2013-2017年微电影消费预测   246

二、2013-2017年微电影市场规模预测   246

三、2013-2017年微电影行业总产值预测       247

四、2013-2017年微电影行业销售收入预测   247

第二节 2013-2017年中国微电影行业供需预测     248

一、2013-2017年中国微电影供给预测   248

二、2013-2017年中国微电影需求预测   248

三、2013-2017年中国微电影供需平衡预测   249

 

第四部分 投资战略研究

第十七章 微电影行业投资现状分析     250

第一节 2012年微电影行业投资情况分析       250

一、2012年总体投资及结构     250

二、2012年投资规模情况  252

三、2012年投资增速情况  252

四、2012年分行业投资分析     253

五、2012年分地区投资分析     254

六、2012年外商投资情况  255

第二节 2013年微电影行业投资情况分析       256

一、2013年总体投资及结构     256

二、2013年投资规模情况  257

三、2013年投资增速情况  257

四、2013年分行业投资分析     259

五、2013年分地区投资分析     259

六、2013年外商投资情况  260

 

第十八章 微电影行业投资环境分析     261

第一节 经济发展环境分析  261

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况       261

二、2012-2013年我国宏观经济形势分析       284

三、2012-2013年投资趋势及其影响预测       289

第二节 政策法规环境分析  291

一、2013年微电影行业政策环境分析     291

二、2013年国内宏观政策对其影响  293

三、2013年行业产业政策对其影响  294

第三节 技术发展环境分析  295

一、国内电影技术现状       295

二、2013年电影技术发展分析  300

三、2012-2013年电影技术发展趋势分析       302

第四节 社会发展环境分析  304

一、国内社会环境发展现状       304

二、2013年社会环境发展分析  309

三、2012-2013年社会环境对行业的影响分析       318

 

第十九章 微电影行业投资机会与风险 321

第一节 行业活力系数比较及分析     321

一、2013年相关产业活力系数比较  321

二、2011-2012行业活力系数分析   321

第二节 行业投资收益率比较及分析  322

一、2012年相关产业投资收益率比较     322

二、2011-2012行业投资收益率分析       322

第三节 微电影行业投资效益分析     323

一、2012-2013年微电影行业投资背景分析   323

二、2012-2013年微电影行业投资效益分析   325

三、2012-2013年微电影行业投资趋势预测   326

四、2012-2013年微电影行业的投资方向       327

五、中研投资建议       327

六、新进入者应注意的障碍因素分析       328

第四节 影响微电影行业发展的主要因素  329

一、2012-2013年影响微电影行业运行的有利因素分析       329

二、2012-2013年影响微电影行业运行的稳定因素分析       330

三、2012-2013年影响微电影行业运行的不利因素分析       332

四、2012-2013年我国微电影行业发展面临的挑战分析       333

五、2012-2013年我国微电影行业发展面临的机遇分析       334

第五节 微电影行业投资风险及控制策略分析  335

一、2012-2013年微电影行业市场风险及控制策略       335

二、2012-2013年微电影行业政策风险及控制策略       335

三、2012-2013年微电影行业经营风险及控制策略       337

四、2012-2013年微电影行业技术风险及控制策略       337

五、2012-2013年微电影行业同业竞争风险及控制策略       338

六、2012-2013年微电影行业其他风险及控制策略       338

 

第二十章 微电影行业投资战略研究     340

第一节 微电影行业发展战略研究     340

一、战略综合规划       340

二、技术开发战略       341

三、业务组合战略       342

四、区域战略规划       344

五、产业战略规划       344

六、营销品牌战略       345

七、竞争战略规划       346

第二节 对我国微电影品牌的战略思考     347

一、企业品牌的重要性       347

二、微电影实施品牌战略的意义       348

三、微电影企业品牌规划分析    349

四、我国微电影企业的品牌战略       353

五、微电影品牌战略管理的策略       353

第三节 微电影企业经营管理策略     354

一、成本控制策略       354

二、定价策略       356

三、竞争策略       359

四、融资渠道策略       360

五、营销策略       362

六、人力资源       363

七、财务管理       365

八、国际化策略    367

第四节 我国微电影业发展的对策     368

一、中国微电影走出去的问题与对策       368

二、微电影出版社产业化发展意识定位分析    369

三、微电影市场“打建并举”    374

四、科技助力微电影数字化       375

五、强强联合专职管理       377

六、风险应降低政策待倾斜       378

七、参与体制改革进军网络领域       379

八、保护知识产权       379

九、多元化战略拓展生存空间    380

十、大力开发原创产品       381

第五节 微电影行业投资战略研究     382

一、2013年文化产业投资战略  382

二、2013年微电影行业投资战略     382

三、2012-2013年微电影行业投资战略   385

四、2012-2013年细分行业投资战略       388

 

图表目录

图表：2011-2012年中国微电影剧情片生产数量   11

图表：2011-2012年中国微电影纪录片生产数量   11

图表：2011-2012年中国MV式微电影生产数量    12

图表：2011-2012年中国微电影默片类型生产数量       12

图表：2011-2012年中国微电影广告片生产数量   13

图表：2012年中国影片数量     84

图表：2011-2012你那中国微电影数量   85

图表：2007-2012年上半年中国故事影片产量       85

图表：2012-2013年上半年中国微电影行业资产合计   86

图表：2012-2013年上半年中国微电影行业市场规模   87

图表：2011-2012年中国电影票房规模   87

图表：2011-2012年中国电影票房分布情况   88

图表：2011-2012年微电影行业平均利润率   88

图表：2011-2012年微电影行业平均总资产增长率       89

图表：2011-2012年微电影行业平均资产负债比率       89

图表：2012年中国电影进口地区结构     90

图表：2010-2012年中国电影海外票房销售金额   91

图表：2012年中国电影出口地区结构     91

图表：2013-2017年中国进口电影票房金额预测   92

图表：2013-2017年中国出口电影票房金额预测   92

图表：中国微电影男性观众年龄占比       94

图表：中国微电影女性观众年龄占比       94

图表：中国微电影观众年龄占比       95

图表：中国微电影不同性别观众每月消费频次       96

图表：中国微电影不同年龄段观众每月消费频次    96

图表：中国微电影不同职业观众每月消费频次       97

图表：中国微电影不同学历观众每月消费频次       97

图表：中国微电影观众节假日与非节假日观看占比       98

图表：中国微电影观众一周内观看时间占比    98

图表：中国微电影观众一天内观看时间占比    99

图表：中国微电影观众去影院观看时间占比    99

图表：中国微电影观众随行人选择占比    100

图表：中国微电影观众随行人数占比       100

图表：中国微电影观看途径       102

图表：2012年华北地区记录媒介复制企业单位数  138

图表：2012年北京市记录媒介复制工业销售产值情况  139

图表：2012年天津市记录媒介复制工业销售产值情况  139

图表：2012年河北省记录媒介复制工业销售产值情况  139

图表：2012年吉林省记录媒介复制工业销售产值情况  145

图表：2012年东北地区记录媒介复制企业单位数  148

图表：2012年上海市记录媒介复制工业销售产值情况  152

图表：2012年江苏省记录媒介复制工业销售产值情况  152

图表：2012年浙江省记录媒介复制工业销售产值情况  152

图表：2012年广东省记录媒介复制工业销售产值情况  158

图表：2012年广西省录媒介复制工业销售产值情况     158

图表：2012年中南地区记录媒介复制企业单位数  161

图表：2012年湖北省记录媒介复制工业销售产值情况  163

图表：2012年湖南省记录媒介复制工业销售产值情况  164

图表：2012年华南地区记录媒介复制企业单位数  166

图表：2012年重庆市记录媒介复制工业销售产值情况  168

图表：2012年四川省记录媒介复制工业销售产值情况  168

图表：2008-2011年中国电影、电视剧、艺人经纪均衡发展       176

图表：华录百纳公司是国内领先的影视剧制作公司       177

图表：2008-2010年电视剧是华录百纳公司主要收入来源   178

图表：2008-2010年华录百纳营业利润主要源自电视剧业务       178

图表：华录百纳公司立足于精品剧定位    179

图表：华策影视公司主要从事电视剧业务图    180

图表：华策影视引进剧占比       180

图表：2012年我国部分省市记录媒介复制业企业单位数占比情况     184

图表：2006-2012年电影院数量增长情况       189

图表：2013-2017年微电影消费预测       246

图表：2013-2017年微电影市场容量预测       246

图表：2013-2017年微电影行业总产值预测   247

图表：2013-2017年微电影行业收入预测       247

图表：2013-2017年微电影供给预测       248

图表：2013-2017年微电影供给预测       248

图表：2013-2017年微电影供需情况预测       249

图表：2012年我国国内生产总值情况     261

图表：2008-2012年国内生产总值及增长速度       262

图表：2012年新建商品房情况  262

图表：2012年城镇就业情况     263

图表：2008-2012年城镇新增就业人数   263

图表：2008-2012年国家外汇储备及增长速度       264

图表：2008-2012年公共财政收入及增长速度       264

图表：2013年上半年国内生产总值情况  265

图表：2013年上半年社会消费品零售总额     265

图表：2013年上半年社会消费品零售总额（按经营单位分）     266

图表：2013年上半年社会消费品零售总额（按经营单位分）     266

图表：2012年全国消费价格涨幅     268

图表：2012年居民消费价格涨幅     268

图表：2012-2013年全国消费价格涨幅   269

图表：猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况    270

图表：蔬果价格变动情况    270

图表：2013年6月消费价格分类别同比涨幅  271

图表：2013年6月消费价格分类别环比涨幅  272

图表：2013年6月份居民消费数据  272

图表：2012-2013年工业生产者出厂价格涨幅       274

图表：2012-2013年工业生产者购进价格涨幅       275

图表：2012-2013年工业生产资料出厂价格涨幅   275

图表：2012-2013年工业生产资料购进价格涨幅   276

图表：2008-2012年全部工业增加值及增长速度   278

图表：2008-2012年建筑增加值及增长速度   279

图表：2012年固定资产投资情况     280

图表：2008-2012年全社会固定资产投资及增长速度   280

图表：2012年固定资产投资新增主要生产力  281

图表：2012年房地产投资情况  281

图表：2013年上半年固定资产投资情况  282

图表：2013年上半年固定资产投资情况（分产业）     282

图表：2013年上半年第二产业投资情况  283

图表：2013年9月电影行业分时段情况  321

图表：2012年电影产业股票跳动情况     321

图表：2012年电影产业每股平均收益情况     322

图表：2011-2012年营收行业投资收益情况   322