2013-2017年中国户外广告行业市场投资策略及前景预测研究报告

第一章 户外广告相关概述

1.1 广告简介

1.1.1 广告的概念

1.1.2 广告的本质特点和要素

1.1.3 广告的分类和主要形式

1.1.4 广告媒体简介

1.2 户外广告的定义及优势

1.2.1 户外广告的概念

1.2.2 户外广告的划分

1.2.3 户外广告的优势

1.2.4 户外广告的影响及作用

1.2.5 户外广告的美学特征

1.2.6 户外广告的属性

1.3 户外广告制作工艺

1.3.1 户外广告制作的设备及工艺

1.3.2 户外广告牌面的照明工程设计步骤

1.3.3 户外广告制作的规范化

1.3.4 户外广告画面制作技巧及注意事项

 

第二章 2012-2013年广告行业发展剖析

2.1 2012-2013年世界广告行业发展状况

2.1.1 全球广告行业发展概况

2.1.2 2011年世界广告市场规模分析

2.1.3 2011年全球移动广告市场发展简况

2.1.4 2012年首季全球广告市场持续增长

2.1.5 2012年全球广告市场发展形势探析

2.2 中国广告行业综合状况分析

2.2.1 中国广告业发展历经三大阶段

2.2.2 中国广告业的市场环境分析

2.2.3 中国广告业的基本情况分析

2.2.4 中国广告行业发展受益政策支持

2.2.5 中国本土广告公司的SWOT分析

2.3 2010-2012年中国广告行业发展状况

2.3.1 2010年中国广告行业发展态势良好

2.3.2 2011年中国广告市场运行状况分析

2.3.3 2011年广告业发展的政策环境分析

2.3.4 2012年上半年中国广告市场发展状况

2.4 中国广告业发展存在的问题及对策分析

2.4.1 中国广告业发展中的突出问题

2.4.2 中国广告在全球经济时代的发展症结

2.4.3 阻碍中国广告行业发展的因素解析

2.4.4 中国广告行业发展面临的任务

2.4.5 中国广告行业要实行集团化发展

2.5 中国广告产业发展“十二五”规划

2.5.1 面临的机遇

2.5.2 指导思想与基本原则

2.5.3 规划目标

2.5.4 重点任务

2.5.5 政策措施

 

第三章 2012-2013年户外广告业发展分析

3.1 世界户外广告发展概况

3.1.1 国际户外广告发展历史

3.1.2 国际户外广告的监管状况

3.1.3 全球户外广告市场发展态势

3.1.4 中外户外广告的比较分析

3.2 2012-2013年部分国家户外广告的发展

3.2.1 美国

3.2.2 日本

3.2.3 法国

3.2.4 俄罗斯

3.2.5 菲律宾

3.3 2010-2012年中国户外广告行业分析

3.3.1 中国户外广告行业发展现状

3.3.2 中国户外广告行业走向合众发展阶段

3.3.3 2010年我国户外广告行业运行概况

3.3.4 2010年我国户外广告市场盘点分析

3.3.5 2011年中国户外广告行业发展状况

3.3.6 2012年中国户外广告正式迈入云时代

3.4 2012-2013年中国部分地区户外广告的发展

3.4.1 北京

3.4.2 哈尔滨

3.4.3 重庆

3.4.4 广州

3.4.5 南京

3.4.6 深圳

3.5 中国户外广告业发展机遇分析

3.5.1 受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间

3.5.2 城市理念发展变革助推户外广告业优化转型

3.5.3 新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间

3.5.4 科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段

3.5.5 市场开放推进户外广告业优化资源配置

3.6 中国户外广告的相关政策分析

3.6.1 法律因素在户外广告发展中的作用

3.6.2 户外广告的设置与空间权的归属

3.6.3 户外广告登记的法律问题剖析

3.6.4 户外广告规范与发展的法律策略分析

3.7 中国户外广告业发展的问题与对策

3.7.1 制约我国户外广告发展的瓶颈

3.7.2 中国户外广告行业发展的忧虑

3.7.3 农村户外广告资源亟待开发

3.7.4 户外广告业发展存在的问题及对策

3.7.5 推动国内户外广告业发展的建议

 

第四章 2012-2013年中国户外广告受众及投放分析

4.1 户外广告的投放原因及特点

4.1.1 投放户外广告的原因

4.1.2 户外广告已成为第三大广告媒体

4.1.3 户外广告是具有高接受度的广告形式

4.1.4 户外广告的喜好度存在着地区的差异性

4.1.5 管理维护缺失是制约户外广告发展的瓶颈

4.2 户外广告受众分析

4.2.1 受众在户外度过的时间分析

4.2.2 受众交通工具的选择

4.2.3 受众接触户外媒体的黄金时间

4.2.4 受众接触户外媒体的黄金地段

4.2.5 车身广告是受众接触最多的广告类型

4.3 2010年中国户外广告投放状况分析

4.3.1 2010年户外广告总体投放概况

4.3.2 2010年各级市场户外广告投放状况

4.3.3 2010年传统户外媒体市场变化情况

4.3.4 2010年重点行业传统户外媒体广告投放状况

4.3.5 2010年重点品牌传统户外媒体广告投放状况

4.3.6 2010年户外视频媒体广告投放状况

4.4 2012-2013年中国户外广告投放状况分析

4.4.1 2011年户外广告总体投放概况

4.4.2 2011年重点行业户外广告投放状况

4.4.3 2011年购物中心户外广告投放状况

4.4.4 2011年旅游行业户外广告投放形势

4.4.5 2011年住宅类户外广告投放状况

4.4.6 2012年上半年传统户外广告投放状况

4.4.7 2012年上半年户外视频媒体广告投放状况

4.5 影响户外广告投放的要素分析

4.5.1 影响户外广告投放宏观因素分析

4.5.2 创意是吸引受众的最重要的要素

4.5.3 媒体组合能提高户外广告可信度

4.5.4 消费热点决定记忆程度

 

第五章 2012-2013年户外广告主要形式

5.1 路牌广告

5.1.1 路牌广告是最为典型的户外广告形式

5.1.2 路牌广告的优势

5.1.3 路牌广告的作用及影响力

5.1.4 路牌户外广告关注度最高

5.1.5 路牌广告存在问题

5.2 霓虹灯广告

5.2.1 霓虹灯色彩价值及作用

5.2.2 霓虹灯广告牌质量状况分析

5.2.3 我国霓虹灯广告发展迅速

5.3 灯箱广告

5.3.1 灯箱广告概念

5.3.2 灯箱广告的类型

5.3.3 户外灯箱广告的特点和制作技术

5.3.4 灯箱广告图的工艺要求

5.3.5 灯箱广告发展势头迅猛

5.4 公共交通广告

5.4.1 公共交通广告简介

5.4.2 车身广告简述

5.4.3 车体广告亟待规范

5.4.4 深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略

5.5 户外电子屏广告

5.5.1 户外电子屏广告的定义及特点

5.5.2 2010年户外电子屏广告市场整体概况

5.5.3 2010年户外电子屏广告主要细分市场分析

5.5.4 2011年户外电子屏广告市场发展分析

5.5.5 2011年LED户外电子屏广告市场分析

5.5.6 2012年上半年户外电子屏广告市场运行简况

5.5.7 公交地铁移动电视广告市场反响良好

5.6 机场户外广告

5.6.1 机场户外广告的优势

5.6.2 机场户外广告的核心价值分析

5.6.3 中国机场户外广告的特点

5.6.4 中国机场户外广告的状况

5.6.5 中国机场媒体应理性发展

5.6.6 中国机场广告的定位及策略

5.7 三面翻广告

5.7.1 三面翻简介

5.7.2 三面翻广告以其独特魅力迅速崛起

5.7.3 我国三面翻行业竞争状况

5.7.4 我国三面翻市场问题

5.8 其他户外广告形式

5.8.1 POP广告的发展

5.8.2 热气球广告的优势

5.8.3 社区广告直指传播终端

5.8.4 我国墙体广告的发展

 

第六章 2010-2012年户外广告行业重点企业分析

6.1 清晰频道户外控股公司

6.1.1 公司简介

6.1.2 2010年清晰频道户外控股公司经营状况

6.1.3 2011年清晰频道户外控股公司经营状况

6.1.4 2012年上半年清晰频道户外控股公司经营状况

6.2 德高集团（JCDECAUX）

6.2.1 公司简介

6.2.2 2010年德高集团经营状况

6.2.3 2011年德高集团经营状况

6.2.4 2012年上半年德高集团经营状况

6.3 TOM集团有限公司

6.3.1 公司简介

6.3.2 2010年Tom集团经营状况

6.3.3 2011年Tom集团经营状况

6.3.4 2012年上半年Tom集团经营状况

6.4 白马户外媒体有限公司

6.4.1 公司简介

6.4.2 2010年白马户外媒体经营状况

6.4.3 2011年白马户外媒体经营状况

6.4.4 2012年上半年白马户外媒体经营状况

6.5 大贺传媒股份有限公司

6.5.1 公司简介

6.5.2 2010年大贺传媒经营状况

6.5.3 2011年大贺传媒经营状况

6.5.4 2012年上半年大贺传媒经营状况

6.6 分众传媒控股有限公司

6.6.1 公司简介

6.6.2 2010年分众传媒经营状况

6.6.3 2011年分众传媒经营状况

6.6.4 2012年上半年分众传媒经营状况

6.7 成都博瑞传播股份有限公司

6.7.1 公司简介

6.7.2 2010年1-12月博瑞传播经营状况分析

6.7.3 2011年1-12月博瑞传播经营状况分析

6.7.4 2012年1-6月博瑞传播经营状况分析

 

第七章 户外广告投资与发展趋势

7.1 户外广告投资潜力及建议

7.1.1 户外广告受风投青睐

7.1.2 中国户外广告投资前景看好

7.1.3 户外广告行业的投资建议

7.2 2013-2017年中国户外广告行业市场规模预测

7.2.1 影响中国户外广告行业市场因素分析

7.2.2 2013-2017年中国广告行业市场营业额预测

7.2.3 2013-2017年中国户外广告投放总额预测

7.3 中国户外广告行业发展趋势

7.3.1 中国户外广告发展的趋势展望

7.3.2 户外广告未来的十大趋向分析

7.3.3 户外广告竞争焦点将转向二三线城市

7.3.4 3D技术将广泛运用于户外广告领域

7.4 各类型户外广告未来发展分析

7.4.1 霓虹灯广告应用前景广泛

7.4.2 灯箱广告市场潜力巨大

7.4.3 LED户外广告发展前景预测

7.4.4 公交地铁电子屏广告市场发展趋势

7.4.5 中国机场户外广告的发展趋势

 

附录

附录一：中华人民共和国广告法

附录二：户外广告登记管理规定

附录三：店堂广告管理暂行办法

附录四：城市公共交通广告发布规范（试行）

附录五：北京市户外广告设置管理办法

附录六：上海市户外广告设施管理办法

附录七：广州市户外广告和招牌设置管理办法

 

图表目录：

图表1 2010年全球前十大广告代理商排名

图表2 2010-2011年全球广告市场规模

图表3 2011年全球广告市场分行业支出情况

图表4 2011年各区域广告市场支出比2010年增长情况

图表5 2002-2010年中国广告业营业额增长情况

图表6 2010年全国广告公司（非媒体服务类）营业额前10名

图表7 中国本土广告公司的SWOT分析

图表8 2010年与2011年TOP5行业广告投放额增长率对比（不含互联网媒体）

图表9 2011年电视媒体广告投放额及同比增长率

图表10 2011年电视媒体各行业广告投放额及同比增长率

图表11 2011年电台媒体各行业广告投放额及同比增长率

图表12 2011年报纸媒体各行业广告投放额及同比增长率

图表13 2011年杂志媒体各行业广告投放额及同比增长率

图表14 2012年上半年广告投放情况

图表15 2011、2012年上半年各媒体广告资源量的变化

图表16 2012年上半年广告刊例花费增长最快的TOP5行业

图表17 2012年上半年广告刊例花费增长最慢的TOP5行业

图表18 2012年上半年广告花费品牌TOP10

图表19 2011年户外广告市场投放规模

图表20 户外广告市场调查范围

图表21 2009-2010年传统户外媒体广告投放分季度情况

图表22 2010年户外广告投放额及净值增长情况

图表23 2010年各级市场户外广告投放情况

图表24 2010年一级市场户外广告投放情况

图表25 2010年二级市场户外广告投放情况

图表26 2010年三级市场户外广告投放情况

图表27 2010年各类户外媒体广告投放情况

图表28 2010年各类户外媒体广告投放占比

图表29 2009年各类户外媒体广告投放占比

图表30 2010年一级市场各类户外媒体广告投放情况

图表31 2010年二级市场各类户外媒体广告投放情况

图表32 2010年三级市场各类户外媒体广告投放情况

图表33 2010年各行业户外广告投放占比

图表34 2010年户外广告投放TOP10行业花费情况

图表35 2010年户外广告TOP10行业各级市场投放格局

图表36 2009-2010年娱乐休闲领域户外广告投放TOP5产品

图表37 2010年旅游类户外广告投放占比情况

图表38 2010年户外广告投放TOP5旅游产品

图表39 2009-2010年交通行业户外广告投放TOP4产品

图表40 2009-2010年家电行业户外广告投放TOP5产品

图表41 2010年户外广告投放TOP4电器商场

图表42 2010年电视行业户外广告投放情况

图表43 2010年户外广告投放TOP5电视机品牌

图表44 2010年空调行业户外广告投放情况

图表45 2010年户外广告投放TOP5空调品牌

图表46 2009-2010年食品行业户外广告投放TOP5产品

图表47 2010年方便面行业户外广告投放情况

图表48 2010年房地产行业户外广告投放情况

图表49 2010年住宅类户外广告投放情况

图表50 2010年户外广告投放TOP10国际品牌

图表51 2010年户外广告投放TOP10国内品牌

图表52 2009-2010年视频媒体户外广告投放情况

图表53 2009-2010年各类视频媒体户外广告投放情况

图表54 2010年楼宇液晶电视广告与电子屏广告投放情况

图表55 2010年公交和地铁电视媒体广告投放情况

图表56 2010年电子屏广告投放情况

图表57 2010年楼宇液晶广告投放情况

图表58 2010年7-12月公交电视广告投放情况

图表59 2010年7-12月地铁电视广告投放情况

图表60 2010年各行业电子屏广告投放占比

图表61 2010年各行业楼宇液晶广告投放占比

图表62 2010年各行业公交电视广告投放占比

图表63 2010年各行业地铁电视广告投放占比

图表64 2011年户外广告分月投放趋势

图表65 2011年各级市场户外广告投放情况

图表66 2011年各行业户外广告投放占比

图表67 2011年户外广告投放TOP10行业花费情况

图表68 2011年1-10月一线城市购物中心户外广告投放趋势

图表69 2011年1-10月一线城市购物中心广告媒体分布

图表70 2011年1-10月一线城市购物中心广告投放TOP5品牌

图表71 2011年1-10月旅游行业户外广告投放趋势

图表72 2011年1-10月旅游行业户外广告投放区域分布

图表73 2011年1-10月一线城市住宅类户外广告投放趋势

图表74 2011年1-10月一线城市住宅类户外广告媒体分布

图表75 2011年1-10月一线城市住宅类户外广告投放TOP5品牌

图表76 2012年上半年传统户外广告刊例花费TOP5行业

图表77 2012年上半年地铁（不含地铁视频）和其他传统户外的广告刊例花费TOP5行业

图表78 2012年上半年户外广告花费TOP10品牌及同比增幅

图表79 2012年上半年各种形式传统户外广告面积及花费同比增幅

图表80 2012年上半年主要城市传统户外广告面积及花费同比增幅

图表81 2012年上半年公交移动电视广告刊例花费同比增幅

图表82 2012年上半年公交移动电视广告TOP5行业同比增幅

图表83 2012年上半年公交移动电视广告TOP10品牌

图表84 2012年上半年商务楼宇视屏广告刊例花费同比增幅

图表85 2012年上半年商务楼宇视屏广告TOP5行业同比增幅

图表86 2012年上半年商务楼宇视屏广告TOP10品牌

图表87 主要户外广告关注度结构对比分析

图表88 户外广告关注度排名

图表89 灯箱广告材料类型

图表90 灯箱广告网屏与观察距离的关系

图表91 某液体油墨的性能指标

图表92 2010年中国户外电子屏广告市场季度同比增长情况

图表93 2006-2010年中国户外电子屏广告市场年度增长情况

图表94 2010年中国户外电子屏广告收入市场份额

图表95 2009-2010年中国户外电子屏广告市场广告主规模

图表96 2010年中国户外电子屏广告细分市场规模

图表97 2010年中国户外电子屏广告细分市场规模占比

图表98 2009-2010年中国户外电子屏细分市场规模变化

图表99 2010年中国公交地铁电子屏广告市场规模

图表100 2010年中国公交地铁电子屏广告市场份额分布

图表101 2010年中国商业楼宇电子屏广告市场规模

图表102 2010年中国商业楼宇电子屏广告市场份额分布

图表103 2010年中国航空电子屏广告市场规模

图表104 2010年中国航空电子屏广告市场份额分布

图表105 2010年中国LED大屏幕广告市场规模

图表106 2010年中国超大LED电子屏广告市场份额分布

图表107 2011年第一季度户外电子屏广告市场构成情况

图表108 2011年第二季度户外电子屏广告市场构成情况

图表109 2011年第三季度户外电子屏广告市场构成情况

图表110 2011年第四季度户外电子屏广告市场构成情况

图表111 2008-2011年中国LED户外电子屏广告市场规模

图表112 2011年中国LED户外电子屏广告市场收入份额

图表113 2012年第一季度户外电子屏广告市场构成情况

图表114 2012年第二季度户外电子屏广告市场构成情况

图表115 机场媒体受众的月收入特点

图表116 机场媒体受众的年龄结构

图表117 机场媒体受众的学历特征

图表118 机场媒体受众的职业特点

图表119 2008-2010年清晰频道户外控股公司综合损益表

图表120 2008-2010年清晰频道户外控股公司不同地区部门收入情况

图表121 2009-2011年清晰频道户外控股公司综合损益表

图表122 2009-2011年清晰频道户外控股公司不同地区部门收入及营业损益情况

图表123 2012-2013年上半年清晰频道户外控股公司综合损益表

图表124 2012-2013年上半年清晰频道户外控股公司不同地区部门收入及营业损益情况

图表125 2009-2010年德高集团损益表

图表126 2009-2010年德高集团不同业务主要财务数据

图表127 2009-2010年德高集团不同地区净收入情况

图表128 2010-2011年德高集团损益表

图表129 2010-2011年德高集团不同业务主要财务数据

图表130 2012-2013年上半年德高集团损益表

图表131 2012-2013年上半年德高集团不同业务收入情况

图表132 2012-2013年上半年德高集团不同地区收入情况

图表133 2009-2010年TOM集团综合损益表

图表134 2009-2010年TOM集团各业务分部营业额

图表135 2009-2010年TOM集团主要区域市场业绩情况

图表136 2010-2011年TOM集团综合损益表

图表137 2010-2011年TOM集团各业务分部营业额

图表138 2012-2013年上半年TOM集团综合损益表

图表139 2012-2013年上半年TOM集团各业务分部营业额

图表140 2009-2010年白马户外媒体综合损益表

图表141 2009-2010年白马户外媒体主要财务数据

图表142 2010-2011年白马户外媒体综合损益表

图表143 2010-2011年白马户外媒体主要财务数据

图表144 2012-2013年上半年白马户外媒体综合损益表

图表145 2012-2013年上半年白马户外媒体收入细分情况

图表146 2009-2010年大贺传媒综合损益表

图表147 2009-2010年大贺传媒各业务分部营业额

图表148 2010-2011年大贺传媒综合损益表

图表149 2010-2011年大贺传媒各业务分部营业额

图表150 2012-2013年上半年大贺传媒综合损益表

图表151 2012-2013年上半年大贺传媒各业务分部营业额

图表152 2009-2010年分众传媒综合损益表

图表153 2010-2011年分众传媒综合损益表

图表154 2010-2011年分众传媒不同业务部门收入

图表155 2012-2013年上半年分众传媒综合损益表

图表156 2012-2013年上半年分众传媒不同业务部门收入

图表157 2010年1-12月博瑞传播主要财务数据

图表158 2010年1-12月博瑞传播非经常性损益项目及金额

图表159 2008年-2010年博瑞传播主要会计数据

图表160 2008年-2010年博瑞传播主要财务指标

图表161 2010年1-12月博瑞传播主营业务分行业情况

图表162 2010年1-12月博瑞传播主营业务分地区情况

图表163 2011年1-12月博瑞传播主要财务数据

图表164 2009年-2011年博瑞传播非经常性损益项目及金额

图表165 2009年-2011年博瑞传播主要会计数据

图表166 2009年-2011年博瑞传播主要财务指标

图表167 2011年1-12月博瑞传播主营业务分行业情况

图表168 2011年1-12月博瑞传播主营业务分地区情况

图表169 2012年1-6月博瑞传播主要会计数据及财务指标

图表170 2012年1-6月博瑞传播非经常性损益项目及金额

图表171 2012年1-6月博瑞传播主营业务分行业情况

图表172 2012年1-6月博瑞传播主营业务分地区情况

图表173 2013-2017年中国广告行业市场营业额预测

图表174 2013-2017年中国户外广告投放总额预测