2013-2017年中国互联网广告市场运营态势及发展前景预测研究报告

第一章 互联网广告相关概述

1.1 网络广告的定义及起源

1.1.1 网络广告的定义

1.1.2 网络广告的特点

1.1.3 网络广告的价值

1.2 互联网广告模式

1.2.1 传统展示广告模式

1.2.2 即时信息（IM）广告模式

1.2.3 窄告网广告模式

1.2.4 网络视频广告模式

1.2.5 富媒体（Rich Media）广告

1.2.6 搜索引擎广告

1.2.7 电子邮件广告模式

1.3 网络广告其它相关介绍

1.3.1 网络广告的主要形式

1.3.2 网络广告评估的方法

1.3.3 网络广告的计费方式

 

第二章 2011-2012年互联网产业发展状况

2.1 2011-2012年世界互联网产业分析

2.1.1 全球互联网发展回顾

2.1.2 2011年全球互联网产业的发展

2.1.3 2012年上半年全球互联网行业分析

2.1.4 世界各国互联网管理概况

2.2 2011-2012年中国互联网产业综述

2.2.1 互联网行业在国民经济中的地位

2.2.2 “十一五”时期我国互联网发展综合分析

2.2.3 我国互联网行业发展的特点

2.2.4 我国互联网基础资源分析

2.2.5 我国互联网行业规模和结构分析

2.3 2011-2012年中国互联网行业用户分析

2.3.1 我国互联网用户规模

2.3.2 我国互联网用户分布状况

2.3.3 我国互联网用户结构特征分析

2.4 2011-2012年中国互联网行业竞争状况剖析

2.4.1 我国互联网行业集中度分析

2.4.2 我国互联网行业的进入与退出壁垒分析

2.4.3 我国互联网行业竞争结构分析

2.4.4 我国互联网行业生命周期分析

2.5 互联网产业发展的问题对策

2.5.1 中国互联网面临“大而不强”的困局

2.5.2 我国互联网行业发展存在的矛盾

2.5.3 中国互联网产业发展对策

2.5.4 保障我国互联网行业健康发展的措施

2.6 中国互联网行业投融资状况分析

2.6.1 我国互联网行业资金渠道分析

2.6.2 2011年我国互联网行业投资分析

2.6.3 2012年三季度我国移动互联网投资状况

2.6.4 我国互联网并购状况

2.7 “十二五”中国互联网发展规划探析

2.7.1 “十二五”我国互联网行业的发展形势

2.7.2 “十二五”中国互联网行业的发展思路及目标

2.7.3 “十二五”期间我国互联网业的发展任务

 

第三章 2011-2012年世界互联网广告市场

3.1 2011-2012年世界互联网广告市场分析

3.1.1 全球互联网广告发展回顾

3.1.2 2011年全球互联网广告市场简况

3.1.3 2012年一季度全球互联网广告开支状况

3.1.4 全球手机互联网广告开支将急剧上涨

3.2 2011-2012年美国网络广告市场分析

3.2.1 美国网络广告市场的发展特点

3.2.2 美国网络广告市场发展回顾

3.2.3 2011年美国互联网广告市场分析

3.2.4 2012年上半年美国互联网广告市场状况

3.2.5 美国移动互联网广告市场结构及走势

3.3 2011-2012年英国网络广告市场分析

3.3.1 2010年英国网络广告市场增长迅速

3.3.2 2011年英国网络广告市场规模状况

3.3.3 2012年英国人均网络广告开支预测

3.4 2011-2012年其它国家网络广告市场分析

3.4.1 法国

3.4.2 俄罗斯

3.4.3 巴西

3.4.4 韩国

3.4.5 泰国

 

第四章 2011-2012年中国互联网广告行业综合分析

4.1 2011-2012年中国网络广告行业综述

4.1.1 互联网广告的发展阶段分析

4.1.2 我国网络广告市场发展的特点

4.1.3 我国网络广告消费群体分析

4.2 2010-2012年中国网络广告市场的发展

4.2.1 2010年中国网络广告市场规模分析

4.2.2 2010年中国网络广告行业热点分析

4.2.3 2011年中国网络广告市场分析

4.2.4 2012年上半年我国互联网广告逆势增长

4.3 网络广告精准营销分析

4.3.1 精准营销的优势

4.3.2 网络广告精准营销表现形式及其有效性

4.3.3 网络广告精准营销的缺陷

4.3.4 网络广告精准营销策略

4.4 互联网广告行业发展面临的挑战

4.4.1 我国互联网广告发展中的问题

4.4.2 我国网络广告发展存在的不足

4.4.3 制约中国网络广告发展的瓶颈

4.5 互联网广告行业发展对策

4.5.1 互联网广告行业发展建议

4.5.2 我国网络广告发展的对策

4.5.3 提升互联网广告投放绩效的关键

 

第五章 2011-2012年视频广告市场分析

5.1 2011-2012年富媒体广告分析

5.1.1 富媒体广告发展相关概述

5.1.2 富媒体广告发展综述

5.1.3 富媒体广告综合表现力良好

5.1.4 富媒体广告发展存在的问题

5.2 2011-2012年视频广告市场发展综述

5.2.1 全球视频广告市场现状分析

5.2.2 视频广告影响力日益加大

5.2.3 在线视频广告竞争力上升

5.3 2011-2012年中国网络视频广告收入分析

5.3.1 2011年第一季度中国网络视频广告收入

5.3.2 2011年第二季度中国网络视频广告收入

5.3.3 2011年第三季度中国网络视频广告收入

5.3.4 2011年第四季度中国网络视频广告收入

5.3.5 2012年第一季度中国网络视频广告收入

5.3.6 2012年第二季度中国网络视频广告收入

5.4 2011-2012年主要视频网广告发展动态

5.4.1 YouTube积极发展视频广告业务

5.4.2 Hulu将调整视频广告业务模式

5.4.3 优酷土豆启动统一广告投放系统

5.4.4 酷6推出新型视频广告投放模式

5.5 视频广告发展的问题及对策

5.5.1 视频广告发展需解决的问题

5.5.2 视频广告仍面临盈利压力

5.5.3 视频广告发展五大问题尚待解决

5.5.4 视频广告的传播策略分析

5.6 视频广告前景展望

5.6.1 视频广告市场前景看好

5.6.2 2014年视频广告行业发展预测

5.6.3 在线视频广告收入将超电视广告

 

第六章 2011-2012年搜索广告市场分析

6.1 2011-2012年搜索广告发展概况

6.1.1 搜索广告市场发展态势分析

6.1.2 付费搜索广告市场大受欢迎

6.1.3 平板领域付费搜索广告增长迅速

6.1.4 搜索引擎广告付费收录模式分析

6.2 2011-2012年中国搜索广告市场分析

6.2.1 2011年第一季度中国搜索广告市场规模

6.2.2 2011年第二季度中国搜索广告市场规模

6.2.3 2011年第三季度中国搜索广告市场规模

6.2.4 2011年第四季度中国搜索广告市场规模

6.2.5 2012年第一季度中国搜索广告市场规模

6.2.6 2012年第二季度中国搜索广告市场规模

6.2.7 2012年第三季度中国搜索广告市场规模

6.3 2011-2012年重点企业搜索广告业务发展状况

6.3.1 搜索广告市场重点企业竞争激烈

6.3.2 百度搜索广告业务发展现状

6.3.3 谷歌搜索广告收入占比高

6.3.4 雅虎搜索广告营收增长情况

6.3.5 易查推出移动搜索关键词广告业务

6.3.6 腾讯搜索发力无线搜索广告市场

 

第七章 2011-2012年网络游戏广告市场分析

7.1 2011-2012年网络游戏广告发展探析

7.1.1 网络游戏成为广告载体的原因

7.1.2 网络游戏广告发展的优势

7.1.3 2011年中国网络游戏广告市场分析

7.1.4 2012年第一季度中国网络游戏广告市场分析

7.1.5 2012年第二季度中国网络游戏广告市场分析

7.2 网络游戏内置广告相关概述

7.2.1 网络游戏植入式广告定义

7.2.2 网络游戏植入式广告优势

7.2.3 网络游戏植入式广告的植入模式

7.2.4 网游内置广告的技术实现方式

7.3 2011-2012年网络游戏内置广告发展分析

7.3.1 网络游戏植入广告市场剖析

7.3.2 网游植入广告市场呈现多元化发展

7.3.3 网络游戏内置广告市场面临发展机遇

7.3.4 游戏内置广告行业前景看好

7.4 网络游戏内置广告存在的问题及对策

7.4.1 网络游戏植入式广告存在的问题

7.4.2 网络游戏内置广告发展面临的困境

7.4.3 网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策

7.4.4 网络游戏植入式广告的发展策略

7.4.5 网游内置广告需构建效果评估指标

7.5 网络游戏广告开发战略

7.5.1 网络游戏广告的4Ps策略

7.5.2 网络游戏广告的效果测量战略

 

第八章 2011-2012年互联网广告市场竞争分析

8.1 2011-2012年网络广告与传统媒体广告的竞争

8.1.1 网络广告自适性优于传统媒体广告

8.1.2 全球网络广告超越传统媒体广告

8.1.3 中国网络广告首次超越传统媒体广告

8.1.4 网络广告增长速度超越传统媒体广告

8.2 2011-2012年网络广告市场竞争概况

8.2.1 限广令加剧网络广告市场竞争

8.2.2 中国互联网广告市场竞争态势分析

8.2.3 互联网广告市场竞争激烈

8.3 2011-2012年互联网巨头广告业务竞争状况

8.3.1 三大互联网巨头争夺移动广告市场份额

8.3.2 互联网巨头争占社交网络广告市场

8.3.3 微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场

 

第九章 2010-2012年重点网络广告公司发展分析

9.1 分众传媒控股有限公司

9.1.1 公司简介

9.1.2 2010年分众传媒经营状况

9.1.3 2011年分众传媒经营状况

9.1.4 2012年上半年分众传媒经营状况

9.2 悠易互通（北京）广告有限公司

9.2.1 公司简介

9.2.2 悠易互通发展的优势

9.2.3 悠易互通融资现状

9.2.4 悠易互通产品升级完善服务链条

9.3 麒润

9.3.1 公司简介

9.3.2 麒润网络广告发展优势

9.3.3 麒麟网络广告发布目标锁定

9.4 其他网络广告企业分析

9.4.1 华扬联众

9.4.2 郑州市传力广告有限公司

9.4.3 新意互动广告有限公司

 

第十章 2011-2012年热点行业互联网广告投放分析

10.1 汽车行业

10.1.1 汽车行业发展概况

10.1.2 2011年汽车行业网络广告投放分析

10.1.3 2012年汽车行业网络广告投放最新状况

10.2 食品饮料行业

10.2.1 2012年中国饮料行业网络广告投放最新动况

10.2.2 2012年中国乳制品行业网络广告投放最新状况

10.2.3 2012年我国酒业网络广告投放最新动态

10.3 房产家居行业

10.3.1 2011年我国房地产业新房品牌网络广告投放状况

10.3.2 2012年上半年中国房地产网络广告投放概况

10.3.3 2012年我国家居家装行业品牌网络广告投放新动态

10.4 金融行业

10.4.1 金融行业网络广告投放综述

10.4.2 2011年金融行业网络广告投放情况

10.4.3 2012年前三季度金融保险行业网络广告投放分析

10.5 通信行业

10.5.1 2010年通信行业运行及网络广告投放情况

10.5.2 2011年通信行业网络广告投放概述

10.5.3 2012年前三季度通信行业网络广告投放分析

10.6 其它行业

10.6.1 手机品牌网络广告投放

10.6.2 医院品牌网络广告投放

10.6.3 服装服饰行业网络广告投放

10.6.4 化妆品及卫生用品行业网络广告投放现状

 

第十一章 网络广告业发展前景趋势

11.1 全球网络广告行业发展展望

11.1.1 全球互联网广告市场展望

11.1.2 全球移动互联网广告市场规模分析预测

11.2 中国网络广告业发展前景趋势分析

11.2.1 我国互联网广告发展前景看好

11.2.2 未来网络广告行业发展趋向

11.2.3 2013-2017年中国互联网广告业预测分析

 

附录

附录一：中华人民共和国广告法

附录二：互联网信息服务管理办法（修订草案征求意见稿）

 

图表目录：

图表1 2000-2009年世界互联网使用和人口统计数字

图表2 2000-2009年全球互联网用户分布

图表3 2000-2009年全球互联所在地区渗透率

图表4 2000-2009年全球互联网用户统计

图表5 2011年全球网络服务器软件市场份额

图表6 2011年全球互联网用户数量分布

图表7 2011年全球不同地区的互联网普及率

图表8 2011年全球桌面浏览器市场份额

图表9 2006-2011年我国IPV4地址资源变化情况

图表10 2008-2011年我国IPV6地址资源变化情况

图表11 2011年我国域名各类型分布情况

图表12 2006-2011年我国网站数量变化情况

图表13 2006-2011年中国网页规模变化情况

图表14 2008-2010年各类网络应用使用及用户增长情况

图表15 2010-2011年我国各类网络应用使用率

图表16 2004年-2011年我国网民规模增长情况

图表17 2011年我国各省市网民规模

图表18 2010-2011我国网民性别结构

图表19 2010-2011我国网民年龄结构

图表20 2010-2011我国网民学历结构

图表21 2010-2011我国网民职业结构

图表22 2010-2011我国网民收入结构

图表23 2010-2011我国网民城乡结构

图表24 2011年国内主要网络媒体的独立访问者数量

图表25 2011年中国B2B电子商务企业运营收入规模市场份额

图表26 2011年中国C2C网络购物企业运营收入规模市场份额

图表27 2011年中国B2C购物网站企业运营收入规模市场份额

图表28 2011年中国第三方支付企业运营收入规模市场份额

图表29 2010-2011年中国搜索引擎企业运营收入规模市场份额

图表30 2011年中国网络广告企业运营收入规模前十五

图表31 2011年网络游戏企业运营收入规模前十五

图表32 互联网产业生命周期

图表33 2011年创投投资行业数量分布

图表34 2011年创投投资行业金额分布

图表35 2011年中国互联网行业投资情况

图表36 2011年中国投资市场退出分布

图表37 2007-2011年中国互联网行业并购投资金额分布

图表38 2007-2011年中国互联网行业并购投资数量分布

图表39 CVAWARDS 2012年度中国TMT行业战略投资者排行榜

图表40 全球广告支出变化趋势（不同媒介）

图表41 全球各媒介广告投放量增长情况

图表42 互联网广告产业链

图表43 中国主要网络广告市场份额变化趋势

图表44 互联网广告对分众传媒净收入的贡献

图表45 2008-2014年全球网络广告市场规模现状及预测

图表46 1995-2010年美国网络广告市场规模

图表47 2001-2010年美国部分媒体广告收入对比

图表48 1996-2010年美国互联网不同广告主投放比例

图表49 2002-2010年美国互联网消费类中不同广告主投放比例

图表50 1996-2010年美国互联网广告市场不同广告形式投放比例

图表51 1998-2010年美国互联网广告市场不同计费方式投放比例

图表52 2010-2011年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况

图表53 2011年俄罗斯各类广告支出同比增长率

图表54 2009年Q4-2011年Q2中国网络视频市场广告收入

图表55 2010年Q1-2011年Q3中国网络视频市场广告收入

图表56 2010年Q1-2011年Q4中国网络视频市场广告收入

图表57 2011年Q4中国网络视频市场收入份额

图表58 2011Q1-2012Q1中国网络视频市场广告收入规模

图表59 2010Q4-2012Q2中国网络视频市场广告收入规模

图表60 2010年Q1-2011年Q1中国搜索引擎市场规模

图表61 2010年Q1-2011年Q1中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况

图表62 2010年Q1-2011年Q2中国搜索引擎市场规模

图表63 2010年Q1-2011年Q2中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况

图表64 2011年Q2中国搜索引擎市场营收份额

图表65 2010年Q1-2011年Q3中国搜索引擎市场规模

图表66 2011年Q3中国搜索引擎市场规模

图表67 2010年Q1-2011年Q3中国各主要品牌搜索引擎市场份额变化情况

图表68 2010年Q1-2011年Q4中国搜索引擎市场规模

图表69 2011Q1-2012Q1中国搜索引擎市场规模

图表70 2012Q2中国搜索引擎运营商市场收入份额

图表71 2010年Q1-2011年Q4中国游戏企业网络广告投放天次

图表72 2011年Q1-2012年Q1中国网络游戏广告主广告投放天次

图表73 2011年Q1-2012年Q1中国网络游戏广告主广告数量

图表74 2011年Q1-2012年Q2中国网络游戏广告主广告投放天次

图表75 2011年Q1-2012年Q2中国网络游戏广告主数量

图表76 2012年Q2网络游戏广告主投放金额TOP10

图表77 2012年Q2网络游戏广告主投放天次TOP10

图表78 2012Q1中国主要互联网公司广告收入及增速

图表79 2009-2010年分众传媒综合损益表

图表80 2009-2010年分众传媒综合损益表

图表81 2010-2011年分众传媒不同业务部门收入

图表82 2011-2012年上半年分众传媒综合损益表（未审计）

图表83 2011-2012年上半年分众传媒不同业务部门收入（未审计）

图表84 2011年9月-2012年9与全国汽车行业产销同比增长趋势

图表85 2011年9月-2012年9月全国汽车行业产销环比增长趋势

图表86 2004-2015年中国汽车行业网络广告市场规模

图表87 2011年中国汽车行业厂商与经销商网络广告投放占比

图表88 2011VS2012汽车行业广告形式选择

图表89 2011年8月-2012年8月中国汽车行业品牌网络广告投放规模月度变化

图表90 2012年8月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

图表91 2011年9月-2012年9月中国饮料行业品牌网络广告投放规模月度变化

图表92 2012年9月饮料行业细分品类品牌网络广告投放

图表93 2012年9月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10

图表94 2011年9月-2012年9月中国乳制品行业品牌网络广告投放月度变化

图表95 2012年9月乳制品行业细分品类品牌网络广告投放

图表96 2012年9月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10

图表97 2011年9月-2012年9月中国酒业品牌网络广告投放规模月度变化

图表98 2012年9月酒业细分品类品牌网络广告投放

图表99 2012年9月中国酒业品牌网络广告投放TOP10

图表100 2010年6月-2012年6月房地产网络广告主数量走势

图表101 2011年9月-2012年9月中国家居家装行业网络广告投放规模月度变化

图表102 2012年9月家居家装行业品牌网络广告投放

图表103 2012年9月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20

图表104 金融行业在不同种类媒体上投放品牌广告比例

图表105 金融行业搜索引擎竞价广告投放概况

图表106 金融行业广告投放增长情况

图表107 金融行业网络广告费用月趋势

图表108 金融行业网络广告投放网络媒体选择

图表109 金融行业电子商务评价

图表110 金融行业四大支柱广告触网率与投放费用

图表111 金融细分行业投放费用差异

图表112 金融行业不同电子商务应用等级的广告主投放网络广告费用的差异

图表113 金融行业不同网站信息量的广告主投放网络广告费用的差异

图表114 金融细分行业电子商务程度差异

图表115 金融行业细分行业综合比较

图表116 2011年6月中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主

图表117 2011年12月金融保险品牌网络广告投放情况

图表118 2011年12月中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主

图表119 2012年6月中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主

图表120 2012年9月中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20

图表121 2012年3月中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主

图表122 2011年7月-2012年5月通讯行业品牌网络广告投放规模变化情况

图表123 2012年6月中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主

图表124 2011年9月-2012年9月中国通讯行业品牌网络广告投放规模月度变化

图表125 2012年9月中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10

图表126 2012年7月手机品牌网络广告预估费用排行

图表127 2012年7月手机品牌网络广告投放媒体类别排行

图表128 2012年8月医院品牌网络广告预估费用排行

图表129 2012年8月医院品牌网络广告投放媒体类别排行

图表130 2011年9月-2012年9月中国服装服饰行业品牌网络广告投放规模月度变化

图表131 2012年9月服装服饰品牌网络广告投放

图表132 2012年9月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主

图表133 2011年9月-2012年9月中国化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模

图表134 2012年9月化妆品及卫生用品细分品类网络广告投放

图表135 2012年9月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20

图表136 2009-2016年全球互联网广告支出

图表137 2011-2016年全球各个国家和地区移动互联网广告的市场规模

图表138 2010-2016年全球各个地区移动广告市场规模的变化情况

图表139 2013-2017年中国互联网广告市场规模预测