2013-2017年动漫市场调查分析与发展趋势预测研究报告

第一部分 行业运行现状分析

第一章 动漫产业市场概述      1

第一节 行业定义  1

第二节 行业属性  6

第三节 行业关键成功要素  7

一、国际动漫产业集聚模式比较       7

二、我国动漫产业集聚区域分析       9

三、我国动漫产业集聚的普遍缺陷    14

第四节 行业价值链分析     25

第五节 产业链分析     33

一、动漫产业背景与产业链的重要性       33

二、漫画动画结合与原创力激发       36

三、技术能力向内涵生产转化    38

 

第二章 全球动漫市场现状及发展趋势 40

第一节 全球动漫市场现状及发展趋势     40

一、全球动漫产业发展阶段       40

二、全球动漫产业竞争现状       41

三、全球动漫产业投资状况       41

四、全球动漫产业市场发展趋势       42

第二节 全球主要国家地区动漫产业现状及产业转移     49

一、美国动漫产业发展状况与产业分布概况    49

1、产业发展概况  49

2、产业结构  50

二、日本动漫产业发展状况与产业分布概况    52

1、产业发展概况  52

2、产业结构  53

二、韩国动漫产业发展状况与产业分布概况    61

1、产业发展概况  61

2、产业结构  61

第三节 全球动漫市场经营模式现状及发展趋势     63

 

第二部分 行业全景调研分析

第三章 中国动漫产业链发展状况分析 70

第一节 上游行业发展状况  70

第二节 下游行业发展状况  73

第三节 相关行业发展状况  80

一、文化产业发展状况       80

二、动漫教育培训产业发展状况       88

三、电子信息产业发展状况       91

 

第四章 中国动漫产业发展分析      95

第一节 中国动漫产业发展现状  95

第二节 中国动漫产业经济运行现状  101

一、动漫产业总体经济运行现状       101

二、动漫产业区域经济运行现状       105

第三节 中国动漫产业存在的问题及发展障碍分析  112

一、中国动漫产业的产业链条    112

二、制约动漫发展瓶颈分析       114

三、动漫业应对问题挑战分析    116

四、动漫产业关键技术问题分析       117

第四节 中国动漫产业发展趋势  118

 

第五章 中国动漫市场现状及发展趋势 120

第一节 中国动漫市场供给状况  120

第二节 中国动漫市场需求状况  126

第三节 中国动漫市场存在的问题及障碍  129

第四节 中国动漫市场发展潜力及发展趋势     131

一、动漫产业的发展潜力    131

二、动漫产业的市场空间    132

 

第三部分 行业竞争战略分析

第六章 中国动漫产业基本竞争战略     133

第一节 成本领先战略  133

一、竞争战略的类型    133

二、竞争战略的适用条件及组织要求       134

三、竞争战略的收益及风险       135

第二节 差异化竞争战略     136

一、差异化战略的类型       136

二、差异化战略的适用条件与组织要求    137

三、差异化战略的风险       138

第三节 集中化竞争战略     139

一、集中化战略的类型       139

二、集中化战略的适用条件       139

三、集中化战略的收益及风险    140

 

第七章 中国动漫产业市场竞争策略分析     141

第一节 动漫产业市场五种竞争动力模式结构  141

一、行业内现有企业的竞争       141

二、新进入者的威胁    142

三、替代品的威胁       142

四、供应商的讨价还价能力       143

五、购买者的讨价还价能力       143

第二节 动漫产业市场核心竞争力的塑造要素  144

一、反应速度       144

二、一贯性    145

三、弹性       147

四、敏锐性    148

五、创造性    149

 

第八章 中国动漫产业市场营销策略竞争分析    150

第一节 市场产品策略  150

一、日美动漫产业中的营销战略及其比较       150

二、日美动漫产业营销战略对我国动漫产业的启示       153

第二节 市场渠道策略  157

第三节 市场价格策略  158

第四节 广告媒体策略  158

第五节 客户服务策略  160

 

第九章 国外领先企业在中国动漫产业市场竞争策略研究      168

第一节 迪士尼     168

一、公司简介       168

二、迪斯尼经营策略    174

三、公司在中国发展情况    176

四、公司未来发展策略       179

第二节 梦工厂电影公司     180

一、公司简介       180

二、公司经营情况分析       181

三、公司竞争优势分析       182

四、公司未来发展策略分析       183

第三节 广东奥飞动漫文化股份有限公司  184

一、公司简介       184

二、公司经营情况分析       184

三、公司竞争优势分析       193

四、公司未来发展策略分析       193

第四节 三辰卡通集团  194

一、公司简介       194

二、公司商业模式       196

三、公司竞争优势分析       196

第五节 其他重点企业分析  197

一、湖南宏梦卡通传播有限公司       197

二、中南卡通影视有限公司       198

三、广东原创动力文化传播有限公司       198

四、深圳方块动漫画文化发展有限公司    199

五、重庆视美动画艺术有限责任公司       200

六、上海河马动画设计有限公司       200

七、福建天狼星动漫有限公司    201

 

第四部分 行业发展预测及投资建议

第十章 中国动漫产业市场发展预测     202

第一节 中国动漫产业发展环境预测  202

一、经济环境预测       202

二、社会环境预测       223

三、政策环境预测       241

四、技术环境预测       250

第二节 中国动漫产业发展预测  251

一、产业竞争要素预测       251

二、产业结构预测       255

三、产业转移趋势       258

四、产业一体化预测    259

五、产业运营模式预测       265

第三节 中国动漫市场发展预测  266

一、2012-2017年中国动漫市场需求预测       266

二、2012-2017年中国动漫市场结构预测       274

三、2012-2017年中国动漫市场集中度预测   278

四、2012-2017年中国动漫市场供给预测       287

五、2012-2017年中国动漫市场价格预测       289

 

第十一章 中国动漫产业市场投资机会与风险    294

第一节 中国动漫产业市场投资优势分析  294

第二节 中国动漫产业市场投资劣势分析  294

第三节 中国动漫产业市场投资机会分析  294

第四节 中国动漫产业市场投资风险分析  296

 

第十二章 中国动漫产业市场竞争策略建议 298

第一节 中国动漫产业竞争战略建议  298

一、竞争战略选择建议       298

二、产业升级策略建议       298

三、产业转移策略建议       299

四、价值链定位建议    301

第二节 中国动漫产业竞争策略建议  302

一、核心竞争力塑造建议    302

二、并购重组策略建议       303

三、经营模式策略建议       304

四、产业资源整合建议       305

五、产业联盟策略建议       307

 

第十三章 专家建议   309

第一节 动漫行业国际竞争策略  309

第二节 中国动漫产业投资发展走势  310

一、新媒体时代动漫产业的发展方向       310

二、中国原创动漫发展战略       311

 

图表目录

图表：杭州动漫产业SWOT分析      19

图表：2003年韩国动漫产业市场规模     62

图表：2012年第七届漫画家富豪榜名单  71

图表：2011-2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业利润总额及增长    73

图表：2011-2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造大型企业利润总额及增长    74

图表：2011-2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造中型企业利润总额及增长    74

图表：2011-2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造小型企业利润总额及增长    75

图表：2012年1-9月游艺用品及室内游艺器材制造行业基本经济      77

图表：2012年1-9月游艺用品及室内游艺器材制造行业成长能力      77

图表：2012年1-9月游艺用品及室内游艺器材制造行业偿债能力      77

图表：2012年1-9月游艺用品及室内游艺器材制造行业盈利能力      77

图表：2012年1-9月游艺用品及室内游艺器材制造行业运营能力      78

图表：2012年1-9月游艺用品及室内游艺器材制造相关行业经营（1）    78

图表：2012年1-9月游艺用品及室内游艺器材制造相关行业经营（2）    78

图表：2006-2012年全球网络游戏市场规模   79

图表：2006-2010年中国文化产业增加值及增长率       80

图表：2010-2012年中国掌机和电视游戏硬件的出货量及增长   81

图表：2010-2012年中国掌机和电视游戏硬件的销售额及增长   81

图表：2011年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造集体企业产成品及增长  81

图表：2011-2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造大型企业产成品及增长       82

图表：2011-2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造中型企业产成品及增长       82

图表：2011-2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造小型企业产成品及增长       82

图表：2008年中国网络游戏市场收入格局     84

图表：2008年网络游戏运营商市场规模份额前十名     85

图表：国家电子信息产业调整规划（1）  91

图表：国家电子信息产业调整规划（2）  92

图表：国家电子信息产业调整规划（3）  92

图表：2011-2012年前7个月软件产业分类收入增长情况   93

图表：2012年前7个月软件出口增长情况     93

图表：2012年1-7月前十位省市软件业增长情况  93

图表：2012年1-7月软件业分区域增长情况  94

图表：2012年前7个月中心城市软件产业增长情况     94

图表：2012年1-10月软件业务收入增长情况       94

图表：2007-2011年中国国产动画片产量及复合增长   102

图表：2007-2011年中国国产动画片时长及复合增长   102

图表：2010-2011年中国动漫产业总产值及增长   103

图表：2003-2012年动画片播放时长及增长   104

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业华北地区规模1      105

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业华北地区规模2      105

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业东北地区规模1      106

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业东北地区规模2      106

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业华东地区规模1      107

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业华东地区规模2      108

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业华南地区规模1      109

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业华南地区规模2      110

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业华中地区规模1      110

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业华中地区规模2      110

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业西南地区规模1      111

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业西南地区规模2      111

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业西北地区规模1      111

图表：2012年1-3季度游艺器材及娱乐用品制造行业西北地区规模2      111

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度风云事件   120

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度风云人物   121

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度产业精英   121

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度动漫作品   121

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度营销推广   122

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度动漫新锐   122

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度动漫形象   122

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度动漫衍生产品   123

图表：2010-2011年我国动漫产业供给情况   124

图表：2012年通过认定的部分 重点动漫企业名单       125

图表：三种基本战略的比较       133

图表：2005-2010年中国网络动漫市场规模   155

图表：华纳与迪斯尼比较分析    179

图表：梦工厂的业务组合    181

图表：梦工厂的SWOT分析      182

图表：梦工厂公司的竞争优势    183

图表：梦工厂公司未来发展策略       183

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司主要经济指标   186

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司股东分析   187

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司历年机构持仓量       187

图表：2012年1-6月奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本      188

图表：2011年奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本  188

图表：2011年1-6月奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本      188

图表：2010年奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本  189

图表：2010年1-6月奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本      189

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司成长能力分析   189

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力指标分析   190

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司盈利质量指标分析   190

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司运营能力指标分析   190

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司财务风险指标分析   190

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司资产负债表       191

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司利润表       191

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司现金流量表（1）     192

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司现金流量表（2）     192

图表：2012年1-9月奥飞动漫文化股份有限公司百分比报表      193

图表：2013年奥飞动漫文化股份有限公司盈利预测     194

图表：2013-2014年奥飞动漫文化股份有限公司盈利预测   194

图表：2006-2011年国内生产总值及其增长速度   205

图表：2000年以来中国每单位GDP的物流需求系数   205

图表：2011年居民消费价格月度涨跌幅度      206

图表：2011年居民消费价格同比涨幅      206

图表：2006-2011年公共财政收入及其增长速度   207

图表：2011年居民消费价格同比涨幅      207

图表：2011年居民消费价格月度涨跌幅度      208

图表：2011年居民消费价格同比涨幅      208

图表：2008-2012年我国国内生产总值统计分析   210

图表：2008-2012我国第一产业增加值统计   211

图表：2008-2012年我国第二产业增加值统计       211

图表：2008-2012年我国第三产业增加值统计       211

图表：2011-2012年我国CPI走势图统计分析       217

图表：2011-2012年我国PPI走势图统计分析       217

图表：2008-2012年我国一般日用品出厂价格指数       218

图表：2001-2010年我国恩格尔指数走势变化分析       219

图表：2009-2012年全国固定投资统计分析   221

图表：2011年固定资产投资（不含农户）增速      221

图表：2011年固定资产投资资金来源增速      221

图表：2011年东、中西部地区固定资产投资增速  222

图表：2012-2015年11个重点行业及其目标 242

图表：2011年新媒体动漫占整个动漫产业的市场规模  253

图表：2011年核心动漫产品出口额及新媒体动漫产值  253

图表：2011年动漫行业企业数量规模      254

图表：2011年动漫行业企业数量规模      254

图表：2011年中国动漫行业总产值占GDP的比重       257

图表：2013-2015年中国动漫行业总收入及增长预测   267

图表：中、美、日、韩四国动漫产业链差异情况    268

图表：2013年动漫行业市场规模预测     269