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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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20世纪90年代以来，文化传媒产业成为全球发展最快的产业之一，被公认为“2l世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。文化传媒产业主要由有线网络、图书出版、报纸经营、广告、影视娱乐业、网络服务业等多个部分组成。出版行业是文化产业的重要组成部分，一般包括图书、期刊、报纸、音像制品等的出版和发行。从出版市场构成来看，目前我国出版物以图书为主。根据新闻出版总署统计，2011年新闻出版总产值1.36万亿，增加值达到4，021.6亿元，日报出版规模、图书出版品种与出版量居世界第一位，电子出版、网络学术出版总量居世界第二位，印刷业总产值居世界第三位。
图书出版方面，根据新闻出版总署统计，.2011年共出版图书37.0万种（其中新版图书20.8万种），总印数77.1亿册（张），总印张634.5亿印张，定价总金额1063.1亿元；图书出版实现营业收入664.4亿元，增加值225.3亿元。期刊出版方面，根据新闻出版总署统计，2011年全国共出版期刊9,849种，总印数32.9亿册，总印张192.7亿印张，定价总金额238.4亿元；期刊出版实现营业收入162.6亿元，增加值152.4亿元。电子图书市场方面，根据《2013～2017年年出版行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》数据显示，2011年中国电子图书读者人数超过1亿人，手机阅读市场收入超过亿元。在通讯运营商阅读基地的带动下，电子书市场的总收入比2010年大幅增长。从收入结构看，个人用户支付部分以70%以上的市场份额大幅超越传统数字图书馆市场，这标志着中国电子图书市场已经快速迈入个人市场时代。
世界经济格局的新变化使全球出版行业格局面临重构。文化产业在发达国家经济社会发展中的地位、作用和所占比重仍将继续提高，全球范围的并购重组势头仍将继续加强，市场竞争必将进一步加剧，中国新闻出版业面临的行业竞争环境变得更加复杂。根据《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，2010～2015年，全行业年均增速达到19.20%，到2015年末，全行业将实现总产出29,400亿元；增加值8,440亿元。年图书出版总印数将达到79.2亿册（张）；报纸出版总印数将达到552.3亿份；期刊出版总印数将达到42.2亿册。出版物实物出口数量将超过1,150万册（份、盒、张），版权输出品种数将达到7,000种。行业整体将保持较快增长。“十二五”期间，新闻出版行业政策导向明晰，行业发展面临较好的政策环境。整体看来，中国新闻出版行业是国家重点鼓励支持行业，随着国家经济转型发展的要求，行业面临较好的发展前景。但目前行业集中度低，整体创新能力不强，转制后企业机制有待理顺等因素仍对行业的未来发展造成一定制约。针对行业发展主要问题，政府出台了针对性较强的政策支持，行业整体竞争实力在未来有望得到大幅提升。
数字出版是一种新兴的出版业态，进入新世纪以来，数字出版技术日益成熟，数字出版企业稳步发展，数字阅读的受众面持续扩大，世界范围内纸质媒体的阅读率正在下降。目前，美国80%以上的出版企业都开展了电子书业务。同国际发达国家相比，传统纸质图书的出版，我国尚处落后位置，但数字化出版，我国已和先进国家处于同一起跑线，有的技术甚至领先世界。数字化出版已成为我国出版业的新增长点。2006年的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、2009年的《文化产业振兴规划》都把数字出版作为重点产业，新闻出版总署专门设立了科技与数字出版司，启动了多项重大数字出版工程，数字出版的发展进入了一个新的历史时期。有关方面预测，2030年，预计90%的我国出版物都是电子出版物。基于这种现实，政府职能部门应当加大对数字出版的引导、发展和管理力度，引导社会资本投入到数字出版产业上来，为以数字出版为核心的新兴业态的发展在资金、资源、人才等方面提供政策支持和基础保障：一是加大产业发展必需的资金投入，建议设立出版产业发展专项资金，采取贴息、补助、奖励等方式，加大对创新型出版企业开发项目的支持；二是科学配置出版资源，对大型传媒集团公司以及转制到位的出版企业在出版资源上给予优先配置和政策倾斜，充分鼓励跨媒体、跨地区出版，提高出版资源配置质量和利用效率，为企业创新发展提供保障。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、中国新闻出版总署、国家海关总署、中国出版工作者协会、中国行业研究网、国内外多种报刊杂志等公布和提供的大量资料，对我国的出版业进行了全面的分析研究。报告首先介绍了出版业的定义、分类、进入壁垒及价值链等，接着分析了国际国内出版业的发展概况，然后分别研究了报纸出版、图书出版、音像制品出版和网络出版业的发展现状及竞争格局。随后，报告对出版业做了国内外知名企业运营状况分析、存在问题及对策分析、投资分析和发展前景趋势分析，是新闻出版企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。
第一部分 行业发展现状
第一章 出版行业发展概况
第一节 出版业基本概况
一、出版的定义
二、出版业国际化的内涵
三、新闻出版业的分类
第二节 出版业价值链的管理与整合
一、出版业价值链
二、出版业价值链现状
三、出版业价值链管理
四、出版业价值链整合
第三节 现代出版业发展概况
一、现代出版业的结构框架
二、现代出版业的结构性差异
三、现代出版业结构认识的应用
第二章 全球出版行业发展概述
第一节 世界出版业发展分析
一、2011-2012年世界出版业的发展现状
二、2011-2012年国际出版商经营状况
第二节 美国出版行业分析
一、2011-2012年美国出版行业发展现状分析
二、美国三大出版业数字化商业模式分析
三、2013年美国图书出版新动向
第三节 日本出版行业分析
一、日本出版行业发展危机分析
二、2011-2012年日本出版业现状
三、2011-2012年日本数字出版发展现状
第四节 希腊出版行业分析
一、2011-2012年希腊出版市场分析
二、希腊图书出版的市场特色
第五节 其他部分国家出版业发展分析
一、俄罗斯少儿图书出版现状分析
二、2011-2012年德国出版市场分析
三、2011-2012年英国期刊出版现状
第三章 2011-2012年中国出版行业发展现状
第一节 中国出版业发展现状
一、中国出版产业资本运营概况
二、出版业发展存在问题分析
三、出版业应对阅读变化的策略
第二节 2011-2012年出版产业面临的挑战及应对策略
一、2011-2012年中国出版产业面临的挑战
二、2011-2012年中国出版产业的应对之策
第三节 我国出版业产业内贸易发展分析
一、2011-2012年我国出版业产业内贸易现状
二、影响我国出版业产业内贸易的因素
三、促进出版业产业内贸易发展的措施
第四节 民族出版业面临的问题及其发展对策
一、我国民族出版业面临的问题
二、民族出版业的发展对策
第四章 2011-2012年中国出版行业市场运行分析
第一节 2012年全国新闻出版业基本概况
一、图书
二、期刊
三、报纸
四、音像制品及电子出版物
五、出版物发行
六、出版物印刷
七、出版物进出口
八、版权管理及版权贸易
第二节 2012年中国出版产品进出口分析
一、2012年书籍、小册子及类似印刷品进出口情况
二、2012年报纸、杂志及期刊进出口情况
三、2012年儿童图书进出口情况
四、2012年乐谱原稿或印本进出口情况
五、2012年地图及手绘的设计图纸原稿等进出口情况
六、2012年贴花纸、明信片及日历等进出口情况
第三节 出版产业集群发展分析
一、出版产业集群作用
二、出版产业集群发展现状
三、出版产业集群发展建议
第四节 中国区域市场出版行业发展分析
一、香港出版业概况
二、广东数字出版产业发展分析
三、浙江新闻出版业发展分析
四、北京出版业发展分析
五、台湾出版业发展分析
第五章 报纸出版行业发展分析
第一节 2012年报纸报刊行业发展分析
一、新传媒环境下的报纸分析
二、数字报业的商业运作模式
三、2012年我国报业进入转型关键时期
第二节 中国上市报业集团发展分析
一、中国报业资本运营的意义
二、报纸企业上市的方式
三、报业类上市公司现状
四、传媒类上市公司的运作
第三节 报纸印刷行业发展趋势
一、企业生产能力趋势
二、报纸印刷企业整合趋势
三、报纸幅面发展趋势
四、报纸产品形式发展趋势
五、报纸印刷技术发展动向
第六章 音像出版业发展分析
第一节 音像行业发展概况
一、音像制品路线分析
二、音像产业的挑战与机遇
第二节 音像出版行业发展现状
一、中国音像出版业市场空间分析
二、2011-2012年音像出版产业发展现状
三、2013年音像出版发展态势
第七章 图书出版业发展分析
第一节 图书行业发展概况
一、2012年图书市场中热销的品种
二、2013年图书市场发展方向分析
第二节 中国图书出版市场分析
一、中国图书出版产业面临的挑战
二、2012年图书出版重点计划分析
三、中国图书出版产业发展格局
四、2013年我国图书出版发展趋势
第三节 中国图书出版细分市场状况
一、2012年少儿图书出版市场终端分析
二、幼教图书出版的现状与问题
三、2013年中国电子图书市场容量预测
四、“十二五”国家重点图书出版规划增补项目分析
第八章 网络出版业发展分析
第一节 网络出版业发展概况
一、网络出版概述
二、网络出版面临的问题
三、网络出版发展现状
四、网络出版的特征和趋势
第二节 数字化出版发展分析
一、我国数字出版产业发展现状
二、中国数字出版商业模式分析
三、数字出版新出路分析
四、2013年我国数字出版发展态势分析
五、未来五年数字出版产业发展趋势预测
第三节 2012年中国数字出版行业发展分析
一、2012年数字出版行业政策分析
二、2012年数字出版行业厂商分析
三、2012年数字出版行业产品分析
四、2012年数字出版行业技术分析
五、2012年数字出版行业问题分析
第二部分 行业竞争格局
第九章 出版行业竞争分析
第一节 中国出版业竞争环境分析
一、竞争强度分析
二、主要竞争对手分析
三、潜在进入者分析
四、替代品分析
第二节 中国出版业竞争格局分析
一、出版行业竞争格局更加合理
二、2012年我国出版业重点区域竞争格局
三、中外出版市场的竞争格局分析
第三节 2011-2012年中国出版行业竞争分析及预测
一、2012年出版市场竞争情况分析
二、2013年出版市场竞争形势分析
三、2011-2013年集中度分析及预测
四、2011-2013年SWOT分析及预测
五、2011-2013年进入退出状况分析及预测
六、2011-2013年生命周期分析及预测
第十章 出版企业竞争策略分析
第一节 我国出版的国际化竞争战略
一、我国出版参与国际竞争的战略意义
二、我国出版实施“走出去”战略
三、我国出版国际竞争的主要途径
四、中国出版业竞争走势分析
五、出版竞争战略的新趋势
第二节 出版市场竞争策略分析
一、2013年出版市场增长潜力分析
二、2013年出版主要潜力项目分析
三、现有出版竞争策略分析
四、出版潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第三节 出版企业竞争策略分析
一、欧债危机对出版行业竞争格局的影响
二、欧债危机后出版行业竞争格局的变化
三、2013-2017年我国出版市场竞争趋势
四、2013-2017年出版行业竞争格局展望
五、2013-2017年出版行业竞争策略分析
六、2013-2017年出版企业竞争策略分析
第十一章 出版重点企业分析
第一节 中国出版集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 高等教育出版社
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 外研社
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 贝塔斯曼集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 阿歇特出版公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第六节 英国培生集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十二章 中国出版产业趋势分析
第一节 中国出版业的未来走向
一、绿色出版前景分析
二、出版产业发展新趋势
三、中国出版业的女性阅读趋势
四、出版行业经营的未来主题展望
第二节 现代出版业的趋势与创新
一、内容提供与文化创新
二、数字融合与业务融合
三、开拓特殊用户市场
四、建设合理的出版产业链
第三节 “十二五”新闻出版业发展规划
一、我国新闻出版业发展现状
二、新闻出版业面临的机遇和挑战
三、新闻出版业发展的指导思想和主要目标
四、“十二五”新闻出版业发展战略重点
五、促进新闻出版业发展的政策措施
第十三章 出版行业发展趋势预测
第一节 2013-2017年出版市场趋势分析
一、2011-2012年出版市场趋势总结
二、2013-2017年出版发展趋势分析
三、2013-2017年出版市场发展空间
四、2013-2017年出版产业政策趋向
五、2013-2017年出版价格走势分析
第二节 2013-2017年出版市场预测
一、2013-2017年出版市场结构预测
二、2013-2017年出版市场需求前景
三、2013-2017年出版市场价格预测
四、2013-2017年出版行业集中度预测
第四部分 投资战略研究
第十四章 出版行业投资现状分析
第一节 2012年出版行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第二节 2012年出版行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第十五章 出版行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2011-2012年我国宏观经济运行情况
二、2013-2017年我国宏观经济形势分析
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2012年出版行业政策环境
二、2012年国内宏观政策对其影响
三、2012年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2012年社会环境发展分析
三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析
第十六章 出版行业投资机会与风险
第一节 出版行业投资效益分析
一、2011-2012年出版行业投资状况分析
二、2013-2017年出版行业投资效益分析
三、2013-2017年出版行业投资趋势预测
四、2013-2017年出版行业的投资方向
五、2013-2017年出版行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响出版行业发展的主要因素
一、2013-2017年影响出版行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响出版行业运行的稳定因素分析
三、2013-2017年影响出版行业运行的不利因素分析
四、2013-2017年我国出版行业发展面临的挑战分析
五、2013-2017年我国出版行业发展面临的机遇分析
第三节 出版行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年出版行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年出版行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年出版行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年出版同业竞争风险及控制策略
五、2013-2017年出版行业其他风险及控制策略
第十七章 出版行业投资战略研究
第一节 出版行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对出版品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、出版实施品牌战略的意义
三、出版企业品牌的现状分析
四、出版企业的品牌战略
五、出版品牌战略管理的策略
第三节 出版行业投资战略研究
一、2012年出版行业投资战略
二、2013年出版行业投资战略
三、2013-2017年出版行业投资战略
四、2013-2017年细分行业投资战略
第十八章 中国出版行业发展策略
第一节 21世纪中国出版业战略性分析
一、中国出版体制的改革走势
二、中国出版业的经营策略
三、科技进步与出版创新
四、人才培养与出版竞争力
第二节 中国出版业的战略整合分析
一、组织资源的整合
二、价值产业链的整合
三、资本的整合
四、人才的整合
五、内容资源的整合
六、阅读媒介的整合
第三节 我国上市出版集团募集资金投向探索
一、出版集团募集资金的投资原则
二、出版集团募集资金投资的战略选择
三、出版集团募集资金的投资新思路
四、实际投资运作要注意的问题
第四节 我国出版投融资体制改革分析
一、多元投资主体
二、多条融资渠道
三、多种投融资方式
图表目录
图表：三类出版商业特性比较
图表：三类出版营销模式比较
图表：出版业全球化数字化演进的逻辑
图表：2007-2013年1月国内生产总值增长趋势图
图表：2003-2013年1月城镇固定资产投资名义增速及实际增速
图表：2010-2013年1月我国出口累计同比增速对比
图表：2010-2013年1月社会消费品零售总额实际累计同比增速对比
图表：2000-2012年各国GDP增速
图表：2012年中国新闻出版行业细分市场结构图
图表：2012年中国新闻出版行业销售收入统计
图表：2000-2012年图书、期刊、报纸出版总量统计
图表：2000-2012年图书出版社数量统计
图表：2000-2012年图书出版总量统计
图表：2000-2012年期刊出版总量统计
图表：2000-2012年报纸出版总量统计
图表：2002-2012年音像出版单位总量统计
图表：2002-2012年音像制品出版数量统计
图表：206-2012年电子出版物出版数量统计
图表：2009-2012年我国出版业产业内贸易指数
图表：2012年1-12月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年1季度报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年1月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年2月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年3月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年2季度报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年4月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年5月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年6月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年3季度报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年7月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年8月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年9月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年4季度报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年10月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年11月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年12月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2012年1-12月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年1季度报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年1月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年2月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年3月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年2季度报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年4月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年5月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年6月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年3季度报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年7月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年8月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年9月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年4季度报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年10月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年11月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年12月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2013年1月报纸、杂志及期刊进口数据
图表：2013年1月报纸、杂志及期刊出口数据
图表：2012年1-12月儿童图书进口数据
图表：2012年1季度儿童图书进口数据
图表：2012年1月儿童图书进口数据
图表：2012年2月儿童图书进口数据
图表：2012年3月儿童图书进口数据
图表：2012年2季度儿童图书进口数据
图表：2012年4月儿童图书进口数据
图表：2012年5月儿童图书进口数据
图表：2012年6月儿童图书进口数据
图表：2012年3季度儿童图书进口数据
图表：2012年7月儿童图书进口数据
图表：2012年8月儿童图书进口数据
图表：2012年9月儿童图书进口数据
图表：2012年4季度儿童图书进口数据
图表：2012年10月儿童图书进口数据
图表：2012年11月儿童图书进口数据
图表：2012年12月儿童图书进口数据
图表：2012年1-12月儿童图书出口数据
图表：2012年1季度儿童图书出口数据
图表：2012年1月儿童图书出口数据
图表：2012年2月儿童图书出口数据
图表：2012年3月儿童图书出口数据
图表：2012年2季度儿童图书出口数据
图表：2012年4月儿童图书出口数据
图表：2012年5月儿童图书出口数据
图表：2012年6月儿童图书出口数据
图表：2012年3季度儿童图书出口数据
图表：2012年7月儿童图书出口数据
图表：2012年8月儿童图书出口数据
图表：2012年9月儿童图书出口数据
图表：2012年4季度儿童图书出口数据
图表：2012年10月儿童图书出口数据
图表：2012年11月儿童图书出口数据
图表：2012年12月儿童图书出口数据
图表：2013年1月儿童图书进口数据
图表：2013年1月儿童图书出口数据
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