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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国礼品行业发展趋势展望及投资战略分析报告》由中研普华礼品行业分析专家领衔撰写，主要分析了礼品行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对礼品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的礼品行业数据分析，帮助客户评估礼品行业投资价值。
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礼品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析礼品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘礼品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来礼品业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找礼品行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了礼品行业今后的发展与投资策略，为礼品企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对礼品相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外礼品行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要礼品品牌的发展状况，以及未来中国礼品行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了礼品市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是礼品生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前礼品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一章 礼品行业相关概念及分类1
第一节 礼品的相关概念1
一、礼品的概念和文化1
二、商务礼品文化1
第二节 礼品的分类2
一、按礼品的原材料构成分2
二、按满足礼品消费者需要分类2
第二章 2014年中国礼品产业运行环境分析3
第一节 国际宏观经济环境分析3
一、2014年世界经济运行分析3
二、2015年世界经济预测10
第二节 中国宏观经济环境分析17
一、2014年中国宏观经济运行分析17
二、2015-2020年中国经济发展预测27
第三节 2014年中国礼品产业政策环境分析32
一、政策干预礼品包装32
二、深圳文化创意礼品受政策扶持33
第三章 中国礼品行业整体发展情况分析36
第一节 2014年中国礼品业发展现状分析36
一、2014年中国礼品业低碳概念先行36
二、2014年创意经济推动礼品业成熟36
三、2014年我国礼品业深挖“中国元素”38
四、2014年中国礼品行业top100 39
五、2014年中国礼品业从“制造”转型“创造”40
第二节 2014年中国礼品行业发展情况分析42
一、礼品业的在我国经济中的地位42
二、礼品业现状的基本分析42
三、礼品工业协会成立及其作用44
四、礼品业发展工作思路44
第三节 2014年中国礼品业生产基地分析45
一、工艺品、商务礼品生产基地45
二、圣诞礼品生产基地45
第四节 2014年中国礼品业发展存在的问题46
一、产业化、规模化程度低46
二、行业运行不规范46
三、从业人员文化素质低、研发能力弱47
四、知识产权意识弱，仿冒现象严重47
第四章 中国礼品市场分析50
第一节 中国礼品市场发展特点及现状50
一、中国礼品市场发展特点50
二、礼品市场现状分析51
三、中国礼品占全球市场份额情况53
第二节 2013-2014年礼品市场发展情况分析54
一、2014年中国礼品市场发展情况分析54
二、2014年礼品市场采购分析56
三、2014年电商势力成礼品市场增长亮点57
四、2014年礼品出口环境恶化58
五、2014年礼品内需撑起一片天59
六、2014年中国数码礼品市场需求概况分析60
七、2014年商务礼品市场分析61
第三节 2014年礼品市场分析62
一、产品分析62
二、经营分析63
三、行业呼吁64
四、广告表现策略分析65
五、目标消费群65
第四节 我国礼品市场存在的问题及对策66
一、礼品市场存在的主要问题及其经济影响66
二、礼品市场问题的存在根源于礼品使用价值的异化67
三、急剧扩张的礼品行业市场呼吁行业升级68
四、对于礼品市场存在问题的基本对策70
第五章 主要产品市场分析71
第一节 礼品行业核心市场分析71
一、六大礼品板块的发展分析71
二、中国礼品市场的三座金矿71
第二节 2014年饰品礼品市场分析73
一、2014年我国珠宝首饰行业发展现状分析73
二、2014年黄金珠宝业酝酿制定行业标准76
三、2014年两岸珠宝行业合作研制珠宝首饰共通标准77
四、中国饰品业的主要销售形式78
五、中国饰品市场竞争策略分析79
六、2015-2020年我国珠宝销售预测84
第三节 2013-2014年收藏品礼品市场分析84
一、2014年艺术品收藏市场发展分析84
二、2014年收藏品进入高端礼品市场87
三、2015年收藏市场春拍行情展望88
四、2015艺术品拍卖市场展望90
五、2015年收藏市场将继续向好发展92
第四节 2013-2014年玩具礼品市场分析94
一、2014年我国玩具业发展状况94
二、2014年中国玩具制造业主要经济指标99
三、2014年中国玩具制造业工业销售产值100
四、2014年中国玩具出口分析102
五、2014年中国玩具出口问题分析103
六、2015年玩具市场流行趋势全方位预测104
第五节 2013-2014年烟茶酒礼品市场分析106
一、礼品酒市场运作的核心要点106
二、2014年葡萄酒行业发展分析109
三、2014年我国礼品茶发展分析110
四、2014年烟茶酒产品生产情况111
五、2015中国礼品酒发展趋势116
第六章 主要区域市场分析119
第一节 2014年浙江礼品产业发展分析119
一、浙江礼品行业的现状分析119
二、浙江礼品行业的前景展望120
三、义乌圣诞礼品的市场分析121
第二节 2013-2014年广东礼品产业发展分析122
一、广东澄海玩具礼品产业发展现状分析122
二、广东中山保健型礼品茶日渐走俏123
三、2014年深圳工艺礼品行业首次接受银行授信124
四、2014年深圳礼品展引领高端个性化发展趋势125
第三节 2013-2014年其他地区礼品产业发展分析126
一、北京礼品市场状况126
二、重庆礼品市场情况127
三、成都礼品市场状况128
四、山东礼品市场状况129
五、福建礼品市场状况131
第七章 国外礼品市场分析133
第一节 德国礼品行业发展分析133
一、德国商务习俗133
二、德国礼品文化134
三、德国礼品市场分析136
第二节 日本礼品行业发展分析137
一、日本商务习俗137
二、日本礼品市场分析138
三、日本礼品发展趋势139
第三节 沙特礼品行业发展分析140
一、沙特商务习俗140
二、沙特礼品市场分析142
第四节 荷兰礼品行业发展分析143
一、荷兰商务习俗143
二、荷兰礼品市场分析144
第五节 俄罗斯礼品行业发展分析145
一、俄罗斯礼品市场分析145
二、俄罗斯礼品征税情况146
第六节 美国礼品行业发展分析147
一、美国礼品市场规模情况147
二、美国礼品销售渠道分析149
三、美国礼品市场畅销产品149
四、美国礼品公司借互联网走创新之路150
五、中国工艺品开拓美国市场策略152
第八章 关联产业分析163
第一节 2014年礼品包装行业发展分析163
一、国内礼品包装行业现状分析163
二、保健品礼品包装行业现状分析164
三、限制礼品过度包装的政策165
四、礼品包装行业成创业新思路167
第二节 其他关联产业分析168
一、2014年礼品回收行业发展分析168
二、2014年礼品企业网站经营分析169
三、2014年塑料行业发展分析171
四、2014年电子行业发展分析173
五、2014年纺织行业发展分析177
六、2014年动漫产业发展分析180
第九章 行业竞争与企业分析182
第一节 香港周生生珠宝182
一、公司简介182
二、2013年公司经营情况分析182
三、2014年公司经营情况分析183
四、2007-2014年公司财务数据分析183
五、2014年周生生推出全新品牌形象186
第二节 老凤祥187
一、公司简介187
二、老凤祥竞争优势分析188
三、2013年企业经营情况分析189
四、2014年企业经营情况分析189
五、2008-2014年企业财务数据分析190
六、2014年公司发展展望及策略197
七、老凤祥公司未来发展战略分析199
第三节 周大福珠宝金行200
一、公司发展大事记200
二、公司发展历程202
三、2014年公司在内地开设分店数量203
四、2014年周大福积极筹备ipo204
第四节 东方金钰205
一、公司简介205
二、2013年企业经营情况分析206
三、2014年企业经营情况分析208
四、2008-2014年企业财务数据分析208
五、2014年公司发展展望及策略214
第五节 其他礼品企业分析216
一、北京超新怡和科贸有限公司216
二、中山兆兴文具有限公司217
三、深圳伽元工艺礼品有限公司220
四、九百度工艺品装饰有限公司221
第十章 2015-2020年礼品行业发展趋势预测223
第一节 礼品行业发展趋势分析
一、行业趋向专业化、规范化223
二、品牌、个性礼品趋势223
三、行业商会的作用日渐凸现224
四、加强交流与合作225
五、连锁经营模式逐渐扩大226
第二节 未来礼品市场趋势227
一、市场规模227
二、销售渠道227
三、畅销产品228
第三节 礼品行业发展趋势分析228
一、礼品行业的发展趋势228
二、礼品网发展趋势分析229
三、礼品酒市场新趋势230
四、家纺类礼品未来的趋势230
五、2015年中国礼品市场空间及发展机遇与挑战分析232
六、2015年中国礼品市场销售前景233
第四节 礼品行业个性化发展趋势分析234
一、个性礼品定制成时尚潮流234
二、生日礼品个性化定制趋势分析235
三、DIY个性礼品未来发展趋势分析236
第十一章 2015-2020年礼品行业营销及策略探讨238
第一节 礼品行业营销策略分析238
一、礼品营销特征及其创新238
二、礼品市场体验营销分析240
三、礼品的搜索营销突围之道243
四、中国礼品渠道营销分析251
五、礼品工艺品行业网络营销策略253
第二节 礼品行业经营策略分析256
一、商务礼品的策划256
二、礼品行业信息化策略259
三、礼品商家知识产权保护策略260
四、农村礼品市场的变化趋势及对策263
五、参加展会应该注意的因素264
六、礼品企业“与狼共舞”的五大策略266
第三节 礼品经销商的市场角色定位与发展269
一、市场特点决定了经销商不可替代的地位269
二、礼品经销商面临的危机和局限性270
三、经销商对礼品渠道的把脉和掌握271
四、经销商的核心竞争力打造273
第四节 中国礼品行业国际竞争力提高策略274
一、继续解放思想275
二、把握行业大势275
三、打造特色平台275
四、发挥整合功能275
五、培育竞争优势276
第十二章 2015-2020年礼品行业投资策略探讨277
第一节 礼品行业投资机会分析277
一、礼品市场投资的风向及建议277
二、礼品店投资经营方案全指导279
三、情侣玩具礼品店经营投资分析283
四、礼品瓷投资分析284
五、礼品金当成投资金大卖285
六、礼品行业的发展机遇285
七、学生礼品突飞猛进287
八、低碳礼品前景美好288
第二节 礼品店投资经营方案全解289
一、投资及经营建议290
二、投资风险及其规避290
三、礼品的选择策略291
四、礼品采购指南293
第三节 平价家居礼品店投资分析293
一、创意家居市场分析294
二、平价路线策略分析295
三、市场投资策略分析296
四、市场投资风险分析297
第四节 吉祥用品店投资分析298
一、经营条件299
二、创业步骤299
三、成功案例299
四、经营策略300
图表目录
图表：2007年q3-2014年q3美国gdp增速（%）3
图表：2008年11月-2014年11月美国cpi同比涨幅（%）4
图表：2007年11月-2014年11月美国失业率（%）4
图表：2013年11月-2014年11月欧元区、英国cpi同比涨幅（%）5
图表：2013年11月-2014年11月欧元区失业率（%）6
图表：2007年q3-2014年q3日本gdp增速（%）7
图表：2008年11月-2014年11月日本cpi同比涨幅（%）8
图表：2009年11月-2014年11月日本失业率（%）8
图表：2013年与2014年国内生产总值同比增长速度对比（季度同比）18
图表：2004-2014年全国粮食总产量及其增长速度对比19
图表：2013年与2014年全国规模以上工业增加值增速（月度同比）20
图表：2014年全国固定资产投资（不含农户）同比增速21
图表：2014年全国房地产开发投资同比增速22
图表：2014年全国社会消费品零售总额增速（月度同比）22
图表：2014年全国社会消费品零售总额增速（月度同比）23
图表：2014年全国广义货币（m2）增速24
图表：2014年全国居民消费价格同比上涨情况24
图表：2014年全国工业生产者出厂价格同比上涨情况25
图表：2014年全国城镇居民人均可支配收入实际增长速度25
图表：2014年全国农村居民人均可支配收入实际增长速度26
图表：2006-2014年全国人口及其自然增长率变化情况27
图表：2013年礼品行业销售额占比图（按产品种类分类）55
图表：2006-2014年我国珠宝市场销售总额增长趋势图73
图表：2014年10家艺术品拍卖公司成交数据85
图表：2014年1-11月中国玩具制造业主要经济指标全国合计99
图表：2014年1-11月中国玩具制造业工业销售产值全国合计100
图表：2014年1-11月中国玩具制造业工业销售产值同比增长全国合计101
图表：2013年1-11月中国玩具制造业出***货值全国合计102
图表：2013年1-12月中国玩具制造业出***货值同比增长全国合计102
图表：2014年1-9月全国及各省市白酒(折65度,商品量)产量统计数据111
图表：2013年与2014年全国及各省市啤酒产量及增长率统计数据112
图表：2013年与2014年全国及各省市葡萄酒产量及增长率统计数据113
图表：2014年1-11月份一至三类卷烟销量前十五名品牌集中度情况115
图表：2014年1-11月份销售收入前十五名品牌集中度情况116
图表：2007-2014年周生生集团国际有限公司主要财务指标183
图表：2007-2014年周生生集团国际有限公司资产负债表184
图表：2007-2014年周生生集团国际有限公司现金流量表185
图表：2007-2014年周生生集团国际有限公司综合损益表185
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司主营构成表190
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司流动资产表192
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司长期投资表193
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司固定资产表193
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司无形及其他资产表193
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司流动负债表193
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司长期负债表194
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司股东权益表194
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司主营业务收入表194
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司主营业务利润表194
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司营业利润表195
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司利润总额表195
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司净利润表195
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司每股指标表195
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司获利能力表195
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司经营能力表196
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司偿债能力表196
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司资本结构表196
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司发展能力表196
图表：2008-2014年老凤祥股份有限公司现金流量分析表197
图表：湖北东方金钰股份有限公司概况205
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司主营构成表208
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司流动资产表209
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司长期投资表210
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司固定资产表210
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司无形及其他资产表210
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司流动负债表210
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司长期负债表211
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司股东权益表211
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司主营业务收入表211
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司主营业务利润表211
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司营业利润表211
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司利润总额表212
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司净利润表212
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司每股指标表212
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司获利能力表212
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司经营能力表213
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司偿债能力表213
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司资本结构表213
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司发展能力表213
图表：2008-2014年东方金钰股份有限公司现金流量分析表214
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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1、国内汇款（人民币）
帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司
开户行：中国工商银行深圳市分行
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2、国际汇款（美元）
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