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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国吉他行业竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华吉他行业分析专家领衔撰写，主要分析了吉他行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对吉他行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的吉他行业数据分析，帮助客户评估吉他行业投资价值。
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吉他根据不同的结构和发声原理可以大致分为木吉他（民谣/指弹吉他，弗拉门戈吉他）、电吉他（如标准电吉他和低音电吉他）和古典6弦琴（古典吉他）三种。吉他被用于多种音乐风格，它在流行音乐、摇滚音乐、蓝调、民歌、弗拉门戈中常被视为主要乐器。吉他也曾被于用古典音乐，有大量的独奏曲，室内乐和管弦乐中偶有使用。它通常有六弦，但亦有四弦、八弦、十弦和十二弦。
2004-2006年是吉他行业发展高峰时间，从2008年开始，受金融危机影响，世界吉他市场骤降，对我国吉他制造业产生了严重的影响，吉他行业减产三分之一到二分之一，2009年以后，吉他行业开始复苏，2014年吉他市场又开始火爆。中国的吉他市场出口占据了大部分，2013年吉他进口数量才6.8万把，出口却达到了1037万把，进口金额590万美元，出口金额3.5亿美元。2013年到2014年中国吉他市场的市场规模从178.4亿元增长到了230亿元，增长势头猛烈，预计未来到2020年，中国的吉他市场能到达到800多亿元。
吉他行业的发展目前来看市场潜力无限，但是同时也应该清楚的认识到，吉他行业并不是每个品种都能够获得相应的利润回报。现在市场上最畅销的还是以中低端的产品为主，购买人群也主要是年轻的男性为主，由此看来，未来投资电吉他行业有较大的成功率。虽然中国的吉他市场发展势头，但是吉他市场的各种问题也随之暴露出来：1、中国吉他自主品牌薄弱；2、假冒产品太多；3、大部分是手工操作；4、外部环境压力大，招工难；5、税负不断增加，利润逐步减少；6、吉他生产面临转移别国的危机；7、中国吉他向中高档转移面临困难；8、环保政策对吉他生产的压力不断增大。可见未来市场也有很大的防线和不确定性。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、中国行业研究协会、中国音乐协会、全国商业信息中心、中国吉他行业协会、中国商务贸易中心、中国、产业信息中心、国家发展改革委员会、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及糖果玩具专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国糖果玩具行业作了详尽深入的分析，为糖果玩具产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 产业环境分析
第一章 吉他市场特征 1
第一节 行业定义及特征 1
一、行业定义 1
二、行业特征 4
第二节 经济环境分析 11
一、中国GDP分析 11
二、消费价格指数分析 15
三、城乡居民收入分析 18
四、社会消费品零售总额 19
五、全社会固定资产投资分析 22
六、进出口总额及增长率分析 26
七、存贷款利率变化 27
五、人民币汇率变化 28
第三节 政策环境分析 29
一、国家宏观调控政策分析 29
二、吉他行业相关政策分析 37
第四节 吉他行业发展的"波特五力模型"分析 38
一、行业内竞争 38
二、买方侃价能力 38
三、卖方侃价能力 39
四、进入威胁 39
五、替代威胁 40
第二章 中国吉他行业产业链（上、下游及关联产业）状况分析 41
第一节 上游产业发展状况分析 41
一、2013年上游木材行业发展状况 41
二、2014年上游木材行业发展状况 42
第二节 下游产业发展状况分析 44
一、我国文化产业的现状 44
二、中国文化产业发展不足的原因 45
三、关于发展我国文化产业的发展趋势 46
第三节 关联产业发展状况分析 48
一、音乐文化产业的内涵及特征 48
二、我国音乐产业发展现状 49
三、我国的音乐文化产业发展的方向 50
第二部分 行业深度透视
第三章 中国吉他市场规模分析 51
第一节 2012-2014年中国吉他市场规模分析 51
第二节 中国吉他区域市场规模分析 52
一、2012-2014年东北地区市场规模分析 52
二、2012-2014年华北地区市场规模分析 53
三、2012-2014年华东地区市场规模分析 54
四、2012-2014年华中地区市场规模分析 55
五、2012-2014年华南地区市场规模分析 56
六、2012-2014年西部地区市场规模分析 57
第四章 中国吉他国内市场综述 58
第一节 中国吉他产品产量分析及预测 58
一、吉他产业总体产能规模 58
二、吉他生产区域分布 58
三、2012-2014年产量 59
四、2012-2014年消费情况 59
第二节 中国吉他市场需求分析及预测 60
第三节 2014-2018年中国吉他供需平衡预测 61
第四节 中国吉他价格趋势分析 62
一、中国吉他2013-2014年价格趋势 62
二、中国吉他当前市场价格及分析 62
三、影响吉他价格因素分析 63
四、2014-2018年中国吉他价格走势预测 64
第五章 中国吉他行业进出口市场情况分析 65
第一节 2012-2014年1-6月中国吉他行业进出口量分析 65
一、2012-2014年1-6月中国吉他行业进口分析 65
二、2012-2014年1-6月中国吉他行业出口分析 66
第二节 2015-2020年中国吉他行业进出口市场预测分析 68
一、2015-2020年中国吉他行业进口预测 68
二、2014-2018年中国吉他行业出口预测 69
第三节 影响进出口变化的主要原因分析 70
第六章 全国吉他行业财务状况分析 72
第一节 2013-2014年吉他行业规模分析 72
一、2013-2014年吉他行业总资产对比分析 72
二、2013-2014年吉他行业企业单位数对比分析 73
三、2013-2014年吉他行业从业人员平均人数对比分析 73
第二节 2013-2014年吉他行业经济效益分析 74
一、2013-2014年吉他行业总资产增长率 74
二、2013-2014年吉他行业资产负债率分析 75
三、2013-2014年吉他行业净资产收益率分析 75
四、2013-2014年吉他行业营业利润率分析 76
五、2013-2014年吉他行业总资产周转率分析 76
六、2013-2014年吉他行业净利润增长率分析 77
第三部分 行业竞争格局
第七章 国内外吉他重点企业分析 78
第一节 四会市俊韵乐器有限公司 78
一、公司概况 78
二、企业财务数据分析 79
三、发展战略 79
第二节 泰兴风灵乐器有限公司 80
一、公司概况 80
二、企业财务数据分析 83
三、发展战略 84
第三节 广州珠江钢琴集团有限公司 85
一、公司概况 85
二、企业财务数据分析 88
三、发展战略 90
第四节 广东红棉吉他公司 93
一、公司概况 93
二、企业经营状况分析 94
三、发展潜力 94
第五节 芬达乐器公司 94
一、公司概况 94
二、企业经营状况 95
三、企业发展潜力 96
第八章 中国吉他行业发展预测 98
第一节 2015-2020年我国吉他行业产量预测 98
第二节 2015-2020年我国吉他行业消费量预测 99
第三节 2015-2020年我国吉他行业产值预测 100
第四节 2015-2020年我国吉他行业销售收入预测 101
第四部分 行业投资风险分析
第九章 吉他行业投资前景与投资策略分析 102
第一节 行业SWOT模型分析 102
一、优势分析 102
二、劣势分析 102
三、机会分析 104
四、风险分析 104
第二节 吉他行业发展的PEST分析 105
一、政治和法律环境分析 105
二、经济发展环境分析 110
三、社会、文化与自然环境分析 120
四、技术发展环境分析 131
第三节 吉他行业投资价值分析 134
一、吉他行业发展前景分析 134
二、吉他行业盈利能力预测 136
三、投资机会分析 137
第四节 吉他行业投资策略分析 137
一、重点投资品种分析 137
二、重点投资地区分析 139
第十章 吉他行业投资风险分析 141
第一节 政策和体制风险 141
第二节 宏观经济波动风险 142
第三节 市场风险 143
第四节 技术风险 144
第五节 原材料压力风险分析 145
一、衡量风险 146
二、管理供求平衡 146
三、套期保值 147
第六节 市场竞争风险 148
第七节 外企对未来市场的威胁 148
第八节 营销风险 148
一、本质 149
二、分类 150
三、控制 151
第九节 相关企业风险 152
一、关联企业的初步界定 152
二、关联企业的特征分析 154
三、关联企业的表现形式 156
四、关联企业风险的表现形式 157
五、防范的对策建议 160
第十节 区域风险 166
一、概述 166
二、形成因素 167
三、防范对策 170
第十一节 资金短缺风险 171
第十二节 经营风险分析 173
第十三节 管理风险分析 175
第十四节 风险投资建议分析 179
一、目标群体建议 179
二、产品分类与定位建议 180
三、价格定位建议 190
四、技术应用建议 192
五、销售渠道建议 192
六、资本并购重组运作模式建议 195
七、企业经营管理建议 195
第五部分 行业投资建议
第十一章 业内专家对中国吉他行业总结及企业重点客户管理建议 201
第一节 吉他行业企业问题总结 201
第二节 吉他企业应对策略 202
一、把握国家投资的契机 202
二、竞争性战略联盟的实施 205
三、企业自身应对策略 206
第三节 吉他市场的重点客户战略实施 207
一、实施重点客户战略的必要性 207
二、合理确立重点客户 208
三、对重点客户的营销策略 209
四、强化重点客户的管理 210
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 212
第四节 吉他项目投资建议 213
一、技术应用注意事项 213
二、项目投资注意事项 214
三、销售注意事项 214
图表目录
图表：2009-2014年中国GDP及增长率 13
图表：2009-2014年中国人均GDP及增长率 13
图表：2013-2014年10月社会消费品零售总额 20
图表：2014年社会消费品零售总额环比增速 21
图表：2014年全年社会消费品零售总额主要数据 22
图表：2014年固定资产投资到位资金情况 24
图表：2014年中国固定资产投资情况 25
图表：2014年上半年中国进出口总额前十 26
图表：2014年最新银行存贷利率表 28
图表：2014年最新主要货币对人民币汇率 29
图表：2009-2014年中国吉他市场规模 51
图表：2012-2014年东北市场规模 52
图表：2012-2014年华北市场规模 53
图表：2012-2014年华东市场规模 54
图表：2009-2014年华中市场规模 55
图表：2009-2014年华南市场规模 56
图表：2012-2014年西部市场规模 57
图表：2009-2014年中国吉他市场产能规模 58
图表：2009-2014年中国吉他市场产量分析 59
图表：2009-2014年国内吉他市场销量分析 60
图表：2009-2014年吉他市场需求量分析 60
图表：2015-2020年吉他市场产能预测 61
图表：2015-2020年吉他市场需求量预测 61
图表：2009-2014年中国吉他市场均价分析 62
图表：2015-2020年中国吉他市场均价预测 64
图表：2009-2014年吉他进口数量分析 65
图表：2009-2014年吉他进口金额分析 66
图表：2009-2014年吉他出口数量分析 66
图表：2009-2014年吉他出口金额分析 67
图表：2015-2020年吉他进口数量预测 68
图表：2015-2020年吉他进口金额预测 69
图表：2015-2020年吉他出口数量预测 69
图表：2015-2020年吉他出口金额预测 70
图表：2009-2014年吉他行业总资产分析 72
图表：2009-2014年吉他行业企业数量分析 73
图表：2009-2014年吉他行业从业人数分析 73
图表：2009-2014年吉他行业总资产增长率 74
图表：2009-2014年吉他行业资产负债率 75
图表：2009-2014年吉他行业净资产收益率 75
图表：2009-2014年吉他行业营业利润率 76
图表：2009-2014年吉他行业总资产周转率 76
图表：2009-2014年吉他行业净利润增长率 77
图表：四会市俊韵乐器有限公司产品 79
图表：公司2012-2013年资产项目情况 83
图表：公司2012-2013年负债项目变动情况 83
图表：主营业务收入（分行业） 83
图表：主营业务收入（分产品） 84
图表：负债项目重大变动情况 88
图表：主营业务收入（分行业） 88
图表：主营业务收入（产品） 88
图表：主营业务收入（分地区） 89
图表：公司近三年现金分红情况 89
图表：利润分配及资本公积金转增股本预案 90
图表：2015-2020年中国吉他市场产量预测 98
图表：2015-2020年中国吉他市场销量预测 99
图表：2015-2020年中国吉他市场产值预测 100
图表：2015-2020年中国吉他市场销售收入预测 101
图表：2009-2014年农村居民人均纯收入 121
图表：2009-2014年城镇居民人均可支配收入 122
图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 123
图表：2009-2013年卫生技术人员人数 125
图表：2013-2014年10月电吉他的关注指数 138
图表：2013-2014年10月电吉他的需求分布分析 138
图表：2013-2014年10月电吉他的需求性别分布分析 138
图表：2013-2014年10月电吉他的需求年龄分布分析 139
图表：2013-2014年10月吉他的需求省市分布分析 139
图表：2013-2014年10月吉他的需求省市分布分析 140
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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1、国内汇款（人民币）
帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司
开户行：中国工商银行深圳市分行
帐 号：4000023009200181386
2、国际汇款（美元）
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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可行性研究、商业计划书：0755-25420806 25426596 市场调研、营销策划：0755-23895276 23895976 兼并重组研究：0755-23895466 23895846
IPO上市咨询专线：0755-25427856 25428586 25429596 VC/PE咨询 专线：0755-83753016 83750656 产业园区咨询：0755-88377276 83532626
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