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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国糖果玩具行业竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华糖果玩具行业分析专家领衔撰写，主要分析了糖果玩具行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对糖果玩具行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的糖果玩具行业数据分析，帮助客户评估糖果玩具行业投资价值。
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我国玩具消费正以每年30%～40%的速度增长，到2013年我国玩具消费总额将超过1000亿元。中国玩具市场蕴藏着巨大商机。2013年内地新生儿逾1600万，中国14岁以下人口为3.6亿多，占人口的比重约20％,其中的城市人口为8000万人，父母更愿意花钱在子女身上，而玩具在国民经济以及个人家庭中占的消费比重会越来越大。近几年中国玩具内销不仅不受金融危机的影响，需求甚至大幅增加,增长率达到了10％至15％。构成了庞大的玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。
在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。 玩具里装糖的糖果玩具大部分属于传统型玩具类型，可以看出未来的糖果玩具市场潜力巨大。
我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，全球70％的玩具是在我国境内制造的。我国现有玩具企业5万余家，从业人员超过300万，年产值1600多亿元，产量占世界总产量的70％以上，其中,广州的产值达530亿元左右。2013年全国玩具出口额达200多亿美元。广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95％以上，其中广东占中国玩具年销售额50％以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。预计到2018年出口年产值能够突破2000亿元。
我国目前已经是全球玩具第一大生产国、以其价廉物美受到国外消费者青睐。 欧美等国家玩具市场的贸易额来自中国。 由于玩具属于劳动密集型产品、它充分体现了我国劳动力的竞争优势、但近年来、在出口玩具持续增长的同时、我国玩具出口企业也越来越多地受到国外贸易壁垒限制。（一）综合成本上升及人民币波动加快，玩具出口竞争力减弱。（二）各国竞相提高标准，玩具出口门槛日渐提高。（三）小零部件易脱落存安全隐患，产品设计安全意识不强。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、中国行业研究协会、中国玩具工业协会、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及糖果玩具专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国糖果玩具行业作了详尽深入的分析，为糖果玩具产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 产业环境分析
第一章 2013年中国糖果玩具运行概况 1
第一节 2013年糖果玩具重点产品运行分析 1
第二节 我国糖果玩具产业特征与行业重要性 3
一、在第二产业中的地位 3
二、在GDP中的地位 6
第二章 宏观经济对糖果玩具行业影响分析 7
第一节 2013年新经济形势对中国经济的影响 7
一、新经济形势对中国实体经济的影响 7
二、通胀现象之后将迎来通货紧缩 11
三、中国宏观经济政策变动及趋势 12
第二节 2013年糖果玩具行业融资环境分析 18
一、企业融资环境总体概述 18
二、融资渠道分析 19
三、企业融资建议 21
第三节 国内糖果玩具行业相关政策及影响分析 22
一、糖果玩具行业的具体政策 22
二、政策特点与影响分析 27
第四节 2013年新经济形势对糖果玩具行业经营环境影响分析 29
一、原材料价格影响 29
二、能源供应影响 30
三、企业用工环境 30
第三章 糖果玩具行业2013年政策环境变化分析 35
第一节 国内宏观经济形势分析 35
一、中国GDP分析 35
二、消费价格指数分析 39
三、城乡居民收入分析 41
四、社会消费品零售总额 43
五、全社会固定资产投资分析 45
六、进出口总额及增长率分析 50
第二节 国内宏观调控政策分析 51
第四章 2013年国际糖果玩具行业发展分析 59
第一节 世界糖果玩具生产与消费格局分析 59
一、中东状况 59
二、欧美玩具市场 59
三、美国玩具市场特点 60
第二节 2013年世界糖果玩具市场存在的问题 64
一、世界玩具市场 64
二、国家和地区市场潜力 64
三、玩具种类 65
四、劳动工资成本 66
五、原料价格 66
第五章 我国糖果玩具行业供需状况分析 68
第一节 糖果玩具行业市场需求分析 68
第二节 糖果玩具行业供给能力分析 70
第三节 糖果玩具行业进出口贸易分析 70
一、产品的国内外市场需求态势 70
二、国内外产品的比较优势 74
第二部分 行业深度透视
第六章 糖果玩具行业竞争绩效分析 75
第一节 糖果玩具行业总体效益水平分析 75
第二节 糖果玩具行业产业集中度分析 77
第三节 糖果玩具行业不同所有制企业绩效分析 80
第四节 糖果玩具行业不同规模企业绩效分析 84
第五节 糖果玩具市场分销体系分析 84
一、销售渠道模式分析 84
二、产品最佳销售渠道选择 87
第七章 糖果玩具行业区域分析 89
第一节 华东地区糖果玩具行业市场现状分析 90
第二节 华北地区糖果玩具行业市场现状分析 91
第三节 东北地区糖果玩具行业市场现状分析 92
第四节 华南地区糖果玩具行业市场现状分析 94
第五节 华中地区糖果玩具行业市场现状分析 95
第六节 西北地区糖果玩具行业市场现状分析 97
第七节 西南地区糖果玩具行业市场现状分析 98
第八章 我国糖果玩具行业投融资分析 100
第一节 我国糖果玩具行业企业所有制状况 100
第二节 我国糖果玩具行业外资进入状况 101
第三节 我国糖果玩具行业合作与并购 103
第四节 我国糖果玩具行业投资体制分析 105
第五节 我国糖果玩具行业资本市场融资分析 108
第九章 糖果玩具产业经营策略分析 110
第一节 总体经营策略 110
第二节 市场竞争策略 112
一、细分市场及产品定位 112
二、价格与促销手段 120
三、销售渠道 123
第三节 行业品牌分析 125
一、品牌的重要性 125
二、实施品牌战略的意义 127
三、企业品牌的现状分析 127
四、企业的品牌战略 129
五、品牌战略管理的策略 131
第四节 玩具销售的可持续发展策略 134
一、我国玩具销售行业的发展现状概述 134
二、我国玩具销售行业面临的问题 135
三、国家相关措施 136
第三部分 产业竞争分析
第十章 我国糖果玩具行业重点企业分析 139
第一节 湖南红娃有限公司 139
一、公司基本情况 139
二、主营产品 139
三、企业发展战略 140
第二节 百利佳糖果玩具礼品（东莞）有限公司 141
一、公司基本情况 141
二、公司主营产品 142
三、公司发展战略 144
第三节 好伙伴糖果玩具有限公司 145
一、公司基本情况 145
二、公司产品状况 147
三、企业发展战略 149
第四节 传奇糖果玩具有限公司 152
一、公司基本情况 152
二、公司主营产品 152
三、企业盈发展战略 154
第五节 聚奇糖果玩具实业 154
一、公司基本情况 154
二、公司经营产品 155
三、企业发展战略 156
第十一章 我国糖果玩具产业需求预测 157
第一节 我国糖果玩具产业需求预测研究思路与方法 157
一、预测内容 157
二、预测步骤 158
三、预测程序 159
第二节 2014-2018年糖果玩具需求总量时间序列法预测方案 160
一、简介 160
二、方法 161
第三节 2014-2018年糖果玩具需求总量曲线趋势预测法预测方案 163
第四节 2014-2018年糖果玩具需求总量预测结果 165
第四部分 产业发展预测
第十二章 我国糖果玩具产业供给预测 166
第一节 我国糖果玩具生产总量预测研究思路与方法 166
第二节 2014-2018年糖果玩具生产总量预测结果 166
第十三章 糖果玩具相关产业链分析 168
第一节 低成本战略与成本控制 168
一、微笑曲线的底端成本控制 168
二、产业集群与产业一体化 170
第二节 差异化战略实现产业链升级 171
一、玩具行业金字塔 171
二、加大产业链上游投入 172
三、加强产业链下游建设 174
第三节 产业链延伸，跨行业渗透 176
一、营销环节的跨行渗透 177
二、与动漫产业的合作 177
第十四章 糖果玩具行业成长能力及稳定性分析 180
第一节 糖果玩具行业生命周期分析 180
第二节 糖果玩具行业增长性与波动性分析 182
一、增长性 182
二、波动性 182
第三节 行业国际产业链竞争分析 183
一、国际产业链分工现状 183
二、产业链分工下的我国玩具 183
三、我国玩具产业国际竞争力分析 184
四、增强我国玩具业国际竞争力的对策 184
第五部分 行业投资建议
第十五章 糖果玩具行业投资机会分析研究 187
第一节 2014-2018年糖果玩具行业主要区域投资机会 187
第二节 2014-2018年糖果玩具行业出口市场投资机会 188
第三节 2014-2018年糖果玩具行业企业的多元化投资机会 189
一、产品多元化 189
二、经营多元化 190
三、出口多元化 191
第四节 行业投资建议 193
一、动漫周边的糖果玩具市场投资 193
二、玩具的品牌化 195
三、市场细分 197
第十六章 糖果玩具产业投资风险 199
第一节 政策和体制风险 199
第二节 宏观经济波动风险 200
第三节 市场风险 201
第四节 技术风险 202
第五节 原材料压力风险分析 203
一、衡量风险 204
二、管理供求平衡 204
三、套期保值 205
第六节 市场竞争风险 206
第七节 外企对未来市场的威胁 206
第八节 营销风险 206
一、本质 207
二、分类 208
三、控制 209
第九节 相关企业风险 210
一、关联企业的初步界定 210
二、关联企业的特征分析 212
三、关联企业的表现形式 214
四、关联企业风险的表现形式 215
五、防范的对策建议 218
第十节 区域风险 224
一、概述 224
二、形成因素 225
三、防范对策 228
第十一节 资金短缺风险 229
第十二节 经营风险分析 231
第十三节 管理风险分析 233
第十四节 风险投资建议分析 237
一、目标群体建议（应用领域） 237
二、产品分类与定位建议 238
三、价格定位建议 248
四、技术应用建议 250
五、销售渠道建议 250
六、资本并购重组运作模式建议 253
七、企业经营管理建议 253
八、重点客户建设建议 258
第十七章 行业发展及经营建议 260
第一节 企业进入壁垒 260
一、玩具生产企业面临的贸易壁垒 260
二、国际玩具工业理事会认证要求 260
三、企业应对措施 261
第二节 企业竞争分析 263
第三节 行业竞争应对策略 265
一、把握国家投资的契机 265
二、竞争性战略联盟的实施 268
三、企业自身应对策略 269
第四节 重点客户战略 283
一、实施重点客户战略的必要性 283
二、合理确立重点客户 284
三、实施重点客户战略要重点解决的问题 284
四、重点客户管理功能 285
第五节 行业发展策略 287
一、坚持产品创新的领先战略 287
二、坚持品牌建设的引导战略 287
三、坚持工艺技术创新的支持战略 288
四、坚持市场营销创新的决胜战略 288
五、坚持企业管理创新的保证战略 288
图表目录
图表：2014年第一季度儿童玩具行业品牌网络口碑指数 1
图表：2013大奶瓶糖果玩具 2
图表：鹰万糖果车 3
图表：糖果玩具在玩具行业的占比分析 6
图表：限定增塑剂类别和限量要求 24
图表：2010-2014年中国玩具行业从业人数分析 33
图表：2008-2013年中国GDP及增长率 37
图表：2008-2013年中国人均GDP及增长率 37
图表：2008-2013年中国居民消费价格指数 40
图表：2013年中国居民消费价格水平 41
图表：2010-2013年中国城镇居民人均总收入及增长 42
图表：2010-2013年中国城镇居民人均可支配收入及增长 43
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比） 43
图表：2013年社会消费品零售总额环比增速 44
图表：2013年全年社会消费品零售总额主要数据 45
图表：2013年固定资产投资到位资金情况 47
图表：2010-2013年中国固定资产投资及增长 49
图表：2008-2013年中国进出口总额及增长 50
图表：美国玩具市场著名的品牌 61
图表：美国玩具市场畅销玩具类型 62
图表：我国的糖果玩具需求数量 68
图表：我国的糖果玩具供给情况 70
图表：2009-2014年糖果玩具行业出口金额分析 72
图表：2009-2014年糖果玩具行业出口数量分析 72
图表：2009-2014年糖果玩具行业进口金额分析 73
图表：2009-2014年糖果玩具行业进口数量分析 73
图表：2009-2014年糖果玩具行业销售收入分析 75
图表：2014-2018年糖果玩具行业销售收入预测 76
图表：2014-2018年糖果玩具规模以上企业数量 77
图表：分销渠道结构 84
图表：国外玩具销售渠道 87
图表：国内玩具销售渠道 88
图表：2013年全国玩具市场产量分析 89
图表：2010-2013年我国华东地区糖果玩具需求占比 90
图表：2010-2013年我国华北地区糖果玩具需求占比 91
图表：2010-2013年我国东北地区糖果玩具需求占比 93
图表：2010-2013年我国华南地区糖果玩具需求占比 94
图表：2010-2013年我国华中地区糖果玩具需求占比 95
图表：2010-2013年我国西北地区糖果玩具需求占比 97
图表：2010-2013年我国西南地区糖果玩具需求占比 98
图表：各种资本结构企业所占比例 100
图表：四种基本的品牌战略 134
图表：2014年湖南红娃有限公司畅销产品 140
图表：奇幻龙宝系列 143
图表：海绵宝宝系列 143
图表：朵拉系列 144
图表：HELLOKITTY系列 144
图表：好伙伴糖果玩具有限公司主营产品 148
图表：好伙伴糖果玩具有限公司内销网络 149
图表：好伙伴糖果玩具有限公司部分合作伙伴 151
图表：2014年传奇糖果玩具有限公司畅销产品 153
图表：2014年传奇糖果玩具有限公司部分糖果玩具产品 153
图表：汕头市澄海区传奇糖果玩具有限公司外销网络 154
图表：2014年聚奇糖果玩具实业畅销产品 156
图表：时间序列法 161
图表：剔除季节变动的时间序列法应用 162
图表：曲线预测法 164
图表：2014-2018年中国糖果玩具行业需求量预测 165
图表：2014-2018年中国糖果玩具行业需求量预测 165
图表：2014-2018年糖果玩具产量预测 166
图表：2014-2018年糖果玩具进口金额预测 167
图表：2014-2018年糖果玩具企业数量预测 167
图表：产业链金字塔模型 172
图表：生命周期理论 180
图表：BESTEVER公司swot战略分析 263
【关键词Tag】糖果玩具行业研究报告 糖果玩具行业研究分析报告 糖果玩具行业市场研究分析咨询报告
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司
开户行：中国工商银行深圳市分行
帐 号：4000023009200181386
2、国际汇款（美元）
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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IPO上市咨询专线：0755-25427856 25428586 25429596 VC/PE咨询 专线：0755-83753016 83750656 产业园区咨询：0755-88377276 83532626
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