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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年卫浴设备行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华卫浴设备行业分析专家领衔撰写，主要分析了卫浴设备行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对卫浴设备行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的卫浴设备行业数据分析，帮助客户评估卫浴设备行业投资价值。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。中国出口欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前国内卫浴行业的发展存在着一个最大的“软肋”，那就是缺少品牌，国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等运作能力。
国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平、浙江温州、福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。目前中国正在成为全球卫浴最大的生产基地，许多世界知名品牌纷纷登陆，与本土知名品牌寻求合作发展。它们的进入不仅为本土知名品牌注入了新的活力，同时将有力推动国内卫浴产品研发、设计、生产能力的提高，形成一个前所未有的品牌整合时代。目前国内卫浴市场的饱和率还不到20%，尤其是广阔的农村市场，存在着巨大的发展空间，而且我国洁具行业自从2002年以来一直保持20-25%的增长速度，未来随着我国城镇化的推进以及生活质量的提高，我国洁具行业未来5-10年还将会保持15%较高速度的增长。未来中国将成为全球最大洁具消费市场。
目前，陶瓷业已进入原创设计主导的时代，惠达、四维、九牧等民族品牌领袖作为先行者，已率先迈出了坚实步伐，推出的多款新产品在市场上获得诸多好评。民族卫浴领航者成功导入原创设计意味着中国卫浴从“中国制造”转向“中国创造”，这种战略性的转变已经成为中国卫浴行业提升产品档次、提升品牌价值的动力源，成为企业持续、科学、健康、和谐发展的新引擎。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国建筑装饰协会、中国建筑陶瓷协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国卫浴设备行业的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、成长空间、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了卫浴设备行业的产销、战略、经营状况等。报告还对行业内主要公司进行了具体分析，为卫浴设备生产厂家、经销商商提供了可借鉴的操作模式，对欲在卫浴设备行业从事资本运作的经济实体等单位了解目前洁具行业发展动态、投资机会及投资方向有重要参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 卫浴设备行业发展概述
第一节 卫浴设备的概念
一、卫浴设备的定义
二、卫浴设备的特点
三、卫浴设备的分类
第二节 卫浴设备行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 卫浴设备市场特征分析
一、市场规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期
第二章 全球卫浴设备行业发展分析
第一节 世界卫浴设备行业发展分析
一、2011年世界卫浴设备行业发展分析
二、2012年世界卫浴设备行业发展分析
三、2013年世界卫浴设备行业发展分析
第二节 全球卫浴设备市场分析
一、2013年全球卫浴设备需求分析
二、2013年欧美卫浴设备需求分析
三、2013年中外卫浴设备市场对比
第三节 2012-2013年主要国家或地区卫浴设备行业发展分析
一、2012-2013年美国卫浴设备行业分析
二、2012-2013年日本卫浴设备行业分析
三、2012-2013年欧洲卫浴设备行业分析
第三章 我国卫浴设备行业发展分析
第一节 中国卫浴设备行业发展状况
一、2012年卫浴设备行业发展状况分析
二、2012年中国卫浴设备行业发展动态
三、2012年卫浴设备行业经营业绩分析
四、2012年我国卫浴设备行业发展热点
第二节 中国卫浴设备市场供需状况
一、2013年中国卫浴设备行业供给能力
二、2013年中国卫浴设备市场供给分析
三、2013年中国卫浴设备市场需求分析
四、2013年中国卫浴设备产品价格分析
第三节 我国卫浴设备市场分析
一、2012年卫浴设备市场分析
二、2012年1-9月卫浴设备市场分析
四、2014年卫浴设备市场的走向分析
第四章 卫浴设备产业经济运行分析
第一节 2012-2013年中国卫浴设备产业工业总产值分析
一、2012-2013年中国卫浴设备产业工业总产值分析
二、不同规模企业工业总产值分析
三、不同所有制企业工业总产值比较
第二节 2012-2013年中国卫浴设备产业市场销售收入分析
一、2012-2013年中国卫浴设备产业市场总销售收入分析
二、不同规模企业总销售收入分析
三、不同所有制企业总销售收入比较
第三节 2012-2013年中国卫浴设备产业产品成本费用分析
一、2012-2013年中国卫浴设备产业成本费用总额分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第四节 2012-2013年中国卫浴设备产业利润总额分析
一、2012-2013年中国卫浴设备产业利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第五章 我国卫浴设备产业进出口分析
第一节 我国卫浴设备产品进口分析
一、2012年进口总量分析
二、2012年进口结构分析
三、2012年进口区域分析
第二节 我国卫浴设备产品出口分析
一、2012年出口总量分析
二、2012年出口结构分析
三、2012年出口区域分析
第三节 我国卫浴设备产品进出口预测
一、2013年1-9月进口分析
二、2013年1-9月出口分析
三、2014年卫浴设备进口预测
四、2014年卫浴设备出口预测
第六章 2012-2013年细分市场发展分析
第一节 水龙头
一、行业发展概述
二、2012-2013年行业发展现状
三、2012-2013年市场需求分析
四、2012-2013年市场规模分析
五、2012-2013年市场竞争分析
六、2012-2013年技术发展分析
七、2014-2018年行业发展形势
第二节 热水器
一、行业发展概述
二、2012-2013年行业发展现状
三、2012-2013年市场需求分析
四、2012-2013年市场规模分析
五、2012-2013年市场竞争分析
六、2012-2013年技术发展分析
七、2014-2018年行业发展形势
第三节 整体卫浴
一、行业发展概述
二、2012-2013年行业发展现状
三、2012-2013年市场需求分析
四、2012-2013年市场规模分析
五、2012-2013年市场竞争分析
六、2012-2013年技术发展分析
七、2014-2018年行业发展形势
第四节 淋浴房
一、行业发展概述
二、2012-2013年行业发展现状
三、2012-2013年市场需求分析
四、2012-2013年市场规模分析
五、2012-2013年市场竞争分析
六、2012-2013年技术发展分析
七、2014-2018年行业发展形势
第五节 马桶
一、行业发展概述
二、2012-2013年行业发展现状
三、2012-2013年市场需求分析
四、2012-2013年市场规模分析
五、2012-2013年市场竞争分析
六、2012-2013年技术发展分析
七、2014-2018年行业发展形势
第六节 浴霸
一、行业发展概述
二、2012-2013年行业发展现状
三、2012-2013年市场需求分析
四、2012-2013年市场规模分析
五、2012-2013年市场竞争分析
六、2012-2013年技术发展分析
七、2014-2018年行业发展形势
第七节 五金卫浴配件
一、行业发展概述
二、2012-2013年行业发展现状
三、2012-2013年市场需求分析
四、2012-2013年市场规模分析
五、2012-2013年市场竞争分析
六、2012-2013年技术发展分析
七、2014-2018年行业发展形势
第七章 2012-2013年关联产业发展分析
第一节 房地产行业发展分析
一、2012-2013年行业发展现状
二、2012-2013年市场需求分析
三、2012-2013年市场规模分析
四、2012-2013年市场竞争分析
五、2014-2018年行业发展形势
第二节 建材行业发展分析
一、2012-2013年行业发展现状
二、2012-2013年市场需求分析
三、2012-2013年市场规模分析
四、2012-2013年市场竞争分析
五、2014-2018年行业发展形势
第三节 陶瓷行业发展分析
一、2012-2013年行业发展现状
二、2012-2013年市场需求分析
三、2012-2013年市场规模分析
四、2012-2013年市场竞争分析
五、2014-2018年行业发展形势
第二部分 行业竞争格局
第八章 卫浴设备行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 卫浴设备行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第五节 2012-2013年卫浴设备行业竞争格局分析
一、2012年卫浴设备行业竞争分析
二、2012年中外卫浴设备产品竞争分析
三、2012-2013年国内外卫浴设备竞争分析
四、2012-2013年我国卫浴设备市场竞争分析
五、2012-2013年我国卫浴设备市场集中度分析
六、2014-2018年国内主要卫浴设备企业动向
第九章 卫浴设备企业竞争策略分析
第一节 卫浴设备市场竞争策略分析
一、2013年卫浴设备市场增长潜力分析
二、2013年卫浴设备主要潜力品种分析
三、现有卫浴设备产品竞争策略分析
四、潜力卫浴设备品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 卫浴设备企业竞争策略分析
一、金融危机对卫浴设备行业竞争格局的影响
二、金融危机后卫浴设备行业竞争格局的变化
三、2014-2018年我国卫浴设备市场竞争趋势
四、2014-2018年卫浴设备行业竞争格局展望
五、2014-2018年卫浴设备行业竞争策略分析
六、2014-2018年卫浴设备企业竞争策略分析
第十章 全球主要卫浴设备企业竞争分析
第一节 科勒企业
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 日本TOTO企业
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 美标企业
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 台湾和成集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 乐家公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 德国DURAVIT公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 德国高仪集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 伊奈公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 卡德维股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 汉斯格雅
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十一章 国内主要卫浴设备企业竞争分析
第一节 重庆四维瓷业(集团)股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 广东东鹏陶瓷股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 九牧集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 乐华陶瓷洁具有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 广州海鸥卫浴用品股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 广东阿波罗洁具有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 中宇建材集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 安华陶瓷洁具有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十二章 卫浴设备行业发展趋势分析
第一节 2013年发展环境展望
一、2013年宏观经济形势展望
二、2013年政策走势及其影响
三、2013年国际行业走势展望
第二节 2013年卫浴设备行业发展趋势分析
一、2013年技术发展趋势分析
二、2013年产品发展趋势分析
三、2013年行业竞争格局展望
第三节 2014-2018年中国卫浴设备市场趋势分析
一、2012-2013年卫浴设备市场趋势总结
二、2014-2018年卫浴设备发展趋势分析
三、2014-2018年卫浴设备市场发展空间
四、2014-2018年卫浴设备产业政策趋向
五、2014-2018年卫浴设备技术革新趋势
六、2014-2018年卫浴设备价格走势分析
第十三章 未来卫浴设备行业发展预测
第一节 未来卫浴设备需求与消费预测
一、2014-2018年卫浴设备产品消费预测
二、2014-2018年卫浴设备市场规模预测
三、2014-2018年卫浴设备行业总产值预测
四、2014-2018年卫浴设备行业销售收入预测
五、2014-2018年卫浴设备行业总资产预测
第二节 2014-2018年中国卫浴设备行业供需预测
一、2012-2012年中国卫浴设备供给预测
二、2014-2018年中国卫浴设备产量预测
三、2014-2018年中国卫浴设备需求预测
四、2014-2018年中国卫浴设备供需平衡预测
五、2014-2018年中国卫浴设备产品价格预测
六、2014-2018年主要卫浴设备产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十四章 卫浴设备行业投资现状分析
第一节 2012年卫浴设备行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第二节 2013年1-9月卫浴设备行业投资情况分析
一、2013年1-9月总体投资及结构
二、2013年1-9月投资规模情况
三、2013年1-9月投资增速情况
四、2013年1-9月分行业投资分析
五、2013年1-9月分地区投资分析
六、2013年1-9月外商投资情况
第十五章 卫浴设备行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2012-2013年我国宏观经济运行情况
二、2014-2018年我国宏观经济形势分析
三、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2013年卫浴设备行业政策环境
二、2013年国内宏观政策对其影响
三、2013年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2014-2018年社会环境对行业的影响
第十六章 卫浴设备行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2013年相关产业活力系数比较
二、2011-2012行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2013年相关产业投资收益率比较
二、2011-2012行业投资收益率分析
第三节 卫浴设备行业投资效益分析
一、2012-2013年卫浴设备行业投资状况分析
二、2014-2018年卫浴设备行业投资效益分析
三、2014-2018年卫浴设备行业投资趋势预测
四、2014-2018年卫浴设备行业的投资方向
五、2014-2018年卫浴设备行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响卫浴设备行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响卫浴设备行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响卫浴设备行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响卫浴设备行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国卫浴设备行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国卫浴设备行业发展面临的机遇分析
第五节 卫浴设备行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年卫浴设备行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年卫浴设备行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年卫浴设备行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年卫浴设备行业技术风险及控制策略
五、2014-2018年卫浴设备同业竞争风险及控制策略
六、2014-2018年卫浴设备行业其他风险及控制策略
第十七章 卫浴设备行业投资战略研究
第一节 卫浴设备行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国卫浴设备品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、卫浴设备实施品牌战略的意义
三、卫浴设备企业品牌的现状分析
四、我国卫浴设备企业的品牌战略
五、卫浴设备品牌战略管理的策略
第三节 卫浴设备行业投资战略研究
一、2012年卫浴设备行业投资战略研究
二、2013年卫浴设备行业投资战略研究
三、2014-2018年卫浴设备行业投资形势
四、2014-2018年卫浴设备行业投资战略
图表目录
图表：卫浴设备产业链分析
图表：国际卫浴设备市场规模
图表：国际卫浴设备生命周期
图表：2012-2013年中国卫浴设备行业市场规模
图表：2012-2013年全球卫浴设备产业市场规模
图表：2012-2013年卫浴设备重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国卫浴设备行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国卫浴设备行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国卫浴设备行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国卫浴设备竞争力分析
图表：2014-2018年中国卫浴设备产能预测
图表：2014-2018年中国卫浴设备消费量预测
图表：2014-2018年中国卫浴设备市场前景预测
图表：2014-2018年中国卫浴设备市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国卫浴设备发展前景预测
图表：2012年1-12月卫浴设备产量全国合计
图表：2012年1-12月卫浴设备行业经济指标全国合计
图表：2012年卫浴设备行业收入前十家企业
图表：2013年1-9月卫浴设备行业收入前十家企业
图表：2013年1-9月卫浴设备行业经济指标全国合计
图表：2012年卫浴设备进口数据
图表：2012年卫浴设备出口数据
图表：2013年1-9月卫浴设备进口数据
图表：2013年1-9月卫浴设备出口数据
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