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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年热水器行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华热水器行业分析专家领衔撰写，主要分析了热水器行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对热水器行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的热水器行业数据分析，帮助客户评估热水器行业投资价值。
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热水器是我国家庭用户普及较早的电器之一，很多家庭已经使用过不止一台热水器。调查结果显示，一年至三年内新购置的热水器仅占全部的27%，三年至五年内购置的热水器占到46%，在未来的三到五年内，这两部分比重接近80%的热水器面临更新换代。当被问及近期是否有打算添置或更换热水器时，有41%的受访者表示暂无这方面的打算，其原因与房地产市场不景气有相当程度的联系，但也预示着在未来几年里更新换代的需求将出现集中爆发。在过去几年里以节能、环保为核心竞争力的新兴品类热水器一度经历快速发展，逐年分割传统热水器市场的份额。但经过传统热水器在技术、功能、品质等方面逐年的提升和革新，燃气热水器和电热水器在节能、环保方面的竞争力已经建立起来，综合传统热水器在安全、性价比、使用等方面的传统优势，燃气热水器以42%的支持率被确认为未来热水器技术发展的方向性品类。电热水器产品以38%的认可度紧随燃气热水器之后，虽然被认可度也较高，但从两种产品的工作原理来看，电热水器由于在工作中少了水气联动等装置，容易被消费者看做仅仅是放大的加热工具，科技含量略逊于燃气热水器。但对比近年来出现的预约、速热等新型电热水器技术，电热水器产品在科技含量上并不输于燃气热水器产品，支持率的差距主要由于新技术没有被广泛普及及宣传而造成的。
目前消费者对于高端智能热水器产品的认知度和接受度很高，购买需求十分明显。有83%的消费者表示愿意接下来购买智能型热水器产品，有15%的消费者表示如智能型产品价格进一步理性则会选择购买，仅有2%的消费者对于热水器的智能化不关注也不打算购买。2012年，传统强势品牌万家乐在全国连续多场的智能浴恒温新品推介会，以及围绕智能恒温的专题视频的推出，使得智能燃气热水器、精准恒温的概念深入人心。另一代表品牌万和同样也用自己的智能新品和全国化的地面巡演向市场传达了燃气热水器已经全面进入智能时代的信号。同样，电热水器品牌海尔近几年在电热水器产品上连续的研发投入和成果，也使得预约、记忆等基于改善消费者使用体验的人工智能化、模糊控制技术，成为电热水器产品未来的主要发展方向，并赢得了市场认可。在一二线城市，未来两年内将有一半左右市场份额来自于二次购买即老产品更新换代。白色大家电产品的生命周期接近，因此未来这部分消费者又将出现集中成套采购的倾向；此外，由于入住和首次装修的时间大都相同，未来还将会出现小区大批住户集中二次采购家电的情况。因此，在未来两年内，除了品牌厨卫成套销售的营销方法外，厨卫联合冰洗企业，以及厨卫企业在90年代末成型的老小区内进行路演和小区推广的营销方式将会增加。因为对于这批老用户而言，除了品牌和外观之外，性价比、采购安装便利性和“眼见为实”的品质才是他们最为关心的。
热水器企业还应该注意到的是，相对于智能化和舒适度，加热速度快仍然是消费者最为关注的购买决策因素。无论对于新用户还是老用户而言，热水器产品的本源价值仍然是提供稳定的热水源，所有的产品附加值还应该建立在完美解决了基本功能的基础上。另外对于老用户而言，困扰他们的是管线老化和出水温度不恒定两大问题；因此如果想要吸引他们在二次购买的时候选择自己的品牌，应该关注这两大问题。另外从老用户的反馈数据来分析，对于初次购买热水器产品的新用户，配件不齐全和安装费用不透明将成为销售后随之而来的最大“潜伏矛盾”，必须妥善解决；品牌企业可以考虑将这部分费用提前说明，并通过产品附送、官网公示、物价局监督等方式消除消费者的抵触情绪。空气能热水器、即热式电热水器等新型热水器目前的市场占有率和消费者关注度仍然不高，未来几年内主营这类产品的企业仍需将主要精力放在商用、出口等方向上。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国家电协会、国家信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及热水器研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对热水器相关企业的实地调查，对我国热水器行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了热水器行业的前景与风险。报告揭示了热水器市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球热水器行业发展分析
第一节 国际热水器行业发展轨迹综述
一、国际热水器行业发展历程
二、国际热水器行业发展面临的问题
三、国际热水器行业技术发展现状及趋势
第二节 世界热水器行业市场情况
一、2012年世界热水器产业发展现状
二、2013年国际热水器产业发展态势
三、2013年国际热水器行业研发动态
四、2013年全球热水器行业挑战与机会
第三节 部分国家地区热水器行业发展状况
一、2012-2013年美国热水器行业发展分析
二、2012-2013年欧洲热水器行业发展分析
三、2012-2013年日本热水器行业发展分析
四、2012-2013年韩国热水器行业发展分析
第二章 我国热水器行业发展分析
第一节 我国热水器市场现状分析
一、2013年我国热水器行业发展分析
二、2013年我国热水器市场消费分析
第二节 我国热水器市场供求分析
一、2013年热水器市场供求分析
二、2013年我国热水器市场供需分析
第三节 热水器行业标准分析
一、2011-2013年燃气热水器业新国家标准
二、2011-2013年电热水器行业新国家标准
三、2011-2013年空气能热水器新国家标准
四、2011-2013年太阳能热水器新国家标准
第三章 2013年中国热水器产业发展现状
第一节 热水器行业的有关概况
一、热水器的定义
二、热水器的特点
第二节 热水器的产业链情况
一、产业链模型介绍
二、热水器行业产业链分析
第三节 上下游行业对热水器行业的影响分析
第四章 热水器细分市场发展分析
第一节 电热水器市场分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第二节 燃气热水器市场分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第三节 太阳能热水器市场分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第四节 空气能热水器市场分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第五章 热水器行业投资与发展前景分析
第一节 2012-2013年热水器行业投资情况分析
一、2012-2013年总体投资结构
二、2012-2013年投资规模情况
三、2012-2013年投资增速情况
四、2012-2013年分行业投资分析
五、2012-2013年分地区投资分析
第二节 热水器行业投资机会分析
一、热水器投资项目分析
二、可以投资的热水器模式
三、2013年热水器投资机会
四、2013年热水器细分行业投资机会
五、2013年热水器投资新方向
第三节 热水器行业发展前景分析
一、热水器市场发展前景分析
二、我国热水器市场蕴藏的商机
三、2014-2018年热水器市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第六章 热水器行业竞争格局分析
第一节 热水器行业集中度分析
一、热水器市场集中度分析
二、热水器企业集中度分析
三、热水器区域集中度分析
第二节 热水器行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 热水器行业竞争格局分析
一、2012年热水器行业竞争分析
二、2012年中外热水器产品竞争分析
三、2012-2013年国内外热水器竞争分析
四、2012-2013年我国热水器市场竞争分析
五、2012-2013年我国热水器市场集中度分析
六、2014-2018年国内主要热水器企业动向
第七章 2014-2018年中国热水器行业发展形势分析
第一节 热水器行业发展概况
一、热水器行业发展特点分析
二、热水器行业投资现状分析
三、热水器行业总产值分析
四、热水器行业技术发展分析
第二节 2012-2013年热水器行业市场情况分析
一、热水器行业市场发展分析
二、热水器市场存在的问题
三、热水器市场规模分析
第三节 2012-2013年热水器产销状况分析
一、热水器产量分析
二、热水器产能分析
三、热水器市场需求状况分析
第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测
第三部分 赢利水平与企业分析
第八章 中国热水器行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国热水器行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国热水器行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2013年年中国热水器行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第九章 热水器行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年热水器原材料价格走势
二、2012-2013年热水器行业人工成本分析
第二节 产销运存分析
一、2012-2013年热水器行业产销情况
二、2012-2013年热水器行业库存情况
三、2012-2013年热水器行业资金周转情况
第三节 盈利水平分析
一、2012-2013年热水器行业价格走势
二、2012-2013年热水器行业营业收入情况
三、2012-2013年热水器行业毛利率情况
四、2012-2013年热水器行业赢利能力
五、2012-2013年热水器行业赢利水平
六、2014-2018年热水器行业赢利预测
第十章 热水器行业盈利能力分析
第一节 2013年中国热水器行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国热水器行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国热水器行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国热水器行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十一章 热水器重点企业发展分析
第一节 广东万和集团有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第二节 广东万家乐股份有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第三节 广东美的电器股份有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第四节 青岛海尔股份有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第五节 中山华帝燃具股份有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第六节 樱花卫厨（中国）股份有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第七节 浙江帅康集团有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第八节 皇明太阳能集团有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第九节 北京四季沐歌太阳能技术有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第十节 成都前锋电子股份有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第四部分 投资策略与风险预警
第十二章 热水器行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 热水器行业投资效益分析
一、2013年热水器行业投资状况分析
二、2013年热水器行业投资效益分析
三、2014-2018年热水器行业投资方向
四、2014-2018年热水器行业投资建议
第四节 热水器行业投资策略研究
一、2012年热水器行业投资策略
二、2013年热水器行业投资策略
三、2014-2018年热水器行业投资策略
四、2014-2018年热水器细分行业投资策略
第十三章 热水器行业投资风险预警
第一节 影响热水器行业发展的主要因素
一、2013年影响热水器行业运行的有利因素
二、2013年影响热水器行业运行的稳定因素
三、2013年影响热水器行业运行的不利因素
四、2013年我国热水器行业发展面临的挑战
五、2013年我国热水器行业发展面临的机遇
第二节 热水器行业投资风险预警
一、2014-2018年热水器行业市场风险预测
二、2014-2018年热水器行业政策风险预测
三、2014-2018年热水器行业经营风险预测
四、2014-2018年热水器行业技术风险预测
五、2014-2018年热水器行业竞争风险预测
六、2014-2018年热水器行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十四章 热水器行业发展趋势分析
第一节 2014-2018年中国热水器市场趋势分析
一、2012-2013年我国热水器市场趋势总结
二、2014-2018年我国热水器发展趋势分析
第二节 2014-2018年热水器产品发展趋势分析
一、2014-2018年热水器产品技术趋势分析
二、2014-2018年热水器产品价格趋势分析
第三节 2014-2018年中国热水器行业供需预测
一、2012-2012年中国热水器供给预测
二、2014-2018年中国热水器需求预测
三、2014-2018年中国热水器价格预测
第四节 2014-2018年热水器行业规划建议
一、热水器行业“十一五”整体规划
二、热水器行业“十一五”发展预测
三、2014-2018年热水器行业规划建议
第十五章 热水器企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、热水器价格策略分析
二、热水器渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高热水器企业竞争力的策略
一、提高中国热水器企业核心竞争力的对策
二、热水器企业提升竞争力的主要方向
三、影响热水器企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高热水器企业竞争力的策略
第四节 对我国热水器品牌的战略思考
一、热水器实施品牌战略的意义
二、热水器企业品牌的现状分析
三、我国热水器企业的品牌战略
四、热水器品牌战略管理的策略
图表目录
图表：热水器产业链分析
图表：热水器行业生命周期
图表：2012-2013年中国热水器行业市场规模
图表：2012-2013年全球热水器产业市场规模
图表：2012-2013年热水器重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国热水器行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国热水器行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国热水器行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国热水器竞争力分析
图表：2014-2018年中国热水器市场前景预测
图表：2014-2018年中国热水器市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国热水器发展前景预测
图表：2001-2012年美国热水器市场销售规模
图表：2014-2018年美国热水器市场销售规模预测
图表：2002-2012年英国热水器市场规模
图表：2002-2012年英国热水器市场占全球和欧洲份额比较
图表：2014-2018年英国热水器市场规模预测
图表：2012-2012年英国热水器市场规模及其预测趋势图
图表：2002-2012年德国热水器市场规模
图表：2002-2012年德国热水器市场占全球和欧洲份额比较
图表：2014-2018年德国热水器市场规模预测
图表：2012-2012年德国热水器市场规模及其预测趋势图
图表：2002-2012年日本热水器市场规模
图表：2002-2012年日本热水器市场占全球和亚洲份额比较
图表：2014-2018年日本热水器市场规模预测
图表：2014-2018年日本热水器市场规模趋预测势图
图表：2002-2012年中国热水器市场规模
图表：2002-2012年中国热水器市场占全球和亚洲份额比较
图表：2014-2018年中国热水器市场规模预测
图表：2014-2018年中国热水器市场规模趋预测势图
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