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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年电热水器行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华电热水器行业分析专家领衔撰写，主要分析了电热水器行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对电热水器行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的电热水器行业数据分析，帮助客户评估电热水器行业投资价值。
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中国电热水器产业从上世纪80年代起步至今，已经历过两次大的技术升级，有力推动了中国电热水器产业的快速发展。一是内胆技术。由最初的镀锌板向不锈钢、再向搪瓷内胆的演变，加上内胆加工设备的改进和焊接工艺的改良，逐步解决了电热水器的漏水隐患。二是安全技术。防电墙技术由本土海尔、帅康和鼎新等少数一线品牌研制并发起推动的。通过这一技术的国标升级，本土品牌首次与A.O.史密斯、阿里斯顿等外资高端品牌抗衡。电热水器虽然解决了安全问题，但健康抗菌始终成为业内的一大难题。随着广大消费者生活水平的提高，电热水器已走进千家万户，成为普通家庭生活中不可缺少的家用电器。2012年家电整体需求不振的背景下，我国电热水器却实现了逆势上扬。2012年我国电热水器市场销售额近200亿元，与2011年同期相比增长10%，销量近1700万台。虽然电热水器受到了目前大政策环境的不利影响，但相较于其他类型热水器产品来说，其固有的产品优势还是相当明显的。电热水器短期内电热水器市场销量是不会出现下降的，它的三大特点‘省电、省时、省空间’也决定了未来它不可能被别的产品替代。
在节能补贴政策的刺激下，太阳能、空气能热水器企业销售额都获得了较快增长。然而实际上，虽然太阳能热水器和空气能热水器有着得天独厚的节能环保优势，但因其自身特征的限制，目前都存在着不能连续供应热水的局限：太阳能热水器在阴雨天只能依靠电辅助加热，热效率低且需要等待；空气能热水器则在较为寒冷的气候条件下不能使用或工作效率低。此外，目前市面上太阳能热水器以及空气能热水器售价多数4000—20000元不等，且安装程序复杂还需预埋管道，相较于电热水几百—几千元且即买即用的方便快捷，不仅价格对于消费者来说难以承受，安装使用过程也会打消消费者的购买积极性。
电热水器借鉴欧美等成熟市场发展情况，鼓励多能源、热泵等热水产品，方向就在那里，企业就需要进行技术积累。中国电热水器市场的发展是有支撑的。一方面，一级市场已经逐渐转化为换新市场，约有一半的消费者是为满足更新换代需求而购买热水器，而全国市场的热水器换新比例已经达到30%。另一方面，家电下乡政策的实施使得农村消费者更加了解电热水器，起到了产品推广的作用，三四级市场得以全面启动。
热水器市场结构与中国的能源结构关系密切。“村村通”工程的实施让即使非常偏远的农村也有电可用，而实现全面通天然气似乎还需要一段时间。这让电热水器在农村市场获得了明显优于燃气热水器的竞争优势。使用方便、安装便捷恐怕仍是目前很多消费者选择电热水器的原因。但是长期来看，一旦国家政策出现较大调节，直接限制高能效产品使用，可能会对电热水器市场造成影响。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国家电协会、国家信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及电热水器研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对电热水器相关企业的实地调查，对我国电热水器行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了电热水器行业的前景与风险。报告揭示了电热水器市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球电热水器行业发展分析
第一节 2013年全球电热水器市场分析
一、2013年全球电热水器市场回顾
二、2013年全球电热水器市场环境
三、2013年全球电热水器产销分析
四、2013年全球电热水器市场需求
第二节 世界电热水器行业市场情况
一、2013年世界电热水器产业发展现状
二、2014年国际电热水器产业发展态势
三、2013年国际电热水器行业产销分析
四、2014年全球电热水器行业挑战与机会
第三节 部分国家地区电热水器行业发展状况
一、2012-2013年美国电热水器行业发展分析
二、2012-2013年欧洲电热水器行业发展分析
三、2012-2013年日本电热水器行业发展分析
四、2012-2013年韩国电热水器行业发展分析
第二章 我国电热水器行业发展现状
第一节 我国电热水器行业发展状况
一、2013年中国电热水器行业发展回顾
二、2013年电热水器行业发展情况分析
三、2013年我国电热水器市场特点分析
四、2014年我国电热水器市场发展分析
第二节 电热水器市场销量分析
一、2013年电热水器市场销量分析
二、2014年电热水器市场销量预测
第三节 电热水器市场价格分析
一、电热水器市场价格影响因素
二、2013年电热水器市场价格走势
三、2014年电热水器市场价格走势
第四节 中国电热水器行业供需分析
一、2013年中国电热水器市场供给总量分析
二、2013年中国电热水器市场供给结构分析
三、2014年中国电热水器市场需求总量分析
四、2014年中国电热水器市场需求结构分析
五、2014年中国电热水器市场供需平衡分析
第三章 中国电热水器主要产品分析
第一节 主要产品种类销售结构
一、总体市场结构分析
二、分产品种类零售量构成
三、分产品种类零售额构成
第二节 主要产品种类市场增长情况
第三节 细分产品市场及前景分析
一、即热式电热水器市场及前景分析
二、储水式电热水器市场及前景分析
三、速热式电热水器市场及前景分析
第四章 中国电热水器行业消费市场分析
第一节 中国电热水器消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2012-2013年消费者收入水平
三、2013年消费者信心指数分析
第二节 电热水器行业销售渠道分析
一、大型家电连锁店
二、电器城
三、百货商场
四、建材城、建材超市渠道
五、自建渠道，开设专卖店
六、工程渠道
七、网络渠道
第三节 电热水器市场消费需求分析
一、电热水器市场的消费需求变化
二、电热水器行业的需求分析
三、2013年电热水器品牌市场消费需求分析
第五章 中国热水器行业市场分析
第一节 燃气热水器
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、SWTO分析
第二节 太阳能热水器
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、SWTO分析
第三节 空气能热水器
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、SWTO分析
第六章 电热水器行业投资与发展前景分析
第一节 2013年电热水器行业投资情况分析
一、2012-2013年总体投资结构
二、2012-2013年投资规模情况
三、2012-2013年投资增速情况
四、2012-2013年分行业投资分析
五、2012-2013年分地区投资分析
第二节 电热水器行业投资机会分析
一、电热水器投资项目分析
二、可以投资的电热水器模式
三、2013年电热水器投资机会
四、2013年电热水器细分行业投资机会
五、2013年电热水器投资新方向
第三节 电热水器行业发展前景分析
一、电热水器市场发展前景分析
二、我国电热水器市场蕴藏的商机
三、2014-2018年电热水器市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 电热水器行业竞争格局分析
第一节 电热水器行业集中度分析
一、电热水器市场集中度分析
二、电热水器企业集中度分析
三、电热水器区域集中度分析
第二节 电热水器行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 电热水器行业竞争格局分析
一、2013年电热水器行业竞争分析
二、2013年中外电热水器竞争分析
三、2012-2013年国内外电热水器竞争分析
四、2012-2013年我国电热水器市场竞争分析
五、2012-2013年我国电热水器市场集中度分析
六、2014-2018年国内主要电热水器企业动向
第八章 2014-2018年中国电热水器行业发展形势分析
第一节 电热水器行业发展概况
一、电热水器行业发展特点分析
二、电热水器行业投资现状分析
三、电热水器行业总产值分析
四、电热水器行业技术发展分析
第二节 2012-2013年电热水器行业市场情况分析
一、电热水器行业市场发展分析
二、电热水器市场存在的问题
三、电热水器市场规模分析
第三节 2012-2013年电热水器产销状况分析
一、电热水器产量分析
二、电热水器产能分析
三、电热水器市场需求状况分析
第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国电热水器行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国电热水器行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国电热水器行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2013年年中国电热水器行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 电热水器行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年电热水器原材料价格走势
二、2012-2013年电热水器行业人工成本分析
第二节 产销运存分析
一、2012-2013年电热水器行业产销情况
二、2012-2013年电热水器行业库存情况
三、2012-2013年电热水器行业资金周转情况
第三节 盈利水平分析
一、2012-2013年电热水器行业价格走势
二、2012-2013年电热水器行业营业收入情况
三、2012-2013年电热水器行业毛利率情况
四、2012-2013年电热水器行业赢利能力
五、2012-2013年电热水器行业赢利水平
六、2014-2018年电热水器行业赢利预测
第十一章 电热水器行业盈利能力分析
第一节 2013年中国电热水器行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国电热水器行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国电热水器行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国电热水器行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 电热水器重点企业发展分析
第一节 海尔
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第二节 万和
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第三节 万家乐
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第四节 华帝
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第五节 美的
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第六节 前锋
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第七节 樱花
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第八节 帅康
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第九节 盼盼
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第十节 天普
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第四部分 投资策略与风险预警
第十三章 电热水器行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 电热水器行业投资效益分析
一、2013年电热水器行业投资状况分析
二、2013年电热水器行业投资效益分析
三、2014-2018年电热水器行业投资方向
四、2014-2018年电热水器行业投资建议
第四节 电热水器行业投资策略研究
一、2012年电热水器行业投资策略
二、2013年电热水器行业投资策略
三、2014-2018年电热水器行业投资策略
四、2014-2018年电热水器细分行业投资策略
第十四章 电热水器行业投资风险预警
第一节 影响电热水器行业发展的主要因素
一、2014年影响电热水器行业运行的有利因素
二、2014年影响电热水器行业运行的稳定因素
三、2014年影响电热水器行业运行的不利因素
四、2014年我国电热水器行业发展面临的挑战
五、2014年我国电热水器行业发展面临的机遇
第二节 电热水器行业投资风险预警
一、2014-2018年电热水器行业市场风险预测
二、2014-2018年电热水器行业政策风险预测
三、2014-2018年电热水器行业经营风险预测
四、2014-2018年电热水器行业技术风险预测
五、2014-2018年电热水器行业竞争风险预测
六、2014-2018年电热水器行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十五章 电热水器行业发展趋势分析
第一节 2014-2018年中国电热水器市场趋势分析
一、2012-2013年我国电热水器市场趋势总结
二、2014-2018年我国电热水器发展趋势分析
第二节 2014-2018年电热水器发展趋势分析
一、2014-2018年电热水器技术趋势分析
二、2014-2018年电热水器价格趋势分析
第三节 2014-2018年中国电热水器行业供需预测
一、2012-2012年中国电热水器供给预测
二、2014-2018年中国电热水器需求预测
三、2014-2018年中国电热水器价格预测
第四节 2014-2018年电热水器行业规划建议
一、电热水器行业“十二五”整体规划
二、电热水器行业“十二五”发展预测
三、2014-2018年电热水器行业规划建议
第十六章 电热水器企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、电热水器价格策略分析
二、电热水器渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高电热水器企业竞争力的策略
一、提高中国电热水器企业核心竞争力的对策
二、电热水器企业提升竞争力的主要方向
三、影响电热水器企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高电热水器企业竞争力的策略
第四节 对我国电热水器品牌的战略思考
一、电热水器实施品牌战略的意义
二、电热水器企业品牌的现状分析
三、我国电热水器企业的品牌战略
四、电热水器品牌战略管理的策略
图表目录
图表：电热水器产业链分析
图表：电热水器行业生命周期
图表：2012-2013年中国电热水器行业市场规模
图表：2012-2013年全球电热水器产业市场规模
图表：2012-2013年电热水器重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国电热水器行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国电热水器行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国电热水器行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国电热水器竞争力分析
图表：2014-2018年中国电热水器市场前景预测
图表：2014-2018年中国电热水器市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国电热水器发展前景预测
图表：2001-2012年美国电热水器市场销售规模
图表：2014-2018年美国电热水器市场销售规模预测
图表：2002-2012年英国电热水器市场规模
图表：2002-2012年英国电热水器市场占全球和欧洲份额比较
图表：2014-2018年英国电热水器市场规模预测
图表：2012-2012年英国电热水器市场规模及其预测趋势图
图表：2002-2012年德国电热水器市场规模
图表：2002-2012年德国电热水器市场占全球和欧洲份额比较
图表：2014-2018年德国电热水器市场规模预测
图表：2012-2012年德国电热水器市场规模及其预测趋势图
图表：2002-2012年日本电热水器市场规模
图表：2002-2012年日本电热水器市场占全球和亚洲份额比较
图表：2014-2018年日本电热水器市场规模预测
图表：2014-2018年日本电热水器市场规模趋预测势图
图表：2002-2012年中国电热水器市场规模
图表：2002-2012年中国电热水器市场占全球和亚洲份额比较
图表：2014-2018年中国电热水器市场规模预测
图表：2014-2018年中国电热水器市场规模趋预测势图
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