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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年映前广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华映前广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了映前广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对映前广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的映前广告行业数据分析，帮助客户评估映前广告行业投资价值。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
映前广告就是在指定的电影院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告。电影观众近乎100%的提前入场率，保障广告信息的有效传播。科学的广告位置，保障广告信息的有效接收。黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率，而电影院的封闭、优雅、舒适环境使观众观看电影时，心情表现为期待、放松、对广告较少有排斥心理，注意力较集中甚至可以转变成为一种主动欣赏，百分百地暴露于广告中，它的到达率几乎为100%。
在观众对影视剧中大量植入广告质疑不断之际，电影映前广告却正在飞速发展。2010年电影贴片广告利润已经达到了4.2亿元，比2009年增长82.6%，并且逐年增长，2011年达到9.4亿元。映前广告已经成为电影业新开辟的一个聚宝盆，产业链上下游都获益匪浅。2012年，电影广告市场产值达21.5亿元，同比增长77%；2007年，市场产值仅2.2亿元。
目前，中国电影产量已位列世界第三，2011年中国有望成为全球第二大电影市场，而映前广告市场的增速是互联网媒体的2-3倍。2010年，影院广告增速达87%，映前广告更是以142%的增长幅度占据影院广告的主体地位。目前中国的银幕增长速度，在世界范围内都是前所未有的，但只要稍微计算一下就不难发现，不管是一线城市还是二三线城市，市场的缺口还是非常大的。
在中国电影票房达到100亿元的背后，少不了超过6200块银幕的强力支撑。2010年，中国银幕每天以超过4.3块的速度递增，截至12月底，中国银幕总数突破6200块，仅次于美国和印度，居世界第三。照此速度递增下去，再过三四年，中国的银幕总数将突破一万块，超过印度成为世界上第二电影大国。不过，目前中国将近20万人才拥有一块银幕。而作为世界上电影产业最发达的国家，美国目前拥有近4万块银幕，平均每8000人就拥有一块银幕。而韩国、新加坡、日本等国家，基本上平均两三万人就拥有一块银幕。如果以这些国家作为参考坐标，中国的城市电影市场至少可以容纳3万块银幕，而目前存在2万多块的缺口，即使按照每年新增1000块的速度增长，也还需要25年才能填补，如果要赶上美国的水平，则至少还需要三四十年时间。可见，我国映前广告的发展前景广阔。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、国家新闻广电总局、中国广告业协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及映前广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对映前广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国映前广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了映前广告行业的前景与风险。报告揭示了映前广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球映前广告行业发展分析
第一节 国际广告行业发展状况
一、2012-2013年全球广告经营状况
二、2013年世界广告业排名状况分析
三、2013年世界广告业发展状况
第二节 世界映前广告行业市场情况
一、2013年世界映前广告产业发展现状
二、2013年国际映前广告产业发展态势
三、2013年国际映前广告市场需求分析
四、2013年全球映前广告行业挑战与机会
第三节 部分国家地区映前广告行业发展状况
一、2012-2013年美国映前广告行业发展分析
二、2012-2013年欧洲映前广告行业发展分析
三、2012-2013年日本映前广告行业发展分析
四、2012-2013年韩国映前广告行业发展分析
第二章 我国映前广告行业发展现状
第一节 中国映前广告行业发展概述
一、中国映前广告发展历程
二、中国映前广告的产品类别
三、中国的映前广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下映前广告的优势
第二节 我国映前广告行业发展状况
一、2013年中国映前广告行业发展回顾
二、2013年映前广告行业发展情况分析
三、2013年我国映前广告市场特点分析
四、2013年我国映前广告市场发展分析
第三节 中国映前广告行业供需分析
一、2013年中国映前广告市场供给总量分析
二、2013年中国映前广告市场供给结构分析
三、2013年中国映前广告市场需求总量分析
四、2013年中国映前广告市场需求结构分析
五、2013年中国映前广告市场供需平衡分析
第三章 中国映前广告受众及投放分析
第一节 映前广告的投放原因及特点
一、投放映前广告的原因
二、映前广告在广告媒体中的地位
三、映前广告接受度情况分析
四、制约映前广告发展的因素
第二节 映前广告受众分析
一、受众接触映前广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响映前广告投放的要素分析
一、影响映前广告投放宏观因素分析
二、创意是吸引受众的最重要的要素
三、媒体组合能提高映前广告可信度
四、消费热点决定记忆程度
第四章 中国映前广告主分析
第一节 我国映前广告主分布情况
一、2012-2013年映前广告主数量情况分析
二、2012-2013年映前广告主投放费用分析
三、2012-2013年映前广告主区域分布情况
第二节 细分行业映前广告投放分析
一、2012-2013年交通汽车类广告主映前广告投放分析
二、2012-2013年IT 产品类广告主映前广告投放分析
三、2012-2013年房产类广告主映前广告投放分析
四、2012-2013年网络服务类广告主映前广告投放分析
五、2012-2013年通讯服务类广告主映前广告投放分析
第五章 中国映前广告行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区映前广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第二节 2013年东北地区映前广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第三节 2013年华东地区映前广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第四节 2013年华南地区映前广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第五节 2013年华中地区映前广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第六节 2013年西南地区映前广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第七节 2013年西北地区映前广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第六章 映前广告行业投资与发展前景分析
第一节 2013年映前广告行业投资情况分析
一、2013年总体投资结构
二、2013年投资规模情况
三、2013年投资增速情况
四、2013年分行业投资分析
五、2013年分地区投资分析
第二节 映前广告行业投资机会分析
一、映前广告投资项目分析
二、可以投资的映前广告模式
三、2014年映前广告投资机会
四、2014年映前广告细分行业投资机会
五、2014年映前广告投资新方向
第三节 映前广告行业发展前景分析
一、映前广告市场发展前景分析
二、我国映前广告市场蕴藏的商机
三、媒体竞合下映前广告市场的发展前景
四、2014-2018年映前广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 映前广告行业竞争格局分析
第一节 映前广告行业集中度分析
一、映前广告市场集中度分析
二、映前广告企业集中度分析
三、映前广告区域集中度分析
第二节 映前广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 映前广告行业竞争格局分析
一、2013年映前广告行业竞争分析
二、2013年中外映前广告产品竞争分析
三、2012-2013年国内外映前广告竞争分析
四、2012-2013年我国映前广告市场竞争分析
五、2012-2013年我国映前广告市场集中度分析
六、2014-2018年国内主要映前广告企业动向
第八章 2014-2018年中国映前广告行业发展形势分析
第一节 映前广告行业发展概况
一、映前广告行业发展特点分析
二、映前广告行业投资现状分析
三、映前广告行业总产值分析
四、映前广告行业技术发展分析
第二节 2012-2013年映前广告行业市场情况分析
一、映前广告行业市场发展分析
二、映前广告市场存在的问题
三、映前广告市场规模分析
第三节 2012-2013年映前广告供需状况分析
一、映前广告供给分析
二、映前广告需求分析
三、映前广告市场供需状况分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国映前广告行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国映前广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国映前广告行业产销分析
一、行业生产情况总体分析
二、行业销售收入总体分析
第三节 2013年年中国映前广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 映前广告行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年映前广告成本价格走势
二、2012-2013年映前广告行业人工成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2012-2013年映前广告行业价格走势
二、2012-2013年映前广告行业营业收入情况
三、2012-2013年映前广告行业毛利率情况
四、2012-2013年映前广告行业赢利能力
五、2012-2013年映前广告行业赢利水平
六、2014-2018年映前广告行业赢利预测
第十一章 映前广告行业盈利能力分析
第一节 2013年中国映前广告行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国映前广告行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国映前广告行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国映前广告行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 映前广告重点企业发展分析
第一节 好耶
一、公司简介
二、好耶企业优势分析
三、好耶业务经营及分布
四、好耶的智易营销连锁营销模式
五、好耶Ad Forward广告管理系统
六、分众传媒收购好耶
第二节 北京华扬联众广告公司
一、公司简介
二、WPP集团收购华扬联众
三、华扬联众业务经营状况
四、华扬联众与分众的竞争分析
第三节 麒润
一、公司简介
二、麒润广告联盟
三、麒润优势及发展状况
四、麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台
第四节 热点
一、热点简介
二、热点广告以创新求发展
三、网络广告服务“热点模式”解析
第五节 广东省广告有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第六节 文丰影视传媒
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第七节 天橙传媒
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第八节 上海中广影视广告有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第九节 汉狮影视广告有限公司
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第十节 梅高中国
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投资风险
第四部分 投资策略与风险预警
第十三章 映前广告行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 映前广告行业投资效益分析
一、2013年映前广告行业投资状况分析
二、2013年映前广告行业投资效益分析
三、2014-2018年映前广告行业投资方向
四、2014-2018年映前广告行业投资建议
第四节 映前广告行业投资策略研究
一、2013年映前广告行业投资策略
二、2014年映前广告行业投资策略
三、2014-2018年映前广告行业投资策略
四、2014-2018年映前广告细分行业投资策略
第十四章 映前广告行业投资风险预警
第一节 影响映前广告行业发展的主要因素
一、2013年影响映前广告行业运行的有利因素
二、2013年影响映前广告行业运行的稳定因素
三、2013年影响映前广告行业运行的不利因素
四、2013年我国映前广告行业发展面临的挑战
五、2013年我国映前广告行业发展面临的机遇
第二节 映前广告行业投资风险预警
一、2014-2018年映前广告行业市场风险预测
二、2014-2018年映前广告行业政策风险预测
三、2014-2018年映前广告行业经营风险预测
四、2014-2018年映前广告行业技术风险预测
五、2014-2018年映前广告行业竞争风险预测
六、2014-2018年映前广告行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十五章 映前广告行业发展趋势分析
第一节 2014-2018年中国映前广告市场趋势分析
一、2012-2013年我国映前广告市场趋势总结
二、2014-2018年我国映前广告发展趋势分析
第二节 2014-2018年映前广告产品发展趋势分析
一、2014-2018年映前广告产品技术趋势分析
二、2014-2018年映前广告产品价格趋势分析
第三节 2014-2018年中国映前广告行业供需预测
一、2013-2012年中国映前广告供给预测
二、2014-2018年中国映前广告需求预测
三、2014-2018年中国映前广告价格预测
第四节 2014-2018年映前广告行业规划建议
一、映前广告行业“十二五”整体规划
二、2014-2018年映前广告行业规划建议
第十六章 中研普华企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、映前广告价格策略分析
二、映前广告渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高映前广告企业竞争力的策略
一、提高中国映前广告企业核心竞争力的对策
二、映前广告企业提升竞争力的主要方向
三、影响映前广告企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高映前广告企业竞争力的策略
第四节 对我国映前广告品牌的战略思考
一、映前广告实施品牌战略的意义
二、映前广告企业品牌的现状分析
三、我国映前广告企业的品牌战略
四、映前广告品牌战略管理的策略
图表目录
图表：映前广告产业链分析
图表：映前广告行业生命周期
图表：2012-2013年中国映前广告行业市场规模
图表：2012-2013年全球映前广告产业市场规模
图表：2012-2013年映前广告重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国映前广告行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国映前广告行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国映前广告行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国映前广告竞争力分析
图表：2014-2018年中国映前广告市场前景预测
图表：2014-2018年中国映前广告市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国映前广告发展前景预测
图表：2013年全球四大映前广告集团市场份额
图表：全球主流媒体映前广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2008-2012年间全球10大映前广告支出国的市场份额增长速度
图表：2013年美国各类互联网映前广告收入比例
图表：中国历年主要行业网络映前广告支出
图表：2012年全球映前广告公司收入排名
图表：2008-2013年美国映前广告市场规模增长趋势图
图表：2008-2013年美国互联网映前广告市场规模及预测
图表：2009-2013年日本主要媒体映前广告市场规模
图表：2009-2013年日本主要媒体映前广告市场规模变动情况
图表：2009-2013年日本互联网映前广告市场规模及预测
图表：户外媒体映前广告投放前五行业
图表：映前广告传播效果分析
图表：人们对映前广告的总体看法
图表：映前广告管理中存在的问题比重分析
图表：2011-2013年央视映前广告收入增长情况
图表：2012年映前广告花费TOP10品牌
图表：北京各种映前广告形式营业额比重
图表：1979-2012年广东省映前广告公司映前广告营业额情况
图表：2009年-2012年全球各地区映前广告经营额
图表：2009年-2012年全球映前广告市场规模及增速
图表：2012年中国映前广告媒体结构
图表：中国本土映前广告公司的SWOT分析
图表：2009-2012年各类型被访媒体实际映前广告收入增幅变化情况
图表：主要映前广告关注度结构对比分析
图表：映前广告关注度排名
图表：2012年中国楼宇/户外液晶映前广告市场终端数量市场细分份额
图表：中国户外电视映前广告经营者宣传策略列表
图表：2001-2013年中国IT产品行业映前广告投放对比
图表：2012-2013年中国IT产品行业映前广告主投放前十家
图表：2012-2013年中国交通行业映前广告投放对比
图表：2012-2013年中国交通行业映前广告主投放前十家
图表：2012-2013年中国网络服务行业映前广告投放对比
图表：2012-2013年中国通讯服务行业映前广告投放对比
图表：2012-2013年中国通讯服务行业映前广告主投放前十家
图表：2012-2013年中国消费电子行业映前广告投放对比
图表：2012-2013年中国消费电子行业映前广告主投放前十家
图表：2012-2013年中国食品饮料行业映前广告投放对比
图表：2012-2013年中国食品饮料行业映前广告主投放前十家
图表：2012-2013年中国化妆浴用品行业映前广告投放对比
图表：2012-2013年中国化妆浴用品行业映前广告主投放前十家
图表：2012-2013年中国服饰行业映前广告投放对比
图表：2012-2013年中国服饰行业映前广告主投放前十家
图表：2012-2013年中国金融服务行业映前广告投放对比
图表：2012-2013年中国金融服务行业映前广告主投放前十家
图表：2012-2013年中国医疗服务行业映前广告投放对比
图表：2012-2013年中国医疗服务行业映前广告主投放前十家
图表：2011中国映前广告市场营收规模及增长率统计
图表：2003-2013年中国映前广告市场规模及增长率
图表：2008-2013年中国映前广告市场增长率情况
图表：部分户外传媒公司融资一览表
图表：分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司
图表：中国映前广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国映前广告业结构关系
图表：中国映前广告业活动过程
图表：映前广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2013年美国映前广告主及映前广告代理投放网络映前广告的主要原因
图表：2009-2013年美国网络映前广告及映前广告市场规模
图表：2013年主要行业人才需求占总需求比例图
图表：2013年中国大陆主要报刊映前广告经营额及增长
图表：2013年各类映前广告经营额同比增长率
图表：2013年各类杂志映前广告经营额同比增长率
图表：2013年中国报刊主要行业映前广告经营额同比增长
图表：2009-2013年全国报刊映前广告刊登额及增长率
图表：2013年报纸杂志映前广告总量同比变化
图表：2013年主要报刊、杂志映前广告份额
图表：2013年主要类别报刊映前广告份额
图表：2013年重点行业映前广告活跃度
图表：2009-2013年中国地铁移动电视市场规模
图表：广播映前广告与其他映前广告的优劣势比较
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：1994-2013年中国广播广告收入增长情况
图表：2008年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)
图表：2011/2012年同期映前广告市场状况比较
图表：2011/2012年同期映前广告价值估算
图表：2013年各月TOP100映前广告主市场价值估算
图表：2013年各月TOP100网络媒体市场价值估算
图表：2013年TOP10映前广告行业类型
图表：2013年映前广告价值估算TOP10映前广告主推广项目数和创意数
图表：2013年中国品牌网络映前广告投放费用及增长率
图表：2013年主要网站品牌映前广告投放费用
图表：2013年第3季度中国互联网映前广告主要厂商市场份额
图表：2009-2013年房地产行业网络映前广告投放情况
图表：2009-2013年汽车行业网络映前广告投放情况
图表：2009-2013年韩国移动映前广告的发展
图表：2011年我国移动映前广告不同类型收入比例
图表：用户对被动接受移动映前广告的态度
图表：用户对接受WAP映前广告的态度
图表：2011年和2012年全球移动映前广告收入构成比较
图表：2013年全球移动映前广告收入发展预测
图表：2012-2013年Google部分财务数据
图表：WPP在2013年前两个月收购情况
图表：2009-2013年WPP部分财务数据
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