2013-2017年中国办公家具行业市场深度调研及投资预测分析报告

第1章 中国办公家具行业发展综述 15

1.1 办公家具行业定义及分类 15

1.1.1 行业概念及定义 15

1.1.2 行业主要产品分类 15

1.1.3 行业产品特性 15

1.2 办公家具行业统计标准 16

1.2.1 行业统计部门和统计口径 16

1.2.2 行业统计方法 17

1.2.3 行业数据种类 17

1.3 办公家具行业发展环境分析 19

1.3.1 行业发展政策环境分析 19

（1）出口退税调整政策 19

（2）轻工业调整和振兴规划 19

（3）家具标准化技术委员会成立 20

1.3.2 行业发展经济环境分析 21

（1）国内经济增速情况 21

（2）贸易进出口分析 23

（3）经济环境对行业的影响 26

 

第2章 国际办公家具行业发展状况分析 28

2.1 国际办公家具行业发展分析 28

2.1.1 国际办公家具行业发展概况 28

2.1.2 国际办公家具行业市场概况 28

（1）美国办公家具供给情况 28

（2）美国办公家具消费情况 29

（3）美国办公家具外贸情况 30

2.1.3 国际办公家具行业竞争现状 31

2.2 跨国公司在中国市场的投资布局 32

2.2.1 美国办公家具企业在华投资情况 32

（1）美国海沃氏公司 32

（2）美国赫尔曼•米勒公司 32

（3）美国HNI集团 32

2.2.2 欧洲办公家具企业在华投资情况 33

（1）意大利贝罗尼集团 33

（2）意大利纳图兹集团 33

（3）英国瑞时投资集团 34

2.2.3 亚洲办公家具企业在华投资情况 34

（1）日本马路尼 34

（2）韩国ENEX公司 34

（3）新加坡远东家具有限公司 35

 

第3章 中国办公家具行业供需现状分析 36

3.1 办公家具行业供需分析 36

3.1.1 行业供需平衡状况 36

（1）行业供给状况分析 36

（2）行业销售状况分析 36

（3）行业供需平衡分析 37

3.1.2 行业供需格局分析 38

（1）行业供给格局分析 38

（2）行业销售格局分析 41

3.2 办公家具行业进出口分析 44

3.2.1 行业进出口总体情况 44

3.2.2 行业出口情况分析 44

（1）行业出口总体情况 44

（2）行业出口产品结构 45

3.2.3 行业进口情况分析 46

（1）行业进口总体情况 46

（2）行业进口产品结构 47

3.2.4 行业进出口前景预测 48

（1）行业出口前景预测 48

（2）行业进口前景预测 49

 

第4章 中国办公家具行业经营状况分析 52

4.1 办公家具行业发展状况分析 52

4.1.1 行业发展规模分析 52

4.1.2 行业盈利状况分析 52

4.2 办公家具行业经营状况分析 53

4.2.1 行业经营效益分析 53

4.2.2 行业盈利能力分析 54

4.2.3 行业运营能力分析 54

4.2.4 行业偿债能力分析 55

4.2.5 行业发展能力分析 55

4.3 办公家具行业经济指标分析 56

4.3.1 办公家具行业经济指标分析 56

4.3.2 不同规模企业经济指标分析 57

4.3.3 不同性质企业经济指标分析 63

 

第5章 中国办公家具行业重点区域分析 73

5.1 行业总体区域结构特征分析 73

5.1.1 行业区域结构总体特征 73

5.1.2 行业区域集中度分析 75

5.1.3 行业区域分布特征分析 77

（1）企业数量分布特征 77

（2）行业资产分布特征 78

（3）行业收入分布特征 78

（4）经营效益分布特征 79

5.2 珠江三角洲办公家具行业发展分析 80

5.2.1 珠江三角洲办公家具行业发展概况 80

5.2.2 大涌红木家具产业发展分析 80

（1）大涌红木家具产业发展历程 80

（2）大涌红木家具产业发展现状 82

（3）大涌红木家具产业发展策略 83

（4）大涌红木家具产业发展方向 84

5.2.3 乐从家具商贸产业发展分析 85

（1）乐从家具商贸产业发展历程 85

（2）乐从家具商贸产业发展现状 85

（3）乐从家具商贸产业投资规模 86

（4）乐从家具商贸产业发展策略 86

5.2.4 大岭山家具出口基地发展分析 89

（1）大岭山家具出口基地发展概况 89

（2）大岭山家具出口基地发展特点 89

（3）大岭山家具出口基地发展策略 90

（4）大岭山家具出口基地发展目标 92

5.2.5 龙江家具产业发展分析 94

（1）龙江家具产业发展概况 94

（2）龙江家具产业竞争力分析 95

（3）龙江家具产业制约因素 95

5.3 长江三角洲办公家具行业发展分析 96

5.3.1 长江三角洲办公家具行业发展概况 96

5.3.2 安吉椅业发展状况分析 96

（1）安吉椅业发展基本情况 96

（2）安吉椅业发展主要特点 97

（3）安吉椅业发展主要策略 98

（4）安吉椅业未来发展措施 99

5.3.3 蠡口家具行业发展分析 100

（1）蠡口家具行业发展概况 100

（2）蠡口家具行业发展优势 100

（3）蠡口家具行业发展策略 101

（4）蠡口家具行业发展趋势 102

5.4 环渤海经济圈办公家具行业发展分析 103

5.4.1 环渤海经济圈办公家具行业发展概况 103

5.4.2 宁津桌椅家具行业发展分析 103

（1）宁津桌椅家具行业发展现状 103

（2）宁津桌椅家具行业发展特点 104

（3）宁津桌椅家具行业发展策略 105

（4）宁津桌椅家具行业面临的挑战 106

（5）宁津桌椅家具行业面临的机遇 107

（6）宁津桌椅家具行业未来发展对策 108

5.4.3 胜芳金属玻璃家具行业发展分析 109

（1）胜芳金属玻璃家具行业发展历程 109

（2）胜芳金属玻璃家具行业发展概况 110

（3）胜芳金属玻璃家具行业竞争力分析 110

（4）胜芳金属玻璃家具行业发展目标 112

5.4.4 香河家具行业发展分析 113

（1）香河家具行业发展历程 113

（2）香河家具行业发展概况 114

（3）香河家具产业结构布局 115

（4）香河家具行业投资分析 117

（5）香河家具行业发展展望 117

5.4.5 玉环欧式古典家具行业发展分析 119

（1）玉环欧式古典家具行业发展历程 119

（2）玉环欧式古典家具行业发展概况 120

（3）玉环欧式古典家具行业发展优势 121

（4）玉环欧式古典家具行业发展困境 122

（5）玉环欧式古典家具行业发展趋势 122

5.5 西部办公家具行业发展分析 125

5.5.1 西部办公家具行业发展概况 125

5.5.2 成都武侯区家具行业发展分析 125

（1）武侯区家具行业发展历程 125

（2）武侯区家具行业发展概况 126

（3）武侯区家具行业存在问题 127

（4）武侯区家具行业发展展望 127

5.6 东北办公家具行业发展分析 127

5.6.1 东北办公家具行业发展概况 127

5.6.2 庄河实木家具产业发展分析 128

（1）庄河实木家具行业发展概况 128

（2）庄河实木家具行业存在问题 128

（3）庄河实木家具行业发展展望 129

 

第6章 中国办公家具行业产品市场及需求分析 131

6.1 行业主要产品结构 131

6.2 主要产品市场分析 131

6.2.1 系统家具市场分析 131

6.2.2 办公桌市场分析 132

6.2.3 文件柜市场分析 133

6.2.4 办公椅市场分析 134

6.3 办公家具需求分析 134

6.3.1 政府采购需求分析 134

6.3.2 企业购买需求分析 135

（1）办公楼开发投资分析 135

（2）办公楼开发规模分析 136

（3）办公楼销售规模分析 137

（4）办公楼开发对办公家具的需求 138

6.4 办公家具的智能化与技术创新分析 138

6.4.1 智能化办公家具创新设计分析 138

（1）智能化办公家具的内涵与外延 138

（2）智能化办公家具的创新要素 139

（3）智能化办公家具创新设计方法 140

（4）智能化办公家具系统设计要素 143

6.4.2 办公家具企业的技术创新分析 144

（1）办公家具造型设计创新 144

（2）办公家具结构设计创新 145

（3）办公家具工艺设计创新 146

 

第7章 中国办公家具行业市场营销分析 147

7.1 办公家具行业市场营销分析 147

7.1.1 办公家具行业主要销售方式 147

（1）专卖经营 147

（2）特许经营 147

（3）网络经营 148

（4）直销 148

（5）投标 148

（6）赊销 149

（7）外销 149

7.1.2 办公家具营销基本战术 149

（1）侧翼战 149

（2）游击战 150

（3）防御战 152

（4）进攻战 152

7.1.3 办公家具营销系统特征 152

7.1.4 办公家具行业营销策略 153

（1）产品营销策略 153

（2）价格营销策略 153

（3）渠道营销策略 156

（4）促销营销策略 158

7.2 办公家具行业营销案例分析 162

7.2.1 宜家（IKEA）公司营销案例 162

（1）经营理念 162

（2）经营与销售策略 162

（3）设计与制造策略 162

7.2.2 黎氏阁“体验式办公家具厅”案例 163

（1）案例介绍 163

（2）案例分析 164

（3）体验式营销模式优点 165

（4）体验式营销注意事项 166

7.2.3 龙威家具材料城营销策划案 167

（1）项目背景分析 167

（2）项目效应分析 169

（3）目标市场分析 169

（4）整合策略分析 170

（5）推广主题分析 170

（6）形象整合分析 171

（7）传播策略 172

 

第8章 中国办公家具行业主要企业生产经营分析 173

8.1 办公家具企业发展总体状况分析 173

8.1.1 办公家具行业企业规模 173

8.1.2 办公家具行业工业产值状况 173

8.1.3 办公家具行业销售收入和利润 174

8.1.4 主要办公家具企业创新能力分析 175

8.2 办公家具行业领先企业个案分析 176

8.2.1 上海震旦家具有限公司经营情况分析 176

（1）企业发展简况分析 176

（2）企业产销能力分析 177

（3）企业盈利能力分析 177

（4）企业运营能力分析 178

（5）企业偿债能力分析 178

（6）企业发展能力分析 179

（7）企业产品结构及新产品动向 179

（8）企业销售渠道与网络 180

（9）企业经营状况优劣势分析 180

（10）企业最新发展动向分析 180

8.2.2 健威家具装饰有限公司经营情况分析 181

（1）企业发展简况分析 181

（2）企业产销能力分析 182

（3）企业盈利能力分析 182

（4）企业运营能力分析 183

（5）企业偿债能力分析 183

（6）企业发展能力分析 184

（7）企业产品结构及新产品动向 184

（8）企业销售渠道与网络 185

（9）企业经营状况优劣势分析 185

8.2.3 北京天坛股份有限公司经营情况分析 185

（1）企业发展简况分析 185

（2）企业产销能力分析 186

（3）企业盈利能力分析 187

（4）企业运营能力分析 188

（5）企业偿债能力分析 188

（6）企业发展能力分析 189

（7）企业产品结构及新产品动向 189

（8）企业销售渠道与网络 189

（9）企业经营状况优劣势分析 190

8.2.4 圣奥集团有限公司经营情况分析 190

（1）企业发展简况分析 190

（2）企业产销能力分析 191

（3）企业盈利能力分析 192

（4）企业运营能力分析 192

（5）企业偿债能力分析 193

（6）企业发展能力分析 193

（7）企业产品结构及新产品动向 194

（8）企业销售渠道与网络 194

（9）企业经营状况优劣势分析 194

8.2.5 东莞美时家具有限公司经营情况分析 195

（1）企业发展简况分析 195

（2）企业产销能力分析 196

（3）企业盈利能力分析 196

（4）企业运营能力分析 197

（5）企业偿债能力分析 198

（6）企业发展能力分析 198

（7）企业产品结构及新产品动向 199

（8）企业销售渠道与网络 199

（9）企业经营状况优劣势分析 199

 

第9章 中国办公家具行业发展趋势分析与预测 313

9.1 办公家具行业投资风险 313

9.1.1 办公家具行业政策风险 313

9.1.2 办公家具行业技术风险 313

9.1.3 办公家具行业供求风险 313

9.1.4 办公家具行业宏观经济波动风险 314

9.1.5 办公家具行业关联产业风险 314

9.1.6 办公家具行业产品结构风险 314

9.1.7 企业生产规模及所有制风险 315

9.1.8 办公家具行业其他风险 315

9.2 办公家具行业投资特性分析 316

9.2.1 办公家具行业进入壁垒分析 316

9.2.2 办公家具行业盈利模式分析 316

9.2.3 办公家具行业盈利因素分析 317

9.3 中国办公家具行业发展趋势 318

9.3.1 中国办公家具行业发展趋势分析 318

9.3.2 中国办公家具行业发展前景预测 320

 

图表目录

图表1：办公家具主要产品分类 15

图表2：办公家具较于一般家具的特性 16

图表3：中国企业的市场主体分类 17

图表4：中国不同所有制性质企业的划分 18

图表5：1990-2012年我国GDP及同比增速（单位：亿元，%） 22

图表6：2007-2012年我国GDP当季同比增速（单位：%） 22

图表7：2008-2011年我国贸易顺差及进出口情况（单位：亿美元，%） 23

图表8：2009-2011年我国出口分产品同比增速（单位：%） 24

图表9：2009.01-2012.12我国贸易顺差及进出口增长情况（单位：亿美元，%） 24

图表10：2010.01-2012.12海关季调后的贸易增长率（单位：%） 25

图表11：2012年我国对外贸易月度数据预测（单位：亿美元，%） 26

图表12：2008-2012年我国GDP增速与办公家具行业销售收入增速（单位：%） 26

图表13：1991-2012年美国办公家具产值规模及同比增速（单位：百万美元，%） 29

图表14：1991-2012年美国办公家具消费购买规模及同比增速（单位：百万美元，%） 29

图表15：1991-2011年美国办公家具进出口金额（单位：亿美元） 30

图表16：1991-2011年美国办公家具进出口贸易逆差（单位：亿美元） 30

图表17：2012年美国办公家具行业市场集中度（单位：%） 31

图表18：2008-2012年我国办公家具行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%） 36

图表19：2008-2012年我国办公家具行业销售收入及同比增速（单位：亿元，%） 37

图表20：2003-2012年我国办公家具行业产销率走势（单位：%） 37

图表21：2008-2012年我国办公家具行业不同区域工业总产值占比图（单位：%） 38

图表22：2011-2012年我国办公家具行业不同省市工业总产值占比图（单位：%） 39

图表23：2008-2012年我国办公家具行业不同性质企业工业总产值占比图（单位：%） 40

图表24：2008-2012年我国办公家具行业不同性质企业工业总产值占比图（单位：%） 40

图表25：2008-2012年我国办公家具行业不同区域销售收入占比图（单位：%） 41

图表26：2011-2012年我国办公家具行业不同省市销售收入占比图（单位：%） 42

图表27：2008-2012年我国办公家具行业不同规模企业销售收入占比图（单位：%） 42

图表28：2008-2012年我国办公家具行业不同性质企业销售收入占比图（单位：%） 43

图表29：2011-2011年中国办公家具行业进出口状况表（单位：万美元，%） 44

图表30：2009-2011年我国办公家具出口金额及同比增速（单位：亿美元，%） 44

图表31：2011-2011年中国办公家具行业主要出口产品结构表（单位：千克，个，件，万美元） 45

图表32：2011年中国办公家具行业出口产品结构（按金额）（单位：%） 46

图表33：2009-2011年我国办公家具进口金额及同比增速（单位：万美元，%） 46

图表34：2011-2011年中国办公家具行业主要进口产品结构表（单位：千克，个，万美元） 47

图表35：2011年中国办公家具行业进口产品结构（按金额）（单位：%） 48

图表36：中国办公家具行业出口主要影响因素分析 48

图表37：2009-2011年中国主要出口办公家具产品价格走势（单位：美元/千克，美元/个） 49

图表38：中国办公家具行业进口主要影响因素分析 50

图表39：2009-2011年中国办公室用木家具产品进口价格走势（单位：美元/件） 50

图表40：2008-2012年我国办公家具行业产销规模走势图（单位：亿元，%） 52

图表41：2008-2012年我国办公家具行业产品销售利润及利润总额走势图（单位：亿元，%） 53

图表42：2011-2012年我国办公家具行业经营效益分析（单位：家，人，万元，%） 53

图表43：2011-2012年我国办公家具行业盈利能力分析（单位：%） 54

图表44：2011-2012年我国办公家具行业运营能力分析（单位：次） 54

图表45：2011-2012年我国办公家具行业偿债能力分析（单位：%，倍） 55

图表46：2011-2012年我国办公家具行业发展能力分析（单位：%） 55

图表47：2011-2012年我国办公家具行业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 56

图表48：2011-2012年我国大型办公家具企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 57

图表49：2011-2012年我国中型办公家具企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 58

图表50：2011-2012年我国小型办公家具企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 60

图表51：2010-2012年我国办公家具行业不同规模企业数量比重变化趋势图（单位：%） 61

图表52：2010-2012年我国办公家具行业不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 61

图表53：2010-2012年我国办公家具行业不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 62

图表54：2010-2012年我国办公家具行业不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 62

图表55：2011-2012年国有办公家具企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 63

图表56：2011-2012年集体办公家具企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 64

图表57：2011-2012年股份合作办公家具企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 65

图表58：2011-2012年股份制办公家具企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 66

图表59：2011-2012年私营办公家具企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 67

图表60：2011-2012年外商和港澳台投资办公家具企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 68

图表61：2011-2012年其他性质办公家具企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 69

图表62：2010-2012年我国办公家具行业不同性质企业数量比重变化趋势图（单位：%） 70

图表63：2010-2012年我国办公家具行业不同性质企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 71

图表64：2010-2012年我国办公家具行业不同性质企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 71

图表65：2010-2012年我国办公家具行业不同性质企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 72

图表66：2011-2012年中国办公家具行业区域市场情况（单位：家，亿元，%） 73

图表67：2005-2012年中国办公家具行业企业数量区域格局（单位：家，%） 73

图表68：2005-2012年中国办公家具行业企业资产规模区域格局（单位：亿元，%） 74

图表69：2005-2012年中国办公家具行业企业销售收入区域格局（单位：%） 74

图表70：2012年中国办公家具行业前二十地区销售收入排名情况（单位：亿元） 75

图表71：2012年中国办公家具行业销售收入按省份累计百分比（单位：%） 75

图表72：2005-2012年中国办公家具行业销售收入靠前的五地区占比情况（单位：%） 76

图表73：2008-2012年中国办公家具行业前五地区销售收入比例标准差占比情况（单位：%） 76

图表74：2012年办公家具行业企业数量区域分布（单位：家，%） 77

图表75：2012年办公家具行业企业资产区域分布（单位：万元，%） 78

图表76：2012年办公家具行业企业销售收入区域分布（单位：个，%） 79

图表77：2012年办公家具行业企业经营效益的区域分布状况（单位：万元，%） 79

图表78：大涌红木家具产业发展年鉴 81

图表79：2006-2012年玉环县家具行业产值及内外销情况（单位：亿元，亿美元，%） 120

图表80：2012年我国办公家具市场产品结构（单位：%） 131

图表81：2008-2012年我国系统办公家具市场规模（单位：亿元） 132

图表82：2008-2012年我国办公桌的市场规模（单位：亿元） 132

图表83：2008-2012年我国系统办公家具市场规模（单位：亿元） 133

图表84：2008-2012年我国办公椅市场规模（单位：亿元） 134

图表85：2001-2012年我国办公楼开发投资金额及同比增速（单位：亿元，%） 135

图表86：2001-2012年我国办公楼开发新开工面积及同比增速（单位：万平方米，%） 136

图表87：2001-2012年我国办公楼开发竣工面积及同比增速（单位：万平方米，%） 137

图表88：2001-2012年我国办公楼销售面积及同比增速（单位：万平方米，%） 137

图表89：智能化家具构成 139

图表90：主要定价战略 154

图表91：分销渠道的实体流程 156

图表92：分销渠道的结构 157

图表93：促销决策的过程 160

图表94：2012年中国办公家具行业工业总产值、销售收入和利润前十名企业 173

图表95：2011-2012年办公家具行业工业总产值（现价）前十位企业（单位：亿元） 174

图表96：2011-2012年中国办公家具行业企业产品销售收入与利润总额（单位：亿元） 174

图表97：2012年办公家具行业企业新产品产值（单位：亿元） 175

图表98：上海震旦家具有限公司基本信息表 176

图表99：上海震旦家具有限公司业务能力简况表 176

图表100：2010-2012年上海震旦家具有限公司产销能力分析（单位：万元） 177

图表101：2010-2012年上海震旦家具有限公司盈利能力分析（单位：%） 178

图表102：2010-2012年上海震旦家具有限公司运营能力分析（单位：次） 178

图表103：2010-2012年上海震旦家具有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 179

图表104：2010-2012年上海震旦家具有限公司发展能力分析（单位：%） 179

图表105：上海震旦家具有限公司优劣势分析 180

图表106：健威家具装饰有限公司基本信息表 181

图表107：健威家具装饰有限公司业务能力简况表 181

图表108：2010-2012年健威家具装饰有限公司产销能力分析（单位：万元） 182

图表109：2010-2012年健威家具装饰有限公司盈利能力分析（单位：%） 182

图表110：2010-2012年健威家具装饰有限公司运营能力分析（单位：次） 183

图表111：2010-2012年健威家具装饰有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 184

图表112：2010-2012年健威家具装饰有限公司发展能力分析（单位：%） 184

图表113：健威家具装饰有限公司优劣势分析 185

图表114：北京天坛股份有限公司基本信息表 185

图表115：北京天坛股份有限公司业务能力简况表 186

图表116：2010-2012年北京天坛股份有限公司产销能力分析（单位：万元） 187

图表117：2010-2012年北京天坛股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 187

图表118：2010-2012年北京天坛股份有限公司运营能力分析（单位：次） 188

图表119：2010-2012年北京天坛股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 188

图表120：2010-2012年北京天坛股份有限公司发展能力分析（单位：%） 189