2013-2017年中国洁具行业深度分析及产业投资价值研究咨询报告

第一部分 产业深度分析

第一章 洁具行业发展综述      1

第一节 洁具行业定义及分类     1

一、行业定义       1

二、行业主要产品分类       1

第二节 洁具行业特征分析  6

一、产业链分析    6

1、产业链上下游关系紧密  6

2、产业链整合成趋势  7

二、洁具行业在国民经济中的地位    7

三、洁具行业生命周期分析       8

1、行业生命周期理论基础  8

2、洁具行业生命周期  10

第三节 最近3-5年中国洁具行业经济指标分析      11

一、赢利性    11

二、成长速度       12

三、附加值的提升空间       14

1、附加值定义     14

2、附加值提高空间及方法  14

四、进入壁垒／退出机制    17

五、风险性    22

六、行业周期       23

七、竞争激烈程度指标       24

八、行业及其主要子行业成熟度分析       25

 

第二章 我国洁具行业运行分析      26

第一节 我国洁具行业发展状况分析  26

一、我国洁具行业发展阶段       26

1、第一阶段：2000年以前       26

2、第二阶段：2000-2008年     26

3、第三阶段：2008年至今       27

二、我国洁具行业发展总体概况       28

三、我国洁具行业发展特点分析       30

1、洁具产品的发展特点     30

2、卫浴洁具营销的发展特点     31

四、我国洁具行业商业模式分析       33

第二节 2012-2013年洁具行业发展现状 34

一、2012-2013年我国洁具行业市场规模       34

二、2012-2013年我国洁具行业发展分析       36

三、2012-2013年我国洁具企业发展分析       38

第三节 区域市场分析  41

一、区域市场分布总体情况       41

1、东北地区  42

2、华北地区  43

3、西北地区  44

4、西南地区  45

5、华东地区  46

6、华中地区  47

7、华南地区  48

二、2012-2013年重点省市市场分析       48

第四节 洁具细分产品市场分析  50

一、细分产品构成       50

1、2006-2012年细分产品市场规模 50

2、各细分产品的知名品牌  50

二、2006-2012年细分产品市场规模及增速   52

1、坐便器     52

2、台面柜     52

3、浴缸（浴室）  53

4、五金洁具  54

三、重点细分产品市场前景预测       55

第五节 洁具产品价格分析  56

一、2012-2013年洁具价格走势       56

二、影响洁具产品价格的关键因素分析    57

1、质量和成本     57

2、功能  57

3、设计  57

4、品牌  58

三、2013-2017年洁具产品价格变化趋势       58

四、主要洁具企业价位及价格策略    59

1、2012年洁具购买的影响因素       59

2、定价策略  59

 

第三章 我国洁具行业整体运行指标分析     62

第一节 2012-2013年中国洁具行业总体规模分析 62

一、企业数量结构分析       62

二、人员规模状况分析       62

三、行业资产规模分析       63

四、行业市场规模分析       63

第二节 2012-2013年中国洁具行业产销情况分析 64

一、我国洁具行业工业总产值    64

二、我国洁具行业工业销售产值       64

三、我国洁具行业产销率    64

第三节 2012-2013年中国洁具行业财务指标总体分析 65

一、行业盈利能力分析       65

二、行业偿债能力分析       66

三、行业营运能力分析       67

四、行业发展能力分析       67

 

第四章 我国洁具行业供需形势分析     68

第一节 洁具行业生产分析  68

一、2011-2013年洁具行业生产规模及增速   68

二、2013-2017年洁具行业产量产能变化趋势       68

1、陶卫洁具产能过剩  68

2、2013-2017年产量产能趋势 70

三、洁具行业区域生产分析       71

1、区域生产分布总体情况  71

2、2012-2013年重点省市生产分析 72

第二节 2012-2013年我国洁具行业需求情况 79

一、洁具行业需求市场       79

二、洁具行业客户结构       80

1、高中低端客户结构  80

2、大小城市的行业客户需求     81

三、洁具行业需求的地区差异    83

第三节 洁具产品市场应用及需求预测     86

一、洁具产品应用市场总体需求分析       86

1、洁具产品应用市场需求特征  86

2、洁具产品应用市场需求总规模     87

二、2013-2017年洁具行业领域需求量预测   88

1、2013-2017年洁具行业领域需求产品功能预测 88

2、2013-2017年洁具行业领域需求产品市场格局预测 89

三、重点行业洁具产品需求分析预测       90

 

第五章 我国洁具行业进出口结构分析 91

第一节 洁具行业进出口市场分析     91

一、洁具行业进出口综述    91

1、中国洁具进出口的特点分析  91

2、中国洁具进出口地区分布状况     91

3、中国洁具进出口的贸易方式及经营企业分析     93

4、中国洁具进出口政策与国际化经营     97

二、洁具行业出口市场分析       98

1、2012-2013年行业出口整体情况 98

2、2012-2013年行业出口总额分析 99

3、2012-2013年行业出口产品结构 101

三、洁具行业进口市场分析       111

1、2012-2013年行业进口整体情况 111

2、2012-2013年行业进口总额分析 111

3、2012-2013年行业进口产品结构 112

第二节 中国洁具进出口面临的挑战及对策     114

一、中国洁具进出口面临的挑战       114

二、中国洁具行业未来进出口展望    115

三、中国洁具产品进出口对策    115

四、洁具行业进出口前景及建议       117

1、行业出口前景及建议     117

2、行业进口前景及建议     118

 

第二部分 产业结构分析

第六章 洁具行业产业结构分析      120

第一节 洁具产业结构分析  120

一、市场细分充分程度分析       120

二、各细分市场领先企业排名    121

三、各细分市场占总市场的结构比例       122

四、领先企业的结构分析（所有制结构）       123

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析     130

一、产业价值链条的构成    130

二、产业链条的竞争优势与劣势分析       130

1、产业链竞争优势     130

2、产业链竞争劣势     131

第三节 产业结构发展预测  132

一、产业结构调整指导政策分析       132

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    133

三、中国洁具行业参与国际竞争的战略市场定位    134

四、产业结构调整方向分析       135

 

第七章 我国洁具行业产业链分析  139

第一节 洁具行业产业链分析     139

一、产业链结构分析    139

二、主要环节的增值空间    139

三、与上下游行业之间的关联性       140

第二节 洁具上游行业分析  142

一、洁具产品成本构成       142

二、2012-2013年上游行业发展现状       142

三、2013-2017年上游行业发展趋势       143

四、上游供给对洁具行业的影响       145

第三节 洁具下游行业分析  146

一、洁具下游行业分布       146

1、住宅  146

2、酒店  147

3、餐饮娱乐  148

4、办公楼     148

5、其它  149

二、2012-2013年下游行业发展现状       150

三、2013-2017年下游行业发展趋势       152

四、下游需求对洁具行业的影响       155

 

第八章 我国洁具行业渠道分析及策略 156

第一节 洁具行业渠道分析  156

一、渠道形式及对比    156

1、零售渠道  156

2、家装渠道  157

3、工程渠道  157

二、各类渠道对洁具行业的影响       157

三、主要洁具企业渠道策略研究       159

1、重视二三级新兴市场     159

2、渠道拓展更加多元化     160

四、各区域主要代理商情况       161

第二节 洁具行业用户分析  163

一、用户认知程度分析       163

二、用户需求特点分析       164

1、品种多样化     164

2、产品的综合功能更加突出     165

3、富有强烈的装饰色彩     165

三、用户购买途径分析       165

第三节 洁具行业营销策略分析  166

一、中国洁具营销概况       166

二、洁具营销策略探讨       168

1、品牌运营策略  168

2、服务策略  168

3、产品创新策略  169

4、市场营销策略  169

三、洁具营销发展趋势       169

 

第三部分 竞争格局分析

第九章 我国洁具行业竞争形势及策略 172

第一节 行业总体市场竞争状况分析  172

一、洁具行业竞争结构分析       172

1、现有企业间竞争     172

2、潜在进入者分析     173

3、替代品威胁分析     173

4、供应商议价能力     174

5、客户议价能力  174

6、竞争结构特点总结  174

二、洁具行业企业间竞争格局分析    174

三、洁具行业集中度分析    175

四、洁具行业SWOT分析  176

1、优势  176

2、劣势  177

3、机会  177

4、威胁  178

第二节 中国洁具行业竞争格局综述  178

一、洁具行业竞争概况       178

1、中国洁具行业竞争格局  178

2、洁具行业未来竞争格局和特点     180

3、洁具市场进入及竞争对手分析     180

二、中国洁具行业竞争力分析    180

1、我国洁具行业竞争力剖析     180

2、我国洁具企业市场竞争的优势     180

3、国内洁具企业竞争能力提升途径  181

三、洁具市场竞争策略分析       183

1、打造竞争优势  183

2、着力品牌提升  183

3、推动企业转型  184

 

第十章 洁具行业领先企业经营形势分析     185

第一节 九牧集团公司  185

一、企业概况       185

二、企业优势分析       186

三、九牧集团经营状况       186

四、2013-2017年发展规划       187

第二节 中宇建材集团有限公司  188

一、企业概况       188

二、企业优势分析       189

三、企业发展历程       190

四、2013-2017年发展规划       191

第三节 广东恒洁卫浴有限公司  192

一、企业概况       192

二、企业优势分析       193

三、企业发展历程       194

四、2013-2017年发展规划       201

第四节 四川帝王股份有限公司  202

一、企业概况       202

二、企业优势分析       203

三、2012-2013年经营状况       204

四、2013-2017年发展规划       204

第五节 惠达卫浴股份有限公司  205

一、企业概况       205

二、企业优势分析       209

三、企业经营历程       209

四、2013-2017年发展规划       210

第六节 佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司  212

一、企业概况       212

二、企业优势分析       213

三、企业发展历程       214

四、2013-2017年发展规划       215

第七节 樱花卫厨（中国）股份有限公司  216

一、企业概况       216

二、企业优势分析       217

三、企业发展历程       221

第八节 广东东鹏陶瓷股份有限公司  225

一、企业概况       225

二、企业优势分析       226

三、2012-2013年经营状况       227

四、2013-2017年发展规划       227

 

第四部分 投资价值研究

第十一章 2013-2017年洁具行业投资前景  229

第一节 2013-2017年洁具市场发展前景 229

一、2013-2017年洁具市场发展潜力       229

1、老龄化市场发展潜力     229

2、整体卫浴发展潜力  232

3、三四线城市发展潜力     234

二、2013-2017年洁具市场发展前景展望       236

三、2013-2017年洁具细分行业发展前景分析       238

1、座便器发展前景     238

2、淋浴房的发展前景  240

3、浴室柜发展前景     241

4、五金洁具发展前景  242

第二节 2013-2017年洁具市场发展趋势预测 244

一、2013-2017年洁具行业发展趋势       244

1、技术继续提升  244

2、品牌化进程将加快  244

3、资源整合将加剧     244

4、产品将更加专业化  245

5、市场整合加速  245

6、服务更加注重细节        246

二、2013-2017年洁具市场规模预测       246

三、2013-2017年洁具行业应用趋势预测       247

1、产品智能化     247

2、产品环保化     247

四、2013-2017年细分市场发展趋势预测       248

1、智能马桶  248

2、软体浴缸  251

3、整体浴室柜     252

4、五金洁具趋势  253

第三节 2013-2017年中国洁具行业供需预测 255

一、2013-2017年中国洁具行业供给预测       255

二、2013-2017年中国洁具行业产量预测       255

三、2013-2017年中国洁具市场销量预测       256

四、2013-2017年中国洁具行业需求预测       258

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势  259

一、市场整合成长趋势       259

1、品牌营销战略转型  259

2、产销研流程一体化  260

3、渠道调整  260

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测    260

1、卫浴洁具产品艺术化     261

2、节水节能  261

3、卫浴洁具配套产品  261

4、智能化卫浴洁具     261

三、企业区域市场拓展的趋势    262

四、科研开发趋势及替代技术进展    263

1、马桶智能技术  263

2、节水技术  263

3、新材料技术应用     266

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势       266

 

第十二章 2013-2017年洁具行业投资环境分析 271

第一节 洁具行业政治法律环境分析  271

一、行业管理体制分析       271

二、行业主要法律法规       271

三、行业相关发展规划       272

第二节 洁具行业经济环境分析  274

一、国际宏观经济形势分析       274

1、不确定因素依然较多     274

2、发达国家债务上升  274

3、欧债危机  275

4、美国财政危机  275

5、全球制造业回升     275

二、国内宏观经济形势分析       275

三、产业宏观经济环境分析       278

第三节 洁具行业社会环境分析  281

一、洁具产业社会环境       281

二、社会环境对行业的影响       282

三、洁具产业发展对社会发展的影响       283

第四节 洁具行业技术环境分析  285

一、洁具技术分析       285

二、洁具技术发展水平       286

三、行业主要技术发展趋势       286

 

第十三章 2013-2017年洁具行业投资机会与风险    288

第一节 洁具行业投融资情况     288

一、行业资金渠道分析       288

二、固定资产投资分析       290

三、兼并重组情况分析       290

第二节 2013-2017年洁具行业投资机会 292

一、产业链投资机会    292

1、卫浴机械投资  292

2、洁具企业投资  293

3、大品牌洁具产品代理     294

二、细分市场投资机会       295

1、智能马桶投资  295

2、淋浴房投资机会     295

3、浴室柜投资     296

三、重点区域投资机会       297

第三节 2013-2017年洁具行业投资风险及防范     299

一、政策风险及防范    299

二、技术风险及防范    299

三、供求风险及防范    300

四、宏观经济波动风险及防范    300

五、关联产业风险及防范    301

六、产品结构风险及防范    301

七、其他风险及防范    302

 

第十四章 洁具行业投资战略研究  304

第一节 洁具行业发展战略研究  304

一、战略综合规划       304

二、技术开发战略       306

1、自我选择发展战略  306

2、战略联盟  306

三、业务组合战略       307

四、区域战略规划       308

五、产业战略规划       309

1、要与企业资源的适应性  309

2、与企业发展战略阶段的适应性     310

3、需要结合自身的企业文化     310

六、营销品牌战略       310

1、品牌定位的差异性  311

2、品牌形象的统一性  311

3、品牌传播的持续性  311

七、竞争战略规划       312

第二节 对我国洁具品牌的战略思考  313

一、洁具品牌的重要性       313

二、洁具实施品牌战略的意义    314

1、品牌战略可以树立良好的企业形象     314

2、品牌战略有助于提高经济效益     314

3、品牌战略可以提高员工向心力     314

4、品牌战略可以促进产品销售  314

5、品牌战略是区域经济发展的龙头  315

三、洁具企业品牌的现状分析    315

四、我国洁具企业的品牌战略    315

1、品牌打造力度不够  315

2、品牌战略概念模糊  316

3、缺乏实施品牌战略的紧迫感  316

4、品牌产品创新能力差     316

五、洁具品牌战略管理的策略    316

1、要树立强烈的品牌战略意识  316

2、选准市场定位,确定战略品牌 316

3、引入尖端策略打造品牌  317

4、一品牌多层次产品策略  317

5、加大品牌宣传  317

6、营造优良的品牌开发环境     317

第三节 洁具经营策略分析  318

一、洁具市场细分策略       318

1、集中策略  319

2、产异化策略     319

二、洁具市场创新策略       320

1、产品创新  320

2、渠道建设创新  323

三、品牌定位与品类规划    324

1、品牌定位  324

2、品类规划  326

四、洁具新产品差异化战略       326

第四节 洁具行业投资战略研究  327

一、2013-2017年洁具行业投资战略       327

二、2013-2017年细分行业投资战略       328

1、专业化投资战略     328

2、多元化投资战略     328

 

第十五章 研究结论及投资建议      329

第一节 洁具行业研究结论  329

一、行业正处于快速发展期       329

二、行业进入整合阶段       329

三、行业未来成长空间大    330

第二节 洁具行业投资价值评估  331

一、从行业成长能力评估    331

二、从行业盈利能力评估    331

第三节 中研普华洁具行业投资建议  332

一、行业发展策略建议       332

1、加快品牌推广  332

2、加速整合生产资源  332

3、专业化经营     332

4、加速整合终端市场  333

二、行业投资方向建议       333

1、从产品发展角度看  333

2、从细分行业发展角度看  333

3、从洁具产业区域发展角度看  333

三、行业投资方式建议       334

 

图表目录

图表：行业生命周期    8

图表：2008-2011年洁具行业盈利能力指标   11

图表：2006-2012年洁具行业国内市场规模   13

图表：2006-2012年中国洁具行业出口额       13

图表：2012年中国洁具行业集中度指标  24

图表：2012-2013年中国洁具产量占全球产量的份额   35

图表：2012-2013中国洁具行业销售总产值规模   35

图表：2006-2012年我国卫生洁具行业区域市场规模   42

图表：2006-2012年东北地区洁具市场规模增长情况   42

图表：2006-2012年东北地区洁具市场规模增长情况   43

图表：2006-2012年西北地区洁具市场规模增长情况   44

图表：2006-2012年西北地区洁具市场规模增长情况   45

图表：2006-2012年华东地区洁具市场规模增长情况   46

图表：2006-2012年华中地区洁具市场规模增长情况   47

图表：2006-2012年华南地区洁具市场规模增长情况   48

图表：2012年重点城市卫浴洁具消费水平     49

图表：2006-2012年中国卫生洁具行业产品细分市场规模   50

图表：2006-2012年座便器市场规模的成长情况   52

图表：2006-2012年台面柜市场规模的成长情况   53

图表：2006-2012年台浴缸（淋浴房）市场规模的成长情况       53

图表：2006-2012年台五金洁具市场规模的成长情况   54

图表：2012年洁具产品购买因素构成     59

图表：2012年企业数量     62

图表：2012年洁具行业从业人员规模     62

图表：2012年行业资产规模     63

图表：2012年行业市场规模     63

图表：2012年中国洁具行业工业总产值  64

图表：2012年中国洁具行业工业销售产值     64

图表：2012中国洁具行业产销率     65

图表：2012年洁具行业盈利能力指标     66

图表：2012年洁具行业偿债能力指标     66

图表：2012年行业运营能力指标     67

图表：2012年行业发展能力指标     67

图表：2011-2013年中国洁具产量规模   68

图表：2012年国内洁具需求和洁具出口量的比例  71

图表：2012年洁具行业高中低端客户消费结构     80

图表：2012年我国卫生洁具行业各区域市场份额  83

图表：2012年国内洁具产品销量及潜在需求量     87

图表：2006年洁具行业各细分产品市场份额  89

图表：2012年洁具行业各细分产品市场份额  89

图表：2012年洁具产品出口目的地市场份额  92

图表：2012年洁具产品出口地区市场份额     93

图表：2012年中国卫生洁具出口规模及增速  99

图表：2012年中国卫生陶瓷出口规模及增速  99

图表：2012年中国五金洁具类产品出口规模及增速     100

图表：2012年中国淋浴房出口规模及增速     100

图表：2012年中国浴缸出口规模及增速  100

图表：2012年中国马桶座圈及盖板出口规模及增速     100

图表：2012年中国水箱及配件出口规模及增速     100

图表：2012年卫生陶瓷出口数量及单价变化  100

图表：2012年五金洁具类产品出口数量及单价变化     100

图表：2012年浴缸出口数量及单价变化  101

图表：2012年淋浴房出口数量及单价变化     101

图表：2012年塑料马桶座圈及盖板类产品出口数量及单价变化  101

图表：2012年塑料水箱及水箱配件类产品出口数量及单价变化  101

图表：2012年卫生陶瓷产品出口国家结构     102

图表：2012年中国卫生陶瓷出口地区结构     102

图表：2012年五金洁具产品出口国家结构     103

图表：2012年中国五金洁具出口地区结构     104

图表：2012年浴缸类产品产品出口国家结构  105

图表：2012年中国浴缸类产品出口地区结构  105

图表：2012年淋浴房产品产品出口国家结构  106

图表：2012年中国淋浴房产品出口地区结构  107

图表：2012年塑料马桶座圈及便器盖板类产品出口国家结构     108

图表：2012年中国马桶座圈及便器盖板类产品出口地区结构     108

图表：2012年塑料水箱及水箱配件类产品出口国家结构     109

图表：2012年中国塑料水箱及水箱配件类产品出口地区结构     110

图表：2012年洁具行业出口产品结构     110

图表：2012年中国卫生洁具进口规模及增速  111

图表：2012年中国卫生陶瓷进口规模及增速  111

图表：2012年中国五金洁具类产品进口规模及增速     111

图表：2012年中国淋浴房及浴缸进口规模及增速  112

图表：2012年中国马桶座圈及盖板进口规模及增速     112

图表：2012年中国水箱及配件进口规模及增速     112

图表：2012年卫生陶瓷进口数量及单价变化  113

图表：2012年浴缸及淋浴房进口数量及单价变化  113

图表：2012年塑料马桶座圈及盖板类产品进口数量及单价变化  113

图表：2012年塑料水箱及水箱配件类产品进口数量及单价变化  113

图表：2012年洁具行业进口产品市场结构     114

图表：2012年中国卫生洁具行业产品细分市场规模     122

图表：2012年洁具行业各细分产品市场份额  122

图表：中国洁具行业企业所有制结构       129

图表：2012年洁具产品成本构成     142

图表：2006-2012年卫生洁具的下游市场规模       146

图表：2006-2012年住宅领域的洁具市场规模成长情况       147

图表：2006-2012年酒店领域的洁具市场规模成长情况       147

图表：2006-2012年餐饮娱乐领域的洁具市场规模成长情况       148

图表：2006-2012年办公楼领域的洁具市场规模成长情况   149

图表：2006-2012年其它乐领域的洁具市场规模成长情况   149

图表：2012年中国洁具市场国内外品牌的份额比例     179

图表：2012年我国中高端洁具市场国内外品牌的份额比例  179

图表：九牧集团公司主要信息及数据       187

图表：中宇建材集团有限公司高中低端产品结构    189

图表：广东恒洁卫浴有限公司主要信息及数据       202

图表：四川帝王股份有限公司主要信息及数据       205

图表：惠达卫浴股份有限公司主要信息及数据       211

图表：乐华陶瓷洁具有限公司主要信息及数据       216

图表：樱花卫厨（中国）股份有限公司主要信息及数据       224

图表：广东东鹏陶瓷股份有限公司主要信息及数据       228

图表：2017年整体卫浴规模预测     233

图表：2012年中国座便器产品结构  239

图表：2012年中国传统和智能座便器利润水平     239

图表：未来中国智能卫浴洁具市场规模    239

图表：2010-2017年中国洁具市场规模预测   247

图表：2013-2017年中国洁具行业产能预测   255

图表：2012-2017年中国洁具行业产量预测   256

图表：2012-2017年洁具行业国内外总销量预测   257

图表：2012-2017年洁具行业国内市场销售预测   257

图表：2012-2017年洁具行业出口销售预测   258

图表：国内外智能马桶普及率对比    295

图表：2012年卫生洁具的下游市场规模  330

图表：2012年卫生洁具的下游市场结构  330