2013-2017年保健品行业竞争策略与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 我国养生保健品行业发展现状 1

第一节 全国保健品市场分析     1

一、2012年保健品市场规模分析     1

二、2013年保健品市场变化趋势     1

第二节 保健品市场需求分析     3

一、2012年保健品零售市场销量     3

二、2013年保健品市场需求预测     3

第三节 养生保健品行业总体规模分析     5

一、2012年保健品企业数量结构分析     5

二、2012年养生保健品行业生产规模分析     7

第四节 保健品市场价格分析     7

一、保健品市场价格影响因素    7

二、2012年保健品市场价格走势     10

三、2013年保健品市场价格走势     11

第五节 农村保健品市场分析     13

一、农村保健品市场分析    13

二、2012年农村医药保健品市场发展状况     16

三、2013-2017年农村保健品市场前景分析   17

 

第二章 养生保健品行业经济运行分析 19

第一节 2011-2012年保健品产量分析     19

一、2011年保健品产量分析      19

二、2012年保健品产量分析     29

第二节 2011-2012年养生保健品行业主要经济指标分析     29

一、销售收入前十家企业分析    29

二、2011年养生保健品行业主要经济指标分析      30

三、2012年养生保健品行业主要经济指标分析     33

第三节 2012-2013年我国养生保健品行业绩效分析     35

一、2012-2013年行业产销情况       35

二、2012-2013年行业规模情况       36

三、2012-2013年行业盈利能力       37

四、2012-2013年行业经营发展能力       38

五、2012-2013年行业偿债能力分析       43

 

第三章 保健品消费市场分析  48

第一节 保健品消费者分析  48

一、现代达人保健观念       48

二、保健品消费者消费行为分析       50

三、保健品消费群体分析    54

四、保健品中产阶级消费者分析       56

第二节 保健品消费者市场分析  58

一、2012-2013年中老年保健品市场发展分析       58

二、2012-2013年女性保健品市场发展状况分析   60

三、2012-2013年儿童保健品市场发展状况分析   64

第三节 保健品细分市场分析     68

一、2012-2013年减肥类产品市场发展分析   68

二、2012-2013年补肾壮阳类保健品市场分析       69

三、2012-2013年我国女性补血养颜市场分析       73

四、2012-2013年我国维生素行业发展现状及趋势       77

五、2012-2013年补钙类产品市场现状及趋势分析       78

 

第二部分 行业竞争格局

第四章 养生保健品行业竞争格局分析 80

第一节 养生保健品行业历史竞争格局概况     80

一、养生保健品行业集中度分析       80

二、养生保健品行业竞争程度分析    82

第二节 中国养生保健品行业结构分析     84

一、行业的省份分布概况    84

二、行业销售集中度分析    95

三、行业利润集中度分析    95

四、行业规模集中度分析    95

第三节 中国保健品产业竞争状况     95

一、我国养生保健品行业品类竞争现状    95

二、我国保健品企业的竞争力分析    96

三、中国养生保健品行业并购重组状况    99

四、我国养生保健品行业并购整合分析    99

第四节 养生保健品行业竞争格局分析     102

一、2012年国内外保健品竞争分析  102

二、2012年我国保健品市场竞争分析     112

三、2012年我国保健品市场集中度分析  112

四、2013年国内主要保健品企业动向     121

 

第五章 保健品企业竞争策略分析  123

第一节 保健品市场竞争策略分析     123

一、2013年保健品市场增长潜力分析     123

二、2013年保健品主要潜力品种分析     123

三、现有保健品产品竞争策略分析    125

四、潜力保健品品种竞争策略选择    134

五、典型企业产品竞争策略分析       135

第二节 保健品企业竞争策略分析     135

一、金融危机对养生保健品行业竞争格局的影响    135

二、金融危机后养生保健品行业竞争格局的变化    136

三、2013-2017年我国保健品市场竞争趋势   136

四、2013-2017年养生保健品行业竞争格局展望   138

五、2013-2017年养生保健品行业竞争策略分析   139

六、2013-2017年保健品企业竞争策略分析   140

 

第三部分 行业发展预测

第六章 养生保健品行业发展趋势分析 142

第一节 2013-2017年中国医药发展趋势分析 142

一、2012-2013年中国医药产业发展趋势总结       142

二、2013-2017年中国医药市场发展方向分析       145

三、2013-2017年中国医药行业发展趋势分析       148

四、2013-2017年中国医药行业竞争态势分析       151

第二节 2012-2013年养生保健品行业发展趋势     154

一、保健品大众化趋势分析       154

二、我国保健食品市场发展趋势       155

三、未来医疗养生保健品行业发展趋向分析    157

四、中国传统保健品发展前景    164

第三节 2013-2017年保健品产业发展趋势     167

一、保健品产业发展走向分析    167

二、保健品产业未来发展策略    168

三、我国保健品产业发展新趋势       172

第四节 2013-2017年保健品产业发展趋势分析     173

一、2013-2017年保健品产业政策趋向   173

二、2013-2017年保健品技术革新趋势   180

三、2013-2017年保健品价格走势分析   181

四、2013-2017年国际环境对行业的影响       182

 

第七章 未来养生保健品行业发展预测 186

第一节 2013-2017年国际保健品市场预测     186

一、2013-2017年全球养生保健品行业产能预测   186

二、2013-2017年全球保健品市场需求前景   186

三、2013-2017年全球保健品市场价格预测   187

第二节 2013-2017年国内保健品市场预测     188

一、2013-2017年国内养生保健品行业产能预测   188

二、2013-2018年营养保健品行业总产值预测       188

二、2013-2017年国内养生保健品行业产量预测   189

三、2013-2017年国内保健品市场需求前景   189

四、2013-2017年国内保健品市场价格预测   190

五、2013-2017年国内养生保健品行业集中度预测       191

 

第四部分 投资战略研究

第八章 养生保健品行业投资环境分析 194

第一节 养生保健品行业投资环境     194

一、2013-2017年政策环境分析预测       194

二、2013-2017年技术环境分析预测       196

三、2013-2017年市场环境分析预测       197

第二节 2013-2017年我国经济形势分析 203

一、2012年我国宏观经济运行情况分析  203

二、2013年我国宏观经济发展情况分析  215

三、2013-2017年我国宏观经济形势分析       221

四、2013-2017年我国宏观经济的新特点       228

五、2013-2017年我国经济前景与预测   231

六、2013-2017年投资趋势及其影响预测       235

第三节 中国医药卫生体制改革分析  236

一、医药卫生体制改革意义       236

二、医药卫生体制改革思想及目标    237

三、医药卫生体系与制度改革分析    239

四、医药卫生体系改革方向       252

五、医药卫生体制改革重点工作分析       264

六、医药卫生体制改革步骤分析       267

第四节 中国药品进出口政策分析     269

一、2012年医药产品进出口关税调整情况     269

二、我国出口退税调整对保健品企业的影响    271

三、我国出口退税调整对养生保健品行业的影响    272

四、医药技术出口管制调整情况及其影响       275

五、2012年有关养生保健品行业的政策分析  277

 

第九章 养生保健品行业投资机会与风险     280

第一节 养生保健品行业投资效益分析     280

一、2012-2013年养生保健品行业投资状况分析   280

二、2012-2013年养生保健品行业投资效益分析   280

三、2013-2017年养生保健品行业投资趋势预测   281

四、2013-2017年养生保健品行业的投资方向       282

五、2013-2017年养生保健品行业投资的建议       283

六、新进入者应注意的障碍因素分析       283

第二节 影响养生保健品行业发展的主要因素  284

一、2013-2017年影响养生保健品行业运行的有利因素分析       284

二、2013-2017年影响养生保健品行业运行的稳定因素分析       284

三、2013-2017年影响养生保健品行业运行的不利因素分析       289

四、2013-2017年我国养生保健品行业发展面临的挑战分析       290

五、2013-2017年我国养生保健品行业发展面临的机遇分析       290

第三节 养生保健品行业投资风险及控制策略分析  291

一、2013-2017年养生保健品行业市场风险及控制策略       291

二、2013-2017年养生保健品行业政策风险及控制策略       295

三、2013-2017年养生保健品行业经营风险及控制策略       300

四、2013-2017年养生保健品行业技术风险及控制策略       301

五、2013-2017年保健品同业竞争风险及控制策略       303

六、2013-2017年养生保健品行业其他风险及控制策略       305

七、中研普华风险控制分析       307

 

第十章 养生保健品行业投资战略研究 312

第一节 养生保健品行业发展战略研究     312

一、战略综合规划       312

二、技术开发战略       315

三、业务组合战略       316

四、区域战略规划       318

五、产业战略规划       319

六、营销品牌战略       319

七、竞争战略规划       322

第二节 对我国保健品品牌的战略思考     323

一、企业品牌的重要性       323

二、保健品实施品牌战略的意义       324

三、保健品企业品牌的现状分析       326

四、我国保健品企业的品牌战略       330

五、保健品品牌战略管理的策略       333

第三节 保健品企业发展策略分析     334

一、医药企业进军医药保健品市场策略    334

二、医药保健品企业经营模式    337

三、医药保健品企业细节 控制策略  341

第四节 医药保健品市场突围策略     342

一、产品定位       342

二、营销创新       347

三、消费群体细分       358

四、产品宣传       359

第五节 养生保健品行业投资战略研究     360

一、2013年医药行业投资战略  360

二、2013年养生保健品行业投资战略     362

三、2013-2017年养生保健品行业投资战略   366

四、2013-2017年细分行业投资战略       368

五、中研普华投资战略分析       369

 

图表目录

图表：2012-2013年上半年营养保健品市场规模   1

图表：2012-2013年上半年营养保健品销售额       3

图表：2012年我国保健品行业企业结构情况  6

图表：2012年我国保健品行业不同规模企业结构  6

图表：2012-2013年上半年营养保健品市场规模   7

图表：2012-2013年上半年营养保健品销售额       19

图表：2012-2013年北京市保健等其他食品产成品变化情况       19

图表：2012-2013年天津市保健等其他食品产成品变化情况       20

图表：2012-2013年河北省保健等其他食品产成品变化情况       20

图表：2012-2013年山西省保健等其他食品产成品变化情况       20

图表：2012-2013年内蒙古保健等其他食品产成品变化情况       21

图表：2012-2013年辽宁省保健等其他食品产成品变化情况       21

图表：2012-2013年吉林省保健等其他食品产成品变化情况       21

图表：2012-2013年黑龙江保健等其他食品产成品变化情况       22

图表：2012-2013年上海市保健等其他食品产成品变化情况       22

图表：2012-2013年江苏省保健等其他食品产成品变化情况       22

图表：2012-2013年浙江省保健等其他食品产成品变化情况       23

图表：2012-2013年安徽省保健等其他食品产成品变化情况       23

图表：2012-2013年福建省保健等其他食品产成品变化情况       23

图表：2012-2013年江西省保健等其他食品产成品变化情况       24

图表：2012-2013年山东省保健等其他食品产成品变化情况       24

图表：2012-2013年河南省保健等其他食品产成品变化情况       24

图表：2012-2013年湖北省保健等其他食品产成品变化情况       25

图表：2012-2013年湖南省保健等其他食品产成品变化情况       25

图表：2012-2013年广东省保健等其他食品产成品变化情况       25

图表：2012-2013年广西省保健等其他食品产成品变化情况       26

图表：2012-2013年重庆市保健等其他食品产成品变化情况       26

图表：2012-2013年四川省保健等其他食品产成品变化情况       26

图表：2012-2013年陕西省保健等其他食品产成品变化情况       27

图表：2012-2013年甘肃省保健等其他食品产成品变化情况       27

图表：2012-2013年青海省保健等其他食品产成品变化情况       27

图表：2012-2013年新疆保健等其他食品产成品变化情况   28

图表：2012-2013年我国保健等其他食品产成品排名前十的省市占比情况       28

图表：2012-2013年上半年营养保健品产值   29

图表：2013年1-9月份我国保健食品行业企业数量变化情况      31

图表：2012年我国保健品从业人员数变化情况（人）  32

图表：2012-2013年我国保健品行业总资产规模变化情况   32

图表：2012年我国保健品行业企业结构情况  33

图表：2012年我国保健品行业不同规模企业结构  34

图表：2012年我国保健品行业不同规模企业工业销售产值占比情况  34

图表：2012年我国保健品行业不同所有制企业工业销售产值结构     34

图表：2012-2013年上半年营养保健品销售额       36

图表：2012-2013年我国保健品主营业务收入变化情况       37

图表：2012-2013年我国保健品利润总额及同比增长变化情况   37

图表：2012-2013年我国保健品销售成本变化情况       38

图表：2012-2013年我国保健品行业各种费用结构变化情况       42

图表：2012-2013年我国保健品行业总费用变化情况（千元）   43

图表：2012-2013年我国保健品行业各种费用结构变化情况       47

图表：2012-2013年我国保健品行业总费用变化情况（千元）   47

图表：“五大家族”维生素C产能概况(万吨)  77

图表：我国历年VC出口量和价(单位：吨，美元/千克) 78

图表：2010年国内前5位保健食品企业销售额排名     83

图表：2013年上半年我国营养保健品区域结构     84

图表：2012年北京市保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     84

图表：2012年天津市保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     85

图表：2012年河北省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     85

图表：2012年山西省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     85

图表：2012年内蒙古保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     86

图表：2012年辽宁省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     86

图表：2012年吉林省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     86

图表：2012年黑龙江保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     87

图表：2012年上海市保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     87

图表：2012年江苏省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     87

图表：2012年浙江省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     88

图表：2012年安徽省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     88

图表：2012年福建省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     88

图表：2012年江西省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     89

图表：2012年山东省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     89

图表：2012年天津市市保健等其它食品工业销售产值各月变化情况  89

图表：2012年湖北省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     90

图表：2012年湖南省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     90

图表：2012年广东省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     90

图表：2012年广西省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     91

图表：2012年海南省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     91

图表：2012年重庆市保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     91

图表：2012年四川省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     92

图表：2012年贵州省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     92

图表：2012年云南省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     92

图表：2012年陕西省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     93

图表：2012年甘肃省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     93

图表：2012年青海省保健等其它食品工业销售产值各月变化情况     93

图表：2012年宁夏保健等其它食品工业销售产值各月变化情况  94

图表：2012年新疆保健等其它食品工业销售产值各月变化情况  94

图表：2012年我国保健等其他食品工业销售产值同比增长率排名前十的省市的对比情况     94

图表：2013-2018年营养保健品产值预测       188

图表：2013-2018年我国营养保健品产值预测       189

图表：2013-2018年营养保健品需求预测       189

图表：经济增长具有阶段性       206

图表：2012年国内生产总值核算数据     208

图表：2012年国内生产总值环比增速     208

图表：2006-2012年我国国内生产总值及同比增长       209

图表：2012年全社会固定资产投资  212

图表：1978-2012年中国城乡居民恩格尔系数走势图   212

图表：2012年各省城乡居民恩格尔系数对比  213

图表：2012年各省城乡居民恩格尔系数具体数据  213

图表：2009-2012年全国城乡居民恩格尔系数对比       214

图表：中国保健企业投资规模分布情况    281

图表：我国保健品功能分布情况       282

图表：我国保健品销售排行榜前5名       283

图表：不同城市的保健品购买率       318