2013-2018年中国饰品市场发展比较分析及营销策略评估预测报告

第1章 中国饰品行业发展综述 9

1.1 饰品行业定义及分类 9

1.1.1 行业概念及定义 9

1.1.2 qr饰品行业主要研究类别 9

1.2 饰品行业的主要产品大类 9

1.3 饰品行业的主要特点 10

1.3.1 饰品行业市场需求波动大 10

1.3.2 饰品行业产品的生命周期短 11

1.3.3 饰品行业对设计能力的要求高 11

 

第2章 饰品行业产业链分析 12

2.1 饰品行业上下游产业链简介 12

2.2 饰品行业上游供应链分析 13

2.2.1 银的供应与价格趋势分析 13

（1）资源状况 13

（2）生产状况 14

（3）消费情况 15

（4）价格趋势 16

2.2.2 宝玉石及各种彩石的供应与价格趋势分析 16

（1）资源状况 17

（2）生产状况 18

（3）价格趋势 19

2.2.3 珍珠的生产与价格趋势分析 19

（1）生产状况 19

（2）价格趋势 21

2.2.4 合金的生产与价格趋势分析 21

2.2.5 压力克的生产与价格趋势分析 21

2.2.6 水钻的生产与价格趋势分析 22

（1）生产状况 22

（2）价格趋势 23

2.3 饰品行业的下游批零行业分析 23

2.3.1 主要二级批发市场发展现状分析 23

2.3.2 下游零售终端的发展现状分析 24

（1）饰品行业特许加盟店的发展现状 24

（2）饰品企业直营店的发展现状 24

（3）网络营销的发展现状 25

 

第3章 饰品行业市场环境分析 26

3.1 行业政策环境分析 26

3.1.1 行业相关政策动向 26

3.1.2 行业相关的质量和安全标准 29

3.2 行业经济环境分析 30

3.2.1 国际宏观经济环境分析 30

（1）国际宏观经济现状 30

（2）2013年国际宏观经济预测 33

（3）国际宏观经济走向对饰品行业的影响 34

3.2.2 国内宏观经济环境分析 34

（1）国内宏观经济现状与发展趋势 35

（2）国内宏观经济走向对饰品行业的影响 40

（3）“人口红利消失”对饰品行业的影响 40

3.3 行业社会环境分析 43

3.3.1 消费观念的变化对饰品消费的影响 43

3.3.2 时尚文化对饰品消费的影响 44

3.3.3 消费者环保、安全意识加强对饰品行业的影响 45

3.4 行业产品技术环境分析 46

3.4.1 行业技术水平及设计现状 46

3.4.2 新材料的发掘 46

 

第4章 饰品行业的主要生产基地分析 47

4.1 饰品行业的主要生产基地概述 47

4.2 义乌饰品生产基地发展现状分析 48

4.2.1 义乌饰品行业的基本发展概况 48

4.2.2 义乌饰品行业的生产情况 49

4.2.3 义乌饰品行业的销售情况 49

4.2.4 义乌饰品的主要销售渠道分析 51

（1）二级批发市场 51

（2）大型展销会 52

（3）其他零售渠道 52

4.2.5 义乌饰品行业相关政策、行业规划与质量标准 53

4.2.6 义乌饰品行业的优劣势分析 55

（1）行业优势分析 55

（2）行业劣势分析 56

4.2.7 义乌饰品行业的发展趋势 57

（1）建立自主品牌，转型升级 57

（2）制定行业标准，争夺价值链高端 58

4.3 青岛饰品生产基地发展现状分析 58

4.3.1 青岛饰品行业的发展概况 58

4.3.2 青岛饰品行业的销售情况 59

4.3.3 青岛饰品的主要销售渠道分析 59

（1）二级批发市场 59

（2）大型展销会 60

4.3.4 青岛饰品行业相关政策与行业规划 61

4.3.5 青岛饰品行业的优劣势分析 61

（1）行业优势分析 61

（2）行业劣势分析 62

4.3.6 青岛饰品的发展趋势 62

4.4 广东饰品生产基地发展现状分析 63

4.4.1 广东饰品行业的发展概况 63

4.4.2 广东饰品的主要销售渠道分析 63

（1）专业市场 63

（2）其他零售渠道 65

4.4.3 广东饰品产业基地发展分析 65

（1）番禺产业基地 65

（2）花都产业基地 65

（3）深圳产业基地 65

4.4.4 广东饰品行业相关政策与行业规划 66

4.4.5 广东饰品行业的优劣势分析 67

（1）行业优势分析 67

（2）行业劣势分析 67

4.4.6 广东饰品行业的发展趋势 68

4.5 其他饰品生产基地分析 69

4.5.1 “世界人工宝石之都”广西梧州发展分析 69

4.5.2 “中国珍珠之乡”浙江诸暨发展分析 71

4.5.3 “中国人造水晶之都”浙江浦江发展分析 71

4.5.4 “中国天然水晶之都”东海发展分析 72

 

第5章 饰品行业的消费情况分析 74

5.1 饰品的消费状况概述 74

5.2 饰品的消费环境分析 74

5.2.1 居民消费状况分析 74

（1）居民消费能力分析 74

（2）居民消费水平分析 75

（3）居民消费结构分析 76

（4）居民消费信心分析 77

5.2.2 饰品消费者行为分析 78

（1）不同性别的消费者的消费行为分析 78

1）女性消费者的消费行为分析 78

2）男性消费者的消费行为分析 79

（2）典型群体的消费行为分析 79

1）中小学生消费者的消费行为分析 79

2）大学生消费者的消费行为分析 80

3）中产阶级消费者的消费行为分析 81

4）低收入消费者消费行为分析 81

5.3 国际饰品行业主要消费区域分析 82

5.3.1 美国市场饰品需求分析 82

5.3.2 欧洲市场饰品需求分析 83

5.3.3 中东市场饰品需求分析 85

5.4 2013年饰品行业外贸形势分析 85

5.5 国内饰品行业主要消费区域分析 86

5.5.1 以成都为中心的西南片区消费状况分析 86

5.5.2 以广州深圳为中心的华南片区消费状况分析 87

5.5.3 以哈尔滨大连为中心的东北片区消费状况分析 88

5.5.4 以上海为中心的华东片区消费状况分析 88

 

第6章 饰品行业竞争格局分析 91

6.1 饰品行业竞争格局概述 91

6.2 全球饰品行业发展概况 91

6.2.1 主要国家地区饰品行业发展状况 91

（1）美国饰品行业发展分析 91

（2）欧洲饰品行业发展分析 92

（3）韩国饰品行业发展分析 92

（4）日本饰品行业发展分析 93

6.2.2 主要外资企业在华投资情况 94

（1）施华洛世奇 94

（2）英国乔伊丝饰品 95

（3）韩国千姿恋饰品 95

（4）美国宗宗珠宝集团 95

6.3 国内饰品行业五力模型分析 96

6.3.1 饰品行业上游议价能力分析 96

6.3.2 饰品行业下游议价能力分析 97

6.3.3 饰品行业替代性威胁分析 97

6.3.4 饰品行业新进入者威胁分析 97

 

第7章 饰品行业细分市场分析 99

7.1 饰品的主要特点 99

7.1.1 平民化的发展路线 99

7.1.2 紧跟时尚潮流 99

7.1.3 追求装饰物品与饰品的协调与搭配 99

7.2 按材质划分的细分市场分析 100

7.2.1 天然宝石类产品市场 100

7.2.2 银饰类产品市场 101

7.2.3 珍珠类产品市场 103

7.2.4 仿真饰品类产品市场 104

7.3 按产品档次划分细分市场分析 104

7.3.1 中端饰品市场分析 104

（1）中端饰品市场现状分析 104

（2）中端饰品营销策略 105

7.3.2 低端饰品市场分析 105

（1）低端饰品市场现状分析 105

（2）低端饰品营销策略 106

7.4 潜力产品细分市场分析与前景预测 106

7.4.1 男性饰品市场分析与前景预测 106

（1）男性饰品的主要产品种类 106

（2）男性饰品市场的发展现状 106

（3）男性饰品的营销策略 107

（4）男性饰品市场的发展前景 107

7.4.2 民族饰品市场分析与前景预测 108

（1）民族饰品的主要产品种类 108

（2）民族饰品市场的发展现状 109

（3）民族饰品市场的发展前景 110

 

第8章 饰品行业商业模式分析 111

8.1 饰品行业商业模式概述 111

8.2 饰品行业主要商业模式分析 111

8.2.1 新光模式 111

8.2.2 流行美模式 112

8.2.3 哎呀呀模式 113

8.2.4 石头记模式 114

8.3 饰品行业新模式分析 115

8.3.1 饰品企业品牌联合 115

8.3.2 饰品+服装 115

8.3.3 大型饰品超市 115

 

第9章 饰品行业领先企业个案分析 117

9.1 新光控股集团有限公司经营情况分析 117

9.1.1 企业发展简况分析 117

9.1.2 企业产品结构及新产品动向 118

9.1.3 企业销售渠道与网络 118

9.1.4 企业经营状况优劣势分析 118

9.1.5 企业最新发展动向分析 118

9.2 威妮华（集团）有限公司经营情况分析 119

9.2.1 企业发展简况分析 119

9.2.2 企业产品结构及新产品动向 120

9.2.3 企业销售渠道与网络 120

9.2.4 企业经营状况优劣势分析 121

9.3 伊泰莲娜集团有限公司经营情况分析 121

9.3.1 企业发展简况分析 121

9.3.2 企业经营状况分析 122

（1）企业产销能力分析 122

（2）企业盈利能力分析 122

（3）企业运营能力分析 123

（4）企业偿债能力分析 123

（5）企业发展能力分析 124

9.3.3 企业产品结构及新产品动向 124

9.3.4 企业销售渠道与网络 125

9.3.5 企业经营状况优劣势分析 125

9.4 广州石头记饰品有限公司经营情况分析 125

9.4.1 企业发展简况分析 125

9.4.2 企业经营状况分析 126

（1）企业产销能力分析 126

（2）企业盈利能力分析 127

（3）企业运营能力分析 127

（4）企业偿债能力分析 128

（5）企业发展能力分析 128

9.4.3 企业产品结构及新产品动向 129

9.4.4 企业销售渠道与网络 129

9.4.5 企业经营状况优劣势分析 130

9.5 浙江美联工贸有限公司经营情况分析 130

9.5.1 企业发展简况分析 130

9.5.2 企业经营状况分析 130

（1）企业产销能力分析 130

（2）企业盈利能力分析 131

（3）企业运营能力分析 132

（4）企业偿债能力分析 132

（5）企业发展能力分析 132

9.5.3 企业产品结构及新产品动向 133

9.5.4 企业销售渠道与网络 133

9.5.5 企业经营状况优劣势分析 134

9.5.6 企业最新发展动向分析 134

9.6 浙江琳琅工艺饰品有限公司经营情况分析 134

9.6.1 企业发展简况分析 134

9.6.2 企业经营状况分析 135

（1）企业产销能力分析 135

（2）企业盈利能力分析 135

（3）企业运营能力分析 136

（4）企业偿债能力分析 136

（5）企业发展能力分析 137

9.6.3 企业产品结构及新产品动向 137

9.6.4 企业销售渠道与网络 137

9.6.5 企业经营状况优劣势分析 138

9.7 广州晶晶饰品有限公司经营情况分析 138

9.7.1 企业发展简况分析 138

9.7.2 企业产品结构及新产品动向 138

9.7.3 企业销售渠道与网络 138

9.7.4 企业经营状况优劣势分析 139

9.8 义乌市乐乐饰品厂经营情况分析 139

9.8.1 企业发展简况分析 139

9.8.2 企业产品结构及新产品动向 139

9.8.3 企业销售渠道与网络 139

9.8.4 企业经营状况优劣势分析 140

9.9 展新（苍梧）宝石实业有限公司经营情况分析 140

9.9.1 企业发展简况分析 140

9.9.2 企业经营状况分析 140

（1）企业产销能力分析 140

（2）企业盈利能力分析 141

（3）企业运营能力分析 141

（4）企业偿债能力分析 142

（5）企业发展能力分析 143

9.9.3 企业产品结构及新产品动向 143

9.9.4 企业销售渠道与网络 143

9.9.5 企业经营状况优劣势分析 144

9.10 广州市流行美商业有限公司经营情况分析 144

9.10.1 企业发展简况分析 144

9.10.2 企业产品结构及新产品动向 144

9.10.3 企业销售渠道与网络 144

9.10.4 企业经营状况优劣势分析 145

9.10.5 企业最新发展动向分析 145

 

第10章 饰品行业发展预测及投资策略 202

10.1 饰品行业发展趋势 202

10.1.1 饰品材料的发展趋势 202

10.1.2 饰品的流行趋势 202

10.1.3 饰品的发展趋势 204

10.1.4 国内饰品行业的发展趋势 204

10.2 饰品行业投资特性分析 206

10.2.1 饰品行业进入壁垒分析 206

10.2.2 饰品行业盈利模式分析 207

10.3 中国饰品行业投资风险 207

10.3.1 饰品行业政策风险 207

10.3.2 饰品行业技术风险 208

10.3.3 饰品行业供求风险 208

10.3.4 饰品行业宏观经济波动风险 208

10.3.5 饰品行业关联产业风险 209

10.3.6 饰品行业其他风险 209

10.4 中国饰品行业投资建议 209

10.4.1 饰品行业未来发展方向 209

10.4.2 qr饰品行业投资建议 210

 

图表目录

图表1：饰品的主要产品大类 10

图表2：饰品行业的产业链示意图 12

图表3：2002-2009年中国银储量和储量基础（单位：t） 13

图表4：2006-2010年美国白银产量和回收量对比（单位：吨） 15

图表5：2009-2010年中国主要产银企业的产量（单位：吨） 15

图表6：我国发现的宝玉石品种及分布 17

图表7：2010-2012年以来促进消费的各项政策 27

图表8：2010.11-2011.04美国国债收益率、通胀预期（单位：%） 31

图表9：2009.09-2011.04欧元区CPI走势（单位：%） 31

图表10：2009.10-2011.05欧元区经济信心指数 32

图表11：2013年3月分行业看工业增加值同比增速（单位：%） 35

图表12：2010.02-2011.03城镇固定资产投资与房地产投资同比增速（单位：%） 36

图表13：2013年3月社会消费品零售分项统计及同比增速（单位：亿元，%） 37

图表14：2010.09-2011.03非食品类CPI同比走势（单位：%） 39

图表15：2007.03-2011.03我国外贸进出口数据同比情况（单位：%） 40

图表16：义乌市按经营产品分类的企业单位数（单位：家） 49

图表17：义乌市饰品企业生产情况（单位：家） 49

图表18：义乌市饰品年销售额占比（单位：%） 49

图表19：义乌市饰品企业出口国家占比（单位：%） 50

图表20：义乌市饰品企业销售渠道占比（单位：%） 51

图表21：2006-2010年城镇居民人均可支配收入及其增速（单位：元，%） 75

图表22：2006-2010年农村居民人均纯收入及其增速（单位：元，%） 75

图表23：2000-2009年城镇居民家庭人均服装支出统计表（单位：元） 76

图表24：：2000-2009年农村居民家庭人均服装支出统计表（单位：元） 76

图表25：：2009-2010年消费者预期指数、满意指数和信心指数（当期值） 78

图表26：新光控股集团有限公司优劣势分析 118

图表27：威妮华（集团）有限公司优劣势分析 121

图表28：2010-2012年伊泰莲娜集团有限公司产销能力分析（单位：万元） 122

图表29：2010-2012年伊泰莲娜集团有限公司盈利能力分析（单位：%） 123

图表30：2010-2012年伊泰莲娜集团有限公司运营能力分析（单位：次） 123

图表31：2010-2012年伊泰莲娜集团有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 124

图表32：2010-2012年伊泰莲娜集团有限公司发展能力分析（单位：%） 124

图表33：伊泰莲娜集团有限公司优劣势分析 125

图表34：2010-2012年广州石头记饰品有限公司产销能力分析（单位：万元） 127

图表35：2010-2012年广州石头记饰品有限公司盈利能力分析（单位：%） 127

图表36：2010-2012年广州石头记饰品有限公司运营能力分析（单位：次） 128

图表37：2010-2012年广州石头记饰品有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 128

图表38：2010-2012年广州石头记饰品有限公司发展能力分析（单位：%，倍） 129

图表39：2010-2012年广州石头记饰品有限公司发展能力分析（单位：%，倍） 130

图表40：2010-2012年浙江美联工贸有限公司产销能力分析（单位：万元） 131

图表41：2010-2012年浙江美联工贸有限公司盈利能力分析（单位：%） 131

图表42：2010-2012年浙江美联工贸有限公司运营能力分析（单位：次） 132

图表43：2010-2012年浙江美联工贸有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 132

图表44：2010-2012年浙江美联工贸有限公司发展能力分析（单位：%，） 133

图表45：浙江美联工贸有限公司优劣势分析 134

图表46：2010-2012年浙江琳琅工艺饰品有限公司产销能力分析（单位：万元） 135

图表47：2010-2012年浙江琳琅工艺饰品有限公司盈利能力分析（单位：%） 136

图表48：2010-2012年浙江琳琅工艺饰品有限公司运营能力分析（单位：次） 136

图表49：2010-2012年浙江琳琅工艺饰品有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 137

图表50：2010-2012年浙江琳琅工艺饰品有限公司发展能力分析（单位：%） 137

图表51：浙江琳琅工艺饰品有限公司优劣势分析 138

图表52：广州晶晶饰品有限公司优劣势分析 139

图表53：义乌市乐乐饰品厂优劣势分析 140

图表54：2010-2012年展新（苍梧）宝石实业有限公司产销能力分析（单位：万元） 141

图表55：2010-2012年展新（苍梧）宝石实业有限公司盈利能力分析（单位：%） 141

图表56：2010-2012年展新（苍梧）宝石实业有限公司运营能力分析（单位：次） 142

图表57：2010-2012年展新（苍梧）宝石实业有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 142

图表58：2010-2012年展新（苍梧）宝石实业有限公司发展能力分析（单位：%） 143

图表59：展新（苍梧）宝石实业有限公司优劣势分析 144

图表60：广州市流行美商业有限公司优劣势分析 145

图表61：哎呀呀饰品连锁股份有限公司优劣势分析 146

图表62：深圳市茜子服饰连锁经营有限公司优劣势分析 148

图表63：北京海盗船银饰有限公司优劣势分析 149

图表64：深圳市七度银匠世家实业有限公司优劣势分析 150

图表65：老银匠饰品有限公司优劣势分析 152

图表66：深圳市冰语艺术品有限公司优劣势分析 153

图表67：2010-2012年浙江佳丽珍珠首饰有限公司产销能力分析（单位：万元） 154

图表68：2010-2012年浙江佳丽珍珠首饰有限公司盈利能力分析（单位：%） 155

图表69：2010-2012年浙江佳丽珍珠首饰有限公司运营能力分析（单位：次） 155

图表70：2010-2012年浙江佳丽珍珠首饰有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 156

图表71：2010-2012年浙江佳丽珍珠首饰有限公司发展能力分析（单位：%） 156

图表72：浙江佳丽珍珠首饰有限公司优劣势分析 157

图表73：2010-2012年浙江阮仕珍珠股份有限公司产销能力分析（单位：万元） 159

图表74：2010-2012年浙江阮仕珍珠股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 159

图表75：2010-2012年浙江阮仕珍珠股份有限公司运营能力分析（单位：次） 160

图表76：2010-2012年浙江阮仕珍珠股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 160

图表77：2010-2012年浙江阮仕珍珠股份有限公司发展能力分析（单位：%） 160

图表78：浙江阮仕珍珠股份有限公司的主要产品 161

图表79：浙江阮仕珍珠股份有限公司散珠和珠串的销售渠道 162

图表80：浙江阮仕珍珠股份有限公司优劣势分析 163