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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年移动电视行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华移动电视行业分析专家领衔撰写，主要分析了移动电视行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对移动电视行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的移动电视行业数据分析，帮助客户评估移动电视行业投资价值。
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移动电视一般主要是指在公共汽车、地铁等可移动物体内通过电视终端以接受无线信号的形式收看电视节目的一种技术或应用。但是广义上只要以一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、手机电视等其他。移动电视可以采用无线数字广播电视网（DMB），也可以采用蜂窝移动通信网，甚至Wi-Fi、WiMax等。在我国，多采用DMB和蜂窝移动通信网（GPRS或CDMA）。移动电视还增加了由我国自主研发的CMMB数字移动电视技术，在2008年奥运会期间已经提供了相关业务，系统采用卫星和地面网络相结合的“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”方式，实现全国范围移动多媒体广播电视信号的有效覆盖。
从社会价值角度来看，公交地铁移动电视的传播价值与媒体意义更是移动电视行业未来健康良好发展的基础。在现阶段的各个媒体通路中，公交地铁移动电视媒体扮演了一个极为重要的角色。通过移动电视，城市能够实现和城市中居民的直接交流，不仅可以宣传产品和服务，也可以为消费者提供有关交通路线、拥堵情况、空气质量、停车位、天气预报等公共信息的实时状态更新。这种实时的信息可以改善城市的经济和环境，在帮助提升城市维护者的生产率方面，更是如此。
从市场角度来看，移动电视的发展就是为了满足广播电视数字化、产业化发展和企业自身发展的需要，经广电相关部门许可，采用所有权和经营权分离的运营管理模式，由广电方和投资方共同出资组建有限公司来运作，具体负责移动电视网的建设和运营。移动数字电视公司化运作，从市场角度来讲分为两大部分，一是移动电视终端平台的发展，如地铁、公交车、机场中巴、中短途客运车、出租车、私家车等移动载体上广泛使用，以及固定终端平台的发展，如机关楼宇、商场酒店、银行、学校、广场等固定公共场所。移动电视为广大观众提供精彩实时的新闻资讯等各类节目，服务于出行在外的移动人群，其社会效益是显而易见的，先进的技术支持和内容的公益服务特点决定了移动电视在城市信息化的建设中起着举足轻重的作用，尤其对城乡突发事件可进行及时预报和实时报道，强化了其预警和应急的信息传播功能，这是传统电视的传播方式所无法达到的。市场角度的第二个方面是经营创收，移动数字电视一般首期开播一套标清数字电视节目，以自办节目为主，以后逐渐开通或转播以全交互性为其基本特色的其他视频业务。通过插播广告和发展个体收费用户产生经济效益。移动电视随着业务的不断发展，还可以细分为不同的子频道进行运作，如地铁频道、公交车频道、城市频道（固定平台）、出租车频道、民航频道等，每个频道通过不同的收视群体，播放不同的节目内容和广告内容，以产生一定的经济效益。
移动电视作为一个全新的媒体，不断发展壮大，在技术上不断成熟，在节目上独具特色，市场上大胆尝试，形成三位一体的发展态势。虽然在前进中遇到一些困难和挫折，也经历了市场经济大潮的磨练，但总体趋势是向上的。我们相信，移动电视的明天会更加美好灿烂。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。我们对移动电视行业进行了长期追踪，结合我们对移动电视相关企业的调查研究，对我国移动电视行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了移动电视行业的前景与风险。报告揭示了移动电视市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 移动电视行业概述
第一节 移动电视相关概念
一、移动电视简介
二、移动电视的分类
三、移动电视的质量指标
第二节 移动电视的主要作用及用途简介
第三节 移动电视产品主要生产技术分析
一、移动电视生产概述
二、移动电视主要生产简介
第四节 移动电视行业产业链分析
一、移动电视上游行业分析
二、移动电视下游行业分析
第二章 移动电视行业国外市场发展现状
第一节 全球移动电视市场现状分析
第二节 亚洲地区主要国家市场概况
第三节 欧洲地区主要国家市场概况
第四节 美洲地区主要国家市场概况
第五节 全球移动电视市场发展趋势
第三章 我国移动电视行业发展环境分析
第一节 我国经济发展环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、固定资产投资历史变动轨迹
三、进出口贸易历史变动轨迹
四、我国宏观经济发展预测
第二节 行业相关政策、法规、标准
一、行业相关政策分析
二、行业相关标准分析
第三节 移动电视行业社会发展环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、我国城镇化率
第四节 移动电视行业技术发展环境分析
一、技术水平总体发展情况
二、与国外移动电视行业的技术差距
三、行业主要技术发展趋势
第四章 我国移动电视行业运行现状分析
第一节 我国移动电视行业现状分析
一、我国移动电视行业现状
二、我国移动电视行业影响因素分析
三、我国移动电视行业存在的问题
第二节 我国移动电视产品产量分析
一、移动电视产业总体产能规模
二、移动电视生产区域分布
三、2012-2013年上半年产量
四、2012-2013年上半年消费情况
第三节 我国移动电视市场需求分析
第四节 我国移动电视消费状况分析
第五节 我国移动电视用户度市场调查情况分析
一、移动电视用户认知程度
二、移动电视用户关注因素
第六节 我国移动电视行业进出口分析
一、2012-2013年上半年移动电视行业进口数据分析
二、2012-2013年上半年移动电视行业出口数据分析
三、2013-2017年移动电视行业进出口数据预测
第七节 我国移动电视价格趋势分析
一、我国移动电视2012-2013年上半年价格趋势
二、影响移动电视价格因素分析
三、2013-2017年我国移动电视价格走势预测
第五章 我国移动电视区域市场调查状况分析
第一节 华北市场
一、地区生产状况
二、地区需求状况
第二节 华南市场
一、地区生产状况
二、地区需求状况
第三节 华东市场
一、地区生产状况
二、地区需求状况
第四节 华中市场
一、地区生产状况
二、地区需求状况
第五节 东北市场
一、地区生产状况
二、地区需求状况
第六节 西部市场
一、地区生产状况
二、地区需求状况
第二部分 市场竞争格局与形势
第六章 2011-2012年我国移动电视产业市场竞争格局分析
第一节 2011-2012年我国移动电视产业竞争现状分析
一、市场竞争程度分析
二、移动电视产品价格竞争分析
三、移动电视产业技术竞争分析
四、移动电视产业品牌竞争分析
五、移动电视产业区域竞争分析
第二节 2011-2012年我国移动电视行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、区域集中度
第三节 移动电视行业SWOT分析
一、移动电视行业优势
二、移动电视行业劣势
三、移动电视行业机会
四、移动电视行业风险
第四节 移动电视行业波特五力模型分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
六、竞争结构特点总结
第五节 我国移动电视企业提升竞争力策略分析
一、我国移动电视行业竞争力剖析
二、移动电视行业未来竞争格局和特点
三、移动电视市场进入及竞争对手分析
四、我国移动电视企业竞争能力提升途径
五、移动电视市场竞争策略分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第七章 2012-2013年我国移动电视行业数据调查分析
第一节 2012-2013年我国移动电视行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 2012-2013年我国移动电视行业结构分析
一、企业数量结构分析
二、销售收入结构分析
第三节 2012-2013年我国移动电视行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第四节 2012-2013年我国移动电视行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第五节 2012-2013年我国移动电视行业成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第六节 2012-2013年我国移动电视行业能力指标分析
一、我国移动电视行业盈利能力分析
二、我国移动电视行业偿债能力分析
三、我国移动电视行业营运能力分析
四、我国移动电视行业发展能力分析
第八章 我国移动电视行业主要企业分析
第一节 创维集团有限公司
一、企业介绍
二、企业经营数据分析
三、企业主要财务指标分析
四、企业未来发展策略
第二节 康佳集团股份有限公司
一、企业介绍
二、企业经营数据分析
三、企业主要财务指标分析
四、企业未来发展策略
第三节 新科电子集团有限公司
一、企业介绍
二、企业经营数据分析
三、企业主要财务指标分析
四、企业未来发展策略
第四节 万利达集团有限公司
一、企业介绍
二、企业经营数据分析
三、企业主要财务指标分析
四、企业未来发展策略
第五节 新岸线有限公司
一、企业介绍
二、企业经营数据分析
三、企业主要财务指标分析
四、企业未来发展策略
第六节 联想移动通信科技有限公司
一、企业介绍
二、企业经营数据分析
三、企业主要财务指标分析
四、企业未来发展策略
第七节 华视传媒集团有限公司
一、企业介绍
二、企业经营数据分析
三、企业主要财务指标分析
四、企业未来发展策略
第八节 上海东方明珠（集团）股份有限公司
一、企业介绍
二、企业经营数据分析
三、企业主要财务指标分析
四、企业未来发展策略
第九节 世通华纳传媒控股有限公司
一、企业介绍
二、企业经营数据分析
三、企业主要财务指标分析
四、企业未来发展策略
第十节 深圳市同洲电子股份有限公司
一、企业介绍
二、企业经营数据分析
三、企业主要财务指标分析
四、企业未来发展策略
第四部分 投资策略与风险预警
第九章 我国移动电视行业投资状况分析
第一节 移动电视行业投资优劣势分析
一、投资优势分析
二、投资劣势分析
第二节 移动电视行业投资概述
一、2012-2013年投资规模
二、2012-2013年投资结构
第三节 移动电视行业投资机会分析
一、移动电视行业投资潜力分析
二、移动电视行业投资项目分析
三、细分行业投资机会
四、上下游投资机会
第四节 移动电视行业投资前景分析
一、行业市场发展前景分析
二、行业市场蕴藏的商机
第十章 我国移动电视行业投资风险与建议分析
第一节 移动电视行业投资风险分析
一、市场运营风险
二、市场竞争风险
二、技术风险
三、政策风险
四、进入退出风险
五、其他风险
第二节 移动电视行业投资建议
第五部分 发展趋势与规划建议
第十一章 2013-2017年我国移动电视行业发展趋势预测分析
第一节 2013-2017年我国移动电视产业发展趋势分析
一、移动电视行业前景分析
二、移动电视发展趋势分析
三、移动电视技术发展方向分析
第二节 2013-2017年移动电视行业运行状况预测
一、移动电视行业工业总产值预测
二、移动电视行业销售收入预测
三、移动电视行业总资产预测
第三节 2013-2017年我国移动电视产业市场预测分析
一、2011-2012年我国移动电视市场趋势总结
一、移动电视市场供给预测分析
二、移动电视产品需求预测分析
三、移动电视进出口预测
四、移动电视价格预测
第十二章 我国移动电视行业企业发展策略建议
第一节 我国移动电视行业发展规划建议
一、行业整体规划
二、产业整合建议
三、行业政策建议
第二节 市场策略分析
一、价格策略分析
二、渠道策略分析
第三节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第四节 提高移动电视行业企业竞争力的建议
一、提高我国移动电视企业核心竞争力的对策
二、移动电视企业提升竞争力的主要方向
三、移动电视企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高移动电视的策略
第五节 对我国移动电视品牌的战略思考
一、移动电视行业实施品牌战略的意义
二、移动电视行业企业品牌的现状分析
三、移动电视行业企业的品牌战略
四、移动电视行业品牌战略管理的策略
图表目录
图表：移动电视行业生命周期
图表：移动电视行业产业链结构
图表：2012-2013年全球移动电视行业市场规模
图表：2012-2013年我国移动电视行业市场规模
图表：2012-2013年移动电视行业重要数据指标比较
图表：2012-2013年我国移动电视市场占全球份额比较
图表：2012-2013年移动电视行业工业总产值
图表：2012-2013年移动电视行业销售收入
图表：2012-2013年移动电视行业利润总额
图表：2012-2013年移动电视行业资产总计
图表：2012-2013年移动电视行业负债总计
图表：2012-2013年移动电视行业竞争力分析
图表：2012-2013年移动电视市场价格走势
图表：2012-2013年移动电视行业主营业务收入
图表：2012-2013年移动电视行业主营业务成本
图表：2012-2013年移动电视行业销售费用分析
图表：2012-2013年移动电视行业管理费用分析
图表：2012-2013年移动电视行业财务费用分析
图表：2012-2013年移动电视行业销售毛利率分析
图表：2012-2013年移动电视行业销售利润率分析
图表：2012-2013年移动电视行业成本费用利润率分析
图表：2012-2013年移动电视行业总资产利润率分析
图表：2012-2013年移动电视行业产能分析
图表：2012-2013年移动电视行业产量分析
图表：2012-2013年移动电视行业需求分析
图表：2012-2013年移动电视行业进口数据
图表：2012-2013年移动电视行业出口数据
图表：2012-2013年移动电视行业集中度
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