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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年变频空调行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华变频空调行业分析专家领衔撰写，主要分析了变频空调行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对变频空调行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的变频空调行业数据分析，帮助客户评估变频空调行业投资价值。
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本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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中国家用空调市场经历了2009年以来3年的高速增长，同时受房地产调控、家电下乡、以旧换新等政策透支的影响，规模开始盘整回落。2012年国内空调终端市场实现销量4036万台，同比下滑14.9%，实现销额1416亿元，同比下滑7.5%。空调市场结束了高速增长时代，进入盘整回落时期。空调行业经过多年的品牌竞争与发展，格局分化明显，三大品牌集中度进一步攀升，市场份额合计超过60%，其中格力凭借其品牌影响力及产品竞争力占据市场超过1/3的份额，美的处于调整年，市场占有率有所下滑，海尔则凭借其零库存的优势逆势扩张，市场份额增长3.7个百分点。随着2012年6月节能新政的推出，对于享受补贴的销售门槛限制要求，将更有利于技术雄厚的企业，格局分化将更加明显，届时品牌集中度将更一步提升。
2012年6月节能新政正式实施，首次将变频空调纳入补贴范围，且随着人们对节能环保意识的提高，变频产品的比例持续增长，在2012年陡然下滑的市场中，变频空调表现出相对增长。2012年国内变频空调销售量占比由2011冷年的35.7%上升为44.7%，继续保持了上升的势头。同时，变频空调也出现从低端向高端提升。从1997年海信[微博]在国内首次推出变频空调，到如今的全直流变频空调，伴随行业成长的技术升级一刻也没有停止。随着节能惠民政策实施的深入，节能产品市场占比在经过6、7月份的调整后，迅速攀高至45%。从节能产品能效结构对比可以看出，变频节能产品的比例显著高于政策实施初期，尤其是2级变频产品的比例趋势上涨较明显，2级节能产品将成为市场的主力。
目前即使在城市市场，空调线上销量占市场的比例也不足5%，这一方面是因为空调属于半成品，涉及售后的上门安装，相比其他家电产品购买时多了一个至关重要的考虑因素；另一方面，空调产品相对其他家电价格更高一些，消费者更愿意比对实体商品进行购买。国内首家电商调解中心在京成立，中心的成立顺应了电子商务市场快速发展的需要，对推动安全可信、规范有序的网购家电具有重要意义。加上年轻一代消费者(80后、90后)消费观念与方式的转变，以及业内人士对这一新兴渠道的关注与支持，电商的发展前景堪称良好。如若要打破现在的渠道格局，电商渠道还需要量的提升和质的飞跃。
变频空调新能效标准GB21455-2008目前已基本结束修订工作，2013年中期将发布实施。新标准将变频空调市场准入门槛也由5级提升至3级，同时引入了全年能源消耗效率(APF)评价指标。这一标准的实施将带来空调行业的一次变革。新冷媒的应用也将成为空调市场的热点，日本大金空调已将R32应用到其主推产品，且《家用和类似用途电器的安全热泵、空调器和除湿机的特殊要求》新版标准也将可燃性制冷剂(如R290、R32等)在多个环节的安全操作与使用加入进去，意味着可燃性制冷剂在国内被允许使用于空调产品中。变频新标准及可燃性冷媒的使用将促进空调行业的健康发展。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及变频空调研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对变频空调相关企业的实地调查，对我国变频空调行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了变频空调行业的前景与风险。报告揭示了变频空调市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球变频空调行业发展分析
第一节 2012年全球变频空调市场分析
一、2012年全球变频空调市场回顾
二、2012年全球变频空调市场环境
三、2012年全球变频空调产销分析
四、2012年全球变频空调市场需求
第二节 世界变频空调行业市场情况
一、2013年世界变频空调产业发展现状
二、2013年国际变频空调产业发展态势
三、2013年国际变频空调行业产销分析
四、2013年全球变频空调行业挑战与机会
第三节 部分国家地区变频空调行业发展状况
一、2012-2013年美国变频空调行业发展分析
二、2012-2013年欧洲变频空调行业发展分析
三、2012-2013年日本变频空调行业发展分析
四、2012-2013年韩国变频空调行业发展分析
第二章 我国变频空调行业发展现状
第一节 我国变频空调行业发展状况
一、2012年中国变频空调行业发展回顾
二、2012年变频空调行业发展情况分析
三、2012年我国变频空调市场特点分析
四、2013年我国变频空调市场发展分析
第二节 变频空调市场销量分析
一、2012年变频空调市场销量分析
二、2013年变频空调市场销量预测
第三节 变频空调市场价格分析
一、变频空调市场价格影响因素
二、2012年变频空调市场价格走势
三、2013年变频空调市场价格走势
第四节 中国变频空调行业供需分析
一、2012年中国变频空调市场供给总量分析
二、2012年中国变频空调市场供给结构分析
三、2013年中国变频空调市场需求总量分析
四、2013年中国变频空调市场需求结构分析
五、2013年中国变频空调市场供需平衡分析
第三章 2012-2013年中国变频空调产业发展现状
第一节 变频空调行业的有关概况
一、变频空调的定义
二、变频空调的特点
第二节 变频空调的产业链情况
一、产业链模型介绍
二、变频空调行业产业链分析
第三节 上下游行业对变频空调行业的影响分析
第四章 中国变频空调行业消费市场分析
第一节 中国变频空调消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2012-2013年消费者收入水平
三、2013年消费者信心指数分析
第二节 变频空调消费市场状况分析
一、变频空调行业消费特点
二、变频空调消费者分析
三、变频空调消费结构分析
四、变频空调消费的市场变化
五、变频空调市场的消费方向
第三节 变频空调市场消费需求分析
一、变频空调市场的消费需求变化
二、变频空调行业的需求分析
三、2013年变频空调品牌市场消费需求分析
第五章 变频空调行业投资与发展前景分析
第一节 2012-2013年变频空调行业投资情况分析
一、2012-2013年总体投资结构
二、2012-2013年投资规模情况
三、2012-2013年投资增速情况
四、2012-2013年分行业投资分析
五、2012-2013年分地区投资分析
第二节 变频空调行业投资机会分析
一、变频空调投资项目分析
二、可以投资的变频空调模式
三、2013年变频空调投资机会
四、2013年变频空调细分行业投资机会
五、2013年变频空调投资新方向
第三节 变频空调行业发展前景分析
一、变频空调市场发展前景分析
二、我国变频空调市场蕴藏的商机
三、2013-2017年变频空调市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第六章 变频空调行业竞争格局分析
第一节 变频空调行业集中度分析
一、变频空调市场集中度分析
二、变频空调企业集中度分析
三、变频空调区域集中度分析
第七章 变频空调产品消费调查
第一节 产品消费量调查
第二节 变频空调专题研究调查
第三节 消费群体调查
一、消费群体构成
二、不同群体消费特点
三、消费市场需求调查
第四节 消费区域市场调查
第五节 品牌满意度调查
一、品牌结构
二、品牌地域性差异调查
三、品牌满意度
第六节 需求调查
第七节 渠道调查
一、销售渠道分析
二、消费场所构成
第八章 2013-2017年中国变频空调行业发展形势分析
第一节 变频空调行业发展概况
一、变频空调行业发展特点分析
二、变频空调行业投资现状分析
三、变频空调行业总产值分析
四、变频空调行业技术发展分析
第二节 2012-2013年变频空调行业市场情况分析
一、变频空调行业市场发展分析
二、变频空调市场存在的问题
三、变频空调市场规模分析
第三节 2012-2013年变频空调产销状况分析
一、变频空调产量分析
二、变频空调产能分析
三、变频空调市场需求状况分析
第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国变频空调行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国变频空调行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国变频空调行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2013年年中国变频空调行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 变频空调行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年变频空调原材料价格走势
二、2012-2013年变频空调行业人工成本分析
第二节 产销运存分析
一、2012-2013年变频空调行业产销情况
二、2012-2013年变频空调行业库存情况
三、2012-2013年变频空调行业资金周转情况
第三节 盈利水平分析
一、2012-2013年变频空调行业价格走势
二、2012-2013年变频空调行业营业收入情况
三、2012-2013年变频空调行业毛利率情况
四、2012-2013年变频空调行业赢利能力
五、2012-2013年变频空调行业赢利水平
六、2013-2017年变频空调行业赢利预测
第十一章 变频空调行业盈利能力分析
第一节 2013年中国变频空调行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国变频空调行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国变频空调行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国变频空调行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 变频空调重点企业发展分析
第一节 格力
一、格力概况
二、核心产品及发展要求
三、2011-2012年格力财务分析
四、格力经营状况
第二节 美的
一、美的概况
二、美的优势及发展要求
三、2011-2012年美的财务分析
四、美的经营状况
第三节 海尔
一、企业概况
二、海尔发展战略
三、2011-2012年海尔财务分析
四、海尔经营状况
第四节 海信
一、海信概况
二、海信发展战略
三、2011-2012年海信财务分析
四、海信经营状况
第五节 大金
一、大金概况
二、大金产品及发展目标
三、大金经营状况及发展方向
第六节 三星
一、三星概况
二、三星发展模式及方向
三、2011-2012年三星财务分析
四、三星经营状况
第七节 TCL
一、TCL概况
二、TCL核心产品
三、2011-2012年TCL财务分析
四、TCL经营状况
第八节 长虹
一、长虹简介
二、长虹发展策略
三、2011-2012年长虹财务分析
四、长虹经营状况
第九节 春兰
一、春兰简介
二、春兰发展历程
三、2011-2012年春兰财务分析
四、春兰经营状况
第十节 其他企业分析
一、日立概况及产品介绍
二、奥克斯概况及经营状况
三、志高概况及经营状况
第四部分 投资策略与风险预警
第十三章 变频空调行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 变频空调行业投资效益分析
一、2013年变频空调行业投资状况分析
二、2013年变频空调行业投资效益分析
三、2013-2017年变频空调行业投资方向
四、2013-2017年变频空调行业投资建议
第四节 变频空调行业投资策略研究
一、2012年变频空调行业投资策略
二、2013年变频空调行业投资策略
三、2013-2017年变频空调行业投资策略
四、2013-2017年变频空调细分行业投资策略
第十四章 变频空调行业投资风险预警
第一节 影响变频空调行业发展的主要因素
一、2013年影响变频空调行业运行的有利因素
二、2013年影响变频空调行业运行的稳定因素
三、2013年影响变频空调行业运行的不利因素
四、2013年我国变频空调行业发展面临的挑战
五、2013年我国变频空调行业发展面临的机遇
第二节 变频空调行业投资风险预警
一、2013-2017年变频空调行业市场风险预测
二、2013-2017年变频空调行业政策风险预测
三、2013-2017年变频空调行业经营风险预测
四、2013-2017年变频空调行业技术风险预测
五、2013-2017年变频空调行业竞争风险预测
六、2013-2017年变频空调行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十五章 变频空调行业发展趋势分析
第一节 2013-2017年中国变频空调市场趋势分析
一、2012-2013年我国变频空调市场趋势总结
二、2013-2017年我国变频空调发展趋势分析
第二节 2013-2017年变频空调发展趋势分析
一、2013-2017年变频空调技术趋势分析
二、2013-2017年变频空调价格趋势分析
第三节 2013-2017年中国变频空调行业供需预测
一、2012-2012年中国变频空调供给预测
二、2013-2017年中国变频空调需求预测
三、2013-2017年中国变频空调价格预测
第四节 2013-2017年变频空调行业规划建议
一、变频空调行业“十二五”整体规划
二、变频空调行业“十二五”发展预测
三、2013-2017年变频空调行业规划建议
第十六章 变频空调企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、变频空调价格策略分析
二、变频空调渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高变频空调企业竞争力的策略
一、提高中国变频空调企业核心竞争力的对策
二、变频空调企业提升竞争力的主要方向
三、影响变频空调企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高变频空调企业竞争力的策略
第四节 对我国变频空调品牌的战略思考
一、变频空调实施品牌战略的意义
二、变频空调企业品牌的现状分析
三、我国变频空调企业的品牌战略
四、变频空调品牌战略管理的策略
第五节 中研普华建议
图表目录
图表：变频空调产业链分析
图表：变频空调行业生命周期
图表：2012-2013年中国变频空调行业市场规模
图表：2012-2013年全球变频空调产业市场规模
图表：2012-2013年变频空调重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国变频空调行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国变频空调行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国变频空调行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国变频空调竞争力分析
图表：2013-2017年中国变频空调市场前景预测
图表：2013-2017年中国变频空调市场价格走势预测
图表：2013-2017年中国变频空调发展前景预测
图表：2001-2012年美国变频空调市场销售规模
图表：2013-2017年美国变频空调市场销售规模预测
图表：2002-2012年英国变频空调市场规模
图表：2002-2012年英国变频空调市场占全球和欧洲份额比较
图表：2013-2017年英国变频空调市场规模预测
图表：2012-2012年英国变频空调市场规模及其预测趋势图
图表：2002-2012年德国变频空调市场规模
图表：2002-2012年德国变频空调市场占全球和欧洲份额比较
图表：2013-2017年德国变频空调市场规模预测
图表：2012-2012年德国变频空调市场规模及其预测趋势图
图表：2002-2012年日本变频空调市场规模
图表：2002-2012年日本变频空调市场占全球和亚洲份额比较
图表：2013-2017年日本变频空调市场规模预测
图表：2013-2017年日本变频空调市场规模趋预测势图
图表：2002-2012年中国变频空调市场规模
图表：2002-2012年中国变频空调市场占全球和亚洲份额比较
图表：2013-2017年中国变频空调市场规模预测
图表：2013-2017年中国变频空调市场规模趋预测势图
图表：2012-2013年7月变频空调行业销售成本分析
图表：2012-2013年7月变频空调行业销售费用分析
图表：2012-2013年7月变频空调行业管理费用分析
图表：2012-2013年7月变频空调行业财务费用分析
图表：2012-2013年7月变频空调行业销售及利润分析
图表：2012-2013年7月变频空调行业销售毛利率分析
图表：2012-2013年7月变频空调行业销售利润率分析
图表：2012-2013年7月变频空调行业成本费用利润率分析
图表：2012-2013年7月变频空调行业总资产利润率分析
图表：2012-2013年7月变频空调行业资产分析
图表：2012-2013年7月变频空调行业负债分析
图表：2012-2013年7月变频空调行业偿债能力分析
图表：2004-2012年国内生产总值及其增长速度
图表：2004-2012年居民消费价格涨跌幅度
图表：2012年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2004-2012年年末国家外汇储备
图表：2004-2012年税收收入及其增长速度
图表：2004-2012年粮食产量及其增长速度
图表：2004-2012年工业增加值及其增长速度
图表：2012年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2012年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2004-2012年建筑业增加值及其增长速度
图表：2004-2012年固定资产投资及其增长速度
图表：2012年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2012年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2012年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2004-2012年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2012年货物进出口总额及其增长速度
图表：2012年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2012年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2012年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2004-2012年货物进出口总额及其增长速度
图表：2012年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2012年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2012年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2004-2012年年末电话用户数
图表：2012年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2004-2012年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2004-2012年年末各类教育招生人数
图表：2012年人口数及其构成
图表：2004-2012年农村居民村收入及其增长速度
图表：2004-2012年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2013年1-7月工业生产主要指标
图表：2012-2013年7月全国居民消费价格指数
图表：2012-2013年7月工业品出厂价格指数
图表：2013年1-7月我国变频空调进口数据
图表：2013年1-7月我国变频空调出口数据
图表：2013年1月我国变频空调进口数据
图表：2013年1月我国变频空调出口数据
图表：2013年2月我国变频空调进口数据
图表：2013年2月我国变频空调出口数据
图表：2013年3月我国变频空调进口数据
图表：2013年3月我国变频空调出口数据
图表：2013年4月我国变频空调进口数据
图表：2013年4月我国变频空调出口数据
图表：2013年7月我国变频空调进口数据
图表：2013年7月我国变频空调出口数据
图表：2013年1-7月中国变频空调行业国有企业工业数据
图表：2013年1-7月中国变频空调行业集体企业工业数据
图表：2013年1-7月中国变频空调行业股份合作制企业工业数据
图表：2013年1-7月中国变频空调行业股份制企业工业数据
图表：2013年1-7月中国变频空调行业私营企业工业数据
图表：2013年1-7月中国变频空调行业外商和港澳台投资企业工业数据
图表：2013年1-7月中国变频空调行业其他类型企业工业数据
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业累计工业总产值对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业累计产品销售收入对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业累计资产总计对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业累计利润总额对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业累计工业总产值增长对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业累计产品销售收入增长对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业累计利润总额增长对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业产销率对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业流动资产周转次数对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业人均销售率对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业亏损面对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业销售利润率对比
图表：2013年1-7月中国不同所有制变频空调企业资金利税率对比
图表：2013年1-7月变频空调产量北京市统计
图表：2013年1-7月变频空调产量天津市统计
图表：2013年1-7月变频空调产量河北省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量内蒙古统计
图表：2013年1-7月变频空调产量辽宁省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量吉林省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量黑龙江统计
图表：2013年1-7月变频空调产量上海市统计
图表：2013年1-7月变频空调产量江苏省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量浙江省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量安徽省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量福建省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量江西省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量山东省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量河南省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量湖北省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量湖南省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量广东省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量广西区统计
图表：2013年1-7月变频空调产量海南省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量四川省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量云南省统计
图表：2013年1-7月变频空调产量陕西省统计
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