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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年婴儿奶粉行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华婴儿奶粉行业分析专家领衔撰写，主要分析了婴儿奶粉行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对婴儿奶粉行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的婴儿奶粉行业数据分析，帮助客户评估婴儿奶粉行业投资价值。
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为了满足婴儿的营养需要，在普通奶粉的基础上加以调配，成为婴儿奶粉。婴儿奶粉，是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的。以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状食品。其营养结构与母乳相似。婴儿配方奶粉，是婴儿奶粉生产商以乳牛或其它动物乳汁，或其它动植物提炼成份为基本组成，并适当添加营养素，使其总合成份能供给婴儿生长与发育所需要的一种人工食品。国产品牌婴幼儿奶粉在一线城市占有率仅有2%，其销售绝大部分在二、三线城市，市场地位仍岌岌可危。多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏这五大洋奶粉合计在华市场份额接近60%。在一线城市，洋奶粉更从2004年起就占据主导地位，市场份额超九成。
2008年，受“三聚氰胺”奶粉事件影响，我国乳制品特别是婴幼儿配方奶粉行业受到了沉重打击，使得整个国产婴幼儿奶粉的品牌形象大打折扣，消费者对国产婴幼儿奶粉的信任度极度下降，几乎是完全不信任。为改善婴幼儿配方奶粉的质量，国务院相继颁布了《乳品质量安全监督管理条例》、《奶业整顿和振兴规划纲要》、《关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》等法规文件。国务院食品安全委员成立以后，也不断加大对婴幼儿配方乳粉行业的扶持和质量安全的监管力度。出台了《乳制品工业产业政策》、《企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细则》、《进出口乳制品检验检疫监督管理办法》等一系列的乳制品质量安全工作制度。并且实施了一系列支持乳品行业发展的财政补贴和税收优惠政策。从2008年到2012年，中央财政支持改造了3000多个奶牛标准化的规模养殖场和小区，改良奶牛5200万头，支持以婴幼儿配方乳粉为重点的60多个乳制品项目生产条件改善和检验检测能力建设。从2012年开始，中央财政每年还安排了专项资金，用于乳制品和婴幼儿配方乳粉的风险监测和风险排查。制修订并公布了68项乳品安全的国家标准。其中我国婴幼儿配方乳粉标准的安全性指标与国外婴幼儿配方乳粉标准相同，营养指标也没有明显的差异，更加符合我国婴幼儿的营养需求。通过几年的努力，婴幼儿配方奶粉质量安全水平不断提升。截至到2012年底，我国奶牛存栏量约为1440万头，100头以上规模养殖比重达到了35%，年产牛奶3744万吨。目前，全国共有持证奶站1.3万个，比2008年减少了6890个，减幅率达到34%；婴幼儿配方奶粉生产企业127家，婴幼儿配方乳粉经营企业54.5万家。2012年，国产婴幼儿配方奶粉大约是60万吨，进口婴幼儿配方奶粉约9万吨。尽管如此，由于我国乳制品产业基础仍然比较薄弱，从业者道德诚信和法律意识不强，监管能力还不强，影响婴幼儿配方乳粉质量安全问题的隐患仍然存在，必须采取强有力的措施加以解决。
随着具有高教育、高收入、高消费能力的新一代父母群体的形成，婴幼儿产品向高档化发展的趋势已十分明朗。奶粉作为婴幼儿消费领域的重要产品，走高档化路线已毋庸置疑。在这种情况下，国内一些优秀奶粉生产企业开始将高端市场作为实现品牌升级的关键，并着手行动。区分婴幼儿奶粉产品高端或低端的指标主要有两个：一是产品品质，二是服务。目前，国产品牌奶粉与进口品牌奶粉在配方、技术、生产设备及产品质量等硬指标上的距离正在逐渐缩小，雅士利、飞鹤等本土知名企业都陆续开发出了高端产品；在服务方面，国产品牌近年来也取得了明显突破，他们不仅建立并完善了售后服务体系以及客户增值服务体系，而且一些优势品牌还利用其对本土市场的了解和渠道优势，开始对长期以来被进口品牌垄断的高端市场发起挑战，并取得了不俗的业绩。由于高端婴幼儿奶粉的消费者具有较高的品牌忠诚度，这就使企业的服务显得尤为重要。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国婴儿奶粉生产应用工业协会、中国食品工业协会、中国饮料工业协会、中国乳业工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及食品饮料行业专业研究单位等公布和提供的大量数据资料，对我国婴儿奶粉市场的供给与需求状况、部分重点地区的婴儿奶粉市场发展状况、婴儿奶粉消费态势等进行了分析。报告重点研究了我国婴儿奶粉的市场发展现状、中国婴儿奶粉产业的各项经营指标，以及中国婴儿奶粉企业的发展策略。报告还对国家婴儿奶粉的投资动向、发展趋势与产业政策进行了审慎的研判，是婴儿奶粉生产、经营企业、科研机构、投资公司等单位准确了解目前婴儿奶粉行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一章 中国婴儿奶粉行业PEST模型分析
第一节 婴儿奶粉行业定义统计标准
一、婴儿奶粉行业概念及分类
二、婴儿奶粉行业统计部门和统计口径
三、婴儿奶粉行业产业链结构分析
四、婴儿奶粉行业发展周期分析
第二节 中国婴儿奶粉行业政策环境分析（P）
一、行业相关政策动向
二、行业产品质量标准
三、行业生产安全标准
四、行业贸易环境分析
五、行业“十二五”发展规划
第三节 中国婴儿奶粉行业经济环境分析（E）
一、国际宏观经济及对婴儿奶粉行业影响
二、国内宏观经济及对婴儿奶粉行业影响
三、乳制品制造行业主要经济指标分析
四、婴儿奶粉行业在食品制造行业地位分析
第四节 中国婴儿奶粉行业社会环境分析（S）
一、我国人口因素及对婴儿奶粉行业影响
二、婴儿奶粉人均消费及发展影响
三、国内生活方式及对婴儿奶粉行业影响
第五节 中国婴儿奶粉行业技术环境分析（T）
一、生产技术
二、安全检测技术
第二章 2012-2013年全球婴儿奶粉行业市场发展状况分析
第一节 2012-2013年世界婴儿奶粉行业发展状况
一、世界婴儿奶粉行业生产情况
二、世界婴儿奶粉消费及趋势分析
三、世界婴儿奶粉行业发展趋势分析
第二节 美国婴儿奶粉行业现状分析
一、美国婴儿奶粉行业的市场现状
二、美国婴儿奶粉行业的市场特征
第三节 日本婴儿奶粉行业现状分析
一、日本婴儿奶粉行业的市场规模
二、日本婴儿奶粉行业的市场特征
三、日本饮料市场销售特征
第四节 欧洲婴儿奶粉行业市场状况
一、欧洲婴儿奶粉行业的市场现状
二、欧洲婴儿奶粉行业的市场特征
第五节 主要跨国婴儿奶粉公司在中国市场的投资布局
第三章 2012-2013年我国婴儿奶粉行业现状及市场发展分析
第一节 2012-2013年我国婴儿奶粉行业发展现状
一、婴儿奶粉行业市场规模
二、婴儿奶粉行业产品发展现状
三、婴儿奶粉行业消费市场现状
第二节 2012-2013年婴儿奶粉行业发展特点分析
一、市场格局特点
二、产品创新特点
三、营销服务特点
四、市场品牌特点
第三节 2012-2013年婴儿奶粉市场结构和价格走势分析
一、2012-2013年我国婴儿奶粉市场结构和价格走势概述
二、2012-2013年我国婴儿奶粉市场结构分析
三、2012-2013年我国婴儿奶粉市场价格走势分析
第四节 2012-2013年重点城市婴儿奶粉市场发展情况
第四章 2012-2013年中国婴儿奶粉行业财务指标与供需情况分析
第一节 2012-2013年中国婴儿奶粉行业经济运行主要特点
第二节 2012-2013年婴儿奶粉行业财务指标分析
一、经营效益
二、盈利能力
三、运营能力
四、偿债能力
五、发展能力
第三节 2012-2013年全国婴儿奶粉行业供给情况分析
一、全国婴儿奶粉行业总产值分析
二、全国婴儿奶粉行业产成品分析
三、各地区婴儿奶粉行业供给情况分析
第四节 2012-2013年全国婴儿奶粉行业需求情况分析
一、全国婴儿奶粉行业销售产值分析
二、全国婴儿奶粉行业销售收入分析
三、各地区婴儿奶粉行业需求情况分析
四、全国婴儿奶粉行业产销率分析
第五节 2012-2013年中国婴儿奶粉行业进出口分析
一、行业出口分析
1、行业出口整体情况
2、行业出口产品结构
3、婴儿奶粉行业出口前景及建议
二、行业进口分析
1、行业进口整体情况
2、行业进口产品结构
3、婴儿奶粉行业进口前景及建议
第五章 婴儿奶粉区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第六章 中国婴儿奶粉行业消费市场分析
第一节 中国婴儿奶粉消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2012-2013年消费者收入水平
三、2013年消费者信心指数分析
第二节 婴儿奶粉行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 婴儿奶粉市场消费需求分析
一、婴儿奶粉市场的消费需求变化
二、婴儿奶粉行业的需求情况分析
三、2013年婴儿奶粉品牌市场消费需求趋势
第四节 婴儿奶粉消费市场状况分析
一、婴儿奶粉行业消费特点
二、婴儿奶粉消费者分析
三、婴儿奶粉消费结构分析
四、婴儿奶粉消费的市场变化
五、婴儿奶粉市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 婴儿奶粉行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、婴儿奶粉行业品牌忠诚度调查
六、婴儿奶粉行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第七章 婴儿奶粉行业竞争格局与竞争策略分析
第一节 波特五力模型分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 2012-2013年婴儿奶粉行业竞争格局分析
一、2012-2013年国内外婴儿奶粉竞争分析
二、2012-2013年我国婴儿奶粉市场竞争分析
三、2012-2013年我国婴儿奶粉市场集中度分析
四、2013-2017年国内主要婴儿奶粉企业动向
五、2013年国内婴儿奶粉拟在建项目分析
第四节 婴儿奶粉市场竞争策略分析
一、2013年婴儿奶粉市场增长潜力分析
二、2013年婴儿奶粉主要潜力品种分析
三、现有婴儿奶粉产品竞争策略分析
四、典型企业品牌竞争策略分析
第五节 婴儿奶粉企业竞争策略分析
一、婴儿奶粉行业竞争格局的影响因素分析
二、2013-2017年我国婴儿奶粉市场竞争趋势
三、2013-2017年婴儿奶粉行业竞争策略分析
四、2013-2017年婴儿奶粉企业竞争策略分析
第八章 主要婴儿奶粉企业竞争分析
第一节 惠氏营养品(中国)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 雅培贸易（上海）有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 雀巢(中国)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 美赞臣营养品（中国)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 内蒙古伊利实业股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第六节 多美滋(中国)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第七节 富仕兰食品贸易(上海)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第八节 浙江贝因美科工贸股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第九节 黑龙江飞鹤乳业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第十节 黑龙江摇篮股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第九章 婴儿奶粉行业发展趋势与前景预测
第一节 我国婴儿奶粉行业前景与机遇分析
一、我国婴儿奶粉行业发展前景
二、我国婴儿奶粉发展机遇分析
第二节 2013-2017年中国婴儿奶粉市场趋势分析
一、2012-2013年婴儿奶粉市场趋势总结
二、2013-2017年婴儿奶粉市场发展空间
三、2013-2017年婴儿奶粉产业政策趋向
四、2013-2017年婴儿奶粉技术革新趋势
五、2013-2017年婴儿奶粉价格走势分析
六、2013-2017年国际环境对行业的影响
七、2013-2017年婴儿奶粉发展趋势分析
第三节 未来婴儿奶粉需求与消费预测
一、2013-2017年婴儿奶粉产品消费预测
二、2013-2017年婴儿奶粉市场规模预测
三、2013-2017年婴儿奶粉行业总产值预测
四、2013-2017年婴儿奶粉行业销售收入预测
第四节 2013-2017年中国婴儿奶粉行业供需预测
一、2012-2017年中国婴儿奶粉供给预测
二、2013-2017年中国婴儿奶粉需求预测
三、2013-2017年中国婴儿奶粉供需平衡预测
四、2013-2017年中国婴儿奶粉产品价格趋势
五、2013-2017年主要婴儿奶粉产品进出口预测
第十章 婴儿奶粉行业投资现状与投资环境分析
第一节 2012-2013年婴儿奶粉行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模及增速
三、2012年分行业投资分析
四、2012年分地区投资分析
五、2012年外商投资情况
第二节 经济发展环境分析
一、我国宏观经济形势分析
二、2013-2017年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
第三节 技术发展环境分析
一、2013年婴儿奶粉技术发展分析
二、2013-2017年婴儿奶粉技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
第十一章 婴儿奶粉行业投资机会与风险分析
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2013年相关产业活力系数比较
二、2011-2012行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2013年相关产业投资收益率比较
二、2011-2012行业投资收益率分析
第三节 婴儿奶粉行业投资效益分析
一、2012-2013年婴儿奶粉行业投资状况分析
二、2013-2017年婴儿奶粉行业投资效益分析
三、2013-2017年婴儿奶粉行业投资趋势预测
四、2013-2017年婴儿奶粉行业的投资方向
五、2013-2017年婴儿奶粉行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响婴儿奶粉行业发展的主要因素（SWOT分析）
一、2013-2017年影响婴儿奶粉行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响婴儿奶粉行业运行的不利因素分析
三、2013-2017年我国婴儿奶粉行业发展面临的挑战分析
四、2013-2017年我国婴儿奶粉行业发展面临的机遇分析
第五节 婴儿奶粉行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年婴儿奶粉行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年婴儿奶粉行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年婴儿奶粉行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年婴儿奶粉行业技术风险及控制策略
五、2013-2017年婴儿奶粉行业同业竞争风险及控制策略
六、2013-2017年婴儿奶粉行业其他风险及控制策略
第十二章 婴儿奶粉行业投资战略研究
第一节 婴儿奶粉行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国婴儿奶粉品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、婴儿奶粉实施品牌战略的意义
三、婴儿奶粉企业品牌的现状分析
四、我国婴儿奶粉企业的品牌战略
五、婴儿奶粉品牌战略管理的策略
第三节 婴儿奶粉经营策略分析
一、婴儿奶粉市场细分策略
二、婴儿奶粉市场创新策略
三、饮料品牌定位与品类规划
四、婴儿奶粉新产品差异化战略
第四节 中研普华投资战略研究
一、2013年婴儿奶粉投资战略
二、2013年婴儿奶粉行业投资战略
三、2013-2017年婴儿奶粉行业投资战略
图表目录
图表：婴儿奶粉产业链分析
图表：全球婴儿奶粉市场规模
图表：全球婴儿奶粉生命周期
图表：2012年我国婴儿奶粉行业主要经济指标
图表：2012年我国婴儿奶粉出厂价格和消费价格月度涨幅
图表：2012年婴儿奶粉销售收入
图表：2012年婴儿奶粉销售收入增长趋势图
图表：2012年婴儿奶粉不同规模企业销售额
图表：2012年婴儿奶粉不同规模企业销售额对比图
图表：2012年婴儿奶粉不同规模企业销售额对比图
图表：2012年1-12月婴儿奶粉不同所有制企业销售额
图表：2012年婴儿奶粉不同所有制企业销售额
图表：2012婴儿奶粉不同所有制企业销售额对比图
图表：2012婴儿奶粉利润总额
图表：2012年婴儿奶粉利润总额增长趋势图
图表：2012婴儿奶粉不同规模企业利润总额
图表：2012年婴儿奶粉不同规模企业利润总额对比图
图表：2012年婴儿奶粉不同所有制企业利润总额
图表：2012年婴儿奶粉不同所有制企业利润总额对比图
图表：2012-2013年婴儿奶粉资产总额
图表：2011-2013年婴儿奶粉总资产增长趋势图
图表：2012-2013年婴儿奶粉不同规模企业总资产
图表：2012-2013年婴儿奶粉不同规模企业总资产对比图
图表：2012-2013年婴儿奶粉不同所有制企业总资产
图表：2012-2013年婴儿奶粉不同所有制企业总资产对比图
图表：2012年婴儿奶粉亏损面
图表：2012年婴儿奶粉亏损企业亏损总额
图表：2012年婴儿奶粉销售毛利率趋势图
图表：2012年婴儿奶粉成本费用率
图表：2012年婴儿奶粉成本费用利润率趋势图
图表：2012年婴儿奶粉销售利润率趋势图
图表：2012年婴儿奶粉应收账款周转率对比图
图表：2012年婴儿奶粉流动资产周转率对比图
图表：2012年婴儿奶粉总资产周转率对比图
图表：2012年婴儿奶粉资产负债率对比图
图表：2012年婴儿奶粉利息保障倍数对比图
图表：2012-2013年中国婴儿奶粉发展能力分析
图表：2012-2013年中国婴儿奶粉竞争力分析
图表：婴儿奶粉市场调查对象情况分析
图表：婴儿奶粉消费者消费习惯调查
图表：消费者对婴儿奶粉产品价格认同情况调查分析
图表：消费者购买渠道情况调查分析
图表：婴儿奶粉消费者品牌状况调查分析
图表：2012-2013年中国消费者婴儿奶粉品牌构成
图表：婴儿奶粉消费者性别比例
图表：婴儿奶粉消费者年龄分布
图表：婴儿奶粉消费者购买频率分析
图表：婴儿奶粉消费者购买婴儿奶粉的规格
图表：婴儿奶粉消费者购买婴儿奶粉消费金额
图表：消费者婴儿奶粉关注度调查分析
图表：影响消费者购买的因素调查分析
图表：2013-2017年中国婴儿奶粉产能预测
图表：2013-2017年中国婴儿奶粉消费量预测
图表：2013-2017年中国婴儿奶粉市场前景预测
图表：2013-2017年中国婴儿奶粉市场价格走势预测
图表：2013-2017年中国婴儿奶粉发展前景预测
【关键词Tag】婴儿奶粉行业研究报告 婴儿奶粉行业研究分析报告 婴儿奶粉行业市场研究分析咨询报告
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