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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年社交媒体行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华社交媒体行业分析专家领衔撰写，主要分析了社交媒体行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对社交媒体行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的社交媒体行业数据分析，帮助客户评估社交媒体行业投资价值。
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本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
社交媒体在今日中国的互联网世界无疑是最热门的话题。登录社交媒体，诸如微博和SNS(社交网站)早已经成为很多网民每天生活中不可或缺的一部分。截至2011年6月，中国互联网人口已经突破4.85亿，但增长的速度正在逐步放慢。而另一方面，微博正在以惊人速度增长，在半年内达到超过200%的用户增长。在针对主流社交媒体的用户调查中3种主流社交媒体中，微博的发展最快，覆盖率已达97%；排名第二的SNS 达到70%，而LBS的覆盖率仍然相对较低，只有10%。截至2011年底，中国社交媒体用户数量已达3亿，中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群。
中国互联网用户的扩张速度堪称全球之最。截至2011年12月，中国共有5.13亿名互联网用户，德国只有6700万人，印度1.21亿人，美国2.45亿人。超过半数的中国互联网用户每周上网12个小时以上。一二三线城市居民的社交媒体注册率高达95%.高达91%的受访者表示，最近6个月曾登录社交媒体，此比例远高于日本的30%、美国的67%、韩国的70%。
伴随着社交媒体用户数量激增，新的消费潮流也孕育而生，企业品牌和产品越来越多地以社交媒体作为决策的重要信息来源。其中，社交媒体对中国消费者购买决定的影响甚至比其他国家和地区更大。中国消费者表示，社交媒体上提到的产品，他们考虑购买的可能性较大；朋友或熟人在社交媒体推荐的产品及服务，他们实际购买的可能性也较大。
这一发现对于蒸蒸日上的中国电子商务市场来说无疑是令人兴奋的好消息，中国电子商务规模预计将在3年内增长3倍，届时比预估的美国市场还大20%，到2015年中国将成为全球最大的电子商务市场。而企业如何利用中国庞大的社交媒体用户群则至关重要。
主导中国社交媒体版图的是中国本土网站。中国消费者平均每天花46分钟在这类网站上，而美国消费者为37分钟，日本消费者仅为7分钟。此外，不同的社交媒体也吸引不同类型用户。举例来说，喜欢新浪微博的消费者多为收入较高的群体，其月收入在8000元人民币以上（约1300美元），且多数人居住在一线城市。我国拥有全世界最大的人口数，伴随着社交媒体市场的不断发展，中国社交媒体前景巨大。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家新闻出版广电总局、中国海关总署、国务院发展研究中心、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及社交媒体研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对社交媒体相关企业的实地调查，对我国社交媒体行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了社交媒体行业的前景与风险。报告揭示了社交媒体市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球社交媒体行业发展分析
第一节 2012-2013年全球社交媒体市场分析
一、2012年全球社交媒体市场回顾
二、2013年全球社交媒体需求分析
三、2013年全球社交媒体市场规模
第二节 美国社交媒体行业发展分析
一、2012-2013年美国传媒行业发展现状分析
二、美国社交媒体市场分析
第三节 日本社交媒体行业发展分析
一、日本传媒行业发展分析
二、2012-2013年日本社交媒体发展现状
第四节 英国社交媒体行业发展分析
一、英国传媒业概况
二、英国社交媒体发展概况
第五节 世界社交媒体企业对中国的启示
一、贝塔斯曼对中国的启示
二、默多克的社交媒体战略
三、Facebook对中国的启示
第二章 我国社交媒体行业发展现状
第一节 中国社交媒体行业的发展概况
一、社交媒体产业布局的演变分析
二、制约社交媒体业生态链的因素
三、社交媒体业的价值分析
第二节 我国社交媒体行业发展状况
一、2012年中国社交媒体行业发展回顾
二、2012年社交媒体行业发展情况分析
三、2012年我国社交媒体市场特点分析
四、2013年我国社交媒体市场发展分析
第三节 中国社交媒体行业供需分析
一、2012年中国社交媒体市场供给总量分析
二、2012年中国社交媒体市场供给结构分析
三、2013年中国社交媒体市场需求总量分析
四、2013年中国社交媒体市场需求结构分析
五、2013年中国社交媒体市场供需平衡分析
第三章 微博
第一节 微博行业发展综合分析
一、中国微博业营收增长迅猛
二、微博市场竞争格局转变
三、中国微博发展前景
四、社交媒体演变为第五媒体
五、2012年微博市场发展现状
第二节 微博营运分析
一、微博运营的发展概况
二、微博运营模式分析
三、微博的盈利模式分析
四、微博运营模式及策略
五、微博产业化运营的战略分析
第三节 手机微博发展分析
一、2012年手机微博成投资新宠
二、2012年手机微博市场现状
三、2013年手机微博发展分析
四、2013年中国手机微博市场销量预测
五、2013年手机微博市场步入发展新阶段
六、2013-2014年中国手机微博市场预测
第四节 微博行业存在的问题分析
一、传播方式有待改进
二、收视环境不好
三、受众的不确定性
四、中国微博的现实瓶颈
第五节 微博行业发展对策分析
一、制定相关产业政策
二、产业链平衡发展
三、微博行业挺进一、二线城市是关键
四、欧盟微博发展战略对我国的启示
第六节 微博发展前景预测
一、2013年中国社交媒体分化与微博发展趋势
二、2012-2014年微博市场竞争格局
三、2013年全国微博市场规模预测
四、2012年全球微博市场消费预测
五、2012年全球微博用户数预测
第四章 社交媒体及其业务发展分析
第一节 社交媒体市场发展分析
一、社交媒体的形态与内容分析
二、社交媒体的用户与需求分析
三、2013-2017年社交媒体赢利模式探讨
四、2013-2017年3G时代的社交媒体发展
五、2013-2017年社交媒体发展研究
第二节 微信发展分析
一、微信覆盖率分析
二、我国微信运营模式研究
三、2012年亚洲微信渗透率全球领先
四、2013年微信有望成立产业联盟
五、微信市场蕴含巨大潜力
六、未来微信产业的问题及解决
七、2012年3G微信用户预测
第三节 微博发展分析
一、微博产业链及广告模式
二、2012年全球微博营收情况
三、2012年微博整体盈利状况
四、2012年新兴市场拉动微博收入增长
五、2012年中国微博市场发展情况分析
六、2013年3G行业带来微博大发展机遇
七、2013-2014年微博市场规模及发展趋势
八、2013-2017年微博年复合增长率
第四节 人人发展分析
一、人人网业务发展分析
二、人人网业务在企业售后服务中的应用
三、人人网的新闻管理和产业发展探讨
四、2012年全球人人网业务发展情况
五、2012年我国人人网业务量增长情况
第六节 社交媒体市场问题对策分析
一、社交媒体的缺陷与消费困境分析
二、中国社交媒体发展的五大制约因素
三、中国社交媒体的良性发展途径探析
第五章 中国社交媒体市场规模调查分析
第一节 近几年中国社交媒体市场分析
一、社交媒体群体特性
二、社交媒体市场规模分析
三、社交媒体渐成主流上网方式
第二节 近几年中国微博市场分析
一、微博概述
二、中国微博操作模式
三、中国微博盈利模式
四、发展前景
第三节 近几年微信市场规模
一、微信概述
二、中国微信操作模式
三、中国微信盈利模式
四、目前微信市场数据监测
第四节 近几年中国社交媒体市场规模
第六章 中国社交媒体行业区域市场分析
第一节 华北地区社交媒体行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第二节 东北地区社交媒体行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第三节 华东地区社交媒体行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第四节 华南地区社交媒体行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第五节 华中地区社交媒体行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第六节 西南地区社交媒体行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第七节 西北地区社交媒体行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第七章 社交媒体行业投资与发展前景分析
第一节 2012年社交媒体行业投资情况分析
一、2012年社交媒体行业总体投资结构
二、2012年社交媒体行业投资规模情况
三、2012年社交媒体行业投资增速情况
四、2012年社交媒体分行业投资分析
五、2012年社交媒体分地区投资分析
第二节 社交媒体行业投资机会分析
一、社交媒体投资项目分析
二、可以投资的社交媒体模式
三、2013年社交媒体投资机会
四、2013年社交媒体细分行业投资机会
五、2013年社交媒体投资新方向
第三节 社交媒体行业发展前景分析
一、社交媒体市场发展前景分析
二、我国社交媒体市场蕴藏的商机
三、媒体竞合下社交媒体市场的发展前景
四、2013年社交媒体市场面临的发展商机
五、2013-2017年社交媒体市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第八章 社交媒体行业竞争格局分析
第一节 社交媒体行业集中度分析
一、社交媒体市场集中度分析
二、社交媒体企业集中度分析
三、社交媒体区域集中度分析
第二节 社交媒体行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 社交媒体行业竞争格局分析
一、2012年社交媒体行业竞争分析
二、2012年中外社交媒体产品竞争分析
三、2012-2013年国内外社交媒体竞争分析
四、2012-2013年我国社交媒体市场竞争分析
五、2012-2013年我国社交媒体市场集中度分析
六、2013-2017年国内主要社交媒体企业动向
第九章 2013-2017年中国社交媒体行业发展形势分析
第一节 社交媒体行业发展概况
一、社交媒体行业发展特点分析
二、社交媒体行业投资现状分析
三、社交媒体行业总产值分析
四、社交媒体行业技术发展分析
第二节 2012-2013年社交媒体行业市场情况分析
一、社交媒体行业市场发展分析
二、社交媒体市场存在的问题
三、社交媒体市场规模分析
第三节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测
第三部分 赢利水平与企业分析
第十章 中国社交媒体行业整体运行指标分析
第一节 2012-2013年中国社交媒体行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2012-2013年中国社交媒体行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2012-2013年中国社交媒体行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 社交媒体行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年社交媒体原材料价格走势
二、2012-2013年社交媒体行业人工成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2012-2013年社交媒体行业价格走势
二、2012-2013年社交媒体行业营业收入情况
三、2012-2013年社交媒体行业毛利率情况
四、2012-2013年社交媒体行业赢利能力
五、2012-2013年社交媒体行业赢利水平
六、2013-2017年社交媒体行业赢利预测
第十二章 社交媒体行业盈利能力分析
第一节 2012-2013年中国社交媒体行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2012-2013年中国社交媒体行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2012-2013年中国社交媒体行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2012-2013年中国社交媒体行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十三章 社交媒体重点企业发展分析
第一节 腾讯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 新浪
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 搜狐
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 网易
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 凤凰新媒体
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第六节 人人
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第七节 豆瓣
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第八节 Pinterest
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第九节 Buzzfeed
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第十节 ModCloth
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四部分 投资策略与风险预警
第十四章 社交媒体行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 社交媒体行业投资效益分析
一、2012年社交媒体行业投资状况分析
二、2012年社交媒体行业投资效益分析
三、2013-2017年社交媒体行业投资方向
四、2013-2017年社交媒体行业投资建议
第四节 社交媒体行业投资策略研究
一、2012年社交媒体行业投资策略
二、2013年社交媒体行业投资策略
三、2013-2017年社交媒体行业投资策略
四、2013-2017年社交媒体细分行业投资策略
第十五章 社交媒体行业投资风险预警
第一节 影响社交媒体行业发展的主要因素
一、2013年影响社交媒体行业运行的有利因素
二、2013年影响社交媒体行业运行的稳定因素
三、2013年影响社交媒体行业运行的不利因素
四、2013年我国社交媒体行业发展面临的挑战
五、2013年我国社交媒体行业发展面临的机遇
第二节 社交媒体行业投资风险预警
一、2013-2017年社交媒体行业市场风险预测
二、2013-2017年社交媒体行业政策风险预测
三、2013-2017年社交媒体行业经营风险预测
四、2013-2017年社交媒体行业技术风险预测
五、2013-2017年社交媒体行业竞争风险预测
六、2013-2017年社交媒体行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十六章 社交媒体行业发展趋势分析
第一节 2013-2017年中国社交媒体市场趋势分析
一、2012-2013年我国社交媒体市场趋势总结
二、2013-2017年我国社交媒体发展趋势分析
第二节 2013-2017年社交媒体产品发展趋势分析
一、2013-2017年社交媒体产品技术趋势分析
二、2013-2017年社交媒体产品价格趋势分析
第三节 2013-2017年中国社交媒体行业供需预测
一、2008-2012年中国社交媒体供给预测
二、2013-2017年中国社交媒体需求预测
三、2013-2017年中国社交媒体价格预测
第四节 2013-2017年社交媒体行业规划建议
一、社交媒体行业“十二五”整体规划
二、2013-2017年社交媒体行业规划建议
第十七章 中研普华企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、社交媒体价格策略分析
二、社交媒体渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高社交媒体企业竞争力的策略
一、提高中国社交媒体企业核心竞争力的对策
二、社交媒体企业提升竞争力的主要方向
三、影响社交媒体企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高社交媒体企业竞争力的策略
第四节 对我国社交媒体品牌的战略思考
一、社交媒体实施品牌战略的意义
二、社交媒体企业品牌的现状分析
三、我国社交媒体企业的品牌战略
四、社交媒体品牌战略管理的策略
图表目录
图表：社交媒体产业链分析
图表：社交媒体行业生命周期
图表：2012-2013年中国社交媒体行业市场规模
图表：2012-2013年全球社交媒体产业市场规模
图表：2012-2013年社交媒体重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国社交媒体行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国社交媒体行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国社交媒体竞争力分析
图表：2013-2017年中国社交媒体市场前景预测
图表：2013-2017年中国社交媒体市场价格走势预测
图表：2013-2017年中国社交媒体发展前景预测
图表：2012-2013年6月社交媒体行业销售成本分析
图表：2012-2013年6月社交媒体行业销售费用分析
图表：2012-2013年6月社交媒体行业管理费用分析
图表：2012-2013年6月社交媒体行业财务费用分析
图表：2012-2013年6月社交媒体行业销售及利润分析
图表：2012-2013年6月社交媒体行业销售毛利率分析
图表：2012-2013年6月社交媒体行业销售利润率分析
图表：2012-2013年6月社交媒体行业成本费用利润率分析
图表：2012-2013年6月社交媒体行业总资产利润率分析
图表：2012-2013年6月社交媒体行业资产分析
图表：2012-2013年6月社交媒体行业负债分析
图表：2012-2013年6月社交媒体行业偿债能力分析
图表：2009-2012年国内生产总值及其增长速度
图表：2009-2012年居民消费价格涨跌幅度
图表：2012年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2009-2012年年末国家外汇储备
图表：2009-2012年税收收入及其增长速度
图表：2009-2012年粮食产量及其增长速度
图表：2009-2012年工业增加值及其增长速度
图表：2012年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2012年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2009-2012年建筑业增加值及其增长速度
图表：2009-2012年固定资产投资及其增长速度
图表：2012年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2012年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2012年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2009-2012年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2012年货物进出口总额及其增长速度
图表：2012年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2012年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2012年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2009-2012年货物进出口总额及其增长速度
图表：2012年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2012年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2012年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2009-2012年年末电话用户数
图表：2012年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2009-2012年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2009-2012年年末各类教育招生人数
图表：2012年人口数及其构成
图表：2009-2012年农村居民村收入及其增长速度
图表：2009-2012年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2012-2013年6月全国居民消费价格指数
图表：2012-2013年6月工业品出厂价格指数
【关键词Tag】社交媒体行业研究报告 社交媒体行业研究分析报告 社交媒体行业市场研究分析咨询报告
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了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
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