2013-2017年数字告示行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 数字告示

一、数字告示的概念

二、数字告示的划分

三、数字告示的主要功能

四、数字告示媒体

五、数字告示的特征

 

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年1月世界广告业发展状况

第二节 2012年世界广告业发展状况分析

一、2012年世界广告业发展规模分析

二、2012年世界广告业发展特点分析

三、2012年世界广告发展存在的问题

四、2012年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2012年戛纳广告节的开展情况

三、2012年全球广告支出情况分析

四、2012年全球数字告示开支额

五、2012年欧债危机对广告行业的冲击

六、2010-2012年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2013-2017年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、数字告示发展前景分析

三、2013年全球广告支出增长预测

四、2013-2014年全球广告预算情况

五、2013-2017年广告行业发展前景

 

第三章 世界数字告示业发展分析

第一节 2012年世界数字告示业发展分析

一、2012年美国数字告示业发展分析

二、2012年日本数字告示业发展分析

三、2012年俄罗斯数字告示业发展分析

第二节 2013年世界数字告示市场需求分析

一、2013年世界数字告示市场需求量分析

二、2013年世界数字告示供应量分析

三、2012年国外企业进军中国市场情况

四、2013年世界数字告示业竞争分析

第三节 2013-2017年世界数字告示市场发展趋势分析

 

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2013年内地广告市场规模分析

三、2013年中国广告市场价值分析

四、2013年中国广告市场的投放额

五、2013年广告行业人才供求情况

六、2013年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2012年中国查处广告违法案件情况

二、2012年广告业存在的主要问题探讨

三、2012年中国广告行业新的自律规则

四、2012年广告行业结盟维护创意版权

 

第五章 我国数字告示行业发展分析

第一节 中国数字告示行业概况

一、中国数字告示发展历程

二、中国数字告示的产品类别

三、中国的数字告示产业的整合分析

四、跨行业合作形势下数字告示的优势

第二节 中国数字告示市场发展现状

一、数字告示的投放特点

二、数字告示对用户消费的影响

三、数字告示发展形式分析

四、数字告示规范情况分析

第三节 数字告示市场空间分析

一、2012年中国数字告示市场规模

二、2012年高校数字告示市场规模

三、2013年数字告示市场规模预测

第四节 中国数字告示的相关政策分析

一、法律因素在数字告示发展中的作用

二、数字告示在高速发展中趋于健全规范

三、数字告示规范与发展的法律策略分析

 

第六章 中国数字告示受众及投放分析

第一节 数字告示的投放原因及特点

一、投放数字告示的原因

二、数字告示在广告媒体中的地位

三、数字告示接受度情况分析

四、制约数字告示发展的瓶颈

第二节 数字告示受众分析

一、受众接触数字告示的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响数字告示投放的要素分析

一、影响数字告示投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

 

第七章 数字告示主要形式发展分析

第一节 楼宇外墙数字告示

一、楼宇外墙数字告示的介绍

二、楼宇外墙数字告示的优势

三、楼宇外墙数字告示的关注度

四、2012-2013年楼宇外墙数字告示发展分析

第二节 箱型立式数字告示

一、箱型立式数字告示的介绍

二、箱型立式数字告示的优势

三、箱型立式数字告示的关注度

四、2012-2013年箱型立式数字告示发展分析

第三节 交通工具型数字告示

一、交通工具型数字告示的介绍

二、交通工具型数字告示的优势

三、交通工具型数字告示的关注度

四、2012-2013年交通工具型数字告示发展分析

第四节 LED图文屏广告

一、LED图文屏广告的介绍

二、LED图文屏广告的优势

三、LED图文屏广告的关注度

四、2012-2013年LED图文屏广告发展分析

第五节 室内数字告示发展分析

一、室内数字告示的介绍

二、室内数字告示的优势

三、室内数字告示的关注度

四、2012-2013年室内数字告示发展分析

 

第八章 2011-2012年数字告示软硬件发展分析

第一节 2011-2012年数字告示软硬件发展概况

一、国际数字告示软件业发展态势分析

二、全球数字告示硬件发展现状

三、中国数字告示产业软硬件发展概况

四、中国数字告示软件市场剖析

五、未来数字告示软件主要发展趋向

第二节 2011-2012年数字告示产业软硬件发展特征

一、数字告示产品追求环保

二、低成本产品及解决方案成市场热点

三、大量IT/PC巨头发力数字标牌市场

四、嵌入式系统的发展状况

第三节 不同等级数字告示解决方案剖析

一、入门级

二、中等级别

三、中上级别

四、高端级别

第四节 2011-2012年数字告示产业主要软硬件产品介绍

一、美商定谊WebDT MS800播放器

二、新汉NdiS 125播放器

三、华北工控BIS-6622 I嵌入式系统

四、讯程立即秀广告机

五、优派数码海报机

六、Vewell（唯瑞）酷菲多媒体信息发布系统

七、戴讯DISE 2010 3D数字标牌软件

 

第九章 2011-2012年数字告示内容创作与网络运营服务

第一节 2011-2012年数字告示内容创作的发展状况

一、数字告示产业内容创作环节的重要地位

二、数字告示内容发展日渐丰富

三、我国数字告示内容创作发展现状分析

四、数字告示内容中图片格式的新选择

第二节 数字告示的内容定位与经营模式探析

一、内容区隔须明显

二、假日酒店的失败案例

三、分众传媒的成功模式

第三节 数字告示内容创作面临的问题及方法标准

一、数字标牌内容创建面临的问题及挑战

二、数字标牌内容创作的方法及标准

三、数字告示内容选定的主要标准

四、数字告示内容创作的发展建议

第四节 数字标牌网络运营的成本价格分析

一、2010年成本价格分析

二、2011年成本价格分析

三、降低数字标牌系统构建成本的三个途径

第五节 2011-2012年中国数字告示网络运营的重点企业及发展建议

一、航美传媒

二、分众传媒

三、华视传媒

四、数字告示网络运营商的发展建议

 

第十章 2011-2012年数字告示产业技术发展分析

第一节 数字告示技术进展

一、播放设备加快网络化发展

二、互动和信息采集功能受关注

三、各类系统的共存发展

四、技术指标的标准化发展

五、数字告示软件的技术发展

第二节 中国数字告示新热点技术发展分析

一、3D立体数字告示

二、互动触摸技术

三、自发光透明显示技术

四、轻、稳数字告示

五、多点触摸技术

六、智能化数字标牌

第三节 与其它技术的结合

一、数字标牌与IPTV

二、数字标牌与移动电视

三、数字标牌与互动应用程序

第四节 数字告示技术的未来发展方向分析

一、未来技术发展的要点是满足客户的需求

二、未来技术的走向是系统的整合

三、降低维护成本将会是未来技术发展的重要走向

四、数字告示播放设备的发展趋势

 

第十一章 2011-2012年数字标牌在各行业的应用分析

第一节 银行金融机构

一、经济效益分析

二、应用案例介绍

三、在金融机构的应用探讨

四、应用中遭遇的问题

五、提高金融机构应用投资回报率的建议

第二节 交通运输行业

一、经济效益分析

二、应用案例介绍

三、应用前景及存在问题分析

第三节 医疗卫生行业

一、经济效益分析

二、应用案例介绍

三、数字标牌在医疗领域的具体应用分析

四、医院数字标牌的广告价值透析

第四节 教育机构

一、经济效益分析

二、应用案例介绍

三、学校应用数字告示的发展意义

四、构建校园数字告示系统需考虑的重要事项

五、学校数字告示市场将成为企业争夺热点

第五节 零售行业

一、经济效益分析

二、应用案例介绍

三、零售业应用数字标牌发展成效显著

四、数字告示厂商拓展国内零售市场状况分析

五、零售业应用数字告示系统面临的挑战

六、零售业数字告示网络商业模式及发展策略分析

第六节 宾馆酒店服务行业

一、经济效益分析

二、数字标牌在酒店各区域的应用介绍

三、三类数字标牌系统在酒店行业的应用

四、酒店应用数字标牌网络可以起到的作用

五、应用案例介绍

第七节 餐饮服务行业

一、经济效益分析

二、成功应用案例分析

第八节 政府和公众部门

一、经济效益分析

二、应用案例介绍

第九节 商务通信领域

一、经济效益分析

二、应用案例介绍

第十节 数字告示产业典型应用实例介绍

一、上海南京路步行街

二、江阴金鸡百花电影节

三、中国国家博物馆

四、京沪高铁

五、中国邮政邮票博物馆

六、香港中环3HK概念店

 

第二部分 行业竞争格局

第十二章 数字告示区域市场竞争力比较

第一节 北京

一、2012年北京各大重要行业数字告示发展分析

二、2012年北京数字告示业发展存在的问题分析

三、2013年北京数字告示业发展情况分析

第二节 上海

一、2012上海市数字告示业发展特点分析

二、2012年上海数字告示业的效益优势分析

三、2012年数字告示公司经营状况及策略分析

四、2013年上海数字告示业发展情况分析

第三节 广东

一、2012年数字告示业发展阶段分析

二、2012年数字告示业发展状况综合分析

三、2012年数字告示业竞争状况分析

四、2013年广东数字告示业发展分析

 

第十三章 中国数字告示市场竞争分析

第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析

一、2012年数字告示与传统广告行业竞争分析

二、2012年新媒体对数字告示的压力

三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析

四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析

五、2012-2013年移动广告行业竞争形势分析

第二节 2012年中国数字告示业竞争状况分析

一、2012年中国数字告示品牌竞争分析

二、2012年中国数字告示价格竞争分析

三、2012年中国数字告示竞争战略分析

 

第十四章 数字告示企业竞争策略分析

第一节 数字告示市场竞争策略分析

一、2013年数字告示市场增长潜力分析

二、2013年数字告示主要潜力品种分析

三、现有数字告示产品竞争策略分析

四、潜力数字告示品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 数字告示企业竞争策略分析

一、欧债危机对数字告示行业竞争格局的影响

二、欧债危机后数字告示行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国数字告示市场竞争趋势

四、2013-2017年数字告示行业竞争格局展望

五、2013-2017年数字告示行业竞争策略分析

六、2013-2017年数字告示企业竞争策略分析

 

第十一章 数字告示重点企业竞争分析

第一节 美商定谊科技

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 讯程科技

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 建碁

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 铠应科技

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第五节 安如普科技

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第六节 同辉佳视

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第七节 直真视通

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第八节 九华互联

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第九节 锐目科技

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十节 菲斯特科技

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十一节 慎源数码

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十二节 鸿合集团

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十三节 信颐电子

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十二章 数字告示行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2013年中国广告市场趋势解析

三、2013-2017年中国广告行业发展前景

四、2011-2012年中国对全球广告市场的推动

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国数字告示市场趋势前景分析

一、中国数字告示市场发展前景

二、中国数字告示市场潜力分析

三、中国数字告示发展趋势分析

 

第十三章 未来数字告示行业发展预测

第一节 2013-2017年国际数字告示市场预测

一、2013-2017年全球数字告示行业供给预测

二、2013-2017年全球数字告示市场需求前景

三、2013-2017年全球数字告示市场价格预测

第二节 2013-2017年国内数字告示市场预测

一、2013-2017年国内数字告示行业供给预测

二、2013-2017年国内数字告示行业规模预测

三、2013-2017年国内数字告示市场需求前景

四、2013-2017年国内数字告示市场价格预测

五、2013-2017年国内数字告示行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 数字告示行业投资现状分析

第一节 2012年数字告示行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年1月数字告示行业投资情况分析

一、2013年1月总体投资及结构

二、2013年1月投资规模情况

三、2013年1月投资增速情况

四、2013年1月分行业投资分析

五、2013年1月分地区投资分析

六、2013年1月外商投资情况

 

第十五章 数字告示行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年数字告示行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第十六章 数字告示行业投资机会与风险

第一节 数字告示行业投资效益分析

一、2012-2013年数字告示行业投资状况分析

二、2013-2017年数字告示行业投资效益分析

三、2013-2017年数字告示行业投资趋势预测

四、2013-2017年数字告示行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响数字告示行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响数字告示行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响数字告示行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响数字告示行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国数字告示行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国数字告示行业发展面临的机遇分析

第三节 数字告示行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年数字告示行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年数字告示行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年数字告示行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年数字告示行业技术风险及控制策略

五、2013-2017年数字告示同业竞争风险及控制策略

六、2013-2017年数字告示行业其他风险及控制策略

 

第十七章 数字告示行业投资战略研究

第一节 数字告示行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国数字告示品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、数字告示实施品牌战略的意义

三、数字告示企业品牌的现状分析

四、我国数字告示企业的品牌战略

五、数字告示品牌战略管理的策略

第三节 数字告示行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013年我国数字告示行业投资战略

三、2013-2017年数字告示行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2009-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类数字告示收入比例

图表：中国历年主要行业数字告示支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：数字告示演变过程

图表：2012年主流品牌关注比例波动幅度对比

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：中国历年主要行业数字告示支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：2006-2012年美国广告市场规模增长趋势图

图表：2012-2017年美国数字告示市场规模及预测

图表：2005-2012年日本主要媒体广告市场规模

图表：2004-2012年日本主要媒体广告市场规模变动情况

图表：2005-2012年日本数字告示市场规模及预测

图表：数字告示管理中存在的问题比重分析

图表：2004-2012年央视广告收入增长情况

图表：2012年数字告示花费TOP10品牌

图表：北京各种广告形式营业额比重

图表：1979-2012年华视传媒集团有限公司广告营业额情况

图表：2011年分众传媒控股有限公司经营情况

图表：2006-2012年分众传媒控股有限公司主营业务收入变化趋势

图表：2008年-2011年全球各地区广告经营额

图表：2012年-2016年全球广告市场规模及增速

图表：2012年中国广告媒体结构

图表：中国本土广告公司的SWOT分析

图表：2007-2012年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2012年美国广告主及广告代理投放数字告示的主要原因

图表：2006-2012年美国数字告示及广告市场规模

图表：2012年9月主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2011年中国大陆主要数字告示经营额及增长

图表：2011年各类数字告示经营额同比增长率

图表：2011年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2011年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2003-2011年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2012年1季度报纸杂志广告总量同比变化

图表：2012年1季度主要报刊、杂志广告份额

图表：2012年1季度主要类别报刊广告份额

图表：2012年1季度重点行业广告活跃度

图表：2011-2012年2季度中国地铁移动电视市场规模

图表：数字告示与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2002-2012年中国数字告示收入增长情况

图表：2011年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2011-2012年同期数字告示市场状况比较

图表：2011-2012年同期数字告示价值估算

图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2012年各月TOP100户外媒体市场价值估算

图表：2012年10月TOP10广告行业类型

图表：2012年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2012年10月奥运会三个级别广告主户外投放状况

图表：2012年1-10月中国品牌数字告示投放费用及增长率

图表：2012年1-10月主要网站品牌广告投放费用

图表：2012年第2季度中国数字告示主要厂商市场份额

图表：2012年1-6月奥运会赞助商数字告示投放费用比例

图表：2011年7月-2012年6月奥运赞助商数字告示投放费用分布

图表：2010-2012年房地产行业数字告示投放情况

图表：2010-2012年汽车行业数字告示投放情况

图表：2006-2012年韩国数字告示的发展

图表：2012年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：2012年和2011年全球移动广告收入构成比较

图表：2015年全球移动广告收入发展预测

图表：搜索广告市场竞争