2013-2017年电视广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 电视广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 电视广告

一、电视广告的概念

二、电视广告的划分

三、电视广告的主要功能

四、电视广告媒体

五、电视广告的特征

 

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年1月世界广告业发展状况

第二节 2012年世界广告业发展状况分析

一、2012年世界广告业发展规模分析

二、2012年世界广告业发展特点分析

三、2012年世界广告发展存在的问题

四、2012年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2012年戛纳广告节的开展情况

三、2012年全球广告支出情况分析

四、2012年全球互联网广告开支额

五、2012年欧债危机对广告行业的冲击

六、2011-2012年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2013-2017年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、虚拟世界广告发展前景分析

三、2013年全球广告支出增长预测

四、2013-2014年全球广告预算情况

五、2013-2017年广告行业发展前景

 

第三章 世界电视广告业发展分析

第一节 世界电视广告市场发展分析

一、2012-2013年全球电视广告市场发展分析

二、2012-2013年全球电视广告开销增长情况

三、2012-2013年全球电视广告支出情况分析

四、2012-2013年全球电视广告市场动态透析

五、2013年全球电视广告市场规模预测

第二节 美国电视广告市场分析

一、美国七种电视广告的研究发展

二、2012-2013年美国互联网广告的收入情况

三、2012-2013年美国在线广告收入情况分析

四、2012-2013年美国电视广告市场规模情况

五、2012-2013年美国电视广告市场竞争格局

第三节 欧洲电视广告市场分析

一、欧洲电视广告市场特点分析

二、2012-2013年欧洲互联网广告的收入情况

三、2012-2013年欧洲在线广告收入情况分析

四、2012-2013年欧洲电视广告市场规模情况

五、2012-2013年欧洲电视广告市场竞争格局

第四节 日本电视广告市场状况

一、日本电视广告市场特点分析

二、2012-2013年日本互联网广告的收入情况

三、2012-2013年日本在线广告收入情况分析

四、2012-2013年日本电视广告市场规模情况

五、2012-2013年日本电视广告市场竞争格局

第五节 韩国电视广告发展状况

一、韩国电视广告市场特点分析

二、2012-2013年韩国互联网广告的收入情况

三、2012-2013年韩国在线广告收入情况分析

四、2012-2013年韩国电视广告市场规模情况

五、2012-2013年韩国电视广告市场竞争格局

 

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2013年内地广告市场规模分析

三、2013年中国广告市场价值分析

四、2012年中国广告市场的投放额

五、2012年广告行业人才供求情况

六、2013年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2012年中国查处广告违法案件情况

二、2012年广告业存在的主要问题探讨

三、2012年中国广告行业新的自律规则

四、2012年广告行业结盟维护创意版权

 

第五章 我国电视广告行业发展分析

第一节 电视广告发展现状分析

一、2012年互联网广告现状发展分析

二、2013年1月中国电视广告发展分析

第二节 中国互联网广告市场发展分析

一、互联网广告价值解析

二、电视广告的发展是时代的选择

三、中国电视广告收入增长步入快车道

四、中国电视广告市场发展特点

五、电视广告市场发展趋于理性

第三节 中国电视广告市场价格及盈利分析

一、中国电视广告价格情况分析

二、电视广告的各种计价方式分析

三、中国网络媒体广告定价方式发展

四、互联网广告盈利模式创新分析

第四节 互联网广告市场存在问题

一、互联网广告市场竞争中的问题

二、数字媒体营销出现的问题分析

三、中国电视广告中欺诈行为分析

四、电视广告市场专业评测的问题

 

第六章 我国电视广告市场分析

第一节 2012年1-12月中国电视广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第二节 2013年1月中国电视广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第三节 2012-2013年中国电视广告市场分析

一、2012年四大门户网站广告收入情况

二、2012年中国电视广告行业大会

三、2013年中国电视广告市场规模情况

四、2013年中国网络展示广告市场价值

五、2012年奥运赞助商电视广告的投放

六、2012年房地产行业电视广告的投放

七、2012年汽车行业电视广告投放情况

 

第七章 中国电视广告受众及投放分析

第一节 电视广告的投放原因及特点

一、投放电视广告的原因

二、电视广告在广告媒体中的地位

三、电视广告接受度情况分析

四、制约电视广告发展的因素

第二节 电视广告受众分析

一、受众接触电视广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响电视广告投放的要素分析

一、影响电视广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

 

第八章 2011-2012年中国电视广告市场运行新形势透析

第一节 2011-2012年中国电视广告运行概况

一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

二、网络时代电视媒体的生存态势

三、视觉文化环境下电视广告的发展

四、中国电视媒体在转型中创新

五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择

六、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇

第二节 2011-2012年中国电视广告特性分析

一、电视广告的分类及优缺点

二、电视广告的语言特点分析

三、视觉文化环境下电视广告的发展

四、电视广告的审美特性分析

第三节 2011-2012年中国电视广告热点问题探讨

一、电视广告面临的危机

二、电视广告市场恶俗广告泛滥

三、恶俗商业广告形成及发展的原因

四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策

 

第九章 中国电视广告主分析

第一节 我国电视广告主分布情况

一、2012-2013年电视广告主数量情况分析

二、2012-2013年电视广告主投放费用分析

三、2012-2013年电视广告主区域分布情况

第二节 细分行业电视广告投放分析

一、2012-2013年交通汽车类广告主电视广告投放分析

二、2012-2013年IT 产品类广告主电视广告投放分析

三、2012-2013年房产类广告主电视广告投放分析

四、2012-2013年网络服务类广告主电视广告投放分析

五、2012-2013年通讯服务类广告主电视广告投放分析

 

第十章　2011-2012年中国移动电视广告市场透析

第一节 2011-2012年中国移动电视新媒体透析

一、新时期移动电视需重视四大生存法则

二、地铁电视媒体的经营思路分析

三、车载移动电视媒体的运营思路探讨

四、公交移动电视的发展状况及改进措施

第二节 2011-2012年中国车载移动电视态势分析

一、车载移动电视市场步入发展新阶段

二、移动电视产业化之路初露端倪

三、中国车载移动电视覆盖规模分析

四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况

五、公交电视广告成本分析

 

第十一章 2011-2012年中国电视广告市场数据监测

第一节 2011-2012年中国电视传媒市场结构分析

一、电视传媒市场总需求

二、电视广告收入保持高速增长

三、电视媒体收入构成及广告所占比重

四、电视媒体受众情况

第二节 2011-2012年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况

一、新闻节目

1、央视

2、省级电台

二、体育节目

三、电视剧

 

第二部分 行业竞争格局

第十二章 中国电视广告市场竞争分析

第一节 互联网广告与电视广告的竞争

一、电视广告与其他传统广告的对比优势

二、电视广告与其他传统广告市场竞争分析

三、电视广告与报纸广告市场竞争分析

四、电视广告与户外广告市场竞争分析

第二节 电视广告市场竞争现状

一、电视广告市场竞争格局分析

二、2012-2013年电视广告市场竞争分析

三、2012-2013年IT巨头在电视广告市场的竞争

四、电视广告市场激烈竞争下的广告主

第三节 IT巨头电视广告业务的竞争状况

一、微软、Google、雅虎的电视广告竞争

二、雅虎与Google的电视广告竞争

三、Google与微软的电视广告竞争

四、雅虎与微软的电视广告竞争

 

第十三章 电视广告企业竞争策略分析

第一节 电视广告市场竞争策略分析

一、2013年电视广告市场增长潜力分析

二、2013年电视广告主要潜力品种分析

三、现有电视广告产品竞争策略分析

四、潜力电视广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 电视广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对电视广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后电视广告行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国电视广告市场竞争趋势

四、2013-2017年电视广告行业竞争格局展望

五、2013-2017年电视广告行业竞争策略分析

六、2013-2017年电视广告企业竞争策略分析

 

第十四章 2011-2012年中国电视广告重点区域市场分析

第一节 北京电视广告市场

一、北京电视广告投放规模

二、北京电视广告投放时间特征分析

三、电视广告投放频道分布

四、电视广告投放行业特征分析

五、投放电视广告的主要品牌分布

第二节 上海电视广告市场

一、上海电视广告投放规模

二、上海电视广告投放时间特征分析

三、电视广告投放频道分布

四、电视广告投放行业特征分析

五、投放电视广告的主要品牌分布

第三节 广州电视广告市场

一、广州电视广告投放规模

二、广州电视广告投放时间特征分析

三、电视广告投放频道分布

四、电视广告投放行业特征分析

五、投放电视广告的主要品牌分布

 

第十五章 2011-2012年中国电视广告行业竞争新格局透析

第一节2011-2012年中国媒体广告经营的竞争态势分析

一、创意成为媒体广告主要竞争手段

二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析

三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争

四、媒体广告经营竞争的关键要素

第二节2011-2012年中国电视广告竞争态势分析

一、电视媒体进入“影响力”竞争时代

二、大卖场电视广告竞争升级

三、中小型电视广告公司SWOT分析

第三节 2011-2012年中国电视广告企业竞争分析

一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候

二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹

三、省级卫视夹缝中求生与发展

四、省级地面台城市台使出浑身解数

第四节 2011-2015年中国电视广告业竞争趋势分析

 

第十六章 2011-2012年中国电视传媒企业行为分析

第一节 中央电视台

一、管理模式“大而全”，需要进一步整合资源

二、面对竞争压力，加强服务

三、央视广告客户分布广泛

四、“专业频道品牌化”战略，提升央视频道价值

五、央视将要采取的行为

第二节 省级电视台

一、打造成特色频道

二、制造特色节目，打破节目同质化现象

三、特色频道和特色节目要统一

第三节 城市电视台和县级电视台

一、体制与环境特点

二、电视资源管理模式的选择

第五部分 中国电视广告市场前景与投资潜力评估

 

第三部分 行业前景预测

第十七章 电视广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2013年中国广告市场趋势解析

三、2013-2017年中国广告行业发展前景

四、2013-2013年中国对全球广告市场的推动

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国电视广告市场趋势前景分析

一、中国电视广告市场发展前景

二、中国电视广告市场潜力分析

三、中国电视广告发展趋势分析

 

第十八章 未来电视广告行业发展预测

第一节 2013-2017年国际电视广告市场预测

一、2013-2017年全球电视广告行业供给预测

二、2013-2017年全球电视广告市场需求前景

三、2013-2017年全球电视广告市场价格预测

第二节 电视广告市场发展预测

一、2013-2017年全球主要电视广告市场发展预测

二、2013年我国主要形式电视广告市场分析预测

三、2013-2017年中国电视广告发展趋势预测

四、2013-2017年中国电视广告市场规模预测

五、2013-2017年游戏内置广告发展趋势分析

六、2013-2017年我国网盟广告市场发展预测

第二节 2013-2017年国内电视广告市场预测

一、2013-2017年国内电视广告行业供给预测

二、2013-2017年国内电视广告市场需求前景

三、2013-2017年国内电视广告市场价格预测

四、2013-2017年国内电视广告行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十九章 电视广告行业投资现状分析

第一节 2012年电视广告行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年1月电视广告行业投资情况分析

一、2013年1月总体投资及结构

二、2013年1月投资规模情况

三、2013年1月投资增速情况

四、2013年1月分行业投资分析

五、2013年1月分地区投资分析

六、2013年1月外商投资情况

 

第二十章 电视广告行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年电视广告行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第二十一章 电视广告行业投资机会与风险

第一节 电视广告行业投资效益分析

一、2012-2013年电视广告行业投资状况分析

二、2013-2017年电视广告行业投资效益分析

三、2013-2017年电视广告行业投资趋势预测

四、2013-2017年电视广告行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响电视广告行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响电视广告行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响电视广告行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响电视广告行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国电视广告行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国电视广告行业发展面临的机遇分析

第三节 电视广告行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年电视广告行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年电视广告行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年电视广告行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年电视广告行业技术风险及控制策略

五、2013-2017年电视广告同业竞争风险及控制策略

六、2013-2017年电视广告行业其他风险及控制策略

 

第二十二章 电视广告行业投资战略研究

第一节 电视广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国电视广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、电视广告实施品牌战略的意义

三、电视广告企业品牌的现状分析

四、我国电视广告企业的品牌战略

五、电视广告品牌战略管理的策略

第三节 电视广告行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013年我国电视广告行业投资战略

三、2013-2017年电视广告行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2009-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类互联网广告收入比例

图表：中国历年主要行业电视广告支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：互联网的理念、体系构架和相关特性

图表：互联网应用的三个阶段

图表：互联网不同应用阶段的典型特征

图表：互联网缩略语及全称对照

图表：2012年全世界因特网使用人口统计数字

图表：2012年前20个因特网用户最多的国家

图表：2012年互联网上使用的十大语言

图表：2012年1-2季度法国互联网发展状况

图表：2012年互联网使用统计结果

图表：世界互联网使用2007年底更新的统计数据

图表：中国互联网普及率

图表：中国网站数量增长情况

图表：中国不同上网方式网民规模

图表：全球电视广告支出前50家广告主行业分布情况

图表：2010-2012年法国电视广告市场规模

图表：韩国历年来广告收入与电视广告所占比例

图表：2001-2012年中国TI产品行业电视广告投放对比

图表：2011-2012年中国TI产品行业电视广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国交通行业电视广告投放对比

图表：2011-2012年中国交通行业电视广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国网络服务行业电视广告投放对比

图表：2011-2012年中国通讯服务行业电视广告投放对比

图表：2011-2012年中国通讯服务行业电视广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国消费电子行业电视广告投放对比

图表：2011-2012年中国消费电子行业电视广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国食品饮料行业电视广告投放对比

图表：2011-2012年中国食品饮料行业电视广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业电视广告投放对比

图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业电视广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国服饰行业电视广告投放对比

图表：2011-2012年中国服饰行业电视广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国金融服务行业电视广告投放对比

图表：2011-2012年中国金融服务行业电视广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国医疗服务行业电视广告投放对比

图表：2011-2012年中国医疗服务行业电视广告主投放前十家

图表：2011中国互联网电视广告市场营收规模及增长率统计

图表：2003-2012年中国电视广告市场规模及增长率

图表：2008-2012年1-10月中国互联网广告市场增长率情况

图表：新浪历年电视广告业务增长情况

图表：新浪历年广告收入构成及变动情况

图表：腾讯历年电视广告业务增长情况

图表：网易历年电视广告业务增长情况

图表：网易三大业务在总营收中所占比重变化情况

图表：搜狐历年电视广告业务增长情况

图表：2012年经营规模前20位电视广告渠道代理商

图表：中国主要互联网公司展望

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2008-2012年全球主要地区广告市场规模

图表：2012年美国广告主及广告代理投放电视广告的主要原因

图表：2006-2012年美国电视广告及广告市场规模

图表：2012年1季度重点行业广告活跃度

图表：2011-2012年2季度中国地铁移动电视市场规模

图表：广播广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2002-2012年中国广播广告收入增长情况

图表：2011年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2011-2012年同期电视广告市场状况比较

图表：2011-2012年同期电视广告价值估算

图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2012年10月TOP10广告行业类型

图表：2012年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2012年10月奥运会三个级别广告主网络投放状况

图表：2012年1-10月中国品牌电视广告投放费用及增长率

图表：2012年1-10月主要网站品牌广告投放费用

图表：2012年第2季度中国互联网广告主要厂商市场份额

图表：2010-2012年房地产行业电视广告投放情况

图表：2010-2012年汽车行业电视广告投放情况

图表：2006-2012年韩国移动广告的发展

图表：2012年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：用户对接受WAP广告的态度

图表：2012年和2011年全球移动广告收入构成比较

图表：2013年全球移动广告收入发展预测

图表：搜索广告市场竞争

图表：2008-2012年Google部分财务数据

图表：WPP在2012年前两个月收购情况

图表：2007-2012年互联网广告与传统通广告增长对比

图表：2008-2012年WPP部分财务数据

图表：2011-2012年3季度中国主要形式电视广告市场份额比较

图表：2002-2012年中国互联网用户数及普及率

图表：中国电视广告行业成长动因

图表：国家广电总局批准的数字电视试点城市

图表：中国电视覆盖人口总数及综合覆盖率

图表：中国现有广电集团列表

图表：24家民营《电视剧制作许可证(甲种)》机构表

图表：中国有线数字电视用户发展预测

图表：全球电视行业规模

图表：全球电视行业区域市场结构分析

图表：全球数字电视收入构成分析

图表：全球不同传输方式有线电视市场比重

图表：全球数字电视用户数量及增长

图表：全球地面数字电视用户区域分布

图表：中国电视广告投放金额前十位品类

图表：中国电视广告投放金额前十五位品牌

图表：中国移动电视广告市场规模

图表：中国公交移动电视广告投放行业分布

图表：消费者获取产品信息时对各种电视广告的关注度

图表：消费者电视广告的收看习惯

图表：不同城市消费者电视广告的收看习惯

图表：不同背景消费者电视广告的收看习惯

图表：消费者电视广告的收看偏好

图表：消费者对电视广告的总体信任度

图表：电视广告高信任度群体的核心特征

图表：消费者信任电视广告的评价依据

图表：消费者对电视广告关注度和信任度之间的关系

图表：电视广告对消费者购买决策的影响力

图表：消费者对电视广告信任度及电视广告对消费者购买决策的影响力之间的关系

图表：消费者对电视广告的接受度得分

图表：消费者广告接受度的影响因素

图表：手机产品广告接受度的影响因素

图表：电脑及外设产品广告接受度的影响因素

图表：家电产品广告接受度的影响因素

图表：汽车广告接受度的影响因素

图表：食品广告接受度的影响因素

图表：家居用品广告接受度的影响因素

图表：2007-2011年中国有线电视用户数量

图表：2007-2011年中国有线电视收入及增长

图表：2007-2011年中国电视广告收入及增长

图表：中国电视节目构成

图表：2007-2011年电视广告行业分布

图表：2005-2011年中国各级电视机构广告收入分布

图表：中国电视行业产业链结构

图表：2005-2011年中央电视台年电视广告收入及增长

图表：2005-2009年11中央电视台广告收入占全国电视广告收入的比重

图表：中央电视台卫星频道占全国卫视频道的比重

图表：2012-2016年中国电视广告收入规模及增长预测

图表：2012-2016年中国有线电视收费总额规模及增长预测

图表：2002-2012年中国互联网普及率增长变动及趋势预测