2013-2017年手机媒体行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 手机媒体相关概述

第一节 手机媒体的概念与内容分类

一、手机媒体的内涵

二、手机媒体内容分类

第二节 手机媒体的特征及经济学特性

一、手机媒体的传播特征及要求

二、手机媒体的优势与特点

三、手机媒体的经济学特性

 

第二章 手机媒体行业分析

第一节 手机媒体行业发展概况

一、世界主要国家手机媒体发展综述

二、中国手机媒体产业发展环境分析

三、中国手机媒体产业发展概况

四、中国手机媒体产业链日渐成熟

五、国内手机媒体业务布局决胜要点

六、中国手机媒体运营与赢利模式浅析

第二节 2012-2013年中国手机媒体发展分析

一、2012年中国手机媒体发展回顾

二、2012年中国手机媒体发展亮点

三、2012-2013年中国手机媒体产业评述

第三节 中国手机媒体产业受众及需求分析

一、中国手机媒体业目标群体分析

二、用户的需求与使用特点发生改变

三、针对需求变化提供手机媒体产品

四、需求演变带来媒体角色的新变化

第四节 传统媒体与手机媒体的竞争与发展

一、手机媒体环境下的传媒创新特征

二、手机媒体对传统媒体的冲击分析

三、手机媒体受众接触率已经超越传统媒体

四、手机媒体与传统媒体竞争分析

五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

六、危机促进传统媒体向手机媒体转变

七、手机媒体与传统媒体的融合

第五节 手机媒体营销

一、手机媒体营销初露峥嵘

二、营销行业迎接手机媒体时代来临

三、整合营销下的我国手机媒体价值实现

四、手机媒体变化促进精准营销发展

五、我国手机媒体营销势在必行

六、手机媒体实效营销传播趋势

七、手机媒体营销的制胜之道

第六节 手机媒体行业的问题及对策分析

一、我国手机媒体产业发展面临的瓶颈及对策

二、手机媒体产业链问题及对策

三、中国手机媒体产业发展面临的问题

四、手机媒体业以差异化与精准化突围

五、2012-2013年手机媒体发展过程中的几个问题

六、2013年手机媒体行业面临大洗牌

 

第三章 手机媒体行业综合分析

第一节 手机媒体行业发展概况

一、移动手机媒体的主要特性

二、媒体移动化是行业发展的趋势

三、手机媒体创造传媒产业新天地

第二节 手机媒体市场分析

一、移动多媒体业务的消费群体分析

二、移动多媒体应用产业发展分析

三、移动手机媒体的商业模式创新

四、手机媒体的受众之争

五、移动手机媒体发展趋势

第三节 中国三大通信运营商的手机媒体战略研讨

一、三大通信运营商的基本情况分析

二、三大运营商手机媒体战略的具体情况

三、三大通讯运营商手机媒体战略比较

第四节 手机媒体行业面临的挑战及对策

一、手机媒体产业发展存在的问题

二、手机媒体产业发展存在的难题

三、移动传媒产业盈利模式存在的问题

四、移动手机媒体发展存在的误区

五、手机媒体产业发展已迫在眉睫

第五节 手机媒体行业投资前景分析

一、2013年中国手机媒体产业发展趋势

二、2013-2017年手机媒体市场预测

三、手机媒体的投资前景分析

四、移动多媒体的投资机遇分析

五、2013-2017年下一代移动多媒体蓝图

 

第四章 手机游戏

第一节 手机游戏行业发展综合分析

一、中国手机游戏业营收增长迅猛

二、手机游戏市场竞争格局转变

三、中国主要城市手机游戏收视率赶超传统电视

四、手机媒体演变为第五媒体

五、2012年手机游戏市场发展现状

第二节 手机游戏营运分析

一、手机游戏运营的发展概况

二、数字手机游戏运营模式分析

三、手机游戏的盈利模式分析

四、数字手机游戏运营模式及策略

五、数字手机游戏产业化运营的战略分析

第三节 智能手机游戏发展分析

一、2012年智能手机游戏成投资新宠

二、2012年智能手机游戏市场现状

三、2013年智能手机游戏发展分析

四、2013年中国智能手机游戏市场销量预测

五、2013年智能手机游戏市场步入发展新阶段

六、2013-2014年中国智能手机游戏市场预测

第四节 手机游戏行业存在的问题分析

一、传播方式有待改进

二、收视环境不好

三、受众的不确定性

四、中国手机游戏的现实瓶颈

第五节 手机游戏行业发展对策分析

一、制定相关产业政策

二、产业链平衡发展

三、手机游戏行业挺进一、二线城市是关键

四、欧盟手机游戏发展战略对我国的启示

第六节 手机游戏发展前景预测

一、2013年中国手机媒体分化与手机游戏发展趋势

二、2012-2014年手机游戏市场竞争格局

三、2013年全国手机游戏市场规模预测

四、2012年全球手机游戏市场消费预测

五、2012年全球手机游戏用户数预测

 

第五章 手机媒体及其业务发展分析

第一节 手机媒体市场发展分析

一、手机媒体的形态与内容分析

二、手机媒体的用户与需求分析

三、2013-2017年手机媒体赢利模式探讨

四、2013-2017年3G时代的手机媒体发展

五、2013-2017年手机媒体发展研究

第二节 手机电视发展分析

一、手机电视覆盖率分析

二、我国手机电视运营模式研究

三、2012年亚洲手机电视渗透率全球领先

四、2013年手机电视有望成立产业联盟

五、手机电视市场蕴含巨大潜力

六、未来手机电视产业的问题及解决

七、2012年3G手机电视用户预测

第三节 手机游戏发展分析

一、手机游戏产业链及收费模式

二、2012年全球手机游戏营收情况

三、2012年手机游戏整体盈利状况

四、2012年新兴市场拉动手机游戏收入增长

五、2012年中国手机游戏市场发展情况分析

六、2013年3G行业带来手机游戏大发展机遇

七、2013-2014年手机游戏市场规模及发展趋势

八、2013-2017年手机游戏年复合增长率

第四节 手机短信发展分析

一、全球短信业务发展分析

二、短信业务在企业售后服务中的应用

三、手机短信的新闻管理和产业发展探讨

四、2012年全球手机短信业务发展情况

五、2012年我国短信业务量增长情况

第五节 手机广告发展分析

一、手机广告的几种模式

二、手机广告业务发展模式研究

三、手机广告发展状况分析

四、手机媒体广告的发展瓶颈及对策

五、2012年3G手机广告模式发展分析

六、2012年全球手机广告市场规模

七、2013年手机广告业务将加速发展

八、2013-2014年手机广告市场发展预测

第六节 手机媒体市场问题对策分析

一、手机媒体的缺陷与消费困境分析

二、中国手机媒体发展的五大制约因素

三、中国手机媒体的良性发展途径探析

 

第六章 中国网络电视产业发展综合分析

第一节 中国IPTV市场发展分析

一、我国IPTV市场现状

二、2012-2013年中国IPTV市场回顾与展望

三、中国IPTV市场上演激烈竞争

第二节 中国IPTV产业链分析

一、设备供应商及设备供应市场

二、平台提供商及平台市场分析

三、电信运营商及运营市场分析

四、频道/内容运营商及内容市场分析

五、芯片及其他技术供应商及市场分析

六、终端厂商及终端市场分析

七、用户及用户市场分析

第三节 中国网络电视市场存在问题及对策

一、影响IPTV发展因素

二、我国IPTV存在的发展问题及其政策原因

三、中国的IPTV为何发展缓慢的原因

四、IPTV应突破传统定价模式

五、2013年IPTV行业发展机遇和挑战分析

第四节 IPTV发展趋势分析

一、我国IPTV发展前景分析

二、2013年IPTV技术发展趋势

三、2012-2014年全球IPTV市场预测

四、2013-2017年中国IPTV发展预测

五、2013年我国IPTV用户发展预测

六、2014年我国IPTV用户发展预测

 

第七章 其它手机媒体及其业务发展分析

第一节 手机报

一、手机报发展概况

二、手机报广告的春天充满挑战

三、手机报迎来“3G元年”

四、2012年手机报市场规模

五、2013年中国手机报市场收入

六、手机报营销的发展与趋势分析

七、手机报业发展面临的问题

八、手机报业的良性发展道路探析

第二节 手机视频

一、中国手机视频规模发展情况

二、2012年中国手机视频人数

三、中国手机视频市场调查分析

四、手机视频发展趋势分析

五、未来手机视频发展方向分析

第三节 手机阅读

一、2012年我国手机阅读产业逆市飘红

二、2012年中国手机阅读市场规模情况

三、2013年我国手机阅读用户规模情况

四、2013年中国手机阅读市场规模情况

五、2013年手机阅读产业市场格局分析

六、2013年我国手机阅读发展前景分析

第四节 手机动漫

一、手机动漫市场现状及发展趋势

二、2012年中国手机动漫联盟市场规模

三、2013年1月中国手机动漫市场分析

四、2013年手机动漫规模分析预测

五、手机动漫未来趋势

 

第二部分 行业竞争格局

第八章 手机媒体行业竞争分析

第一节 2012年中国手机媒体企业的竞争现状

一、手机媒体竞争现状分析

二、手机媒体行业的综合实力竞争分析

三、2012年手机媒体业的奥运竞争分析

四、数字时代手机媒体竞争发展分析

第二节 传统媒体与手机媒体的竞争与发展

一、手机媒体与传统媒体竞争分析

二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

第三节 2012-2013年中国手机媒体行业竞争分析及预测

一、2012年手机媒体市场竞争情况分析

二、2013年手机媒体市场竞争形势分析

三、2012-2013年集中度分析及预测

四、2012-2013年SWOT分析及预测

五、2012-2013年进入退出状况分析及预测

六、2012-2013年生命周期分析及预测

 

第九章 手机媒体企业竞争策略分析

第一节 手机媒体市场竞争策略分析

一、2013年手机媒体市场增长潜力分析

二、2013年手机媒体主要潜力项目分析

三、现有手机媒体竞争策略分析

四、手机媒体潜力项目竞争策略选择

五、典型企业项目竞争策略分析

第二节 手机媒体企业竞争策略分析

一、欧债危机对手机媒体行业竞争格局的影响

二、欧债危机后手机媒体行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国手机媒体市场竞争趋势

四、2013-2017年手机媒体行业竞争格局展望

五、2013-2017年手机媒体行业竞争策略分析

六、2013-2017年手机媒体企业竞争策略分析

 

第十章 手机媒体重点企业分析

第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 中视传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 成都博瑞传播股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 湖南电广传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十一章 手机媒体行业发展趋势预测

第一节 手机媒体行业前景分析

一、未来手机媒体的发展趋势展望

二、中国手机媒体未来发展前景广阔

三、2013年我国手机媒体产业发展趋势

四、2013年中国手机媒体市场发展预测

五、2013-2017年手机媒体发展方向探讨

六、2008-2011年手机媒体市场规模预测

第二节 2013-2017年手机媒体市场趋势分析

一、2012-2013年手机媒体市场趋势总结

二、2013-2017年手机媒体发展趋势分析

三、2013-2017年手机媒体市场发展空间

四、2013-2017年手机媒体产业政策趋向

五、2013-2017年手机媒体价格走势分析

第三节 2013-2017年手机媒体市场预测

一、2013-2017年手机媒体市场结构预测

二、2013-2017年手机媒体市场需求前景

三、2013-2017年手机媒体市场价格预测

四、2013-2017年手机媒体行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十二章 手机媒体行业投资现状分析

第一节 2012年手机媒体行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年1月手机媒体行业投资情况分析

一、2013年1月总体投资及结构

二、2013年1月投资规模情况

三、2013年1月投资增速情况

四、2013年1月分行业投资分析

五、2013年1月分地区投资分析

六、2013年1月外商投资情况

 

第十三章 手机媒体行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年手机媒体行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第十四章 手机媒体行业投资机会与风险

第一节 手机媒体行业投资效益分析

一、2012-2013年手机媒体行业投资状况分析

二、2013-2017年手机媒体行业投资效益分析

三、2013-2017年手机媒体行业投资趋势预测

四、2013-2017年手机媒体行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响手机媒体行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响手机媒体行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响手机媒体行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响手机媒体行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国手机媒体行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国手机媒体行业发展面临的机遇分析

第三节 手机媒体行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年手机媒体行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年手机媒体行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年手机媒体行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年手机媒体同业竞争风险及控制策略

五、2013-2017年手机媒体行业其他风险及控制策略

 

第十五章 手机媒体行业投资战略研究

第一节 手机媒体行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第二节 对手机媒体品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、手机媒体实施品牌战略的意义

三、手机媒体企业品牌的现状分析

四、手机媒体企业的品牌战略

五、手机媒体品牌战略管理的策略

第三节 手机媒体行业投资战略研究

一、2012年手机媒体行业投资战略

二、2013年手机媒体行业投资战略

三、2013-2017年手机媒体行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：手机媒体的经济学特性

图表：2009-2012年中国网民人数增长情况

图表：2007-2012年中国互联网普及率

图表：互联网的应用功能分类

图表：2010-2012年中国手机媒体产业规模

图表：2010-2012年中国手机媒体产业细分市场结构

图表：移动网络升级带来的增值业务提升

图表：两种主流地面广播技术标准比较

图表：基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较

图表：2009-2013年中国车载电视市场规模及增长预测

图表：Media2.0与Media1.0的对比

图表：公交移动受众人群特征

图表：公交移动受众时段调查

图表：国际移动电视广播标准

图表：融合运营商业模式

图表：融合运营商业模式下手机电视产业运营的具体操作层面

图表：2007-2012年全球手机电视市场规模及增长

图表：2010-2012年度手机单机游戏市场数据分析

图表：2010-2012年度手机网游市场数据分析

图表：手机游戏产品流程

图表：2004-2011年中国手机游戏总体市场规模及预测

图表：2012年中国手机游戏市场规模组成模块比例

图表：2004-2011年中国手机游戏市场用户规模及预测

图表：2010-2013年手机网游用户占总体手机游戏用户比例

图表：非即时互动“树状传播”模式

图表：可即时互动“树状+网状传播”模式

图表：2012年1季度短信业务增量速度情况

图表：2012年2季度中国移动增值细分市场份额

图表：2011年1季度-2012年2季度中国SMS市场规模及增长

图表：2008-2012年全球手机广告市场规模预测

图表：2007-2012年中国无线广告市场规模及增长率

图表：典型IPTV业务组成

图表：IPTV厂商所面临的外部环境

图表：广电运营商的SWOT分析

图表：电信运营商的SWOT分析

图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

图表：2007-2012年中国IPTV用户数

图表：截至2012年中国IPTV用户数运营商分布

图表：2012第2季度中国IPTV市场用户数市场份额

图表：2008-2012年中国IPTV用户数

图表：IPTV产业链示意图

图表：2010-2012年我国IPTV用户规模发展情况

图表：2008-2012年全球IPTV用户数和市场规模预测

图表：2008-2012年中国IPTV用户数和市场规模预测

图表：2006-2012年中国网络视频市场规模及增长率

图表：2013-2017年中国网络视频市场发展的影响因素

图表：2012-2013年中国网络视频市场规模

图表：2008-2012年中美网络视频用户规模对比

图表：2012年中国网络视频行业主要细分领域广告主数量

图表：一些典型的视频（广告）营销形式

图表：2013-2017年中国网络视频广告市场发展的影响因素

图表：2008-2012年中国网络视频市场规模及增长率

图表：2008-2012年中国手机游戏规模发展情况

图表：手机游戏价值链

图表：手机游戏总规模

图表：微博用户拥有的微博账户数量

图表：活跃用户拥有微博账户的数量

图表：2005-2013年手机游戏的增长趋势

图表：微博开始使用互联网的时间分布

图表：微博用户的网龄分布特点

图表：微博用户的平均上网时间

图表：每个微博用户的注册微博帐户的数量

图表：微博用户的微博状态

图表：微博用户注册微博的原因

图表：微博用户注册微博的动因分析

图表：微博用户更新微博的频率

图表：微博用户停止更新微博的原因

图表：微博用户日志内容分布

图表：微博用户中在自己的微博中是否添加他人的微博链接

图表：微博用户链接什么人的微博

图表：微博用户中参加微博圈的比例

图表：微博用户参加微博圈的类型

图表：微博用户是否在微博中留下自己的真实信息

图表：微博上个人真实信息的类型

图表：微博用户的微博日志内容与线下行为的一致性

图表：微博用户对增值服务的态度

图表：微博用户的性别比例

图表：微博用户的学历构成

图表：微博用户的职业类别

图表：微博用户收入情况

图表：微博注册用户的博文浏览行为

图表：微博用户浏览微博的频率

图表：微博注册用户是否有固定浏览别人微博的行为

图表：微博用户进入固定浏览微博页面的方式

图表：获知微博的渠道分布

图表：浏览微博的目的分析

图表：经常浏览的微博内容类别

图表：经常浏览那些人的微博

图表：微博工具使用度研究

图表：网民浏览博文与新闻的时长比较

图表：网民浏览博文与新闻的频率比较

图表：网民对博文与新闻的信任度比较

图表：微博用户对微博平台的满意度情况

图表：微博用户是否更换过微博平台

图表：微博用户更换微博平台的原因

图表：微博用户使用过的微博功能或者工具

图表：微博用户对微博平台功能的需求

图表：微博用户对自己的微博使用独立域名的需求状况

图表：微博用户对个性化微博域名的接受度

图表：2012年4季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额

图表：2010年1季度-2012年1季度中国网络游戏市场规模

图表：2011年4季度-2012年1季度中国网络游戏市场集中度

图表：2007-2012年中国网页游戏用户付费率

图表：2012-2013年中国网络游戏市场季度收入规模

图表：2006-2012年中国网络广告联盟市场规模

图表：2011年2季度-2012年2季度中国网络广告市场规模

图表：2003-2012年中国网络广告市场规模

图表：2010-2012年中国网络广告市场规模

图表：2012-2013年中国主要形式网络广告市场份额比较