2013-2017年电视媒体行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 电视媒体相关概述

第一节 电视媒体的概念与内容分类

一、电视媒体的内涵

二、电视媒体内容分类

第二节 电视媒体的特征及经济学特性

一、电视媒体的传播特征及要求

二、电视媒体的优势与特点

三、电视媒体的经济学特性

 

第二章 电视媒体行业分析

第一节 电视媒体行业发展概况

一、世界主要国家电视媒体发展综述

二、中国电视媒体产业发展环境分析

三、中国电视媒体产业发展概况

四、中国电视媒体产业链日渐成熟

五、国内电视媒体业务布局决胜要点

六、中国电视媒体运营与赢利模式浅析

第二节 2012-2013年中国电视媒体发展分析

一、2012年中国电视媒体发展回顾

二、2012年中国电视媒体发展亮点

三、2012-2013年中国电视媒体产业评述

第三节 中国电视媒体产业受众及需求分析

一、中国电视媒体业目标群体分析

二、用户的需求与使用特点发生改变

三、针对需求变化提供电视媒体产品

四、需求演变带来媒体角色的新变化

第四节 传统媒体与电视媒体的竞争与发展

一、电视媒体环境下的传媒创新特征

二、电视媒体对传统媒体的冲击分析

三、电视媒体受众接触率已经超越传统媒体

四、电视媒体与传统媒体竞争分析

五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

六、危机促进传统媒体向电视媒体转变

七、电视媒体与传统媒体的融合

第五节 电视媒体营销

一、电视媒体营销初露峥嵘

二、营销行业迎接电视媒体时代来临

三、整合营销下的我国电视媒体价值实现

四、电视媒体变化促进精准营销发展

五、我国电视媒体营销势在必行

六、电视媒体实效营销传播趋势

七、电视媒体营销的制胜之道

第六节 电视媒体行业的问题及对策分析

一、我国电视媒体产业发展面临的瓶颈及对策

二、电视媒体产业链问题及对策

三、中国电视媒体产业发展面临的问题

四、电视媒体业以差异化与精准化突围

五、2012-2013年电视媒体发展过程中的几个问题

六、2013年电视媒体行业面临大洗牌

 

第三章 电视媒体行业综合分析

第一节 电视媒体行业发展概况

一、移动电视媒体的主要特性

二、媒体移动化是行业发展的趋势

三、电视媒体创造传媒产业新天地

第二节 电视媒体市场分析

一、电视媒体业务的消费群体分析

二、电视媒体应用产业发展分析

三、移动电视媒体的商业模式创新

四、电视媒体的受众之争

五、移动电视媒体发展趋势

第三节 三网融合对电视媒体的影响

一、三网融合的基本情况分析

二、三网融合电视媒体战略的具体情况

三、三网融合后电视媒体战略趋势

第四节 电视媒体行业面临的挑战及对策

一、电视媒体产业发展存在的问题

二、电视媒体产业发展存在的难题

三、移动传媒产业盈利模式存在的问题

四、移动电视媒体发展存在的误区

五、电视媒体产业发展已迫在眉睫

第五节 电视媒体行业投资前景分析

一、2013年中国电视媒体产业发展趋势

二、2013-2017年电视媒体市场预测

三、电视媒体的投资前景分析

四、电视媒体的投资机遇分析

五、2013-2017年下一代电视媒体蓝图

 

第四章 移动电视媒体

第一节 移动电视行业发展综合分析

一、中国移动电视业营收增长迅猛

二、移动电视市场竞争格局转变

三、中国主要城市移动电视收视率赶超传统电视

四、移动电视演变为新兴媒体的宠儿

五、2012年移动电视市场发展现状

第二节 移动电视营运分析

一、移动电视运营的发展概况

二、数字移动电视运营模式分析

三、移动电视的盈利模式分析

四、数字移动电视运营模式及策略

五、数字移动电视产业化运营的战略分析

第三节 车载电视发展分析

一、2012年车载电视成投资新宠

二、2012年车载移动电视市场现状

三、2012年车载电视主题发展分析

四、2013年中国车载电视市场销量预测

五、2013车载移动电视市场步入发展新阶段

六、2013-2014年中国车载移动电视市场预测

第四节 移动电视行业存在的问题分析

一、传播方式有待改进

二、收视环境不好

三、受众的不确定性

四、中国数字移动电视的现实瓶颈

第五节 移动电视行业发展对策分析

一、制定相关产业政策

二、产业链平衡发展

三、移动电视行业挺进一、二线城市是关键

四、欧盟移动电视发展战略对我国的启示

第六节 移动电视发展前景预测

一、2013年中国电视媒体分化与移动电视发展趋势

二、2012-2014年移动电视市场竞争格局

三、2013年全国移动电视市场规模预测

四、2012年全球移动电视市场消费预测

五、2012年全球移动电视用户数预测

 

第五章 电视栏目的制作与发展

第一节 电视栏目发展的基本概述

一、电视编辑的创新是电视栏目成功的关键元素

二、节目编排对电视媒体的发展起重要作用

三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略

四、新创电视栏目的成功要素探讨

五、电视节目的惟收视率论需要重新评估

六、主持人与品牌电视栏目的成长关系探究

七、新媒介环境下电视栏目的品牌经营之道

第二节 女性电视节目

一、中国女性电视节目形成与发展的三个阶段

二、中国女性电视节目的生存现状透析

三、中美典型女性电视节目比较评析

四、推动女性电视节目持续发展的对策

第三节 讲坛类电视栏目

一、讲坛类电视栏目的火爆发展

二、讲坛类电视栏目发展的条件

三、电视讲坛栏目逐步进入发展滞后期

四、电视讲坛栏目的未来思考

五、讲坛类电视栏目需要创新思维

第四节 电视选秀节目

一、剖析构筑选秀节目的关键要素

二、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因

三、我国各大卫视频道选秀类节目运作现状解读

四、2009年我国电视选秀节目风光不再

五、我国电视选秀节目的未来出路思考

第五节 谈话类电视栏目

一、电视谈话节目的基本类型

二、电视谈话节目的基本特征透析

三、电视谈话类节目陷入三大困局

四、深入分析中国谈话类电视节目的传播特性

五、我国电视谈话节目的出路思考

 

第六章 中国网络电视产业发展综合分析

第一节 中国IPTV市场发展分析

一、我国IPTV市场现状

二、2012-2013年中国IPTV市场回顾与展望

三、中国IPTV市场上演激烈竞争

第二节 中国IPTV产业链分析

一、设备供应商及设备供应市场

二、平台提供商及平台市场分析

三、电信运营商及运营市场分析

四、频道/内容运营商及内容市场分析

五、芯片及其他技术供应商及市场分析

六、终端厂商及终端市场分析

七、用户及用户市场分析

第三节 中国网络电视市场存在问题及对策

一、影响IPTV发展因素

二、我国IPTV存在的发展问题及其政策原因

三、中国的IPTV为何发展缓慢的原因

四、IPTV应突破传统定价模式

五、2013年IPTV行业发展机遇和挑战分析

第四节 IPTV发展趋势分析

一、我国IPTV发展前景分析

二、2013年IPTV技术发展趋势

三、2012-2014年全球IPTV市场预测

四、2013-2017年中国IPTV发展预测

五、2013年我国IPTV用户发展预测

六、2014年我国IPTV用户发展预测

 

第七章 电视媒体广告市场分析

第一节 电视广告发展历程及特征分析

一、中国电视广告产业发展历程分析

二、电视广告的分类及优缺点

三、电视广告的语言特点分析

四、视觉文化环境下电视广告的发展

五、电视广告的审美特性分析

第二节 中国电视广告市场发展分析

一、中国电视广告发展背景概况

二、中国电视广告市场发展的特点解析

三、中国移动电视广告市场规模分析

四、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体

五、2009年中国电视广告市场将持续增长

第三节 电视媒体的广告影响力评价

一、媒体影响力评估办法简介

二、影响力评估指标的建立

三、模型的使用与评估方法

四、电视媒体广告影响力的评分等级探析

五、媒体影响力与广告传播价值的相关性总结

第四节 电视广告市场存在的问题及对策

一、电视广告面临的突出问题

二、电视广告市场恶俗广告泛滥

三、恶俗商业广告形成及发展的原因

四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策

五、数字电视广告的未来出路

第五节 中国电视媒体广告的经营思路探讨

一、电视媒体广告经营方向的转变简述

二、浅析电视广告的经营环境

三、探索正确的电视广告经营策略

四、电视媒体广告市场化运作思路解析

 

第二部分 行业竞争格局

第八章 电视媒体行业竞争分析

第一节 2012年中国电视媒体企业的竞争现状

一、电视媒体竞争现状分析

二、电视媒体行业的综合实力竞争分析

三、2012年电视媒体业的奥运竞争分析

四、数字时代电视媒体竞争发展分析

第二节 传统媒体与电视媒体的竞争与发展

一、电视媒体与传统媒体竞争分析

二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

第三节 2012-2013年中国电视媒体行业竞争分析及预测

一、2012年电视媒体市场竞争情况分析

二、2013年电视媒体市场竞争形势分析

三、2012-2013年集中度分析及预测

四、2012-2013年SWOT分析及预测

五、2012-2013年进入退出状况分析及预测

六、2012-2013年生命周期分析及预测

 

第九章 电视媒体企业竞争策略分析

第一节 电视媒体市场竞争策略分析

一、2013年电视媒体市场增长潜力分析

二、2013年电视媒体主要潜力项目分析

三、现有电视媒体竞争策略分析

四、电视媒体潜力项目竞争策略选择

五、典型企业项目竞争策略分析

第二节 电视媒体企业竞争策略分析

一、欧债危机对电视媒体行业竞争格局的影响

二、欧债危机后电视媒体行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国电视媒体市场竞争趋势

四、2013-2017年电视媒体行业竞争格局展望

五、2013-2017年电视媒体行业竞争策略分析

六、2013-2017年电视媒体企业竞争策略分析

 

第十章 电视媒体重点企业分析

第一节 中央电视台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 凤凰卫视

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 湖南电视台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 上海文广

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第五节 安徽电视台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第六节 山东电视台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十一章 电视媒体行业发展趋势预测

第一节 电视媒体行业前景分析

一、未来电视媒体的发展趋势展望

二、中国电视媒体未来发展前景广阔

三、2013年我国电视媒体产业发展趋势

四、2013年中国电视媒体市场发展预测

五、2013-2017年电视媒体发展方向探讨

六、2008-2011年电视媒体市场规模预测

第二节 2013-2017年电视媒体市场趋势分析

一、2012-2013年电视媒体市场趋势总结

二、2013-2017年电视媒体发展趋势分析

三、2013-2017年电视媒体市场发展空间

四、2013-2017年电视媒体产业政策趋向

五、2013-2017年电视媒体价格走势分析

第三节 2013-2017年电视媒体市场预测

一、2013-2017年电视媒体市场结构预测

二、2013-2017年电视媒体市场需求前景

三、2013-2017年电视媒体市场价格预测

四、2013-2017年电视媒体行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十二章 电视媒体行业投资现状分析

第一节 2012年电视媒体行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年1月电视媒体行业投资情况分析

一、2013年1月总体投资及结构

二、2013年1月投资规模情况

三、2013年1月投资增速情况

四、2013年1月分行业投资分析

五、2013年1月分地区投资分析

六、2013年1月外商投资情况

 

第十三章 电视媒体行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年电视媒体行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第十四章 电视媒体行业投资机会与风险

第一节 电视媒体行业投资效益分析

一、2012-2013年电视媒体行业投资状况分析

二、2013-2017年电视媒体行业投资效益分析

三、2013-2017年电视媒体行业投资趋势预测

四、2013-2017年电视媒体行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响电视媒体行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响电视媒体行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响电视媒体行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响电视媒体行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国电视媒体行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国电视媒体行业发展面临的机遇分析

第三节 电视媒体行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年电视媒体行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年电视媒体行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年电视媒体行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年电视媒体同业竞争风险及控制策略

五、2013-2017年电视媒体行业其他风险及控制策略

 

第十五章 电视媒体行业投资战略研究

第一节 电视媒体行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第二节 对电视媒体品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、电视媒体实施品牌战略的意义

三、电视媒体企业品牌的现状分析

四、电视媒体企业的品牌战略

五、电视媒体品牌战略管理的策略

第三节 电视媒体行业投资战略研究

一、2012年电视媒体行业投资战略

二、2013年电视媒体行业投资战略

三、2013-2017年电视媒体行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：电视媒体的经济学特性

图表：2009-2012年中国网民人数增长情况

图表：2007-2012年中国互联网普及率

图表：互联网的应用功能分类

图表：2010-2012年中国电视媒体产业规模

图表：2010-2012年中国电视媒体产业细分市场结构

图表：移动网络升级带来的增值业务提升

图表：两种主流地面广播技术标准比较

图表：基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较

图表：2009-2013年中国车载电视市场规模及增长预测

图表：Media2.0与Media1.0的对比

图表：公交移动受众人群特征

图表：公交移动受众时段调查

图表：国际移动电视广播标准

图表：融合运营商业模式

图表：融合运营商业模式下手机电视产业运营的具体操作层面

图表：2007-2012年全球手机电视市场规模及增长

图表：2010-2012年度手机单机游戏市场数据分析

图表：2010-2012年度手机网游市场数据分析

图表：手机游戏产品流程

图表：2004-2011年中国手机游戏总体市场规模及预测

图表：2012年中国手机游戏市场规模组成模块比例

图表：2004-2011年中国手机游戏市场用户规模及预测

图表：2010-2013年手机网游用户占总体手机游戏用户比例

图表：非即时互动“树状传播”模式

图表：可即时互动“树状+网状传播”模式

图表：2012年1季度短信业务增量速度情况

图表：2012年2季度中国移动增值细分市场份额

图表：2011年1季度-2012年2季度中国SMS市场规模及增长

图表：2008-2012年全球手机广告市场规模预测

图表：2007-2012年中国无线广告市场规模及增长率

图表：典型IPTV业务组成

图表：IPTV厂商所面临的外部环境

图表：广电运营商的SWOT分析

图表：电信运营商的SWOT分析

图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

图表：2007-2012年中国IPTV用户数

图表：截至2012年中国IPTV用户数运营商分布

图表：2012第2季度中国IPTV市场用户数市场份额

图表：2008-2012年中国IPTV用户数

图表：IPTV产业链示意图

图表：2010-2012年我国IPTV用户规模发展情况

图表：2008-2012年全球IPTV用户数和市场规模预测

图表：2008-2012年中国IPTV用户数和市场规模预测

图表：2006-2012年中国网络视频市场规模及增长率

图表：2013-2017年中国网络视频市场发展的影响因素

图表：2012-2013年中国网络视频市场规模

图表：2008-2012年中美网络视频用户规模对比

图表：2012年中国网络视频行业主要细分领域广告主数量

图表：一些典型的视频（广告）营销形式

图表：2013-2017年中国网络视频广告市场发展的影响因素

图表：2008-2012年中国网络视频市场规模及增长率

图表：2008-2012年中国手机游戏规模发展情况

图表：手机游戏价值链

图表：手机游戏总规模

图表：博客作者拥有的博客账户数量

图表：活跃用户拥有博客账户的数量

图表：2005-2013年手机游戏的增长趋势

图表：博客开始使用互联网的时间分布

图表：博客作者的网龄分布特点

图表：博客作者的平均上网时间

图表：中央电视台收视率

图表：湖南电视台收视率

图表：山东电视台收视率

图表：江苏电视台收视率

图表：上海电视台收视率

图表：北京电视台收视率

图表：凤凰卫视收视率

图表：湖南卫视目标受众构成

图表：江苏卫视目标受众构成

图表：山东卫视目标受众构成

图表：凤凰卫视目标受众构成

图表：上海卫视目标受众构成

图表：北京卫视目标受众构成

图表：广播式手机电视运营模式

图表：手机电视广告收入盈利模式

图表：点播式手机电视运营模式

图表：用户付费业务盈利模式

图表：手机电视投票业务盈利模式

图表：手机电视购物盈利模式

图表：整合式手机电视运营模式

图表：2008-2012年我国IPTV用户数及增长情况

图表：CCTV品牌栏目列表：图表：凤凰卫视品牌栏目列表

图表：中国电视谈话节目分类情况

图表：2012年开通地铁移动电视业务的城市

图表：2012-2008年第二季度中国地铁移动电视市场规模

图表：“媒体影响受众的能力”的指标评分结构

图表：“受众影响社会的能力”的指标评分结构

图表：媒体矩阵示意图

图表：电视媒体影响力层级划分实例应用

图表：2012年省级卫视在全国的可接收人口和可接收率（前五位）

图表：2012年六大地区覆盖排名居首省级卫视的可接收人口和可接收率

图表：2012年直辖市覆盖前五强省级卫视的可接收率状况

图表：2012年省会和计划单列市、一般地级市和地区、县和县级市覆盖前五强省级卫视的可接收率状况

图表：2012年山东、浙江、安徽、湖南与四川卫视城乡可接收率状况

图表：2006、2012年贵州卫视农村地区可接收人口对比

图表：2012年省级卫视在全国重点城市市区的可接收人口和可接收率（前五位）

图表：2012年山东、浙江、安徽、湖南与四川卫视城乡可接收率状况

图表：2002-2012年省级卫视频道全国收视市场份额对比

图表：2005-2012年全国电视整体收视格局及省级卫视所占市场份额

图表：2012年对省级卫视收视贡献较大的节目类型及其比重

图表：2012年全国收视份额超过1%的省级卫视

图表：2012年与其他频道类别比省级卫视的强势收视时段主要分布

图表：2012年与其他频道类别比省级卫视的主要收视人群结构分布

图表：2012年与中央电视频道相比省级卫视收视人群构成指数

图表：2012年4季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额

图表：2010年1季度-2012年1季度中国网络游戏市场规模

图表：2011年4季度-2012年1季度中国网络游戏市场集中度

图表：2007-2012年中国网页游戏用户付费率

图表：2012-2013年中国网络游戏市场季度收入规模

图表：2006-2012年中国网络广告联盟市场规模

图表：2011年2季度-2012年2季度中国网络广告市场规模

图表：2003-2012年中国网络广告市场规模

图表：2010-2012年中国网络广告市场规模

图表：2012-2013年中国主要形式网络广告市场份额比较