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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国农产品电子商务行业竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华农产品电子商务行业分析专家领衔撰写，主要分析了农产品电子商务行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对农产品电子商务行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的农产品电子商务行业数据分析，帮助客户评估农产品电子商务行业投资价值。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
电子商务作为一种新兴业态，正在给我国传统的农产品流通模式注入新的发展活力和动力。然而，在农民越来越多地依靠微博、论坛等形式发布农产品的销售信息时，却发现，农民中电子商务人才更是奇缺。基于未来我国农业信息化巨大的发展空间，农产品电子商务的前景更为业内人士所看好，如何更好地创造条件推动农村电子商务的健康发展，政府、电商平台、企业皆大有文章可做。发展农产品电子商务，电商毫无疑问是不可或缺的参与者。现在农产品刚刚进入电子商务不久，地方经济产品要让全国人民知道，需要通过一定广告投入宣传，农产品电子商务要反复地通过活动支撑，才能让农产品的消费者了解这个地方，让这个地方的产品通过电子商务平台做出去。当前，第三方电子商务平台正悄然成为农村网商创业的核心驱动力。政府应鼓励农产品电子商务第三方平台服务提供商不断创新质优价廉的服务产品，鼓励开发面向农村电子商务需求的定制服务，帮助农民网商降低业务成本；鼓励网络平台进一步透明化，在平台上建设共享信息、知识和业务的“社区”，为业务拓展提供必要的技术与经验支持。
2014年中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述，预计2014年涉农电子商务将得到高速发展，进入成长期。天猫、淘宝农产品交易额预计将超过1000亿元，京东将加快农产品电商步伐，我买网、1号店、顺丰优选、龙宝溯源网等都将加快发展速度，涉外电子商务也将成为新的亮点。企业B2B电商平台、B2C电商平台等纷纷推出相应的集成交易模式业务，使各类涉农企业和农人便捷上网销售农产品、购买生产资料和生活资料、探索农村再生资源回收电子商务等。如广西糖网、江苏莱芜农产品储销集成模式将成为农产品大宗电商未来发展趋势。从目前介入生鲜电商的力量来看，一种是诚如天猫、京东、一号店等一方面既吸纳有合格资质和优质生鲜食品的商家入驻，又能自营生鲜业务的平台电商；另一种是像顺丰优选、我买网等定位于食品电商的垂直电商；另外也有诚如天天果园、沱沱工社等集中在某个生鲜细分品类的垂直电商。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际、国内农产品电子商务行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国农产品电子商务行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国农产品电子商务行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是农产品电子商务行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。
第一章 农产品电子商务行业相关概述 1
第一节 电子商务行业概况 1
一、电子商务概念 1
二、电子商务分类 2
三、电子商务作用 6
第二节 农产品电子商务行业概况 8
一、农产品电子商务含义界定 8
二、农产品电子商务发展意义 8
三、农产品电子商务业务层次 10
四、农产品电子商务交易特征 10
第三节 农产品电子商务支撑体系 11
一、物流配送 11
二、支付体系 16
三、安全保障 17
第二章 中国农产品电子商务行业发展环境分析 19
第一节 中国宏观经济发展分析 19
一、2014年中国GDP增长情况分析 19
二、2014年工业经济发展形势分析 20
三、2014年社会固定资产投资分析 21
四、2014年全社会消费品零售总额 22
五、2014年城乡居民收入增长分析 23
六、2014年居民消费价格变化分析 24
第二节 中国社会网络环境分析 24
一、互联网基础资源分析 24
二、网民的基本情况分析 28
三、互联网整体应用分析 31
第三节 中国电子商务发展分析 39
一、电子商务行业发展规模 39
1、全球电商发展情况 39
（1）全球电商发展分析 39
（2）全球电子商务市场区域分布 41
2、中国电商发展情况 43
（1）我国电子商务行业发展阶段 43
（2）我国电子商务行业发展总体概况 45
（3）我国电子商务行业发展特点分析 46
二、B2B电子商务发展规模 47
1、中国B
2、中国B
3、中国电子商务B
三、网络零售市场发展规模 52
1、中国网络零售市场交易规模 52
2、网络零售企业市场占有率 53
3、网络购物用户规模分析 53
4、网络购物运营模式分析 55
四、网络团购市场发展规模 56
1、网络团购市场企业规模 56
2、网络团购市场规模 57
3、网络团购市场份额分析 58
4、网络团购行业关注度分析 58
第四节 中国农产品电子商务政策环境 62
一、电子商务行业相关政策 62
1、行业主要法律法规 62
（1）、《电子商务认证机构管理办法》 62
（2）、《中华人民共和国电子签名法》 63
（3）、《中华人民共和国消费者权益保护法》 65
2、电子商务行业标准 67
（1）、《第三方电子商务交易平台服务规范》 67
（2）、《关于网上商业数据的保护办法》 69
（3）、《电子商务模式规范》 70
（4）、《网络交易管理办法》 70
（5）、《电子支付指引（第一号）》 74
（6）、《非金融机构支付服务管理办法》 75
3、电子商务行业相关发展规划 78
二、农产品行业相关政策 82
三、农产品电子商务相关政策 86
第三章 中国农产品电子商务行业发展分析 87
第一节 农产品电子商务发展背景 87
一、涉农电子商务星火燎原 87
二、涉农平台的重视和投入 87
三、更多服务商投身本行业 89
第二节 农产品电子商务发展概况 89
一、农产品电子商务发展现状 89
二、农业电子商务网站数量 91
三、重庆首家农产品交易电商平台上线 92
四、全国首家农产品电子商城长沙上线 92
五、农产品电子商务进入服务时代 93
第三节 农产品网商销售模式的探索 93
一、涉农网商模式的升级 93
二、平台与运营服务商联动 94
三、平台与传统经纪人联动 95
四、订单农业的雏形 96
第四章 中国农产品电子商务细分市场发展分析 97
第一节 粮食电子商务市场发展概况 97
一、粮食产量规模分析 97
二、粮食流通现状分析 97
三、粮食电子商务发展意义 100
四、粮食电子商务交易方式分析 102
五、粮食电子商务平台建设情况 103
六、中华粮网与建行协议促粮食电子商务 103
第二节 蔬菜电子商务市场发展概况 104
一、蔬菜产量规模分析 104
二、蔬菜流通基本体系分析 105
三、蔬菜电子商务发展意义 110
四、蔬菜电子商务发展现状 111
五、蔬菜电子商务发展阻碍 112
六、新绛启动蔬菜电子商务平台 112
第三节 肉类电子商务市场发展概况 113
一、肉类产量规模分析 113
二、肉类流通现状分析 114
三、肉类电子商务发展意义 115
四、肉类电子商务发展现状 115
五、天津冷链物流项目补贴助推肉类网上交易 115
第四节 水果电子商务市场发展概况 116
一、水果产量规模分析 116
二、水果流通现状分析 117
三、水果电子商务发展意义 120
四、水果电子商务发展现状 120
五、中国（上海）进口水果电子商务平台开通 122
第五节 茶叶电子商务发展概况 123
一、茶叶产量规模分析 123
二、茶企开展电子商务的目的 125
三、茶叶电子商务发展现状 126
四、2014年茶业电子商务十强企业 127
五、上海大宁茶城搭上电子商务快车 127
第六节 干果电子商务发展概况 128
一、干果产量规模分析 128
二、干果销售渠道分析 128
三、干果电子商务发展意义 129
四、干果电子商务发展现状 129
第五章 中国农产品电子商务运营模式分析 134
第一节 农产品电子商务服务模式的发展 134
一、信息联盟服务商务模式 134
二、农民信息服务商务模式 134
三、企业信息服务商务模式 135
四、综合服务商务模式 136
第二节 农产品电子商务经营业态分析 137
一、B
二、家庭会员宅配模式 138
三、新型的订单农业 139
第三节 农产品电子商务业务模式分析 140
一、服务提供阶段的初级模式 140
二、网上交易阶段的高级模式 140
三、第三方电子交易市场模式 141
第六章 中国农产品电子商务平台竞争力分析 144
第一节 淘宝网 144
一、网站基本情况 144
二、网站农产品销售情况 144
三、网站综合竞争力分析 149
四、网站涉农业务布局 150
第二节 中粮我买网 150
一、网站基本情况 150
二、网站农产品销售情况 151
三、网站综合竞争力分析 151
四、网站涉农业务布局 153
第三节 联合农产品网路商城 154
一、网站基本情况 154
二、网站农产品销售情况 154
三、网站综合竞争力分析 154
四、网站涉农业务布局 155
第四节 农伯网 155
一、网站基本情况 155
二、网站农产品销售情况 156
三、网站综合竞争力分析 156
第五节 一亩田 156
一、网站基本情况 156
二、网站农产品销售情况 157
三、网站综合竞争力分析 158
四、网站涉农业务布局 158
第六节 乐食麦 159
一、网站基本情况 159
二、网站农产品销售情况 159
三、网站综合竞争力分析 160
四、网站涉农业务布局 160
第七节 菜管家 161
一、网站基本情况 161
二、网站农产品销售情况 161
三、网站综合竞争力分析 162
四、网站涉农业务布局 163
第七章 农产品企业进入电商市场可行性研究 164
第一节 农产品企业转战电商市场构建分析 164
一、农产品电子商务网站构建 164
二、农产品企业转型电商发展途径 164
三、农产品企业电子商务市场投资要素 166
第二节 农产品企业转战电商流程管理分析 167
一、网站运营流程 167
二、网络销售流程 167
三、产品发货流程 171
四、采购管理流程 172
五、订单销售流程 173
六、库房操作流程 178
第三节 农产品企业转战电商物流投资分析 179
一、农产品企业电商自建物流 179
二、农产品企业电商外包物流 179
三、农产品电商物流构建策略 181
第四节 农产品企业转战电商平台选择分析 182
一、农产品企业电商建设模式 182
二、自建商城网店平台 184
三、借助第三方网购平台 185
第八章 2014-2019年中国农产品电子商务发展前景及趋势 187
第一节 2014-2019年农产品电子商务发展前景 187
一、农产品电子商务为农村网商创业添动力 187
二、农产品电子商务发展前景 188
三、农产品电子商务B
四、农产品电子商务O2O发展前景 198
第二节 2014-2019年农产品电子商务发展趋势 202
一、农产品电子商务网点数量增长趋势 202
二、农产品电子商务农产品品类突破趋势 202
三、农产品电子商务市场容量扩大化趋势 203
四、农产品电子商务经营模式多样化趋势 203
五、农产品电子商务线上线下结合趋势 203
六、农产品电子商务SNS营销趋势 204
第九章 2014-2019年中国农产品电子商务投资机会及风险 205
第一节 2014-2019年农产品电子商务投资机会 205
一、良好的宏观环境 205
二、互联网技术注入生机和活力 209
三、自我创新需求的驱动 210
四、农产品电子商务投资机会 211
第二节 2014-2019年农产品电子商务投资风险 214
一、国家政策风险 214
二、市场运营风险 215
三、市场竞争风险 221
四、市场融资风险 221
五、技术风险分析 222
第三节 2014-2019年农产品电子商务产品战略 227
一、农产品产品类别构成象限 227
二、高附加值且易于做电子商务的产品 228
三、高附加值但不太易于做电子商务的产品 228
四、附加值低但易于做电子商务的产品 229
五、低附加值且不易做电子商务的产品 229
第四节 2014-2019年中国电子商务行业政策建议 229
一、规范和完善支撑环境 229
二、进一步拓展商务平台应用 230
三、推动农产品标准化工作 230
四、加快发展移动电子商务 230
图表目录
图表：2006-2013年国内生产总值及其增长速度 20
图表：2006-2013年全社会固定资产投资及其增长速度 22
图表：2008-2013年社会消费品零售总额及其增长速度 23
图表：2012-2013年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度 24
图表：2012-2013年中国互联网基础资源对比 25
图表：中国分类域名数 25
图表：中国分类CN域名数 26
图表：2010-2013年中国网站数量增长情况分析 26
图表：2007-2013年中国网页数量增长情况分析 27
图表：2006-2013年国际出口带宽增长情况分析 27
图表：2013年主要骨干网络国际出口带宽数 27
图表：2012-2013年网民性别结构 28
图表：2012-2013年中国网民年龄结构 29
图表：2012-2013年中国网民学历结构 29
图表：2013年中国网民职业结构 30
图表：2012-2013年中国网民个人月收入结构 31
图表：2012-2013年中国网民对各类网络应用的使用率 33
图表：2012-2013年中国搜索引擎用户数及网民使用率 34
图表：2012-2013年中国网络购物用户数及网民使用率 35
图表：2012-2013年中国团购用户数及网民使用率 36
图表：2012-2013年中国网上支付用户数及网民使用率 37
图表：2012-2013年中国在线旅行预订用户数及网民使用率 37
图表：2012-2013年中国网民各类在线旅行预订服务使用率 38
图表：2012-2013年中国即时通信用户数及网民使用率 39
图表：2011-2013年中国电子商务交易规模增长情况分析 46
图表：2013年中国B
图表：2011-2013年中国B2B电子商务交易规模增长情况分析 48
图表：2011-2013年中国网络零售市场交易规模增长情况分析 52
图表：2008-2013年中国网络购物快递企业营收规模 54
图表：中国网购人群的性别比例 54
图表：中国网民网购年限分布 55
图表：2013年中国团购累计关闭网站数与累计运营网站数对比图 57
图表：2011-2013年中国团购市场交易规模增长情况分析 58
图表：2013年度中国网络团购十大热点投诉问题 59
图表：2013年度中国网络团购十大被投诉网站 59
图表：2013年度中国网络团购被投诉网站前20排名 60
图表：2013年中国团购网站市场份额占比 61
图表：2013-2014年中国农业电子商务交易情况分析 90
图表：2013年中国农业电子商务网站数量情况分析 92
图表：2011-2014年中国粮食产量规模增长情况分析 97
图表：2011-2013年中国蔬菜、水果和坚果加工总体运行概况 105
图表：2011-2014年中国蔬菜产量规模增长情况分析 105
图表：2011-2014年中国肉类产量规模增长情况分析 114
图表：2013年屠宰及肉类加工行业产销规模全国统计 114
图表：2011-2014年中国水果产量规模增长情况分析 116
图表：2011-2014年中国茶叶产量规模增长情况分析 123
图表：2011-2013年中国茶叶产值增长情况分析 124
图表：中国茶业电子商务十强企业 127
图表：2011-2014年中国干果产量规模增长情况分析 128
图表：2010-2013年阿里平台农产品交易额 145
图表：2013年淘宝网（含天猫）涉农产品类目分布 146
图表：2013年淘宝网（含天猫）涉农产品类目增长率 146
图表：2013年淘宝网（含天猫）农产品单品销量排行 147
图表：2013年淘宝网（含天猫）农产品销售地图 148
图表：2013年淘宝网（含天猫）农产品消费地图 149
图表：农产品产品类别构成象限 227
【关键词Tag】农产品电子商务行业研究报告 农产品电子商务行业研究分析报告 农产品电子商务行业市场研究分析咨询报告
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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1、国内汇款（人民币）
帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司
开户行：中国工商银行深圳市分行
帐 号：4000023009200181386
2、国际汇款（美元）
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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IPO上市咨询专线：0755-25427856 25428586 25429596 VC/PE咨询 专线：0755-83753016 83750656 产业园区咨询：0755-88377276 83532626
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