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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年OTC行业竞争格局分析与发展战略研究咨询报告》由中研普华OTC行业分析专家领衔撰写，主要分析了OTC行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对OTC行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的OTC行业数据分析，帮助客户评估OTC行业投资价值。
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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1226号。
本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
OTC行业研究报告主要分析了OTC行业的市场规模、OTC市场供需求状况、OTC市场竞争状况和OTC主要企业经营情况、OTC市场主要企业的市场占有率，同时对OTC行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。OTC行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及OTC专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国OTC行业作了详尽深入的分析，为OTC产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 OTC行业发展概述
第一节 OTC定义与分类
一、OTC的定义与标准
二、处方药
三、非处方药
四、处方药与非处方药的区别
五、OTC产品的分类
第二节 OTC产品的特性
一、医药行业特性
二、OTC药品的特性
三、OTC药品的发展特征
四、OTC市场的独特地位和特点
第三节 OTC管理制度
一、国外OTC的管理制度
二、我国OTC制度建设
三、建立OTC制度处方监管是核心
第二章 国外OTC行业发展分析
第一节 国际OTC行业发展轨迹综述
一、国际OTC行业发展历程
二、国际OTC行业发展面临的问题
三、国际OTC行业技术发展现状及趋势
四、2013-2014年国际OTC行业发展情况
第二节 主要地区OTC行业发展的借鉴
一、2013-2014年美国OTC行业发展分析
二、2013-2014年欧洲OTC行业发展分析
三、2013-2014年亚洲OTC行业发展分析
四、2013-2014年印度OTC行业发展分析
第三章 我国OTC行业发展现状
第一节 全国OTC用药分析
一、2013年OTC用药规模分析
二、2014年OTC用药变化趋势
第二节 OTC市场发展现状分析
一、我国OTC市场发展前景分析
二、2013年我国OTC市场发展现状
第三节 OTC市场需求分析
一、OTC消费者的需求分析
二、OTC市场需求分析
第四节 农村OTC药品市场发展分析
一、农村OTC药品发展前景
二、农村OTC药品市场发展面临的问题
三、农村OTC药品市场问题的解决对策
第五节 OTC包装分析
一、OTC药品的包装要求
二、OTC包装市场发展概况
第四章 OTC行业经济运行分析
第一节 2013-2014年OTC产量分析
一、2013年主要OTC产量分析
二、2014年3季度主要OTC产量分析
第二节 2013-2014年OTC行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2013年OTC行业主要经济指标分析
三、2014年3季度OTC行业主要经济指标分析
第三节 2013-2014年我国OTC行业绩效分析
一、2013-2014年行业产销情况
二、2013-2014年行业规模情况
三、2013-2014年行业盈利能力
四、2013-2014年行业经营发展能力
五、2013-2014年行业偿债能力分析
第五章 OTC行业进出口分析
第一节 2013年中国OTC市场对外贸易
一、2013年OTC出口总量
二、2013年OTC出口集中度
三、2013年OTC出口企业份额
四、2013年OTC出口价格情况
第二节 2014年中国OTC市场对外贸易
一、2014年3季度OTC出口总量
二、2014年3季度OTC出口价格
三、2014年3季度OTC出口集中度
四、2014年3季度OTC出口企业
第三节 我国OTC出口分析预测
一、2015-2020年我国OTC出口总量预测
二、2015-2020年我国OTC出口金额预测
三、2015-2020年我国OTC出口价格预测
四、2015-2020年我国OTC出口集中度预测
第六章 OTC细分市场发展分析
第一节 感冒药市场分析
一、感冒药市场环境分析
二、感冒药市场竞争分析
三、2014年感冒药广告投放分析
四、中国感冒药市场发展趋势
第二节 中成药品市场分析
一、2014年中成药产量分析
二、2014年中成药制造业经济运行分析
三、2014年中成药类产品进出口
四、抗心脑血管病中成药市场分析预测
第三节 维生素类药品市场分析
一、2014年维生素市场运行分析
二、2014年维生素类产品出口分析
三、2014年维生素市场行情走势分析
第四节 保健品市场分析
一、2014年保健品类产品进出口分析
二、保健品产业发展趋势预测
第五节 皮肤病外用药市场分析
一、皮肤病外用药主要品种分析
二、我国中药皮肤病外用药市场前景分析
三、各地家庭皮肤病外用药分析
第六节 妇科用药市场分析
一、妇科用药市场发展分析
二、妇科炎症口服药市场现状分析
三、2014年国内妇科口服抗感染药物市场分析
四、2012-2014年中国妇科炎症用药市场规模
第七章 OTC消费市场分析
第一节 OTC市场特征分析
一、OTC市场消费特征
二、OTC消费者行为分析
三、OTC市场特征分析
第二节 消费行为及心理分析
一、主要城市OTC市场调查
二、消费者治疗日常疾病的方法
三、消费者治疗日常疾病的花费
四、消费者青睐主流OTC品牌
第三节 连锁药店市场分析
一、连锁药店市场分析
二、重庆和平药房连锁有限公司
三、天津中新药业连锁药店
四、重庆桐君阁大药房连锁
五、深圳一致
六、青岛国风大药房连锁
七、四川天诚大药房
八、中联大药房
九、辽宁成大方圆
十、黄庆仁栈药店
十一、海王星辰
第八章 OTC药品营销分析
第一节 OTC市场营销现状分析
一、2013年OTC市场营销分析
二、品牌OTC企业在终端被渠道拦截的原因
三、2014年OTC市场营销分析
第二节 OTC市场营销策略分析
一、市场启动策略
二、营销渠道策略
三、品牌策略
四、广告策略
五、药店营销策略
第三节 中国OTC药品营销传播趋势
一、新媒体异军突起
二、电视媒体的傻瓜化传播趋势
三、事件行销趋势
四、媒体精准化致导趋势
五、大媒体塑造品牌系列产品销售趋势
六、地方媒体做深做透区域市场趋势
七、多种媒体整合塑造品牌分析
八、OTC品牌推广的良方
第二部分 行业竞争格局
第九章 OTC行业竞争格局分析
第一节 OTC行业历史竞争格局概况
一、OTC行业集中度分析
二、OTC行业竞争程度分析
第二节 中国OTC行业结构分析
一、行业的省份分布概况
二、行业销售集中度分析
三、行业利润集中度分析
四、行业规模集中度分析
第三节 OTC行业竞争格局分析
一、2013年国内外OTC竞争分析
二、2013年我国OTC市场竞争分析
三、2013年我国OTC市场集中度分析
四、2014年国内主要OTC企业动向
五、2014年国内OTC拟在建项目分析
第十章 OTC企业竞争策略分析
第一节 OTC市场竞争策略分析
一、2014年OTC市场增长潜力分析
二、2014年OTC主要潜力品种分析
三、现有OTC产品竞争策略分析
四、潜力OTC品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 OTC企业竞争策略分析
一、金融危机对OTC行业竞争格局的影响
二、金融危机后OTC行业竞争格局的变化
三、2015-2020年我国OTC市场竞争趋势
四、2015-2020年OTC行业竞争格局展望
五、2015-2020年OTC行业竞争策略分析
六、2015-2020年OTC企业竞争策略分析
第十一章 OTC重点企业竞争分析
第一节 云南白药集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第二节 哈药集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第三节 江中集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第四节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第五节 北京同仁堂（集团）有限责任公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第六节 太极集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第七节 九芝堂股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第八节 三九医药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第九节 浙江康恩贝制药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第十节 西安杨森制药有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十二章 OTC行业发展趋势分析
第一节 2015-2020年中国医药发展趋势分析
一、2013-2014年中国医药产业发展趋势总结
二、2015-2020年中国医药市场发展方向分析
三、2015-2020年中国医药行业发展趋势分析
四、2015-2020年中国医药行业竞争态势分析
第二节 2015-2020年中国OTC市场趋势分析
一、2015-2020年我国OTC发展趋势分析
二、2013-2014年我国OTC市场趋势总结
三、2015-2020年我国OTC市场发展空间
第三节 2015-2020年OTC产业发展趋势分析
一、2015-2020年OTC产业政策趋向
二、2015-2020年OTC技术革新趋势
三、2015-2020年OTC价格走势分析
四、2015-2020年国际环境对行业的影响
第十三章 未来OTC行业发展预测
第一节 2015-2020年国际OTC市场预测
一、2015-2020年全球OTC行业产能预测
二、2015-2020年全球OTC市场需求前景
三、2015-2020年全球OTC市场价格预测
第二节 2015-2020年国内OTC市场预测
一、2015-2020年国内OTC行业产能预测
二、2015-2020年国内OTC行业产量预测
三、2015-2020年国内OTC市场需求前景
四、2015-2020年国内OTC市场价格预测
五、2015-2020年国内OTC行业集中度预测
第四部分 投资战略研究
第十四章 OTC行业投资现状分析
第一节 2013年OTC行业投资情况分析
一、2013年总体投资及结构
二、2013年投资规模情况
三、2013年投资增速情况
四、2013年分行业投资分析
五、2013年分地区投资分析
六、2013年外商投资情况
第二节 2014年3季度OTC行业投资情况分析
一、2014年3季度总体投资及结构
二、2014年3季度投资规模情况
三、2014年3季度投资增速情况
四、2014年3季度分行业投资分析
五、2014年3季度分地区投资分析
六、2014年3季度外商投资情况
第十五章 OTC行业投资环境分析
第一节 OTC行业投资环境
一、2015-2020年政策环境分析预测
二、2015-2020年技术环境分析预测
三、2015-2020年市场环境分析预测
第二节 2015-2020年我国经济形势分析
一、2013年我国宏观经济运行情况分析
二、2014年我国宏观经济发展情况分析
三、2015-2020年我国宏观经济形势分析
四、2015-2020年我国宏观经济的新特点
五、2015-2020年我国经济前景与预测
六、2015-2020年投资趋势及其影响预测
第三节 中国医药卫生体制改革分析
一、医药卫生体制改革意义
二、医药卫生体制改革思想及目标
三、医药卫生体系与制度改革分析
四、医药卫生体系改革方向
五、医药卫生体制改革重点工作分析
六、医药卫生体制改革步骤分析
七、新医改8500亿的投向分析
第四节 中国药品进出口政策分析
一、2014年医药产品进出口关税调整情况
二、我国出口退税调整对OTC企业的影响
三、我国出口退税调整对OTC行业的影响
四、医药技术出口管制调整情况及其影响
五、2014年有关OTC行业的政策分析
第十六章 OTC行业投资机会与风险
第一节 OTC行业投资效益分析
一、2013-2014年OTC行业投资状况分析
二、2015-2020年OTC行业投资效益分析
三、2015-2020年OTC行业投资趋势预测
四、2015-2020年OTC行业的投资方向
五、2015-2020年OTC行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响OTC行业发展的主要因素
一、2015-2020年影响OTC行业运行的有利因素分析
二、2015-2020年影响OTC行业运行的稳定因素分析
三、2015-2020年影响OTC行业运行的不利因素分析
四、2015-2020年我国OTC行业发展面临的挑战分析
五、2015-2020年我国OTC行业发展面临的机遇分析
第三节 OTC行业投资风险及控制策略分析
一、2015-2020年OTC行业市场风险及控制策略
二、2015-2020年OTC行业政策风险及控制策略
三、2015-2020年OTC行业经营风险及控制策略
四、2015-2020年OTC行业技术风险及控制策略
五、2015-2020年OTC同业竞争风险及控制策略
六、2015-2020年OTC行业其他风险及控制策略
第十七章 OTC行业投资战略研究
第一节 OTC行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国OTC品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、OTC实施品牌战略的意义
三、OTC企业品牌的现状分析
四、我国OTC企业的品牌战略
五、OTC品牌战略管理的策略
第三节 OTC医院推广策略
一、学术推广策略
二、机理概念策略
三、患者教育策略
第四节 OTC新产品渠道策略
一、OTC新产品渠道模式
二、OTC新产品渠道策略
第五节 OTC制药企业市场开发策略
一、环境和企业情况做出战略选择分析
二、OTC制药企业市场开发策略
三、OTC市场开发策略的实施
四、OTC制药企业市场开发的重要意义
第六节 OTC行业投资战略研究
一、2014年医药行业投资战略
二、2014年OTC行业投资战略
三、2015-2020年OTC行业投资战略
四、2015-2020年细分行业投资战略
图表目录
图表：处方药与非处方药的区别
图表：北部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：南部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：北方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：南方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：西南地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：西北地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：医院购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：药店购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：2011-2014年国内生产总值及其增长速度
图表：2011-2014年居民消费价格涨跌幅度
图表：2014年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2011-2014年年末国家外汇储备
图表：2011-2014年税收收入及其增长速度
图表：2011-2014年粮食产量及其增长速度
图表：2011-2014年工业增加值及其增长速度
图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2014年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2011-2014年建筑业增加值及其增长速度
图表：2011-2014年固定资产投资及其增长速度
图表：2014年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2014年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2014年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2011-2014年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2014年货物进出口总额及其增长速度
图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2011-2014年货物进出口总额及其增长速度
图表：2014年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2011-2014年年末电话用户数
图表：2014年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2011-2014年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2011-2014年年末各类教育招生人数
图表：2014年人口数及其构成
图表：2011-2014年农村居民村收入及其增长速度
图表：2011-2014年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2014年1-10月工业生产主要指标
图表：2013-2014年10月全国居民消费价格指数
图表：2013-2014年10月工业品出厂价格指数
【关键词Tag】OTC行业研究报告 OTC行业研究分析报告 OTC行业市场研究分析咨询报告
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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1、国内汇款（人民币）
帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司
开户行：中国工商银行深圳市分行
帐 号：4000023009200181386
2、国际汇款（美元）
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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IPO上市咨询专线：0755-25427856 25428586 25429596 VC/PE咨询 专线：0755-83753016 83750656 产业园区咨询：0755-88377276 83532626
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