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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中国鸦胆子油市场竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华鸦胆子油行业分析专家领衔撰写，主要分析了鸦胆子油行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对鸦胆子油行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的鸦胆子油行业数据分析，帮助客户评估鸦胆子油行业投资价值。
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本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
目前，癌症已经成为人类健康的头号杀手。近年来，癌症发病率不断升高，我国的癌症患者数量居世界前列，随着医学界对抗癌药物的研发，抗癌药物市场也开始膨胀，同时生物医药产业也迎来发展机遇。在目前的状况下，癌症患者不断增加，抗癌药物市场的需求将越来越大。
鸦胆子油作为一种新型中成抗癌药物，在医疗市场中有着重要的地位。改革开放以来我国抗癌药物长期有外资企业占绝对优势，据中研普华统计，过去十年里我国抗癌药物市场国产药只占了10%的市场份额。外资企业对我国该市场的垄断使他们获取了很高的市场利润，在很长时间里国外知名药企抗癌药物利润高达300%以上。
如此高的利润迫使我国相关企业、科研机构在抗癌药物研究上投放了大量资金里进行相关研究，鸦胆子油就是其中的成果之一。
江苏万高药业有限公司作为我国较早将鸦胆子油做成鸦胆子油软胶囊的企业之一，自从产品投入市场以来就得到患者和医疗机构的追捧，产品长期供不应求，这为公司带来了良好的盈利。但是鸦胆子油为了取得良好的抗癌效果，其对原材料也有着极高的要求，必须是野生鸦胆子。
市场上野生鸦胆子非常有限，根本就无法满足市场的需要，这也成为目前我国鸦胆子油无法有效扩大产能，充分满足市场需要的最大瓶颈。为此有部分相关企业在该领域也投入了大量资金来提升人工鸦胆子的性能，使其效果能够接近于或者等同于野生鸦胆子。目前该技术已经取得重要成果，可见未来野生鸦胆子供应会大幅增加，相关企业能够获得充足的鸦胆子油生产原料，市场对于鸦胆子油相关药物的需求能够得到一定程度的满足。
在癌症越来越普遍的今天，在抗癌药物国产药市场占比越来越低的今天，鸦胆子油营运而出，成为我国传统中药在治疗癌症领域的代表性药物，媒体的市场需求可想而知。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家工信部、中国药品监督管理委员会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、抗癌药物研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国抗癌药物市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了鸦胆子油的技术研发、战略、经营状况等。报告还对鸦胆子油市场风险进行了预测，为鸦胆子油生产厂家提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在鸦胆子油行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国鸦胆子油行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 产业发展概况
第一章 2014年中国鸦胆子油行业市场运行形势分析 1
第一节 2014年中国鸦胆子油行业发展概况 1
第二节 中国鸦胆子油行业发展走势 2
一、中国鸦胆子油行业市场分布情况 2
二、中国鸦胆子油行业发展趋势分析 2
第二章 2014年中国鸦胆子油产业发展环境分析 4
第一节 中国鸦胆子油行业主要经济环境分析 4
一、国内经济环境分析 4
1、国民经济运行情况GDP 4
2、消费价格指数CPI、PPI 5
3、全国居民收入情况 9
4、恩格尔系数 11
5、工业发展形势 13
6、固定资产投资情况 17
7、财政收支状况 19
8、中国汇率调整 20
9、社会消费品零售总额 20
10、对外贸易&进出口 23
11、交通、邮电和旅游 26
12、2014年宏观经济形势展望 28
二、国际经济环境分析 30
1、2013年世界经济运行基本情况 30
2、2013年世界经济运行的主要特点 33
3、对2014年世界经济的初步判断 36
4、2014年国际经济走势展望 36
第二节 中国鸦胆子油行业主要法律法规及政策 38
一、2013年国内宏观政策分析 38
1、深化改革：经济政策的总纲 38
2、稳中求进：宏观调控政策的主基调 39
3、结构性色彩更浓：积极财政政策的新内涵 40
4、增强前瞻性、针对性和协同性：稳健货币政策的基本取向 41
5、区别对待、公平竞争：区域政策的特点 42
6、激活民间力量：扩大内需的着力点 43
7、以人为本：新型城镇化发展的核心 44
8、集约用地、保护农民利益：土地政策的主要方向 45
二、主要法律法规 45
1、药品生产许可、新药研发 45
2、药品生产质量管理 46
3、中药品种保护 47
4、药品注册管理 47
5、药品定价 48
6、处方药和非处方药分类管理 48
7、对中药注射剂安全性监管方面的有关政策 49
8、药品技术转让注册管理 51
9、药物临床试验质量管理 51
三、行业主要政策 51
1、《关于深化医药卫生体制改革的意见》 51
2、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 51
3、《“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案》 52
4、《医药工业“十二五”发展规划》 53
四、2014年政策走势及其影响 53
第三节 中国鸦胆子油产业社会环境发展分析 54
一、国内社会环境发展现状 54
二、2013年社会环境发展分析 54
第二部分 产业深度分析
第三章 2014年中国鸦胆子油产业发展现状 68
第一节 鸦胆子油行业的有关概况 68
一、鸦胆子油的定义 68
二、鸦胆子油的特点 68
第二节 鸦胆子油的产业链情况 69
一、产业链模型介绍 69
二、鸦胆子油行业产业链分析 72
第三节 上下游行业对鸦胆子油行业的影响分析 72
第四章 2014年中国鸦胆子油行业技术发展分析 73
第一节 中国鸦胆子油行业技术发展现状 73
第二节 鸦胆子油行业技术特点分析 75
第三节 鸦胆子油行业技术发展趋势分析 75
第五章 2014年中国鸦胆子油产业运行情况 77
第一节 中国鸦胆子油行业发展状况 77
一、2012-2014年鸦胆子油行业市场供给分析 77
二、2012-2014年鸦胆子油行业市场需求分析 78
三、2012-2014年鸦胆子油行业市场规模分析 78
第二节 中国鸦胆子油行业集中度分析 79
一、行业市场区域分布情况 79
二、行业市场集中度情况 79
三、行业企业集中度分析 80
第六章 2013-2014年中国鸦胆子油市场运行情况 81
第一节 行业最新动态分析 81
一、行业相关动态概述 81
二、行业发展热点聚焦 83
第二节 行业品牌分析 85
一、行业品牌现状 85
二、企业品牌的重要性 86
三、鸦胆子油实施品牌战略的意义 86
四、鸦胆子油企业品牌的现状分析 90
五、我国鸦胆子油企业的品牌战略 91
六、鸦胆子油品牌战略管理的策略 91
第三节 行业产品市场价格情况 93
第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁 94
第七章 2009-2013年中国鸦胆子油所属行业主要数据监测分析 97
第一节 2009-2013年中国鸦胆子油所属行业总体数据分析 97
一、2009-2013年中国抗癌药物行业规模经济分析 97
1、2009-2013年中国抗癌药物行业企业规模分析 97
2、2009-2013年中国抗癌药物行业从业人数规模分析 98
2、2009-2013年中国抗癌药物行业资产规模分析 98
二、2009-2013年中国抗癌药物行业产销分析 99
1、2009-2013年中国抗癌药物行业工业总产值 99
2、2009-2013年中国抗癌药物行业销售总产值 99
三、2009-2013年中国抗癌药物行业盈利能力分析 100
第二节 2013年中国鸦胆子油所属行业不同规模企业数据分析 101
一、2013年中国鸦胆子油所属行业不同规模企业发展规模情况 101
二、2013年中国鸦胆子油所属行业不同规模企业产销情况 103
第三节 2013-2014年中国鸦胆子油所属行业不同所有制企业数据分析 104
一、2013年中国鸦胆子油所属行业不同所有制企业发展规模情况 104
二、2013年中国鸦胆子油所属行业不同所有制企业产销情况 106
第三部分 竞争格局分析
第八章 2014年中国鸦胆子油行业竞争情况 107
第一节 行业竞争结构分析 107
一、现有企业间竞争 107
二、潜在进入者分析 107
三、替代品威胁分析 109
四、供应商议价能力 110
五、客户议价能力 111
第二节 行业国际竞争力策略分析 112
一、提高鸦胆子油企业核心竞争力的对策 112
二、影响鸦胆子油企业核心竞争力的因素及提升途径 118
1、影响鸦胆子油企业核心竞争力的因素 118
2、提升企业核心竞争力的有效途径 120
三、提高鸦胆子油企业竞争力的策略 123
第九章 2014年鸦胆子油行业重点企业分析 126
第一节 江苏万高药业有限公司 126
一、企业简介 126
二、企业经营数据 127
三、企业产品分析 127
第二节 华润三九(南昌)药业有限公司 128
一、企业简介 128
二、企业经营数据 130
三、企业产品分析 132
第三节 广州白云山明兴制药有限公司 132
一、企业简介 132
二、企业主营业务 132
三、鸦胆子油产品结构分析 133
第四节 通化仁民药业股份有限公司 133
一、企业简介 133
二、企业规模分析 134
三、企业销售网点布局 134
第五节 延安常泰药业有限责任公司 134
一、企业简介 134
二、企业规模分析 135
三、竞争优势分析 135
第四部分 产业发展趋势
第十章 2014-2018年鸦胆子油行业发展预测分析 136
第一节 2014-2018年中国鸦胆子油行业未来发展预测分析 136
一、中国鸦胆子油行业发展方向及投资机会分析 136
二、2014-2018年中国鸦胆子油行业发展规模分析 138
第二节 2014-2018年中国鸦胆子油行业供需预测 139
一、2014-2018年中国鸦胆子油行业供给预测 139
二、2014-2018年中国鸦胆子油行业需求预测 139
第三节 2014-2018年中国鸦胆子油行业价格走势分析 140
第十一章 2014-2018年中国鸦胆子油行业投资风险预警 141
第一节 中国鸦胆子油行业存在问题分析 141
一、沃土难耕良苗 141
二、夹缝中探寻生存路 142
三、合纵连横，共踏前路 143
第二节 中国鸦胆子油行业政策投资风险 144
一、政策和体制风险 144
二、技术发展风险 145
三、市场竞争风险 146
四、企业经营风险 146
五、企业管理风险 148
第五部分 发展战略研究
第十二章 中国鸦胆子油行业发展战略研究 153
第一节 行业发展战略研究 153
一、战略综合规划 153
二、技术开发战略 154
三、业务组合战略 156
四、区域战略规划 158
五、产业战略规划 158
六、营销品牌战略 159
七、竞争战略规划 160
第二节 品牌战略 161
一、品牌的重要性 161
二、实施品牌战略的意义 163
三、企业品牌的现状分析 163
四、企业的品牌战略 165
五、品牌战略管理的策略 167
第三节 重点客户战略 170
一、实施重点客户战略的必要性 170
二、合理确立重点客户 171
三、实施重点客户战略要重点解决的问题 172
四、重点客户管理功能 173
第十三章 2014-2018年中国鸦胆子油行业发展策略及投资建议 176
第一节 鸦胆子油行业发展策略分析 176
一、坚持产品创新的领先战略 176
二、坚持品牌建设的引导战略 176
三、坚持工艺技术创新的支持战略 176
四、坚持市场营销创新的决胜战略 177
五、坚持企业管理创新的保证战略 177
第二节 鸦胆子油行业经营策略分析 177
一、鸦胆子油行业市场细分策略 177
二、鸦胆子油行业市场创新策略 179
三、品牌定位 182
1、市场定位 182
2、品牌定位 182
3、定位方法 182
4、产品定位的基本原则 187
5、影响因素 187
四、品类管理 188
1、品类的概念 188
2、品类管理的意义 189
3、制约因素 190
4、解决思路 191
5、发展方向 192
五、鸦胆子油行业新产品差异化战略 193
第三节 鸦胆子油市场推广策略研究 196
一、鸦胆子油行业新品推广模式研究 196
1、网络推广 196
2、线下推广 199
二、鸦胆子油市场终端产品发布特点 200
三、鸦胆子油市场中间商、代理商参与机制 202
四、鸦胆子油市场网络推广策略研究 203
五、鸦胆子油市场广告宣传策略 214
六、鸦胆子油市场推广与配套供货渠道建立 215
七、鸦胆子油新产品推广常见问题 216
八、直销模式在鸦胆子油推广过程中的应用 218
图表目录
图表：2009—2013年国内生产总值和增长速度 4
图表：2013年居民消费价格指数月度增长幅度 5
图表：2013年局面消费价格指数较上一年涨跌幅度 5
图表：2013年工业生产者出厂价格跌涨幅情况 6
图表：2013—2014年工业生产者购进价格跌涨幅情况 7
图表：2013—2014年生产资料出厂价格跌涨幅情况 8
图表：2013—2014年生活资料出厂价格跌涨幅情况 8
图表：2009—2013年农村人均纯收入 10
图表：2009—2013年城镇人均可支配收入 10
图表：2013年规模以上工业增加值增速 14
图表：2009—2013年建筑业增加值 15
图表：2013年主要工业产品产量及其增长速度 16
图表：2013年固定资产累计投资增速 17
图表：2013年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 18
图表：2013年固定资产投资新增主要生产能力 18
图表：2013年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 19
图表：2009—2013年我国公共财政收入 19
图表：2009—2013年国家外汇储备 20
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比） 21
图表：2013年社会消费品零售总额环比增速 22
图表：2013年全年社会消费品零售总额主要数据 23
图表：2009—2013年货物进出口总额 24
图表：2013年货物进出口总额及其增长速度 24
图表：2013年主要商品出口数量、金额及其增长速度 25
图表：2013年主要商品进口数量、金额及其增长速度 25
图表：2013年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 25
图表：2013年非金融领域外商直接投资及其增长速度 26
图表：2013年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 27
图表：2013年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 27
图表：2009—2013移动用户数量 28
图表：2013年7国集团GDP增长率 30
图表：2013年金砖国家及部分亚洲经济体GDP增长率 31
图表：全球及主要经济体制造业和服务业PMI 33
图表：全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数 33
图表：2013年末人口数及其构成 55
图表：2009-2013年城镇新增就业人数 56
图表：2009-2013年国内生产总值与全部就业人员比率 56
图表：2009-2013年农村居民人均纯收入 57
图表：2009-2013年城镇居民人均可支配收入 57
图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 59
图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出 60
图表：2009-2013年卫生技术人员人数 61
图表：2012-2014年中国鸦胆子油行业市场供给分析 77
图表：2012-2014年中国鸦胆子油行业市场需求分析 78
图表：2012-2014年中国鸦胆子油行业市场规模分析 78
图表：2013年我国鸦胆子油市场分布情况 79
图表：2013年我国鸦胆子油市场集中度分析 79
图表：2013年我国鸦胆子油企业集中度 80
图表：2组疗效比较(n) 82
图表：2组成本一效果分析 82
图表：敏感度分析 83
图表：品牌在不同阶段品牌的特点图 88
图表：2010-2014年我国鸦胆子油平均出厂价 94
图表：2009-2013年中国抗癌药物行业企业规模情况 97
图表：2009-2013年中国抗癌药物行业从业人数规模 98
图表：2009-2013年中国抗癌药物行业资产规模 98
图表：2009-2013年中国抗癌药物行业工业总产值 99
图表：2009-2013年中国抗癌药物行业销售总产值 99
图表：2009-2013年中国抗癌药物行业盈利能力指标 100
图表：2013年中国鸦胆子油所属行业不同规模企业数量规模情况 101
图表：2013年中国鸦胆子油所属行业不同规模企业从业人员数量情况 102
图表：2013年中国鸦胆子油所属行业不同规模企业资产规模情况 102
图表：2013年中国鸦胆子油所属行业不同规模企业工业总产值情况 103
图表：2013年中国鸦胆子油所属行业不同规模企业销售总产值情况 103
图表：2013年中国鸦胆子油所属行业不同所有制企业数量规模情况 104
图表：2013年中国鸦胆子油所属行业不同所有制企业从业人员数量情况 105
图表：2013年中国鸦胆子油所属行业不同所有制企业资产规模情况 105
图表：2013年中国鸦胆子油所属行业不同所有制企业工业总产值情况 106
图表：2013年中国鸦胆子油所属行业不同所有制企业销售总产值情况 106
图表：2010-2013年江苏万高药业有限公司经营情况 127
图表：2014年上半年华润三九主营业务分析 130
图表：2013年华润三九主营业务分析 130
图表：2013-2014年华润三九盈利能力分析 131
图表：2013-2014年华润三九成长能力分析 131
图表：2013-2014年华润三九负债能力分析 131
图表：2013-2014年华润三九运营能力分析 132
图表：2014-2018年中国鸦胆子油行业发展规模预测 138
图表：2014-2018年中国鸦胆子油行业供给预测 139
图表：2014-2018年中国鸦胆子油行业需求预测 139
图表：2014-2018年中国鸦胆子油行业价格走势预测 140
图表：四种基本的品牌战略 170
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
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中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
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2、国际汇款（美元）
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Account number: 4000023009200589997
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