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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年手机行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华手机行业分析专家领衔撰写，主要分析了手机行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对手机行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的手机行业数据分析，帮助客户评估手机行业投资价值。
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本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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移动电话，或称为无线电话，通常称为手机，原本只是一种通讯工具，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端，最早是由苏联工程师列昂尼德.库普里扬诺维奇于1957年发明的。迄今为止已发展至4G时代了。手机分为智能手机（Smart phone）和非智能手机（Feature phone），一般智能手机的性能比非智能手机好，但是非智能手机比智能手机稳定。
2013年全年，我国手机产量达到14.6亿部，增长23.2%，增速比2012年提高18.9个百分点。据2013年全球手机18亿部的出货量测算，我国产量占全球出货量份额达到81.1%，比2012年提高10个百分点以上，我国全球手机生产制造基地的位置得到进一步稳固。从全年产量走势来看，呈平稳较快增长态势，除三、四月份累计产量增速相对较低以外，其余各月累计产量增速均在20%以上。预计2014年我国的手机产量规模将达到16.6亿部左右，出货量规模约能达到6.29亿部左右。总体看来，目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果、索尼为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐步延伸至中低端市场。第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表，凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉，再加上本土文化的渗透占据中低端市场。第三梯队以国产杂牌手机“山寨机”为主要代表，占据国内很大的低端市场。目前，国产手机已经摆脱了艰难的时期，虽然三星凭借其品牌、技术等优势，其市场份额占比排在第一位，但是以联想、华为、中兴、酷派为主要代表的国产手机占有的市场份额总和也已接近百分之八十，国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大。从手机厂商的销量来看，三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三位，而诺基亚的市场份额同比下降了18.5%，市场份额被上升较快的几大国产品牌分食。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家商务部、国家海关总署、国家工业和信息化部、中关村在线调研中心、诺盛电信咨询、易观国际、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及手机科研单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对手机相关企业和终端市场的实地调查，对我国手机行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了手机行业的前景与风险。报告揭示了手机市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 全球手机行业发展分析 22
第一节 国际手机行业发展轨迹综述 22
一、国际手机行业发展历程 22
二、国际手机行业发展面临的问题 25
三、国际手机行业技术发展现状及趋势 27
第二节 世界手机行业市场情况 29
一、2013年世界手机产业发展现状 29
二、2013年国际手机产销情况分析 30
三、2013年国际手机行业研发动态 32
四、2013年全球手机行业挑战与机会 34
第三节 部分国家地区手机行业发展状况 36
一、2013-2014年美国手机行业发展分析 36
二、2013-2014年欧洲手机行业发展分析 37
三、2013-2014年日本手机行业发展分析 38
四、2013-2014年韩国手机行业发展分析 39
第二章 我国手机行业发展现状 41
第一节 中国手机行业发展概述 41
一、中国手机行业发展历程 41
二、中国手机行业发展面临问题 52
三、中国手机行业技术发展现状 54
第二节 我国手机行业发展状况 57
一、2013年中国手机行业发展回顾 57
二、2013年我国手机市场发展分析 59
三、2013年我国手机市场特点分析 64
四、2013年手机行业发展分析 65
第三节 中国手机行业供需分析 66
一、2013年中国手机市场供给总量分析 66
二、2013年中国手机市场供给结构分析 70
三、2013年中国手机市场需求总量分析 70
四、2013年中国手机市场需求结构分析 71
五、2013年中国手机市场供需平衡分析 72
第三章 中国手机行业经济运行分析 73
第一节 2013年手机行业运行情况分析 73
一、2013年手机行业经济指标分析 73
二、2013年手机行业收入前十家企业 74
第二节 2013年手机行业产量分析 75
一、2013年我国手机产品产量分析 75
二、重点行业手机产品需求分析预测 76
第三节 2013年手机行业进出口分析 78
一、2013年手机行业进口总量及价格 78
二、2013年手机行业出口总量及价格 78
三、2013年手机行业进出口数据统计 80
1、中国手机进出口的特点分析 80
2、中国手机进出口地区分布状况 82
3、中国手机进出口的贸易方式及经营企业分析 85
四、2014-2018年手机进出口态势展望 88
1、行业出口前景及建议 88
2、行业进口前景及建议 88
第四章 手机细分市场发展分析 90
第一节
一、市场概述 90
二、市场关注状况 91
三、市场发展状况 92
1、
2、
3、
四、
1、WCDMA市场分析 94
2、CDMA2000市场分析 94
3、TD-SCDMA市场分析 94
五、中国
六、市场机遇与挑战 98
七、市场走势与策略 102
八、2013年
第二节 智能手机市场发展分析 106
一、金融危机对智能手机市场影响 106
二、2013年智能手机市场发展状况 107
三、2013年热门智能手机市场分析 109
四、2013年智能手机市场分析 112
1、智能手机生产情况分析 112
2、智能手机销售情况分析 112
第三节 拍照手机市场发展分析 113
一、高像素拍照手机市场现状 113
二、高像素手机产品分布特征 114
三、主流厂商竞争力对比 117
四、市场发展动态 118
第四节 中国手机行业细分市场结构分析 122
一、手机行业市场结构现状分析 122
二、手机行业细分结构特征分析 122
三、手机行业细分市场发展概况 123
1、Android智能手机市场发展分析 123
2、
3、品牌格局的分析 130
四、手机行业市场结构变化趋势 134
第五节 GPS手机市场分析预测 134
一、GPS手机市场规模分析 134
二、GPS手机市场价格走势分析 135
三、GPS手机市场品牌关注度分析 136
四、GPS手机市场竞争格局分析 136
五、GPS手机市场最新发展动向分析 136
六、GPS手机市场前景预测 137
第六节 双卡手机市场分析预测 137
一、双卡手机市场规模分析 137
二、双卡手机市场价格走势分析 137
三、双卡手机市场品牌关注度分析 138
四、双卡手机市场竞争格局分析 138
五、双卡手机市场最新发展动向分析 139
六、双卡手机市场前景预测 139
第七节 中国音乐手机市场分析 139
一、音乐手机市场规模分析 139
二、音乐手机市场价格走势分析 140
三、音乐手机市场品牌关注度分析 140
四、音乐手机市场最新发展动向分析 141
五、音乐手机市场存在的问题 142
六、音乐手机市场前景预测 142
第八节 中国电视手机市场分析 142
一、市场概述 142
二、关于手机电视 143
三、中国手机电视市场概况 145
四、中国手机电视用户调查 146
五、电视手机市场前景调查 151
六、手机电视市场机遇与挑战 153
第五章 中国手机行业区域市场分析 157
第一节 2013年华北地区手机行业分析 157
一、2012-2013年行业发展现状分析 157
二、2012-2013年市场规模情况分析 157
三、2012-2013年市场需求情况分析 157
四、2014-2018年行业发展前景预测 158
第二节 2013年东北地区手机行业分析 159
一、2012-2013年行业发展现状分析 159
二、2012-2013年市场规模情况分析 160
三、2012-2013年市场需求情况分析 160
四、2014-2018年行业发展前景预测 162
第三节 2013年华东地区手机行业分析 162
一、2012-2013年行业发展现状分析 162
二、2012-2013年市场规模情况分析 164
三、2012-2013年市场需求情况分析 165
四、2014-2018年行业发展前景预测 166
第四节 2013年华南地区手机行业分析 166
一、2012-2013年行业发展现状分析 166
二、2012-2013年市场规模情况分析 168
三、2012-2013年市场需求情况分析 168
四、2014-2018年行业发展前景预测 170
第五节 2013年华中地区手机行业分析 170
一、2012-2013年行业发展现状分析 170
二、2012-2013年市场规模情况分析 173
三、2012-2013年市场需求情况分析 174
四、2014-2018年行业发展前景预测 174
第六节 2013年西南地区手机行业分析 175
一、2012-2013年行业发展现状分析 175
二、2012-2013年市场规模情况分析 176
三、2012-2013年市场需求情况分析 176
四、2014-2018年行业发展前景预测 177
第七节 2013年西北地区手机行业分析 177
一、2012-2013年行业发展现状分析 177
二、2012-2013年市场规模情况分析 179
三、2012-2013年市场需求情况分析 179
四、2014-2018年行业发展前景预测 180
第六章 手机行业投资与发展前景分析 181
第一节 2013年手机行业投资情况分析 181
一、2013年总体投资结构 181
二、2013年投资规模情况 181
三、2013年投资增速情况 182
四、2013年分行业投资分析 183
五、2013年分地区投资分析 183
第二节 手机行业投资机会分析 184
一、手机投资项目分析 184
二、可以投资的手机模式 185
三、2013年手机投资机会 186
四、2013年手机细分行业投资机会 187
五、2013年手机投资新方向 188
第三节 手机行业发展前景分析 189
一、手机市场发展前景分析 189
二、我国手机市场蕴藏的商机 190
三、金融危机下手机市场的发展前景 191
四、2013年手机市场面临的发展商机 193
五、2014-2018年手机市场面临的发展商机 194
第二部分 竞争格局分析
第七章 手机行业竞争格局分析 197
第一节 手机行业集中度分析 197
一、手机市场集中度分析 197
二、手机企业集中度分析 198
1、不同地域企业竞争格局 198
2、不同规模企业竞争格局 199
3、不同所有制企业竞争格局 199
三、手机区域集中度分析 200
第二节 手机行业主要企业竞争力分析 201
一、重点企业资产总计对比分析 201
二、重点企业从业人员对比分析 202
三、重点企业全年营业收入对比分析 202
四、重点企业利润总额对比分析 202
五、重点企业综合竞争力对比分析 203
第三节 手机行业竞争格局分析 204
一、2013年手机行业竞争分析 204
二、2013年中外手机产品竞争分析 206
三、2013-2014年国内外手机竞争分析 207
四、2013-2014年我国手机市场竞争分析 215
五、2013-2014年我国手机市场集中度分析 215
六、2014-2018年国内主要手机企业动向 216
七、2014年国内手机企业拟在建项目 216
第八章 2014-2018年中国手机行业发展形势分析 218
第一节 手机行业发展概况 218
一、手机行业发展特点分析 218
二、手机行业投资现状分析 219
三、手机行业总产值分析 219
四、手机行业技术发展分析 220
第二节 2013-2014年手机行业市场情况分析 223
一、手机行业市场发展分析 223
二、手机市场存在的问题 225
三、手机市场规模分析 227
第三节 2013-2014年手机产销状况分析 228
一、手机产量分析 228
二、手机产能分析 230
三、手机市场需求状况分析 231
1、手机行业需求市场 231
2、手机行业客户结构 233
3、手机行业需求的地区差异 233
第四节 产品发展趋势预测 234
一、产品发展新动态 234
二、技术新动态 236
三、产品发展趋势预测 238
第三部分 行业盈利分析
第九章 中国手机行业整体运行指标分析 240
第一节 2013年中国手机行业总体规模分析 240
一、企业数量结构分析 240
二、人员规模状况分析 240
三、行业生产规模分析 241
第二节 2013年中国手机行业产销分析 241
一、行业产成品情况总体分析 241
二、行业产品销售收入总体分析 243
第三节 2013年年中国手机行业财务指标总体分析 245
一、行业盈利能力分析 245
1、我国手机行业销售利润率 245
2、我国手机行业成本费用利润率 246
二、行业偿债能力分析 247
1、我国手机行业资产负债比率 247
2、我国手机行业流动比率 247
三、行业营运能力分析 248
1、我国手机行业应收帐款周转率 248
2、我国手机行业总资产周转率 248
3、我国手机行业流动资产周转率 249
四、行业发展能力分析 249
1、我国手机行业总资产增长率 249
2、我国手机行业利润总额增长率 250
第十章 手机行业赢利水平分析 251
第一节 成本分析 251
一、2013-2014年手机原材料价格走势 251
二、2013-2014年手机行业人工成本分析 256
第二节 产销运存分析 257
一、2013-2014年手机行业产销情况 257
二、2013-2014年手机行业库存情况 257
三、2013-2014年手机行业资金周转情况 261
第三节 盈利水平分析 262
一、2013-2014年手机行业价格走势 262
二、2013-2014年手机行业毛利率情况 267
三、2013-2014年手机行业赢利能力 267
四、2014-2018年手机行业赢利预测 268
第十一章 手机行业盈利能力分析 269
第一节 2013年中国手机行业利润总额分析 269
一、利润总额分析 269
二、不同规模企业利润总额比较分析 269
三、不同所有制企业利润总额比较分析 270
第二节 2013年中国手机行业销售利润率 270
一、销售利润率分析 270
二、不同规模企业销售利润率比较分析 270
三、不同所有制企业销售利润率比较分析 271
第三节 2013年中国手机行业总资产利润率分析 271
一、总资产利润率分析 271
二、不同规模企业总资产利润率比较分析 271
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 272
第四节 2013年中国手机行业产值利税率分析 272
一、产值利税率分析 272
二、不同规模企业产值利税率比较分析 272
三、不同所有制企业产值利税率比较分析 273
第十二章 手机重点企业发展分析 274
第一节 诺基亚 274
一、企业概况 274
二、2013年经营状况 274
三、公司盈利能力分析 276
四、公司投资风险 276
第二节 摩托罗拉公司 277
一、企业概况 277
二、2013年经营状况 278
三、公司盈利能力分析 279
四、公司投资风险 280
第三节 三星集团 280
一、企业概况 280
二、2013年经营状况 281
三、公司盈利能力分析 282
四、公司投资风险 283
第四节 宁波波导股份有限公司 283
一、企业概况 283
二、2013年经营状况 286
三、公司盈利能力分析 287
四、公司投资风险 288
第五节 四川长虹集团公司 288
一、企业概况 288
二、2013年经营状况 293
三、公司盈利能力分析 294
四、公司投资风险 295
第六节 索尼爱立信 295
一、企业概况 295
二、2013年经营状况 297
三、公司盈利能力分析 298
四、公司投资风险 299
第七节 联想移动通信科技公司 299
一、企业概况 299
二、2013年经营状况 300
三、公司盈利能力分析 301
四、公司投资风险 302
第八节 康佳集团股份有限公司 302
一、企业概况 302
二、2013年经营状况 305
三、公司盈利能力分析 306
四、公司投资风险 307
第九节 TCL集团股份有限公司 307
一、企业概况 307
二、2013年经营状况 309
三、公司盈利能力分析 310
四、公司投资风险 311
第十节 中兴通讯股份有限公司 311
一、企业概况 311
二、2013年经营状况 312
三、公司盈利能力分析 314
四、公司投资风险 315
第十三章 2014-2018年手机行业面临的困境及对策 316
第一节 2014年手机行业面临的困境 316
一、中国手机行业发展的主要困境 316
二、产品结构分析 316
三、核心技术分析 319
四、不正当竞争分析 321
五、国际品牌争夺市场 321
第二节 手机企业面临的困境及对策 322
一、重点手机企业面临的困境及对策 322
1、重点手机企业面临的困境 322
2、重点手机企业对策探讨 324
二、中小手机企业发展困境及策略分析 326
1、融资压力 326
2、成本压力 326
3、管理压力 327
三、国内手机企业的出路分析 328
1、加强技术创新，提高产业技术竞争力 328
2、强化从业人员素质，加强产业人才竞争力 328
3、优化产业结构，培育产业规模竞争力 328
4、面对城镇化机遇，提升产业战略竞争力 329
5、运用信息技术实现流程再造，强化产业信息竞争力 329
6、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力 329
7、树立品牌意识，再造产业诚信竞争力 330
8、实施“走出去”战略，锻造产业国际竞争力 330
第三节 中国手机行业存在的问题及对策 330
一、中国手机行业存在的问题 330
二、手机行业发展的建议对策 331
三、市场的重点客户战略实施 332
1、实施重点客户战略的必要性 332
2、合理确立重点客户 333
3、重点客户战略管理 334
4、重点客户管理功能 334
第四节 中国手机市场发展面临的挑战与对策 335
一、中国手机市场发展面临的挑战 335
1、某些国家的极端贸易保护主义 335
2、廉价标签如何撕去 335
3、满足不同市场的需求 336
4、印度等新兴智能手机行业崛起 336
二、中国手机市场发展对策 337
1、加强传统领域的创新应用 337
2、拓展应用新领域 337
3、扩大政府项目应用 338
4、大力推动民用智能手机行业市场 338
5、扩大产品出口，实现国际业务的全面发展 338
第四部分 投资策略分析
第十四章 手机行业投资策略分析 339
第一节 行业发展特征 339
一、行业的周期性 339
二、行业的区域性 339
1、手机行发展的区域性差异显著 339
2、沿海地区形成了手机产业集聚中心 339
三、行业的上下游 340
四、行业经营模式 340
1、自主品牌模式 340
2、ODM 341
第二节 行业产业链分析 341
一、产业链结构分析 341
二、主要环节的增值空间 346
三、与上下游行业之间的关联性 347
四、行业产业链上游相关行业分析 347
1、手机产品成本构成 347
2、手机半导体行业发展状况及影响 347
3、手机PCB行业发展状况及影响 349
4、手机显示屏行业发展状况及影响 349
5、手机触摸屏行业发展状况及影响 352
6、手机电池行业发展状况及影响 354
7、手机软件行业发展状况及影响 355
8、手机设计行业发展状况及影响 358
五、行业下游产业链相关行业分析 358
1、手机下游行业分布 358
2、居民消费发展状况及影响 358
3、移动通讯行业发展状况及影响 360
4、移动通讯运营商发展状况及影响 364
六、上下游行业影响及风险提示 365
第三节 行业投资形势分析 365
一、行业发展格局 365
1、苹果是否重视中国市场 366
2、智能手机不容战略失误 366
3、多家厂商放弃“机海”战术 368
二、行业进入壁垒 368
1、规模经济 368
2、产品差异化 369
3、资本需求 369
4、分销渠道 370
5、与规模无关的成本优势 370
三、行业SWOT分析 371
1、手机行业优势分析 371
2、手机行业劣势分析 371
3、手机行业机会分析 373
4、手机行业威胁分析 374
四、行业五力模型分析 374
1、供应商议价能力 374
2、购买者的议价能力 375
3、潜在竞争者进入的能力 375
4、替代品的替代能力 376
5、产业内竞争者现在的竞争能力 377
第四节 手机行业投资效益分析 378
一、2013年手机行业投资状况分析 378
二、2013年手机行业投资效益分析 378
三、2014-2018年手机行业投资方向 378
1、手机服务需求大 378
2、手机配件、配饰需求大 379
四、2014-2018年手机行业投资建议 379
1、规模经济 379
2、产品差异化 379
3、资本需求 380
4、分销渠道 380
5、与规模无关的成本优势 380
第五节 手机行业投资策略研究 381
一、2013年手机行业投资策略 381
二、2014-2018年手机行业投资策略 382
三、2014-2018年手机细分行业投资策略 382
第十五章 手机行业投资风险预警 383
第一节 影响手机行业发展的主要因素 383
一、2013年影响手机行业运行的有利因素 383
1、手机需求的持续增长为手机行业发展带来了广阔的空间 383
2、
3、国内手机厂商面临良好的发展前景 384
二、2013年影响手机行业运行的不利因素 385
三、2013年我国手机行业发展面临的挑战 386
1、某些国家的极端贸易保护主义 386
2、廉价标签如何撕去 386
3、满足不同市场的需求 387
4、印度等新兴智能手机行业崛起 387
四、2013年我国手机行业发展面临的机遇 388
第二节 手机行业投资风险预警 390
一、2014-2018年手机行业市场风险预测 390
二、2014-2018年手机行业政策风险预测 391
三、2014-2018年手机行业经营风险预测 393
1、实体经济的风险 393
2、金融市场的不确定性 394
四、2014-2018年手机行业技术风险预测 395
五、2014-2018年手机行业竞争风险预测 397
六、2014-2018年手机行业其他风险预测 397
1、技术创新风险 397
2、经营管理风险 402
第五部分 行业前景展望
第十六章 我国手机行业营销趋势及策略分析 404
第一节 手机行业销售渠道分析 404
一、中国手机行业营销渠道概述 404
1、我国手机渠道模式发展历史 404
2、我国手机市场渠道成员的构成 405
二、中国手机行业销售渠道现状与特征 407
1、手机销售渠道模式发展现状 407
2、主力手机厂商渠道现状与特点 409
3、手机运营商定制模式及策略分析 410
三、中国手机行业销售渠道发展趋势 411
1、手机营销渠道的创新 411
2、手机营销渠道的发展趋势 411
第二节 手机行业营销策略分析 414
一、中国手机营销概况 414
二、手机营销策略探讨 414
1、中国手机产品营销策略浅析 414
2、手机新产品的市场推广策略 417
3、手机细分产品营销策略分析 418
第三节 手机营销的发展趋势 421
一、未来手机市场营销的出路 421
二、中国手机营销的趋势预测 421
第十七章 手机行业发展趋势分析 423
第一节 2014-2018年中国手机市场趋势分析 423
一、2014-2018年我国手机市场趋势总结 423
1、早期阶段 423
2、发展阶段 426
3、分化阶段（2003年-2010年） 428
4、快速扩张阶段（2011年至今） 430
5、智能手机经历的三个发展阶段 430
二、2014-2018年我国手机发展趋势分析 431
1、产量保持较高增速 431
2、出口量额稳步提升 431
3、效益规模较快增长 431
4、行业投资高位运行 431
第二节 2014-2018年手机产品发展趋势分析 432
一、2014-2018年手机产品技术趋势分析 432
二、2014-2018年手机产品价格趋势分析 434
第三节 2014-2018年中国手机行业供需预测 434
一、2014-2018年中国手机供给预测 434
二、2014-2018年中国手机需求预测 435
三、2014-2018年中国手机价格预测 435
1、产品价格或将呈两极分化走势，高低并行 435
2、高端商务手机价格看涨 435
第四节 2014-2018年手机行业规划建议 436
一、手机行业“十二五”整体规划 436
二、手机行业“十二五”发展预测 438
三、2014-2018年手机行业规划建议 439
第十八章 手机企业管理策略建议 440
第一节 市场策略分析 440
一、手机价格策略分析 440
二、手机渠道策略分析 444
第二节 销售策略分析 446
一、媒介选择策略分析 446
1、直供大卖场 446
2、网上销售手机 447
3、与移动运营商合作 447
二、产品定位策略分析 447
1、高科产品质量卖点 447
2、产品品牌 448
3、产品包装 448
4、市场定位 448
三、企业宣传策略分析 448
第三节 提高手机企业竞争力的策略 449
一、提高中国手机企业核心竞争力的对策 449
二、手机企业提升竞争力的主要方向 450
1、加强技术创新，提高产业技术竞争力 450
2、强化从业人员素质，加强产业人才竞争力 451
3、优化产业结构，培育产业规模竞争力 451
4、面对城镇化机遇，提升产业战略竞争力 451
5、运用信息技术实现流程再造，强化产业信息竞争力 451
6、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力 452
7、树立品牌意识，再造产业诚信竞争力 452
8、实施“走出去”战略，锻造产业国际竞争力 452
三、影响手机企业核心竞争力的因素及提升途径 453
1、“专业体验品质”的隐性竞争力 453
2、解读康佳核心竞争力是如何炼成的 454
3、2014较量将从品质体验起步 455
四、提高手机企业竞争力的策略 456
第四节 手机行业发展战略 457
一、战略综合规划 457
二、技术开发战略 458
1、自我选择发展战略 459
2、战略联盟 459
3、国际化 459
三、业务组合战略 460
四、区域战略规划 463
五、产业战略规划 463
六、营销品牌战略 464
七、竞争战略规划 464
第五节 对我国手机品牌的战略思考 466
一、手机实施品牌战略的意义 466
二、手机企业品牌的现状分析 467
三、我国手机企业的品牌战略 468
四、手机品牌战略管理的策略 470
图表目录
图表：2013年面向终端用户的智能手机销量（以千部计算） 17
图表：2013年按操作系统划分智能手机销量（以千部计算） 17
图表：2013年全球手机销量（以千部计算） 18
图表：2012年苹果公司研制的第4代手机 18
图表：2013年各大手机生产商以及配件生产商生产的各种内部存储卡 19
图表：2003-2005年全球运营商产品线覆盖制式 29
图表：手机生产、制造以及销售市场哥环节的行业环境 38
图表：2011-2013年中国手机市场国产、国际手机关注比例对比 43
图表：2013年中国手机市场产品关注度排名 46
图表：2013年中国手机市场最受关注的前10款产品及主要参数 47
图表：2013年Q1-Q4中国手机市场最受关注的前10款产品 48
图表：2013年中国手机产品类型关注比例分布 49
图表：2012-2013年中国手机产品类型关注比例对比 49
图表：2013年Q1-Q4中国手机产品类型关注比例走势 50
图表：2013年我国手机产量区域分布格局 56
图表：2014年我国的手机行业需求地区结构分布 58
图表：2013年1-12月中国手机产量分省市统计 61
图表：2013年我国手机产量区域分布格局 62
图表：2013年我国手机累计出口额情况 66
图表：2012-2013年我国手机进出口月度量价走势 67
图表：2013年我国手机出口主要国家情况 68
图表：2013年我国手机主要出口国家结构分布 69
图表：2013年我国手机出口主要省份情况（单位：台） 70
图表：2013年我国手机出口主要省份结构分布 71
图表：2013年我国手机出口主要贸易方式情况（单位：台） 71
图表：2013年我国手机出口主要贸易方式结构分布 72
图表：2013年11月中国
图表：2013年10-11月中国
图表：2013年10-11月中国
图表：2013年10-11月中国
图表：2013年我国拍照手机前三十排名 101
图表：2014年6月中国Android智能手机市场品牌关注比例分布 110
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场品牌关注比例对比 110
图表：2014年6月中国Android智能手机市场最受关注的十款产品及主要参数 111
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同价格产品关注对比 112
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同核心数产品关注对比 113
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同屏幕产品关注对比 113
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同像素产品关注对比 114
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同电池容量产品关注对比 115
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场品牌关注比例对比 115
图表：2014年6月中国
图表：2014年5-6月中国
图表：2014年6月中国
图表：2014年5-6月中国
图表：2014年6月中国
图表：2014年6月中国
图表：2013年我国GPS手机市场品牌关注度 122
图表：2013年我国双卡手机市场品牌关注度 124
图表：2014年我国手机市场音乐手机排名 126
图表：调查对象性别分布 133
图表：调查对象年龄分布 133
图表：电视手机调查对象月收入分布 134
图表：电视手机调查对象认知时间分布 135
图表：调查对象对手机电视的认知分布 136
图表：调查对象平时喜爱的电视节目内容分布 137
图表：调查对象对电视手机发展前景的看法 138
图表：调查对象对电视手机发展前景的看法 139
图表：调查对象认为制约电视手机发展的主要因素分布 141
图表：2011-2013年我国手机行业华北地区市场规模分析 143
图表：2014-2018年我国手机行业华北地区市场规模预测 144
图表：2011-2013年我国手机行业东北地区市场规模分析 146
图表：2014-2018年我国手机行业东北地区市场规模预测 148
图表：2011-2013年我国手机行业华东地区市场规模分析 150
图表：2014-2018年我国手机行业华东地区市场规模预测 152
图表：2011-2013年我国手机行业华南地区市场规模分析 154
图表：2014-2018年我国手机行业华南地区市场规模预测 156
图表：2011-2013年我国手机行业华中地区市场规模分析 159
图表：2014-2018年我国手机行业华中地区市场规模预测 160
图表：2011-2013年我国手机行业西南地区市场规模分析 162
图表：2014-2018年我国手机行业西南地区市场规模预测 163
图表：2011-2013年我国手机行业西北地区市场规模分析 165
图表：2014-2018年我国手机行业西北地区市场规模预测 166
图表：2013年我国手机行业投资情况 167
图表：2013年我国手机行业外商投资分析 168
图表：2013年我国手机行业细分行业投资情况 169
图表：2013年我国手机行业区域投资分析 169
图表：2013年我国手机市场集中度分析 183
图表：2013年我国手机企业集中度 184
图表：2013年我国手机企业区域竞争格局 184
图表：2013年我国手机行业不同规模企业竞争格局 185
图表：2013年我国手机行业不同所有制企业竞争格局 185
图表：2013年我国手机市场区域集中度分析 186
图表：2013-2014年重点企业资产总计对比分析 187
图表：2013年重点企业从业人员对比分析 188
图表：2013-2014年重点企业营业收入对比分析 188
图表：2013年重点企业利润总额对比分析 188
图表：2009-2014年我国手机行业工业总产值 205
图表：2011-2013年中国手机行业市场规模及增长分析 213
图表：2014-2018年中国手机行业市场规模及增长预测 214
图表：2009-2014年我国手机行业产品产量 215
图表：2013年我国手机产量区域分布格局 216
图表：2013-2014年5月中国手机用户数量规模 218
图表：2014年我国的手机行业需求地区结构分布 219
图表：2009-2014年我国手机行业资产规模 227
图表：2014年5、6月手机品牌关注分析 228
图表：2011-2014年中国手机销售规模及增长分析 229
图表：2009-2014年我国手机行业销售利润率 232
图表：2009-2014年我国手机行业成本费用利润率 232
图表：2009-2014年我国手机行业资产负债比率 233
图表：2009-2014年我国手机行业流动比率 233
图表：2009-2014年我国手机行业应收账款周转率 234
图表：2009-2014年我国手机行业总资产周转率 234
图表：2009-2014年我国手机行业流动资产周转率 235
图表：2010-2014年我国手机行业总资产增长率 235
图表：2010-2014年我国手机行业利润总额增长率 236
图表：2010-2014年我国手机行业原材料价格指数分析 237
图表：2013年我国芯片行业的进口比例 238
图表：2010-2014年我国手机行业人工成本价格指数分析 242
图表：2009-2014年我国手机行业产销率 243
图表：2011-2014年手机行业存货周转情况 243
图表：2011-2014年手机行业资金周转情况 247
图表：2013年中国手机产品价格区间关注比例分布 248
图表：2013年1-12月中国手机市场均价走势 249
图表：2010-2013年中国手机市场均价走势 250
图表：2013年中国主流手机品牌产品平均价格对比 251
图表：2013年6月-2014年6月中国手机市场价格指数走势 252
图表：2013年6月-2014年6月中国智能手机市场价格指数走势 253
图表：2014-2018年我国手机行业销售利率预测 254
图表：2011-2013年我国手机行业利润总额分析 255
图表：2013年我国手机行业不同规模企业利润总额比较分析 255
图表：2013年我国手机行业不同所有制企业利润总额比较分析 256
图表：2013年中国手机行业不同规模企业销售利润率比较分析 256
图表：不同所有制企业销售利润率比较分析 257
图表：2011-2013年我国手机行业总资产利润率分析 257
图表：2013年中国手机行业不同规模企业总资产利润率比较分析 257
图表：不同所有制企业总资产利润率比较分析 258
图表：2011-2013年我国手机行业产值利税率分析 258
图表：2013年中国手机行业不同规模企业销售利润率比较分析 258
图表：不同所有制企业销售利润率比较分析 259
图表：2013-2014年诺基亚经营状况-流动比率 261
图表：2013-2014年诺基亚净利润 262
图表：2013-2014年诺基亚投资风险-标准离差 263
图表：2013-2014年摩托罗拉经营状况-流动比率 264
图表：2013-2014年摩托罗拉净利润 265
图表：2013-2014年摩托罗拉公司投资风险-标准离差 266
图表：2013-2014年三星经营状况-流动比率 267
图表：2013-2014年三星净利润 268
图表：2013-2014年三星投资风险-标准离差 269
图表：2013-2014年波导股份盈利能力-流动比率 272
图表：2013-2014年波导股份净利润 273
图表：2013-2014年波导股份投资风险－标准离差 274
图表：2013-2014年长虹经营状况-流动比率 279
图表：2013-2014年长虹净利润 280
图表：2013-2014年长虹投资风险-标准离差 281
图表：2013-2014年索尼爱立信经营状况-流动比率 283
图表：2013-2014年索尼爱立信净利润 284
图表：2013-2014年索尼爱立信投资风险-标准离差 285
图表：2013-2014年联想移动经营情况-流动比率 286
图表：2013-2014年联想移动通信科技公司 287
图表：2013-2014年联想移动投资风险-标准离差 288
图表：2013-2014年康佳经营状况-流动比率 291
图表：2013-2014年康佳净利润 292
图表：2013-2014年康佳投资风险-标准离差 293
图表：2013-2014年TCL集团经营状况-流动比率 295
图表：2013-2014年TCL集团净利润 296
图表：2013-2014年TCL集团份投资风险-标准离差 297
图表：2013-2014年中兴通讯经营状况-流动比率 299
图表：2013-2014年中兴通讯净利润 300
图表：2013-2014年中兴通讯投资风险-标准离差 301
图表：手机行业的产业链结构 329
图表：手机文化的定位结构 345
图表：手机的性能需求结构 345
图表：手机用户的购买渠道分布 346
图表：1997年之前在中国销售产品的国外手机企业一览表 410
图表：1997年之前国内手机生产企业一览表 411
图表：第二阶段（1997－1999年）中国手机市场典型分销渠道 413
图表：2014-2018年我国手机市场供给预测 420
图表：2014-2018年我国手机市场需求预测 421
【关键词Tag】手机行业研究报告 手机行业研究分析报告 手机行业市场研究分析咨询报告
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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开户行：中国工商银行深圳市分行
帐 号：4000023009200181386
2、国际汇款（美元）
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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