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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国日化行业市场全景调研与竞争格局研究报告》由中研普华日化行业分析专家领衔撰写，主要分析了日化行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对日化行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的日化行业数据分析，帮助客户评估日化行业投资价值。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
2013年1-12月，全国规模以上日用化学品生产企业累计主营业务收入同比增长6.6%，实现利润总额同比增长11.5%，完成税金总额同比增长16.1%。2013年我国日用化学品行业累计完成出口交货值同比增长9%，累计产销率达97.2%。由于日化行业所用原料大部分是石油的副产品，随着国际油价的上涨以及包装、税收等原因，日化用品的各项成本压力不断加大，而且运输物流成本也增加不少。日化用品一般都是执行企业自主定价，根据自己的产品成本并结合市场定位需求等情况进行定价，完全是企业行为，是市场调整。
近年来，中国政府出台一系列刺激国内需求的政策，不仅是为出口的企业寻找新的出路，更为日化业提供了新的前景。中国的三、四线市场，广大的农村市场成了日化行业的主战场。日化行业因抓住新的时机，让自己的营销业绩在上新台阶。
随着城镇居民收入和农村人口可支配现金的增加，使得中国的日化用品消费也逐年递增，预计未来10年年均增长也将保持在10%以上。化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度，洗涤剂市场增长相对较慢，口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。在渠道、促销和产品研发上的竞争仍将进一步加剧。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国
家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国洗涤用品工业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国日化行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国日化行业发展状况和特点，以及中国日化行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球日化行业发展态势作了详细分析，并对日化行业进行了趋向研判，是日化生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前日化行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 日化行业相关概述
第一节 日化行业基本介绍
一、日用化工的定义
二、日用化学品分类
三、日用化学品的特点
第二节 日化行业的经济地位及特点
一、日化行业在社会经济中的地位
二、中国日化产业发展的特点
第二章 中国日化行业发展环境分析
第一节 经济环境分析
一、国家宏观经济环境
二、行业宏观经济环境
第二节 政策环境分析
一、行业法规及政策
二、行业发展规划
第三节 技术环境分析
一、主要生产技术分析
二、技术发展趋势分析
第二部分 市场深度调研
第三章 中国日化行业市场发展分析
第一节 中药日化市场分析
一、中药日化产品日渐充盈
二、中国中药日化市场发展现状
三、中药企业进入日化行业的战略
第二节 农村日化市场分析
一、中国农村日化市场消费特点
二、中国农村特色中的劣势现象
三、中国农村市场营销策略
第三节 日化OEM市场分析
一、日化OEM迎来全球化发展机遇
二、韩国五大化妆品OEM工厂透析
三、化妆品需求增大成就OEM品牌
四、化妆品OEM行业不能说的秘密
五、日化OEM企业面临的难题及发展策略
第四章 中国化妆品行业发展分析
第一节 化妆品行业进出口数据分析
一、化妆品主要进口来源国家分析
二、化妆品主要出口目的国家分析
三、主要省份化妆品进出口市场分析
第二节 中国化妆品市场消费分析
一、中国化妆品市场消费者的构成
二、中国化妆品市场需求的特点
三、美容化妆品市场的消费状况调查
四、中国女性的消费心理
第三节 中国化妆品行业发展难题
一、中国化妆品工业与发达国家的差距
二、中国化妆品行业发展面临的问题
三、中国化妆品市场的薄弱方面
第四节 中国化妆品行业发展战略
一、中国化妆品市场发展建议
二、中国化妆品市场监管的建议
三、中国化妆品行业整体发展策略
第五节 中国化妆品行业未来发展分析
一、全球化妆品的发展趋势
二、中国儿童化妆品市场空间
三、中国男士及老年化妆品市场空间
四、“十二五”期间中国化妆品发展战略及目标
第五章 中国化妆品细分市场发展分析
第一节 男士化妆品
一、中国男士化妆品市场需求分析
二、男士化妆品品类开发的可行性
三、中国男士化妆品市场面临的问题
四、中国男士化妆品市场发展策略
五、中国男士化妆品市场发展趋势
第二节 彩妆
一、中国彩妆市场需求分析
二、中国彩妆市场竞争情况及策略分析
三、中国彩妆市场营销现状及策略分析
四、中国彩妆网络市场SWOT分析
五、中国彩妆行业发展方向及对策
第三节 药妆
一、药妆涵义及发展历程概述
二、中国药物化妆品市场略览
三、中国传统药妆店发展分析
四、中国药妆市场的制约因素与突破策略
五、中国药妆市场营销问题及策略分析
六、中国药物化妆品市场发展前景
第四节 护肤品
一、中国护肤品市场需求分析
二、中国护肤品市场发展特征
三、中国护肤品品牌的发展阶段
四、中国护肤品企业战略营销模式综述
第五节 香水
一、中国香水行业发展现状
三、中国香水市场消费者群体分析
四、中国香水市场发展问题与策略
五、全球香水市场的创新与趋势
六、中国香水市场发展前景
第六节 洗发水
一、中国洗发水销售市场细分
二、中国洗发水市场格局分析
三、中国高端洗发水营销分析
四、洗发水市场商业模式分析
第七节 沐浴露
一、沐浴露市场总体发展状况
二、沐浴露市场需求持续增长
三、男士沐浴露市场前景可观
四、沐浴露市场营销分析
五、日化品牌发力沐浴露
第六章 中国洗涤用品行业发展分析
第一节 中国洗涤用品行业发展概述
一、中国洗涤用品行业取得长足进步
二、中国洗涤用品行业发展现状
三、洗涤用品生产技术进展状况
第二节 中国洗涤用品市场动态分析
一、中国洗涤用品产品趋势
二、中国洗涤用品市场特点
三、洗涤用品与化妆品市场比较
第三节 洗涤用品行业存在的问题及对策
一、中国洗涤用品行业存在的问题
二、中国洗涤用品行业发展的难题
三、中国洗涤用品行业的突破之路
第四节 洗涤用品行业发展趋势及前景
一、全球液体洗涤剂发展趋势
二、中国洗涤用品行业发展方向
三、“十二五”期间行业发展基本思路
四、“十二五”期间行业发展重点任务
第七章 中国洗涤用品细分市场分析
第一节 洗衣粉
一、中国洗衣粉市场的发展阶段
二、洗衣粉市场的现状及格局
三、中国洗衣粉市场消费及机会分析
四、中国洗衣粉市场消费者分析
五、中国洗衣粉品牌突破战略
六、中国洗衣粉市场发展战略
第二节 洗衣液
一、中国洗衣液步入高速发展期
二、中国洗衣液市场的品牌格局
三、中国洗衣液市场竞争日趋激烈
四、中国洗衣液市场发展趋势
五、中国洗衣液市场发展前景
第三节 洗洁精
一、中国洗洁精市场结构
二、中国洗洁精市场发展概况
三、中国洗洁精的经销渠道
四、中国洗洁精行业竞争战略
五、中国洗洁精产品消费趋势
第四节 香皂
一、香皂简介
二、香皂市场消费者购买习惯
三、香皂市场的营销策略建议
四、香皂市场的发展趋势
第五节 洗手液
一、洗手液与肥皂的区别
二、洗手液的价格和市场定位
三、洗手液的包装和容量设计
四、洗手液市场的特点及格局分析
五、洗手液市场的发展前景分析
第六节 果蔬清洗剂
一、果蔬清洗剂的功效分析
二、果蔬清洗剂市场发展瓶颈
三、果蔬清洗剂的发展趋势
第八章 中国口腔清洁用品行业发展分析
第一节 中国口腔清洁用品行业发展概述
一、口腔清洁用品行业概述
二、中国口腔清洁用品行业发展回顾
三、中国口腔清洁用品经济运行特点
第二节 中国口腔清洁用品市场消费分析
一、消费者口腔保健整体需求分析
二、消费者购买口腔护理产品考虑的因素
三、消费者对口腔护理产品的购买习惯
四、口腔清洁用品消费趋势展望
第三节 中国口腔清洁用品市场动态情况
一、口腔清洁用品产品质量状况
二、口腔清洁儿童细分市场竞争激烈
三、本土品牌细分市场创新突围
第四节 中国口腔清洁用品行业发展趋势及前景
一、口腔清洁用品市场的发展趋势
二、十二五期间行业发展目标
三、十二五期间行业发展任务
四、口腔清洁用品行业新技术趋势
第九章 中国口腔清洁用品细分市场发展分析
第一节 中国牙膏市场概况
一、中国牙膏市场的发展阶段
二、中国牙膏市场发展状况
三、中国牙膏市场消费特征分析
第二节 中国牙膏市场动态
一、儿童牙膏成为细分市场重点
二、中草药成为牙膏行业新盈利点
三、中药牙膏面临的机遇与挑战
四、高端牙膏市场发展面临的问题
第三节 中国牙膏市场竞争分析
一、中国牙膏品牌竞争环境分析
二、中国牙膏品牌比较分析
三、中国牙膏市场重新洗牌
四、高端牙膏终端营销渠道竞争
五、两大外资牙膏品牌竞争策略比较
六、新兴品牌探索差异化发展道路
第四节 中国牙膏行业的问题及应对
一、中国牙膏品牌发展存在的问题
二、本土牙膏品牌的多品类战略
三、中国牙膏企业的营销战略
四、本土牙膏企业渠道开发策略
五、中国牙膏企业的品牌重塑战略
第五节 中国牙膏行业标准及市场监管
一、我国牙膏列入化妆品监管范畴
二、药物牙膏存在监管漏洞
三、功效牙膏监管有新标准可依
四、牙膏新国标解读
第六节 漱口水
一、漱口水市场的消费者构成
二、中医应用于口腔护理
三、中草药漱口水市场待挖掘
四、漱口水营销中面临的问题
五、漱口水企业发展对策建议
第三部分 竞争格局分析
第十章 中国日化行业竞争分析
第一节 中国日化竞争环境的波特五力分析
一、潜在进入者的威胁
二、行业内竞争者的竞争力
三、替代品的替代能力
四、供应商的议价能力
五、购买者的议价能力
第二节 中国日化行业竞争格局
一、中国日化产业的竞争格局转变历程
二、日化中外资品牌向对方阵地渗透
三、外资入侵低端品牌和二三线市场
四、中国高端洗护竞争格局分析
第三节 中国日化市场竞争动态
一、外资品牌通过并购抢占日化市场
二、本土日化品牌细分市场占优势
三、本土日化品牌借中药概念强势崛起
四、本土品牌领跑草本洗发水市场
第四节 中国本土品牌竞争力策略
一、本土日化直销企业竞争策略
二、本土日化企业品牌经营短处及改进
三、本土日化企业品牌管理误区及改革
第十一章 中国日化行业营销分析
第一节 日化营销概述
一、日化营销陷入极度困境
二、日化营销的三大软肋
三、日化行业营销三大趋势
第二节 日化营销渠道分析
一、2013年日化行业渠道分析
二、日化渠道特征及深度营销模型
三、日化行业自建渠道大有可为
四、日化行业优化和整合渠道的策略
五、中国日化市场渠道发展趋势
第三节 日化网络营销
一、日化网络营销需与时俱进
二、网络营销药妆的机遇与挑战
三、日化网络营销的发展趋势
第四节 日化营销终端
一、日化终端类型及管理方法
二、日化企业终端布局与建设方案
三、终端市场控制窜货的对策分析
第五节 日化终端之专营店
一、日化专营店应对市场环境变化的思路
二、日化专营店与大型商超竞争的策略
三、微型专营店的危机与生存之道
四、化妆品专营店发展危机与对策
五、泛专营店的特征及经营策略
第六节 日化终端包场
一、日化包场模式概述
二、全国各地日化包场发展现状
三、日化包场的优势与缺陷
四、日化包场发展面临难题
五、日化包场模式发展前途分析
第七节 日化行业营销策略
一、日化行业常用营销策略解析
二、日化行业营销模式创新
三、中小型日化企业生存法则
四、中国日化企业的创新型营销战略
第十二章 中国日化行业生产企业经营分析
第一节 成都市兴蓉投资股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第二节 上海家化联合股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第三节 南风化工集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第四节 广州市浪奇实业股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第五节 柳州两面针股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第六节 索芙特股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第七节 上海白猫股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第八节 中国蓝星(集团)股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第九节 青岛金王应用化学股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第十节 石家庄威纳邦日化有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
图表目录
图表：日化行业生命周期
图表：日化行业产业链结构
图表：2012-2014年中国日化行业盈利能力分析
图表：2012-2014年中国日化行业运营能力分析
图表：2012-2014年中国日化行业偿债能力分析
图表：2012-2014年中国日化行业发展能力分析
图表：2012-2014年中国日化行业经营效益分析
图表：2012-2014年不同规模企业利润总额分布
图表：2012-2014年日化行业不同规模企业从业人员分布
图表：2012-2014年日化行业不同规模企业销售收入分布
图表：2012-2014年日化行业不同规模企业资产总额分布
图表：2012-2014年日化行业不同规模企业数量分布
图表：2012-2014年日化行业不同性质企业利润总额分布
图表：2012-2014年日化行业不同性质企业从业人员分布
图表：2012-2014年日化行业不同性质企业销售收入分布
图表：2012-2014年日化行业不同性质企业资产总额分布
图表：2012-2014年日化行业不同性质企业数量分布
图表：2012-2014年全球日化行业市场规模
图表：2012-2014年中国日化行业市场规模
图表：2012-2014年日化行业重要数据指标比较
图表：2012-2014年中国日化市场占全球份额比较
图表：2012-2014年日化行业工业总产值
图表：2012-2014年日化行业销售收入
图表：2012-2014年日化行业利润总额
图表：2012-2014年日化行业资产总计
图表：2012-2014年日化行业负债总计
图表：2012-2014年日化行业竞争力分析
图表：2012-2014年日化市场价格走势
图表：2012-2014年日化行业主营业务收入
图表：2012-2014年日化行业主营业务成本
图表：2012-2014年日化行业销售费用分析
图表：2012-2014年日化行业管理费用分析
图表：2012-2014年日化行业财务费用分析
图表：2012-2014年日化行业销售毛利率分析
图表：2012-2014年日化行业销售利润率分析
图表：2012-2014年日化行业成本费用利润率分析
图表：2012-2014年日化行业总资产利润率分析
图表：2012-2014年日化行业产能分析
图表：2012-2014年日化行业产量分析
图表：2012-2014年日化行业需求分析
图表：2012-2014年日化行业进口数据
图表：2012-2014年日化行业出口数据
图表：2012-2014年日化行业集中度
图表：2015-2020年日化行业市场规模预测
图表：2015-2020年日化行业销售收入预测
图表：2015-2020年日化行业产量预测
图表：2015-2020年日化行业竞争格局预测【关键词Tag】日化行业研究报告 日化行业研究分析报告 日化行业市场研究分析咨询报告
本报告分享地址：http://www.chinairn.com/report/20141106/08521952.html
中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司
开户行：中国工商银行深圳市分行
帐 号：4000023009200181386
2、国际汇款（美元）
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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IPO上市咨询专线：0755-25427856 25428586 25429596 VC/PE咨询 专线：0755-83753016 83750656 产业园区咨询：0755-88377276 83532626
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