2015-2020年中国网络视频行业市场深度调研与投资前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 网络视频行业发展综述

第一节 网络视频的概念

一、网络视频的定义

二、网络视频媒体类型及特点

三、网络视频媒体的功能形态特征

四、网络视频媒体的优点

第二节 网络视频格式介绍

一、影音文件的三种格式

二、流媒体文件的四种格式

三、其他视频格式

第三节 网络视频的播放方式

一、视频下载

二、在线点播

三、视频轮播

四、视频直播

五、视频搜索

第二章 网络视频行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 网络视频行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

1、互联网等信息网络传播视听节目管理办法

2、互联网视听节目服务管理规定

3、中国互联网视听节目服务自律公约

4、广播影视知识产权战略实施意见

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、网络视频产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业主要技术发展趋势

二、技术环境对行业的影响

第三章 国际网络视频行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球网络视频市场总体情况分析

一、全球不同地区网络视频使用习惯存在差异

二、体育赛事催热全球网络视频市场

三、金砖四国成世界网络视频消费最活跃地区

四、发达国家网络视频行业的监管状况

五、国际网络视频用户规模

六、国际网络视频市场规模

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、美国

1、美国视频分享网站的两种商业模式

2、美国网络视频市场特征分析

3、美国网络视频用户规模分析

4、美国网络视频市场发展分析

5、美国网络视频用户规模

二、欧洲

1、英国视频网站发展形势分析

2、法国网络视频盗版问题愈演愈烈

3、德国网络视频市场状况简述

4、意大利对网络视频进行严格监管

三、其他国家地区

第二部分 行业深度分析

第四章 我国网络视频行业运行现状分析

第一节 中国网络视频产业发展综况

一、中国网络视频行业的发展进程

二、中国网络视频行业的整体态势透析

三、中国网络视频行业的主要变化

四、三网融合成国内网络视频行业发展的加速器

五、网络视频冲击传统电视媒体霸主地位

第二节 网络视频产业链分析

一、中国网络视频产业链总体发展状况

二、视频网站与内容提供商的关系剖析

三、电信运营商加速进入网络视频领域

四、中国网络视频产业链释放重构讯息

五、未来网络视频产业链的三大变化

第三节 中国网络视频商业运行模式分析

一、国内网络视频商业模式发展现状

二、产品经营模式与产业价值链运营模式

三、网络视频现有商业模式存在的缺陷

四、P2P流媒体的几种可行商业模式

五、我国网络视频行业的新商业模式

第四节 中国网络视频营销概况

一、网络视频营销的优势与成功案例

二、网络视频进入互动娱乐营销新时代

三、中国网络视频行业掀起营销热潮

四、视频领域新媒体营销异军突起

五、热点事件在网络营销中的应用价值解析

六、微电影成为未来网络视频营销的重要方向

第三部分 市场全景调研

第五章 我国网络视频细分市场分析及预测

第一节 中国网络视频业务类别概述

一、网络视频基础服务

1、互联网视频基础服务

2、手机电视基础服务

3、网络视频版权分销服务

二、视频平台增值服务

1、视频平台广告发布服务

2、视频平台用户分流服务

第二节 中国网络视频广告业务分析

一、网络视频广告的兴起

二、网络视频广告的类型

1、前置式广告

2、视频贴片广告

3、视频浮层广告

4、播放器背景广告

5、UGA视频植入式广告

三、网络视频广告形式特点

1、广告形式多样

2、主要倾向于品牌广告

3、仅部分内容可放置广告

4、内容提供方参与广告销售环节

5、网络视频广告相比电视广告性价比更高

四、网络视频广告的特征与优势

五、网络视频广告用户分析

1、网络视频广告印象

2、网络视频广告接受度

3、网络视频广告点击率

六、网络视频广告业务规模分析

1、网络视频行业收入构成分析

2、网络视频广告收入分析

3、各厂商网络视频广告收入竞争格局分析

七、网络视频广告亟需解决的问题

1、视频广告流量

2、购买网络视频广告的方法与心态

3、建立媒体收视与广告效果监测平台

八、网络视频广告发展前景展望

1、视频广告营收占比呈上升趋势

2、视频广告形式亟需创新

3、视频广告模式转向多元化

4、网络视频广告增长新动力

5、UGA广告前景看好

第三节 中国网络高清视频业务分析

一、网络高清视频业务模式分析

1、业务模式

2、收费方式及标准

二、网络高清视频用户分析

1、用户性别特征

2、用户年龄特征

3、用户学历特征

4、高清视频用户使用频率

5、高清视频用户使用满意度

三、网络高清视频市场需求分析

1、用户对网络高清视频的需求

2、国内网络高清视频服务水平

3、网络高清视频用户认知度

4、网络高清视频用户规模

四、网络高清视频发展存在的问题

五、网络高清视频发展趋势分析

第六章 我国网络视频行业盈利模式分析

第一节 中国网络视频行业产业链分析

一、网络视频行业产业链结构

二、网络视频行业产业链的构成

1、内容提供商

2、平台运营商

3、视频用户

4、广告主

5、分销渠道商

6、技术提供商

三、网络视频行业产业链现状

1、多元融合

2、内容为王

3、加强营销

4、用户分化

第二节 中国网络视频行业盈利模式分析

一、网络视频行业内容模式：原创+正版

二、网络视频行业技术模式：点播+直播

三、网络视频行业盈利模式类型

1、个人付费模式

2、企业付费模式

3、广告盈利模式

4、用户付费盈利模式

5、视频技术方案盈利模式

6、其他模式

第三节 中国网络视频主要细分领域盈利模式分析

一、视频分享网站盈利模式分析

1、视频分享产业链分析

2、视频分享网站盈利模式

二、P2P流媒体盈利模式分析

1、P2P流媒体产业链分析

2、P2P流媒体盈利模式

三、部分视频网站盈利模式分析

1、优酷网

2、酷6网

3、乐视网

4、迅雷

5、快播

6、PPS

7、暴风

第四节 中国网络视频运营战略分析

一、内容的差异化竞争

1、视频分享网站加强原创性和草根性内容

2、购买稀有版权

3、细分内容

4、创立独特的新闻节目制作模式

二、拓展增值业务

1、视频电子商务

2、专业性功能性视频

3、衍生产品

第五节 中国网络视频行业盈利模式发展趋势分析

一、视频网站对盈利模式的探索

1、视频广告的电视化

2、拼创意的另类视频营销

3、向用户收费模式

4、投资电影扩张至上游产业

5、试行全新业务进军电子商务

6、提供3G流媒体市场服务

二、网络视频行业盈利模式发展趋势

1、深挖视频广告潜力

2、结合移动终端视频营销

3、挖掘社区互动潜力

4、优质内容的付费观看

5、向上游产业链渗透

第四部分 竞争格局分析

第七章 2015-2020年网络视频行业竞争形势

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、网络视频行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、网络视频行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、网络视频行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、网络视频行业SWOT分析

1、网络视频行业优势分析

2、网络视频行业劣势分析

3、网络视频行业机会分析

4、网络视频行业威胁分析

第二节 中国网络视频行业竞争格局综述

一、网络视频行业竞争概况

1、中国网络视频行业品牌竞争格局

2、网络视频业未来竞争格局和特点

3、网络视频市场进入及竞争对手分析

二、中国网络视频行业竞争力分析

1、我国网络视频行业竞争力剖析

2、我国网络视频企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内网络视频企业竞争能力提升途径

三、中国网络视频竞争力优势分析

1、整体竞争力评价

2、竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、网络视频行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 网络视频行业竞争格局分析

一、国内外网络视频竞争分析

二、我国网络视频市场竞争分析

三、我国网络视频市场集中度分析

四、国内主要网络视频企业动向

五、国内网络视频企业拟在建项目分析

第四节 网络视频行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第八章 2015-2020年网络视频行业领先企业经营形势分析

第一节 中国网络视频企业总体发展状况分析

一、网络视频企业主要类型

二、网络视频企业资本运作分析

三、网络视频企业创新及品牌建设

四、网络视频企业国际竞争力分析

五、2013年网络视频行业企业排名分析

第二节 中国领先网络视频企业经营形势分析

一、酷6网（北京）信息技术有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业服务体系分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经济指标分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

二、合一信息技术（北京）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业服务体系分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经济指标分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

三、上海全土豆网络科技有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业服务体系分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经济指标分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

四、腾讯控股有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业服务体系分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经济指标分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

五、乐视网信息技术（北京）股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业服务体系分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经济指标分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

六、百度在线网络技术（北京）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业服务体系分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经济指标分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

七、北京新浪互联信息服务有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业服务体系分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经济指标分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

八、北京搜狐互联网信息服务有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业服务体系分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经济指标分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

九、北京联合网视文化传播有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业服务体系分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经济指标分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

十、广州市千钧网络科技有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业服务体系分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业经济指标分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

第九章 2015-2020年网络视频行业前景及投资价值

第一节 网络视频行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间网络视频行业运行情况

二、“十二五”期间网络视频行业发展成果

三、网络视频行业“十三五”发展方向预测

第二节 2015-2020年网络视频市场发展前景

一、2015-2020年网络视频市场发展潜力

二、2015-2020年网络视频市场发展前景展望

三、2015-2020年网络视频细分行业发展前景分析

第三节 2015-2020年网络视频市场发展趋势预测

一、2015-2020年网络视频行业发展趋势

二、2015-2020年网络视频市场规模预测

三、2015-2020年网络视频行业应用趋势预测

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第五节 网络视频行业投资特性分析

一、网络视频行业进入壁垒分析

二、网络视频行业盈利因素分析

三、网络视频行业盈利模式分析

第六节 2015-2020年网络视频行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第七节 2015-2020年网络视频行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第十章 2015-2020年网络视频行业投资机会与风险防范

第一节 网络视频行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、网络视频行业投资现状分析

第二节 2015-2020年网络视频行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、网络视频行业投资机遇

第三节 2015-2020年网络视频行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国网络视频行业投资建议

一、网络视频行业未来发展方向

二、网络视频行业主要投资建议

三、中国网络视频企业融资分析

第六部分 发展战略研究

第十一章 网络视频行业发展战略研究

第一节 网络视频行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国网络视频品牌的战略思考

一、网络视频品牌的重要性

二、网络视频实施品牌战略的意义

三、网络视频企业品牌的现状分析

四、我国网络视频企业的品牌战略

五、网络视频品牌战略管理的策略

第三节 网络视频经营策略分析

一、网络视频市场细分策略

二、网络视频市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、网络视频新产品差异化战略

第四节 网络视频行业投资战略研究

一、2015-2020年网络视频行业投资战略

二、2015-2020年细分行业投资战略

第十二章 研究结论及发展建议

第一节 网络视频行业研究结论及建议

第二节 网络视频子行业研究结论及建议

第三节 中研普华网络视频行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：网络视频行业生命周期

图表：网络视频行业产业链结构

图表：2012-2014年美国每周观看网络视频人口比率（12岁以上）

图表：2012-2014年中国网民规模与普及率

图表：2012-2014年各类网络应用使用率

图表：2012-2014年中国网络视频用户规模及渗透率

图表：2012-2014年中国网络视频市场规模及增长率

图表：2012-2014年网络视频用户性别分布

图表：2012-2014年网络视频用户年龄分布

图表：2012-2014年网络视频用户学历分布

图表：2012-2014年网络视频用户职业分布

图表：2012-2014年网络视频用户收入分布

图表：2012-2014年网络视频用户城乡分布

图表：2012-2014年网络视频用户宽带接入比例

图表：2012-2014年网络视频用户宽带接入速率

图表：2012-2014年网络视频用户终端设备使用情况

图表：2012-2014年网络视频用户上网看视频的频率

图表：2012-2014年网络视频用户平均每周访问时长

图表：2012-2014年网络视频用户收看视频的途径

图表：2012-2014年网络视频用户收看视频的方式

图表：2012-2014年网络视频用户收看的视频节目类型

图表：2012-2014年网络视频用户了解新上映影片的渠道

图表：2012-2014年网络视频用户上网了解新上映影片的途径

图表：2012-2014年网络视频用户收看新电影的媒体使用习惯

图表：2012-2014年网络视频用户收看热播剧的媒体使用习惯

图表：2012-2014年网络视频用户视频分享比例

图表：2012-2014年网络视频用户视频分享途径

图表：2012-2014年网络视频用户上传视频比例

图表：2012-2014年网络视频用户上传原创视频比例

图表：2012-2014年网络视频用户付费意愿

图表：2012-2014年网络视频付费用户内容选择